branding

Son objectif :

Comprendre les changements induits par le digital sur les pratiques publicitaires
Premier contact avec les règles de l’ARPP sur le digital
Au programme :

1. La Recommandation de l’ARPP Communication Publicitaire Digitale

2. Le Marketing d’influence

>> Inscription c'est ICI

C'est une des entreprises les plus connues au monde et elle n'hésite pas à revoir son identité ! En effet, le géant de l'automobile GM - General Motors - change d'identité visuelle avec la révélation d'un nouveau logo. Alors, c'est mieux comme cela ou pas ? A vrai dire, l'effet de surprise est énorme. Le logotype de GM est dans les esprits notamment des américains et ce changement révolutionne le positionnement. On concerve du bleu mais en passe en minuscule pour se donner un côté plus design et moderne. La transparence dans le logo évoque aussi un aspect plus minéral pour la marque. C'est une nouvelle direction intéressante qui résiste au "flat design" pour éviter d'avoir un logo sans "goût" façon start-up ! L’entreprise affirme qu’elle fait évoluer son identité de marque « au fur et à mesure que GM se transforme pour réaliser une vision qui crée un monde où il n’y a pas de collisions, zéro émission et zéro congestion ».

La refonte s’accompagne d’une nouvelle campagne de marque intitulée « Everybody In », mettant en vedette Malcolm Gladwell, le surfeur professionnel et survivant de l’attaque de requin Bethany Hamilton, l’instructeur de conditionnement physique Cody Rigsby et la gamer Erin A. Simon.

GM a déclaré au sujet du nouveau logo : "Le nouveau logo GM présente un dégradé de couleurs de tons bleus vibrants, évoquant le ciel propre d’un avenir zéro émission et l’énergie de la plate-forme Ultium [système de batterie EV de GM]. Les bords arrondis et la police minuscule créent une atmosphère plus moderne et inclusive. Le soulignement du « m » se connecte aux logos GM précédents ainsi que visuellement représentant la plate-forme Ultium. Et dans l’espace négatif du « m » est un œd à la forme d’une prise électrique".

Le pôle de compétitivité francilien, qui soutient depuis 2006 les initiatives d'innovation liées à la filière de l'automobile et des mobilités, change de nom. NextMove marque le nouveau départ d'une organisation qui fédère désormais une chaîne de valeur très large.
Quinze ans après son lancement, Mov'eo se réinvente. Parce que la mobilité de demain se prépare aujourd'hui, le pôle de compétitivité devient en 2021 NextMove. Un changement de nom qui matérialise le virage pris en novembre 2019 avec la fusion entre Mov’eo, le Ravi et l’Aria Normandie. NextMove vise à consolider et poursuivre les actions d'innovation et d'excellence industrielle entreprises auparavant au sein de la filière sur les régions Île-de-France et Normandie.

En se rassemblant sous une même entité, les trois organisations représentent désormais tous les acteurs de la chaîne de valeur (industriels, fournisseurs de services, collectivités, entrepreneurs, chercheurs, académiques et institutions). Le pôle passe ainsi de 380 à 600 membres sous l’entité NextMove, avec l’objectif d’atteindre les 800 membres d’ici 2022. Cette union permet également d’accroître davantage le travail collaboratif entre ses membres.

"Les prochaines années vont être charnières pour se positionner sur des technologies, services et marchés-clés. Notre territoire, dont le cœur est la Vallée de la Seine, la « Mobility Valley » française, ne peut perdurer qu’en possédant une capacité complète d’innovation, de développement, d’expérimentation et d’industrialisation de solutions de mobilité. Cette capacité ne peut s‘acquérir que collectivement, et c’est en rassemblant tous les acteurs de la filière et de la chaîne de valeur que nous relèverons ces défis et consoliderons cet écosystème qui crée plus de valeur et d’emplois en France", explique Rémi Bastien, président de l'organisation.

L'adoption de ce nouveau nom, qui exprime l'importance de préparer le "coup d'après", s'accompagne également du déploiement d'une nouvelle charte graphique (logo, couleurs) et d'une nouvelle signature de marque, "Collaboration is the driver", qui en dit long sur la philosophie de NextMove.

Un changement de nom étrange !!! En effet, la franchise québécoise de Major League Soccer (MLS) de l’Impact de Montréal a dévoilé sa nouvelle identité. Un changement de nom qui donne naissance au « Club de Foot Montréal ».

« Le nom de base est Club de Foot Montréal mais ce sont les fans et les médias qui décideront de notre appellation avec le temps » – Kevin Gilmore

ans le détail, l’équipe appartenant à Joey Saputo a décidé de retenir le mot « foot » dans le nouveau nom de l’équipe plutôt que « soccer », et « foot » plutôt que « football » afin de se différentier du football américain et de l’équipe des Alouettes de Montréal (Canadian Football League). La nouvelle devise du CF Montréal est « Droit Devant »... On a eu peur car "droit derrière" ça ne marcherait pas ! Lol ! Aie, les mecs ne sont vraiment pas inspirés sur ce coup là.

Les couleurs retenues sont le noir impact, le gris glacé et le sacré bleu. Le design fait apparaître des flèches (clin d’oeil au métro de Montréal), des lettres M représentant un flocon, la fleur de lys qui garde une connexion à l’histoire de l’Impact et du Québec et un contour bleu qui représente les rivières entourant l’île de Montréal.

C'est la révolution dans le groupe RENAULT, à savoir la Renaulution ! La marque DACIA change d'identité visuelle 11 ans après avoir renouvelé son logo. Cette fois-ci, l'identité de la marque change très fortement avec un logo surprenante. Très épuré, le design affiche plus de modernité et se veut aussi plus avant-gardiste que low-cost. Un changement de stratégie d'image qui va dans le bons sens car la marque avait un léger retard en la matière.

Le nouveau logo est composé du D stylisé de Dacia et du C. Les deux se répondent en symétrique. Le nom DACIA est d’ailleurs entièrement stylisé avec des A réduits à de simple « accents circonflexes ». C’est minimaliste, flat design même, et donne une toute autre allure au logo qui perd un côté suranné. Rappelons aussi que lors de la présentation du plan Renaulution, il a été annoncé que Dacia et Lada allaient se rapprocher. Cela permettra de passer de quatre plateformes à une seule, et de 18 caisses à 11 seulement. Une rationalisation qui n’empêchera pas de lancer de nouveaux modèles. Sept nouveaux modèles sont prévus d’ici 2025, dont deux sur le segment C.

C’est le plus grand changement graphique opéré par la marque depuis plus de 20 ans. L'enseigne Burger King vient de dévoiler son nouveau logo et sa plateforme de marque : le géant de la restauration rapide fait un bon dans le passé de 50 ans pour revenir sur un ancien logo lancé… en 1969. En effet, après avoir changé son logo en 1999, voici que l'enseigne tente un coup marketing énorme en reprenant le logo de 1969. Très audacieux mais on adore !  Le “roi du burger” n’a pas simplement changé son logotype mais aussi tout son style graphique : de ses packagings en passant par la police utilisée, le style de ses posts sur les réseaux sociaux et également la signalétique de ses restaurants et plus encore. On n'ose pas imaginer le budget pour ce changement à travers le monde !

Le célèbre laboratoire Pfizer est connu pour ses vaccins notamment pour celui contre la covid-19 mais saviez-vous que la marque vient tout juste de changer son identité visuelle ? En effet, le logotype de la marque vient de subir un coup de relooking express par les équipes internes !

Avouons que le rebranding est acceptable et même pas mal du tout ! Le logo est plus ouvert et laisse place à un nouveau pictogramme. Notpns que la couleur bleu est bien conservé et ce, pour ne pas dénaturer la marque qui porte cette couleur depuis son origine.

L'année 2020 n'a pas été comme les autres mais il n'en reste pas moins que les marques n'ont pas hésité à modifier des identités visuelles. On peut même dire que l'année 2020 a été un grand cru pour les changement de logotype pour les marques. Les marques E-commerce aux  marques anciennes et traditionnelles ont "rebrander" leur image avec des nouvelles communications et des logotypes parfois singuliers. Voici donc une rétrospective avec le TOP 20 2020.

TOP 20 des changements de logo en 2020 !

En cette fin d'année 2020, le célèbre RockFeller Center de New-York change son logo !

Pas de quoi tomber à la renverse mais cette nouvelle identité qui devient moins fine que la précédente est plus lisible... Et c'est déjà ça !

Un nouveau logo ne fait pas toujours l'unanimité ! La preuve avec le changement d'identité visuelle de l'équipe de NBA, les RAPTORS. En dévoilant le nouveau logo pour le moins exotique, les fans se déchainent sur les réseaux sociaux !

Relocalisés temporairement à Tampa à cause du coronavirus, les Raptors ont pour l’occasion revisité leur logo de manière de manière… tropicale ! Incapables d’organiser leurs rencontres à domicile à Toronto en raison de la politique restrictive du Canada face à la Covid-19, les champions 2019 ont donc dû trouver une terre d’accueil temporaire. L'équipe a retrouvé le chemin de l’entrainement à Tampa en Floride, soit à quelques centaines de kilomètres d’Orlando. Cette délocalisation imposait un léger relooking de l’identité visuelle de la franchise, qui a donc fait en sorte que son célèbre logo emprunte un caractère plus… floridien.

Rassurez-vous car ce logo n'est que provisoire ! Il fallait oser !

C'est ce qui s'appelle un gros coup de balais pour la marque AJAX. En effet, la gamme présente désormais un nouvel emballage très design et elle donne également plus de modernité à sa marque. Une très belle réalisation qu'il ne faut pas manquer.

Pour réduire l'encombrement sur l'étagère, le logo AJAX a été amélioré en supprimant le swoosh jaune et blanc et en plaçant un éclat blanc au-dessus des formes de lettres sur un fond blanc, renforçant ainsi l'impact du logo et créant un bloc de marque puissant sur l'étagère. Des icônes d'utilisation ont été ajoutées en tant qu'indices visuels pour les consommateurs pour les aider à comprendre de quel produit ils avaient besoin, puis intégrées avec un swoosh à code couleur pour distinguer chaque variante et représenter le nettoyage actif. Les noms de produits ont également été simplifiés en un ou deux mots. De plus, l'incorporation de couleurs plus claires et plus vives sur toute la ligne permet de communiquer l'efficacité sans effort des produits.

«Dans une étagère trop encombrée et polymorphe comme celle des nettoyants ménagers, se démarquer et faciliter une navigation facile et rapide pour les acheteurs est un véritable défi», déclare Sofia Kalligeri - Responsable de la stratégie et de l'innovation EU Colgate-Palmolive. «L'équipe JAM a repensé notre Ajax Spray Range d'une manière distinctive qui a permis de communiquer les valeurs fondamentales de la marque à travers le design tout en offrant la simplicité et la clarté si nécessaires de l'offre de produits. Un excellent travail! ". Il existe actuellement 7 gammes en cours de déploiement à travers l'Europe.

Le changement de marque réussi d'AJAX a également été reconnu par l'industrie du design, JAM ayant reçu l'American Graphic Design Award pour 2020.

Le groupe chinois aux origines pharmaceutiques, Evergrande, a décidé de devenir un acteur majeur de l’automobile électrique d’ici 2025. Rappelons que le groupe Evergrande a acquis NEVS il y a quelques temps. Oui, le NEVS qui avait acheté les actifs de Saab lors de la faillite du constructeur suédois mais qui n’a jamais réussi à réellement lancer sa 9-3 électrique.

Evergrande vient d'officialiser le nom de sa marque : Hengchi. Le logo a lui aussi été dévoilé ! En peu trop proche du logo Peugeot, non ? Celui présent sur le logo de Hengchi rappelle surtout celui de 1965. Et peut-être aussi le nouveau logo censé apparaître sur la nouvelle 308 ? Néanmoins, avec sa patte posée sur un globe terrestre, il rappelle surtout le logo de la marque australienne, Holden. La disparition de la marque australienne étant programmée pour la fin de l’année 2020, on peut supposer que GM ne fera pas trop d’histoires. Pour Peugeot ce n'est pas la même histoire !? Cela dépend aussi de la façon dont le lion est protégé par la marque. En Europe, mais aussi en Chine.
Hengchi a déjà 6 modèles en projet : 2 SUV compacts, un grand SUV, 1 berline moyenne, 1 grande berline et 1 grand monospace. Trois de ces modèles (2 berlines, 1 monospace) sont signés du designer danois Anders Warming qui a longtemps œuvré chez BMW et Mini. Les premiers sont attendus sur le marché chinois dès 2021.