branding

C’est avec un logo relifté, simplifié et adossé aux codes de l’Italie, que Del Arte entend aborder les prochains exercices. Et, derrière ce changement, ce sont aussi ses transformations que le spécialiste de la restauration italienne, 206 restaurants (90% en franchise) implantés dans quelque 194 villes françaises, entend mettre en avant auprès de ses 50 000 clients quotidiens (chiffre 2019). Car si la marque peut compter sur de solides atouts, dont l’attachement des consommateurs français, auprès desquels elle sort dans le top 5 des enseignes en termes de notoriété, elle n’en a pas moins été bousculée par la crise sanitaire.

Le rebranding du moment concerne la marque ZAGAT, qui nous fait le coup du retour aux sources. ZAGAT, c'est l'histoire d'une boîte familiale des années 70 qui est passée du papier à l'appli mobile ! Depuis 2018, l'application cartonne dans le monde et pour cela il fallait bien revoir l'identité pour correspondre davantage aux codes design de la planète "tech". Que l'on aime ou pas, ce design a le mérite d'être lisible. Néanmoins il n'y a plus d'âme, il n'y a plus de singularité, il n'y a plus de volonté de se différencier. Voilà un bel exemple de gâchis sous prétexte de moderniser l'image de marque.

C'est nouveau et c'est sur la chaîne YouTube du constructeur allemand. En effet, un nouveau film de marque pour Mercedes a fait son apparition et il cible sans aucune hésitation les "jeunes" !!! Mais au fait, est-ce que les Gen Z ont les moyens de s'acheter la marque à l'emblème "Star" ? 🙄

Au royaume du "bullshit" marketing, la Poste Groupe ou "groupe La Poste" (on ne sait pas vraiment) vient de démontrer qu'elle a toute sa place pour montrer le chemin du "néant" en matière de changement d'identité visuelle. Voilà de quoi réussir à occuper probablement 15 personnes au minimum à plein temps pendant quelques mois pour plancher sur l’efficacité des couleurs ! Ils ont peut-être même réaliser cela dans le cadre d'un plan de transformation avec des "Sprint".. Bref, on ne sait pas mais le résultat final est d'une médiocrité profonde ! Place à la campagne de pub TV, affichage orchestrée par le trio BETC, Havas Paris et à l’identité visuelle signée Carré Noir… du beau monde malgré tout mais cela n'empêche que le résultat n'est pas efficace.

Notons que le groupe la Poste en profite pour faire un peu de publicité. Affirmant haut et fort et sur tout le territoire, La proximité, c’est un métier, la campagne révèle le rôle du groupe La Poste et le dénominateur commun de toutes ses activités : la proximité pour tous, partout, et tous les jours. Elle raconte également un savoir-faire unique et éprouvé qui fait du groupe La Poste le leader de la proximité.

Oxeva, c'est le nouveau nom de la filiale hébergement informatique à haute disponibilité de La Poste, qui lance son offre de cloud public d’infrastructure sous la marque « Nua.ge ». Pour se frayer une place sur ce marché dominé par les géants américains, elle mise sur la simplification d’usage et la transparence des coûts. Un pari osé dans un marché trusté par trois géants américains : Amazon Web Services, Microsoft Azure et Google Cloud Platform. Ce nouveau nom "Oxeva" n'est pas le plus mémorisable qui existe mais le logo et son design rattrape quand même le reste.  Notons également que la couleur sombre est un levier très utilisé dans la "tech" et ce logo ne manque pas de la faire apparaître dans son fond. La police qui est utilisée pour ce nouveau logotype manque cruellement de personnalité et de singularise pas assez le nom de la marque. Dommage !

Le nouveau nom du groupe Facebook pourrait coûter cher à Mark Zuckerberg. Une start-up du nom de Meta PC lui propose de céder son nom pour la modique somme de 20 millions de dollars, soit plus de 17 millions d’euros.

Le nom Meta choisi par Facebook avait déjà été déposé par la start-up spécialisée dans le matériel informatique en août 2021, soit trois mois avant le géant Facebook. Cependant, si Meta PC a été le plus rapide à déposer son dossier auprès de l’Office des Brevets et des Marques, aucune des deux demandes n’a encore été acceptées. Une absence qui signifie que le nom de marque n’appartient pas encore à la start-up.

Les Nouveaux Fermiers, premier fabricant français d’alternatives végétales à la viande, s’appelle désormais HappyVore. Pour l’entreprise en pleine croissance créée il y a 3 ans, ce changement de nom s’accompagne de petits événements : un nouveau produit à la gamme et une action de sponsoring dans la transat Jacques Vabre.

Créée en 2019, l’entreprise Les Nouveaux Fermiers produit et commercialise en France des aliments 100 % végétaux se présentant comme une alternative à la viande. La jeune entreprise a décidé de changer de nom et dévoile sa nouvelle signature. Les produits seront désormais commercialisés sous la marque HappyVore. Ce changement pour devenir HappyVore n'est pas non plus qu'une volonté marketing même si les objectifs sont d'être plus « inclusif », « rassembleur » et s'adresser à tous ceux qui souhaitent réduire leur consommation de viande et pas seulement aux véganes/végétariens.

Un changement qui s'inscrit sur un fond de polémique, démarrée l'année dernière. Des éleveurs et lobby agricoles ont attaqué l'entreprise pour son utilisation des termes « viande » et « fermiers » sur des produits d'usine de viande végétale. La start-up commercialise ses produits surtout via la grande distribution (40 % de son chiffre d'affaires). Elle est présente dans 2.000 points de vente partout en France, notamment Monoprix, Auchan, Géant, Casino, Carrefour… L'autre canal tout aussi important (40 %) : les restaurateurs, parmi lesquels des chefs médiatiques comme Pierre Sang ou Adrien Cachot de l'émission « Top Chef ». Eric Bouchenoire, Meilleur Ouvrier de France, a par ailleurs participé à l'élaboration de certaines recettes. Au total, un millier de restaurants distribuent les produits de la start-up.

La surprise n'est pas si grande puisqu'il y a plusieurs jours, nous savions déjà selon la "rumeur" que la société facebook comptait changer de nom. C'est officiel désormais. Au même titre que la société Google qui est devenu Alphabet, voici que facebook devient META. « À l'heure actuelle, notre marque est si étroitement liée à un produit qu'elle ne peut pas représenter tout ce que nous faisons aujourd'hui, et encore moins à l'avenir » a déclaré Mark Zuckerberg. Le CEO et fondateur a donc pris une décision importante pour l'avenir de son groupe. Le changement de nom est un renonciation au passé et demande désormais de construire une nouvelle image. La perception dans l'esprit des populations va-t-elle vraiment changer ? Rien de certain puisqu'au regard de Google, on parle bien e Google et non pas d'ALPHABET.

Zuckerberg a annoncé que la société se scinderait en deux branches: l’une axée sur Facebook, Instagram, WhatsApp et ses autres applications existantes, et l’autre axée sur le développement de futures plates-formes. Toutes les propriétés tomberont sous le nouveau nom de marque Meta. En substance, Facebook deviendra une filiale sous l’égide plus large de Meta. Cette décision intervient au milieu d’une série de tempêtes de relations publiques auxquelles l’entreprise est confrontée. Le changement de marque vise à aider à remodeler l’image publique de l’entreprise à la fois en tant que plate-forme plus responsable sur le plan éthique et en tant que leader dans le développement du métavers.

Capitalisant déjà sur ses marques 750g et l’Académie du goût, le groupe Webedia creuse une nouvelle fois le sillon de la cuisine avec le lancement d’une marque éditoriale 100% sociale adaptées à toutes les plateformes (Instagram, YouTube, Facebook, Snapchat et TikTok) : « Le Feu ».

Voilà qui est malin pour séduire une cible plus large ! Incarnée par quatre chefs (Juan Arbelaez, Julien Duboué, Noémie Honiat et Denny Imbroisi), celle-ci entend mélanger cuisine et divertissement via la réalisation de vidéos diffusées chaque semaine. Côté cible, « Le Feu » compte bien séduire les urbains de moins de 40 ans tout en mettant en avant la qualité nutritionnelle et la simplicité du bien manger. Pendant 3 mois, la marque responsable autour de la livraison de course en ligne Gorillas accompagnera ce lancement avec  le sponsoring de 12 épisodes, via une intégration du logo en entrée et sortie des vidéos, et une présence tournante au sein de l’habillage antenne tout au long des épisodes.

Facebook a longtemps essayé de changer de sujet pour distraire le monde de ses problèmes. Maintenant, l’entreprise peut porter cette stratégie à un nouveau niveau: en changeant son nom. Oui vous avez bien lu ... Facebook pourrait changer de nom en 2022 mais rien n'est encore certain.

Selon un rapport publié dans la publication technologique The Verge, lePDG de Facebook, Mark Zuckerberg, prévoit d’annoncer un changement de marque de la société la semaine prochaine pour se concentrer davantage sur les projets matériels à venir et la réalité virtuelle. Si Facebook change de nom, ce serait en accord avec la stratégie de Zuckerberg de renommer l’entreprise dans son ensemble. Un changement de nom et donc un rebranding pourrait sonner la cloche d'une nouvelle stratégie pour l'entreprise et de s'embarquer sur de nouveaux marchés... Rappelons que lorsque Google a changé son nom en Alphabet en 2015, il s’agissait également d’une tentative de créer une société faîtière qui unifierait ses nombreuses filiales et succursales. Mais familièrement, la société est toujours appelée Google.

Pour prendre position sur le marché en forte croissance des livraisons et ne pas prendre de retard par rapport à une âpre concurrence, composée de constructeurs traditionnels et de nouveaux entrants, GM a créé une marque dédiée à ces prestations, baptisée BrightDrop. Premier à ouvrir le bal, le modèle EV600 a déjà enregistré des commandes auprès de flottes importantes, comme FedEx ou Merchants Fleet, par exemple. Symbole des enjeux actuels, le temps de développement du modèle a été ramené à 20 mois.

GM annonce que le modèle EV410, plus compact, viendra étoffer la gamme dès 2023 et qu’il a déjà fait l’objet d’une commande importante de Verizon. D’une taille adaptée aux contraintes urbaines, notamment pour le stationnement, et doté d’une autonomie de l’ordre de 400 kilomètres, grâce aux dernières générations de batteries Ultium, l’utilitaire EV410 a été conçu pour les services de livraison, notamment alimentaire, voire pour les missions de services. GM estime que le marché de la livraison de colis et de denrées alimentaires pourrait atteindre plus de 700 milliards d’euros par an à l’horizon 2025.

General Motors avance aussi que les entreprises pourraient économiser jusqu’à 7 000 dollars US par an (soit environ 6 000 euros) en remplaçant leurs utilitaires diesel par des modèles 100 % électriques comme l’EV600, qui devrait être disponible d’ici à la fin de l’année, les 500 premières unités devant être livrées à FedEx au dernier trimestre 2021. Notons encore que l’EV410 sera produit avec l’EV600, dès 2023, dans l’usine CAMI de General Motors, située à Ingersoll, dans l’état de l’Ontario.

Plus "flat tu meurs"... Non ce n'est pas le titre d'un nouveau film de James Bond mais plutôt le sentiment étonné face à l'évolution du logotype de la chaîne américaine "abc". Autant dire qu'ils ont viré le reflet et "pis c'est tout". Par contre conserver le "noir" reste une belle décision :-)