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Pour la première fois en presque dix ans, Nike connaît un déclin de ses ventes directes en ligne. Les ventes numériques de la marque Nike chutent de 3 % d'une année sur l'autre entre le T1 2023 (qui correspond au troisième trimestre fiscal de l'entreprise) et le T1 2024. En comparaison, la marque avait enregistré une hausse de ses revenus online de 14 % entre 2022 et 2023. Néanmoins, le chiffre d'affaires de Nike l'an passé est resté stable à 12,4 milliards de dollars, grâce à un rééquilibrage des ventes entre les canaux directs et les distributeurs tiers. Avec la crise du pouvoir d'achat et une réorientation des dépenses des consommateurs vers les vendeurs multimarques, Nike a été obligé de changer de fusil d'épaule par rapport à sa stratégie Consumer Direct Offense de 2017, qui priorisait ses propres canaux de distribution. L'année dernière, pour tenter d'augmenter ses ventes, Nike a repris ses partenariats de vente en gros avec Foot Locker, DSW et Macy's..

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Comme quoi un changement de nom permet parfois de gommer l'histoire... Du moins c'est aussi ce que pense certains ! Parfois cela fonctionne mais il faut souvent des années avant de trouver un nouveau territoire de marque qui redonne un sens positif ! C'est le cas de la marque ORPEA qui vient subitement de changer de nom pour devenir EMEIS. Pourquoi pas ? "Emeis - qui veut dire 'nous' en grec ancien - représente bien le projet de refondation de cette entreprise. Rappelons que le géant des Ehpad privés a été ébranlé par la parution en janvier 2022 du livre enquête du journaliste Victor Castanet, qui dénonçait des maltraitances des résidents , un usage abusif des fonds publics et des manquements dans la gestion de ses personnels. Depuis, le groupe et d'anciens dirigeants font l'objet de poursuites judiciaires. Lourdement endetté, le groupe a été sauvé de la faillite par la Caisse des Dépôts , bras armé de l'Etat, qui, avec un consortium, en a pris le contrôle en décembre 2023. Merci nos impôts !

Sur le plan design, rien de bien moderne même si on distingue "deux mains" qui font le job pour rassurer... Il faut quand même plisser les yeux pour le comprendre dès le premier coup d'oeil. "Forces de vie" pour des Ehpad, on se demande si c'est de l'humour ou bien une volonté de prolonger la vie... Bref, c'est un peu limite, non ?

Emeis, que le groupe écrit entièrement en minuscules, se dote également d'un nouveau logo, des mains symbolisant les métiers du soin. Le groupe a rétabli le dialogue social et signé l'été dernier un accord social prévoyant des mesures en faveur des salariés , une première en 15 ans.

1. Les images peuvent apporter de la valeur au contenu de plusieurs manières. Tout d’abord, elles peuvent illustrer et renforcer les informations présentées dans le texte, rendant ainsi le contenu plus attrayant et engageant pour les utilisateurs. Mais ça ce n'est pas vraiment nouveau en matière de référencement !

2. Il faut impérativement fournir un contenu original, informatif et bien écrit, qui va au-delà de la simple répétition. Il est important d’offrir des explications détaillées, des exemples concrets et des informations approfondies pour susciter l’intérêt et la confiance des utilisateurs. En moyenne, il ne faut pas proposer moins de 700 signes (espace compris sur une page, sinon ...)

3. Lorsque Google favorise des contenus « pertinents et de qualité », cela signifie que le moteur de recherche évalue la correspondance entre le contenu d’un site web et les requêtes de recherche des utilisateurs. La pertinence du contenu est déterminée par divers critères, notamment le texte visible, les images, les vidéos, ainsi que les éléments méta tels que le titre, la description méta et les balises alt.

4. l’acquisition de backlinks de haute qualité renforce l’autorité des domaines et contribue à améliorer le classement dans les résultats de recherche. De plus, la vitesse de chargement de la page et l’optimisation pour les appareils mobiles sont devenues des critères essentiels pour une expérience utilisateur satisfaisante, avec des recommandations telles que la compression des images et la réduction de l’utilisation de plugins.

5. Le trafic organisque du site est primordial. Si votre site n'a pas assez de consultation,,il faut impérativement le booster avec des liens en provenance par exemple des réseaux sociaux. Sinon, c'est la chute immédiate ! Google déteste les "petits" sites qui ne font pas d'audience ! Eh oui, nous ne sommes plus dans le monde des bisnounours de l'Internet.

Perrier nous donne envie de siroter des boissons fraîches en terrasse dans sa nouvelle campagne mondiale, lancée ce 18 mars. La marque pétillante tenait à célébrer l’art de vivre à la française et ses terrasses prisées, car, depuis son origine, "Perrier a toujours été consommée en terrasse"... Pas mal comme thématique et en plus le spot publicitaire est de grande qualité. Une belle "pub de la semaine" à découvrir au plus vite. Cette nouvelle campagne est imaginée par Ogilvy Paris. 👍

Dans le cadre de sa stratégie RSE globale, Pernod Ricard lance une deuxième édition de son initiative de consommation responsable ciblant la consommation excessive d’alcool chez les jeunes adultes. Buvez de l'eau ? Pernod Ricard ambitionne de toucher un milliard de jeunes adultes au travers de cette campagne en digital d’ici fin 2025. Ah bon !!!

Est-ce le message ? On ne sait pas comment réagir face à ce genre de publicité qui n'apporte pas grand chose au débat ... Mais bon, il paraît qu'il s'agit d'une "strat RSE", alors ...

Répartition des ventes mondiales entre les achats en ligne et en magasins physiques entre 2017 et 2025 selon Statista ...

*Données prévisionnelles
**Le canal de distribution en ligne fait référence à l'achat de biens physiques dans le commerce de détail en ligne. En d'autres termes, l'achat est conclu via internet - sur un ordinateur de bureau, une tablette ou un smartphone. Le canal de distribution en magasin physique couvre tous les achats dans des magasins fixes, via la télévente ou la vente par correspondance (par exemple, les catalogues imprimés).

La plateforme de streaming Max du groupe Warner Bros. Discovery débarquera dans les pays nordiques, en Espagne, au Portugal et en Europe centrale dès le 21 mai, ainsi qu’en France, Pologne, Belgique et Pays-Bas, mais là avant les Jeux Olympiques de Paris 2024 sans date officielle communiquée. Une nouveau sérieux concurrent pour Netflix et Disney+ ... Mais nous ne connaissons pas encore le tarif de l'abonnement à ce jour. Dans les faits, la nouvelle venue intégrera les programmes de HBO et Warner Bros., les contenus de Discovery ainsi que des événements sportifs internationaux via Eurosport. Dès son lancement, Max « apportera (…) plus du double du contenu actuellement disponible sur HBO Max dans les pays en Europe où la plateforme est présente », avance un communiqué, alors que la plateforme sera « le seul endroit où l'on pourra voir l’intégralité des JO de Paris 2024 dans les 25 pays européens où Max sera disponible », poursuit-il. Paris 2024 sera ainsi inclus dans toutes les formules d'abonnement, tout comme l’option sport qui pourra être ajoutée à n'importe quel forfait de base. Si des programmes tels que Game of Thrones, The Last of Us, Succession, The White Lotus, Euphoria, True Detective : Night Country, The Regime, The Franchise sont attendus, tout comme les Max Originals (The Penguin, Welcome to Derry, And Just Like That… ou encore Pretty Little Liars : Summer School), seront également proposées des productions originales françaises, sous formes de séries, documentaires et programmes de flux.

Les coullisses de l'acteur Jake Gyllenhaal pour son entrainement du film ROAD HOUSE, font le buzz sur YouTube avec plus de 2 millions de vues. Notons que ce film vient de sortir sur Amazon Prime video il y a quelques jours seulement (21 mars 2024). Un beau coup marketing pour ce film, qui démontre l'engagement de l'acteur face au célèbre combattant de MMA, Conor McGregor. Attention, on doit vous dire que ca cogne fort dans ce film. Parfait pour ceux qui aiment la bagaaaaaarrre !😁

Et en bonus, on vous partage aussi la bande annonce du film ... Enjoy !

Castorama franchit une nouvelle étape majeure de sa stratégie d'expansion en lançant sa marketplace. L'objectif de l'enseigne est de renforcer son offre en ligne ainsi que de dynamiser le trafic sur son site et booster ses ventes. Ainsi, l'enseigne vise à proposer à ses clients 500 000 références de produits supplémentaires grâce à des marchands tiers. Castorama s'est appuyé sur le modèle de marketplace développé par le groupe Kingfisher et mis en place deux ans auparavant par B&Q, qui génère aujourd'hui plus de 35 % des ventes e-commerce de l'enseigne réalisées sur sa marketplace en octobre 2023 (résultats au 31 octobre 2023). Côté technologie, c'est la société Mirakl, plateforme majeure de solutions de marketplace en SaaS 1, qui a été sélectionnée pour son expertise et sa solution éprouvée. La marketplace sera hébergée sur le site web de Castorama et son application.

Préparez-vous à courir au ralenti sur la plage, dans un maillot de bain rouge pétant, la série "Alerte à Malibu" va faire son grand retour sous une nouvelle forme, a révélé"Variety". Selon le magazine américain, le remake de la série culte des années 90 sera produite par la chaîne Fox, qui a scellé un accord avec la société de production Freemantle. Diffusée entre 1989 et 2001 aux États-Unis, puis entre 1991 et 2005 en France, "Alerte à Malibu" suit le quotidien d'un groupe de sauveteurs en mer mené par Mitch Buchannon, incarné par David Hasselhoff . "Variety" a également dévoilé le synopsis de ce remake, qui ressemble comme deux gouttes d'eau à celui de cette série ayant marqué toute une génération : "Les sauvetages audacieux en mer, les plages immaculées et les maillots de bain rouges emblématiques sont de retour, ainsi qu'une toute nouvelle génération de sauveteurs qui naviguent dans des vies personnelles compliquées et désordonnées dans ce reboot plein d'action qui démontre qu'il y a la famille dans laquelle vous êtes né et la famille que vous trouvez".

Emballage Coca-cola et K-pop, le coup de marketing 2024 ? C'est la grande question pour une marque mondialement connue qui surfe sur la popularité de cette musique asiatique et plus spécifiquement venue de corée. L'idée n'est pas si mal ... Coca-Cola Creations réaffirme sa philosophie « Real Magic » (« Vraiment Magique ») avec le lancement de Coca-Cola Creations K-Wave. Il s’agit d’un univers électrisant qui rassemble les fans de K-Pop autour de leur passion. Cette nouvelle saveur fait également la promesse de les embarquer dans une expérience gustative leur rappelant l’excitation ressentie lorsqu’ils sont devenus fans de K-Pop pour la première fois ! À chaque gorgée de Coca-Cola Creations K-Wave, ils reconnaîtront le goût rafraîchissant de Coca-Cola Sans Sucres agrémenté d’une touche de magie « K-Pop » au goût fruité.

Coca-Cola a collaboré avec trois groupes de K-Pop en vogue. Notamment : Stray Kids, ITZY, NMIXX ainsi que le fondateur de JYP Entertainment, J.Y.Park. Et ce, afin de créer des expériences inattendues pour les fans les plus engagés. Avec Coca-Cola Creations K-Wave, la marque de boissons gazeuses souhaite faire vivre des moments toujours plus inattendus et magiques pour tous. Et là, il y a une très bonne idée marketing !!!  À cette occasion, Coca-Cola Creations organisera le 2 juin prochain un concert de K-Wave « Inkigayo ». Et ce, en direct depuis la Corée du Sud. Cet événement inédit réunira en effet des artistes de JYP Entertainment. Mais aussi d’autres stars internationales de la K- Pop avec entre autres Stray Kids, ITZY et NMIXX.