branding

La surprise n'est pas si grande puisqu'il y a plusieurs jours, nous savions déjà selon la "rumeur" que la société facebook comptait changer de nom. C'est officiel désormais. Au même titre que la société Google qui est devenu Alphabet, voici que facebook devient META. « À l'heure actuelle, notre marque est si étroitement liée à un produit qu'elle ne peut pas représenter tout ce que nous faisons aujourd'hui, et encore moins à l'avenir » a déclaré Mark Zuckerberg. Le CEO et fondateur a donc pris une décision importante pour l'avenir de son groupe. Le changement de nom est un renonciation au passé et demande désormais de construire une nouvelle image. La perception dans l'esprit des populations va-t-elle vraiment changer ? Rien de certain puisqu'au regard de Google, on parle bien e Google et non pas d'ALPHABET.

Zuckerberg a annoncé que la société se scinderait en deux branches: l’une axée sur Facebook, Instagram, WhatsApp et ses autres applications existantes, et l’autre axée sur le développement de futures plates-formes. Toutes les propriétés tomberont sous le nouveau nom de marque Meta. En substance, Facebook deviendra une filiale sous l’égide plus large de Meta. Cette décision intervient au milieu d’une série de tempêtes de relations publiques auxquelles l’entreprise est confrontée. Le changement de marque vise à aider à remodeler l’image publique de l’entreprise à la fois en tant que plate-forme plus responsable sur le plan éthique et en tant que leader dans le développement du métavers.

Capitalisant déjà sur ses marques 750g et l’Académie du goût, le groupe Webedia creuse une nouvelle fois le sillon de la cuisine avec le lancement d’une marque éditoriale 100% sociale adaptées à toutes les plateformes (Instagram, YouTube, Facebook, Snapchat et TikTok) : « Le Feu ».

Voilà qui est malin pour séduire une cible plus large ! Incarnée par quatre chefs (Juan Arbelaez, Julien Duboué, Noémie Honiat et Denny Imbroisi), celle-ci entend mélanger cuisine et divertissement via la réalisation de vidéos diffusées chaque semaine. Côté cible, « Le Feu » compte bien séduire les urbains de moins de 40 ans tout en mettant en avant la qualité nutritionnelle et la simplicité du bien manger. Pendant 3 mois, la marque responsable autour de la livraison de course en ligne Gorillas accompagnera ce lancement avec  le sponsoring de 12 épisodes, via une intégration du logo en entrée et sortie des vidéos, et une présence tournante au sein de l’habillage antenne tout au long des épisodes.

Facebook a longtemps essayé de changer de sujet pour distraire le monde de ses problèmes. Maintenant, l’entreprise peut porter cette stratégie à un nouveau niveau: en changeant son nom. Oui vous avez bien lu ... Facebook pourrait changer de nom en 2022 mais rien n'est encore certain.

Selon un rapport publié dans la publication technologique The Verge, lePDG de Facebook, Mark Zuckerberg, prévoit d’annoncer un changement de marque de la société la semaine prochaine pour se concentrer davantage sur les projets matériels à venir et la réalité virtuelle. Si Facebook change de nom, ce serait en accord avec la stratégie de Zuckerberg de renommer l’entreprise dans son ensemble. Un changement de nom et donc un rebranding pourrait sonner la cloche d'une nouvelle stratégie pour l'entreprise et de s'embarquer sur de nouveaux marchés... Rappelons que lorsque Google a changé son nom en Alphabet en 2015, il s’agissait également d’une tentative de créer une société faîtière qui unifierait ses nombreuses filiales et succursales. Mais familièrement, la société est toujours appelée Google.

Pour prendre position sur le marché en forte croissance des livraisons et ne pas prendre de retard par rapport à une âpre concurrence, composée de constructeurs traditionnels et de nouveaux entrants, GM a créé une marque dédiée à ces prestations, baptisée BrightDrop. Premier à ouvrir le bal, le modèle EV600 a déjà enregistré des commandes auprès de flottes importantes, comme FedEx ou Merchants Fleet, par exemple. Symbole des enjeux actuels, le temps de développement du modèle a été ramené à 20 mois.

GM annonce que le modèle EV410, plus compact, viendra étoffer la gamme dès 2023 et qu’il a déjà fait l’objet d’une commande importante de Verizon. D’une taille adaptée aux contraintes urbaines, notamment pour le stationnement, et doté d’une autonomie de l’ordre de 400 kilomètres, grâce aux dernières générations de batteries Ultium, l’utilitaire EV410 a été conçu pour les services de livraison, notamment alimentaire, voire pour les missions de services. GM estime que le marché de la livraison de colis et de denrées alimentaires pourrait atteindre plus de 700 milliards d’euros par an à l’horizon 2025.

General Motors avance aussi que les entreprises pourraient économiser jusqu’à 7 000 dollars US par an (soit environ 6 000 euros) en remplaçant leurs utilitaires diesel par des modèles 100 % électriques comme l’EV600, qui devrait être disponible d’ici à la fin de l’année, les 500 premières unités devant être livrées à FedEx au dernier trimestre 2021. Notons encore que l’EV410 sera produit avec l’EV600, dès 2023, dans l’usine CAMI de General Motors, située à Ingersoll, dans l’état de l’Ontario.

Plus "flat tu meurs"... Non ce n'est pas le titre d'un nouveau film de James Bond mais plutôt le sentiment étonné face à l'évolution du logotype de la chaîne américaine "abc". Autant dire qu'ils ont viré le reflet et "pis c'est tout". Par contre conserver le "noir" reste une belle décision :-)

Le groupe français ADLPerformance change de nom et devient Dékuple. Ces deux dernières années, la société a opéré des rachats ou prises de participations dans cinq sociétés : Ividence, Pschhh, AWE, Intelligence Senior et dernièrement Reech. Il s'agit donc d'une volonté de se positionner plus globalement sur le marché tout en renonçant au passé de l'entreprise, longtemps connue sous le nom de France Abonnement, aussi.
La nouvelle marque Dékuple veut être représentative de l’ambition de développement du groupe et de l’accélération de sa croissance à l’approche des 50 ans d’existence de l’entreprise en 2022. 2021. La stratégie à 5 ans du groupe : «Ambition 2025» vise à lui faire doubler de taille pour devenir un leader du data marketing en Europe.
Avant les dernières acquisitions, le groupe a créé et développé de façon organique ou par le rachat d’Activis, Converteo et Leoo.

DÉKUPLE s’est rapproché de la société spécialisée dans la création de noms de marque NOMEN et de l’agence Lonsdale pour la création du logo et de l’identité visuelle. DÉKUPLE illustre l’idée de croissance accélérée ambitionnée par le Groupe qui s’aligne avec l’une des valeurs piliers de l’entreprise l’« Esprit de conquête ». Ce nouveau nom lance également un message stimulant aux équipes et aux entrepreneurs qui souhaitent rejoindre le Groupe dans le cadre de sa stratégie de croissance externe. Le choix du nom et du design sont un parfait exemple d'un choix qui ne manque pas de finesse. Good choice !!!

Première marque du rayon apéritif avec plus de 65 M€ de CA en GMS, la marque Pringles rajeunit le look de son personnage emblématique, Mr P. Sa bouille ronde est toujours affublée de grosses moustaches, qui sont devenues uniformément noires. Il n’a plus de cheveux bruns mais arbore de grands sourcils noirs plus expressifs. Enfin, le nom Pringles est désormais écrit dans son nœud de papillon mais ça on s'en fout complètement (oui autant le dire !)

Plus épuré, le nouveau Mr P peut se décliner selon différentes émotions qui répondent au code des émoticônes... Et ça c'est vraiment bien vu pour rajeunir la marque. Le look des fameuses boîtes de tuiles a également été revu dans un même souci de simplification avec une mise en scène des tuiles plus sobre. Le changement aura lieu début 2022. 

Amazon Web Services renomme Amazon Elasticsearch Service avec sa nouvelle identité, Amazon OpenSearch Service. Ah oui, c'est vraiment plus simple les gars ! 🙄

C'est toujours la même histoire avec les chaines de TV... Elles veulent se faire remarquer sans avoir l'ambition de produire des identités de marque remarquable. Un manque d'inspiration, une prise de risque maîtrisée ou encore le simple coup du destin marketing qui fera le reste ... C'est sûrement un peu tous cela pour TCM. Une nouvelle identité sans charme et sans impact. Un nouveau logo doit savoir proposer une nouvelle stratégie et au regard de ce changement, on ne voit pas la différence. Espérons que les décideurs de la chaîne n'ont pas passé trop de temps à valider ce logo "pauvre de sens" (oui désolé mais nous ne sommes pas là pour passer de la pommade). Un logo sans saveur qui nous laisse perplexe en définitive !

Lidl lance ses nouveaux jeux d’éveil pour bébés à tout petit prix ! Lidl pense à tous ses clients… Petits et grands. Alors si vous avez des enfants en bas âge au sein de votre entourage, ces articles prochainement disponibles en rayon devraient vous ravir. Euh, par contre, qu'est-ce que c'est que ce nom de marque Lidl ? LUPILU ... ce n'est pas très fun et il faut avouer pas simple à retenir. LIDL sait donc faire des petits prix mais ne sait pas choisir le non de marque. Ce branding reste donc très fragile car seul le prix ne peut attirer... Même chez Lidl. Avoir la volonté de fonder des bases solides doit être un objectif central pour une marque.

La station musicale Fun Radio (groupe M6) déploie en cette rentrée une nouvelle identité visuelle, qui se veut « plus épurée, plus lisible, plus fun ». Le nouveau logo imaginé en mouvement adopte une typologie « qui lui permet de vibrer, de danser au rythme du son ». La signature « Enjoy the music » vient s’aligne et vient se placer à droite du logo. Les couleurs, la typographie et la forme du bloc marque ont été retravaillées pour s’adapter aux supports numériques, « tout en maintenant les valeurs identitaires de la marque », a indiqué la station. Comme un air de déjà vu mais bon ...

Il n'y a pas que les marques qui changent de logo ou d'identité visuelle... Il y a aussi les clubs sportifs comme les clubs de football. Durant les dernières années on peut se remémorer le changement radical de la Juventus, de l'Inter de Milan ou encore du LOSC (Lille). Cette fois-ci c'est le club du SCO Angers qui modifie son blason pour trouver un meilleur positionnement. Autant le dire tout de suite, c'est une réussite esthétique. Il fait preuve de singularité tout en installant de la sobriété.

Pour le SCO Angers, le rafraîchissement du logo a eu lieu 2 ans après le centenaire du club. Le nouveau blason se justifiait également en raison du fait qu’il n’avait plus été modifié de façon substantielle depuis 10 ans. Pour créer son nouveau logo, le SCO Angers a innové en impliquant les supporters. Tout a commencé avec un appel d’offres auprès de 4 agences. Un cahier des charges fixait le cadre pour éviter une dérive vers l’ultra minimalisme, un style qui a été adopté par de nombreux clubs récemment, dont la Juve. Pour les supporters, ce logo incarne l’histoire et la tradition du club.

Découvrez le spot de présentation ci-dessous :