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Voilà une actualité qui fait le buzz et le bad-buzz ... Le "chiffre de la semaine" concerne "1" scandale à la mesure de la struction de valeur en France où on laisse les portes ouvertes à l'importation de produit chinois en les faisant passer pour le renouveau ! 

En effet, SHEIN, géant mondial de la mode en ligne, s’implante pour la première fois dans des magasins physiques en France grâce à un partenariat avec la Société des Grands Magasins (SGM). Dès novembre, le BHV à Paris et cinq Galeries Lafayette régionales accueilleront ces boutiques intégrées. Les médias sans scrupules parlent même de ..."L’arrivée de SHEIN dans les grands magasins s’inscrit dans une dynamique plus large de modernisation du retail". On croit rêver et pourtant cette fameuse presse du retail n'a pas de conscience quand il faut défendre le savoir-faire français. La Fédération du prêt-à-porter, la famille Mulliez ont signalé la semaine dernière leur désaccord avec l’enseigne Pimkie et ont lancé une procédure judiciaire à l’encontre de Pimkie pour dénoncer un partenariat jugé « contraire aux intérêts fondamentaux ». 

Cette nouvelle annonce d’alliance entre SHEIN et les enseignes françaises ne manque pas de questionner, d’autant que la ministre du Commerce Véronique Louwagie avait demandé à la Commission européenne le déréférencement de cette plateforme il y a un mois, cette dernière étant la cible de condamnations pour pratiques commerciales frauduleuses, non-respect des usages des dark patterns également, et toujours ciblée par de nombreuses associations pour les conditions de travail qu’elle pratique. 

Toutefois, est-ce que cette actualité ne va pas faire venir encore plus de curieux insconcient des risques d'acheter des "merdouilles chinoise" ??? Affaire à suivre !

Le club de l’OGC Nice a officialisé le prolongement de son partenariat avec le Crédit Agricole Provence Côte d’Azur. Présente depuis 2012, la collaboration durera, au moins, jusqu’en 2028. Le Crédit Agricole Provence Côte d’Azur reste l’un des partenaires emblématiques de l’OGC Nice, ces dernières années. La collaboration entre la banque et le club azuréen dure depuis 2012. La relation entre les deux institutions atteindra donc 16 ans en 2028. 

Côté offre marketing, pour célébrer ce partenariat, la banque lance une carte bancaire affinitaire OGC Nice, offerte la première année (jusqu’au 30 novembre 2025). Aux couleurs du club, elle donne droit à 20 % de réduction à la boutique officielle, ainsi qu’à des avantages exclusifs pour les supporters : accès privilégiés, expériences VIP, rencontres avec les joueurs, etc.

Meta va personnaliser d'ici la fin de l'année les publicités et les contenus proposés aux utilisateurs de Facebook, Instagram et de ses autres plateformes en s'appuyant sur l'historique de leurs échanges avec son assistant d'intelligence artificielle (IA).

Ce nouveau système sera déployé à partir du 16 décembre 2025 dans la plupart des pays du monde, et l'entreprise commencera à en informer les utilisateurs le 7 octobre. Selon le groupe, les interactions textuelles ou vocales avec Meta AI, son assistant IA, vont servir à mieux identifier les centres d'intérêt des utilisateurs et quelles publicités pourraient mieux leur correspondre. Cet usage complète ce qui se fait déjà par l'analyse de ce que les gens consultent, partagent, commentent ou approuvent (likes). Un utilisateur d'Instagram, par exemple, qui interrogerait le chatbot sur des activités de plein air pourra voir s'afficher des recommandations pour des groupes de randonnées. Ou un plus grand nombre de publications de ses contacts sur le sujet ainsi que des publicités pour des équipements. Plus d'un milliard d'êtres humains utilisent Meta AI sur l'ensemble des services du géant des réseaux sociaux, en premier lieu Facebook, Instagram et WhatsApp.

Une nouvelle identité employeur pour l'opérateur SFR ?

Dans le cadre de son projet d’entreprise lancé il y a un an, et baptisé « SFR Imagine » (simplification des outils, modernisation des méthodes, amélioration de l’expérience collaborateur et client…), l’opérateur téléphonique dévoile sa nouvelle identité employeur dans une campagne sur le thème « Rejoins la tranSFRmation ! ». Signée de l’agence Zcomme, la communication entend incarner « le développement des talents, l’esprit d’équipe, la mobilité interne et le bien-être, avec des dispositifs concrets pour que SFR accompagne chaque collaborateur dans cette transformation », 

Pas mal du tout, non ?

En 2011, Coca-Cola a fêté ses 125 ans ... Avec ce spot, elle a mis en scène sa nouvelle bouteille Coca qui s'inspire directement de la première bouteille de la marque, âgée de 125 ans !

Un spot à voir ou à revoir et qui n'a pas vraiment pris une ride depuis presque 15 ans.

Le logo SUZUKI utilisé sur les véhicules évolue pour la première fois depuis 22 ans ! La marque donne une nouvelle identité sans véritablement casser les codes. D'ailleurs on ne voit pas vraiment la diférence à vrai dire. Ce changement de logo pour SUZUKI intervient d'ailleurs sans faire grand bruit ! Tu m'étonnes ! C'est invisible et illisible. Probablement un patron du marketing qui a voulu se faire plaisir 😁

Selon la marque (accrochez-vous !) : "Le « S » de Suzuki reste au cœur de l’identité visuelle. Mais son dessin a été revu. Plus simple, plus net, il épouse désormais un style épuré, pensé pour l’ère numérique. La marque conserve ainsi son symbole fondateur tout en le rendant plus actuel". Que dire ? Oh la blague !

Alter Bridge vient de sortir un nouveau titre "Silent Divide"... Et il est vraiment très bon ! Alter Bridge est devenu l'un des meilleurs groupe de rock du moment. Miles Kennedy n'est pas étrager à cela aussi. On adore et on recommande chaudement à l'écoute en ce mois d'octobre 2025 !

Montezzzzzzzz le sssooooooonnn !

.... Listen !

Electronic Arts Inc. (EA), leader mondial du divertissement interactif, a conclu un accord pour son acquisition par un consortium formé du Fonds public d’investissement saoudien (PIF), Silver Lake et Affinity Partners, pour 55 milliards de dollars en numéraire. Cette acquisition, la plus importante de ce type, permettra à EA d’accélérer son innovation et sa croissance dans le jeu vidéo, l’e-sport et le divertissement. 

Selon les termes de l’accord, le Consortium acquerra la totalité d’EA, tandis que le PIF maintiendra sa participation existante de 9,9 % dans l’entreprise. Les actionnaires d’EA recevront quant à eux 210 $ par action en numéraire, soit une prime de 25 % par rapport au cours de clôture de 168,32 $ le 25 septembre 2025.

Le PIF, Silver Lake et Affinity Partners apportent ainsi leur expertise approfondie dans les secteurs du jeu vidéo, du divertissement et du sport, ainsi que des capitaux conséquents et des réseaux mondiaux. Ce partenariat permettra à EA de fusionner expériences physiques et numériques, de renforcer l’engagement des fans et d’explorer de nouvelles opportunités de croissance.

Concrètement, cette transaction représente le plus important investissement de sponsoring en numéraire de l’histoire, le Consortium s’associant étroitement à EA pour permettre à l’entreprise d’accélérer sa croissance et de saisir de nouvelles opportunités à l’échelle mondiale.

Brandcontent, influence et Buzz, les ingrédients d'un pari réussi de la part de la MACIF avec "Mytho à domicile". On se laisse embarquer et le niveau d'exposition de la marque MACIF est monumental ! De quoi rendre la marque plus jeune et plus attractive. Chapeau c'est une sacré bonne campagne qui va cartonner sur les réseaux sociaux.

La Macif renouvelle sa collaboration avec l’agence La Chose pour le lancement de sa nouvelle offre d’assurance habitation destinée aux 18-30 ans, avec une activation d’influence baptisée « Mytho à Domicile ». Dans ce format, trois participants tentent de convaincre les influenceurs Just1bisou (292K abonnés) et Fatou Kaba (850K abonnés) qu’ils sont les véritables habitants du logement présenté. 

Pour regarder le premier épisode, cliquez sur la vidéo ci-dessous :

M’T dents tous les ans, c'est le nouveau spot publicitaire de l'Assurance Maladie... Oui "le trou de la sécu" n'est pas assez importat et il faut le creuser un peu plus grâce à la publicité sur tous les écrans. La dernière en date fait l'apologie de l'entretien des dents. Certes c'est important mais autant bien faire les choses. Rien de très difficile ? Eh bien, non, il faut dire que l'histoire de "M'T dents" tient une grosse "couche" (et pas de plaque dentaire) depuis des années ! Le niveau de création est vraiment lamentable alors qu'il faudrait plutôt utiliser cet argent pour les patients. 

... Bref, à oublier au plus vite !

Cdiscount n’attend pas le Black Friday et dégaine une offre folle sur l’iPhone 15.
Généralement proposé à un prix bien supérieur, ce smartphone innovant fabriqué autour d’une coque composée de matériaux recyclés est au prix de 719 euros au lieu de 928,50 euros sur Cdiscount. Une façon de couper l'herbe sous le pied des concurrents mais est-ce une bonne technique marketing pour vendre plus ?

"Si t'es écolo on paye !" Voilà le résumé simpliste d'une nouvelle action engagée de la part de l'assureur militant la MAIF.

L'histoire est surprenante et pourtant on n'est pas loin de la vérité. La Maif conditionne désormais une partie de ses partenariats sportifs à des critères écologiques. Les fédérations respectant ces objectifs recevront un bonus financier en fin d’année. La MAIF a dévoilé sa nouvelle stratégie « Sport Planète 2025-2030 », dont la mesure phare est de conditionner le versement d’indemnités de sponsoring en fonction des efforts effectués par ses partenaires sur le plan écologique. L'assureur a franchi une étape décisive en introduisant des clauses écologiques dans ses contrats de partenariat.

Ces clauses lient directement une partie du financement à l'atteinte d'objectifs environnementaux concrets. Ce nouveau modèle a été mis en œuvre avec deux fédérations pionnières : la Fédération Française de Volley-Ball (FFVB) et la Fédération Française de Triathlon (FFTri). Pour Yves Pellicier, président du groupe MAIF, "on se doit d'avoir plus d'ambitions, avec une obligation de résultat". Pour être efficace, cette éco-conditionnalité se base sur des actions mesurables. La MAIF n'impose pas d'objectifs, mais s'appuie sur la science pour les définir avec ses partenaires.

Le modèle de la MAIF est basé sur une prime financière, plutôt que sur une simple réduction de budget en cas de non-respect des objectifs. Yves Pellicier explique : "Si les objectifs ne sont pas atteints, on ne va pas couper l'accompagnement économique mais en conditionner une partie à l'atteinte de ces objectifs". 

Cette approche incitative est un levier puissant. Le budget de sponsoring sportif de la MAIF, estimé à 5 M€, pourrait ainsi être augmenté d'environ 10 % grâce à ces primes liées à la "performance environnementale".

Une action intéressante pour activer les leviers des "bonnes actions" mais est-ce le rôle d'un sponsor ? Clairement, NON ! Agiter un drapeau c'est une chose alors que lier une promesse de financement en devenant "éco responsable" relève de l'absurde. Oui, tant pis si ça pique mais les nouveautés sont parfois loin d'être "bonnes" !