branding

Total deveient TotalEnergies ! Ce n'est pas banal pour une entreprise mondiale comme celle-ci car l'impact est à la fois marketing, commercial, image, prix et positionnement stratégique global. Le groupe français Total se repositionne avec une image différente et plus moderne afin d'être moins"pétrolière autour de ses développements multi-énergies. Le nouveau nom TotalEnergies a été présenté dans une vidéo explicative de Patrick Pouyanné, PDG du groupe, notamment. L'impact positif de ce groupe se traduit par une place plus forte dans le monde des énergies en général et un embellissement de son identité visuelle. C’est l’agence Carré Noir qui signe le nouveau visage de Total Énergies après plus de 9 mois de travail. Lors du brief avec Carré Noir, le PDG Patrick Pouyanné aurait précisé que "tout change" au sein du groupe, du nom au logiciel, jusqu'à la structure interne avec la création de nouvelles branches comme la "One Tech" en R&D et de nouveaux métiers, et bien sûr la nouvelle stratégie orientée vers les énergies. D'une simple demande initiale de lifting, l'agence créative a compris qu'il faudrait en faire un peu plus.

Ce dégradé des couleurs ne va pas forcement faire l'unanimité comme pour celui de la SNCF à l'époque mais il est fort à parier qu'il arrivera à s'imposer dans le temps. C'était une grosse tendance design des années 2019/2020 (ex : logo Instagram) via les interfaces UX... Mais à vrai dire on n'aime pas cette tendance qui augmente les coûts lors des impressions par exemple. Ce n'est peut-être pas une problème pour TotalEnergies ! ? Par ailleurs le logo est un peu bancale et utilise une typographie "passe partout".

C'est un peu une surprise après le changement de logo de la marque PEUGEOT, c'est une autre marque mythique du groupe STELLANTIS qui change son identité visuelle. En effet, la marque Citroën passe par la case changement de logo !

Exit le faux effet de relief, les chevrons restent arrondis mais sont désormais pleins. Ce nouveau logo  Citroën nous semble plus intéressant que celui avec le faux effet de relief. Il sera peu à peu utilisé et officialisé partout. Rappelons que cette année, on avons eu nos trois constructeurs nationaux principaux qui ont changé de logo. Si Peugeot et Renault se sont tournés vers leur passé, Citroën n’a pas franchit ce pas et on n’a pas le retour des chevrons nets et pointus, pré-2009. En revanche, la police de caractères semble repasser grosso-modo à une version proche de celle de 1966, tout en capitales pour la marque. On aime ou on n'aime pas mais cette nouvelle identité visuelle vise à moderniser un peu plus la marque... En espérant que les clients puissent vraiment voir le changment et ça ce n'est pas gagné !

La marque de luxe française CHANEL attaquait le géant de la technologie chinoise Huawei qui souhaite déposer un logo proche du sien. Pour la seconde fois, des juges européens ont rejeté la demande de Chanel d’interdire à Huawei l’utilisation de deux arcs de cercle entrelacés à la verticale pour former un H.

Le tribunal de l’Union européenne a donné raison au géant des télécoms Huawei dans le litige qui l’oppose à l’entreprise de produits de luxe Chanel concernant la propriété intellectuelle de leurs logos. En 2017, la société chinoise avait déposé un nouveau logo pour faire la promotion de matériel informatique, raconte la BBC. Chanel s’était opposé à la demande, arguant que les deux arcs de cercle entrelacés verticalement pour former un H étaient trop similaires à son propre logo composé horizontalement pour former un C.

L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle a rejeté l’objection de la société française il y a deux ans, affirmant que les deux symboles, ne présentaient pas de similitudes et que le public n’était par conséquent pas susceptible de les confondre. Mais Chanel avait contesté la décision devant le tribunal européen. Les juges ont rejeté à nouveau ce recours, mercredi 21 avril.

Après l'Inter Milan qui a modifié son blason et son slogan en mars dernier, c'est au tour de l'AS MONACO de présenter une nouvelle identité visuelle. Le club vient de dévoiler les contours de sa nouvelle charte graphique ainsi que ce nouveau slogan « Rise.Risk.Repeat » (s'élever, risquer, répéter en français). Le club a aussi légèrement modifié les couleurs de son logo, optant pour une version en rouge et blanche (le doré de la couronne a été enlevé). Côté slogan, la volonté du club est de travailler son image comme une grande marque mais nous pouvons nous poser la question du choix de la langue. L’anglicisme se révèle puissant pour porter cette marque sur le plan international mais pour affirmer son identité elle délaisse la langue française.

Une nouvelle identité visuelle qui sera visible sur tous les supports de l'ASM. « Cette nouvelle marque s'inspire des principaux marqueurs du club pour accompagner son développement et soutenir ses ambitions, explique Markus Breglec, directeur marketing de l'ASM. "Rise.Risk.Repeat." perpétue l'image de l'AS Monaco : celle d'un club dynamique et moderne, attractif, conscient de son héritage et tourné vers les défis de demain. »

« L'UEFA Women's Champions League est une compétition à part entière, avec sa propre structure sportive et commerciale, avec son caractère unique. Alors pourquoi n'aurions-nous pas un hymne et une marque distincts pour cette compétition ? Les passionnées et passionnés de football doivent identifier l'UEFA Women's Champions League, elle et ils doivent avoir des repères pour l'identifier et s'y attacher. Je pense qu'un tel hymne est vraiment important pour une grande compétition à part entière », déclare Nadine Kessler, responsable du football féminin à l'UEFA. Voilà de quoi proposer une nouvelle identité visuelle pour La ligue des champions féminine. Un nouveau logo qui reste sobre tout comme la bande sonore.

Certes, cette nouvelle identité n'est pas la plus flagrante mais il faut avouer qu'il y a une pointe de renouveau, non ? Eh bien non, vous avez raison. On inverse les couleurs et puis voilà le travail. Dommage de constater qu'un changement de logo comme celui-ci passe totalement inaperçu alors qu'il coûte très cher à la marque avec le changement des packagings. Un contre exemple des bonnes pratiques en matière de rebranding est donc disponible grâce à MAGNUM.😂

Une nouvelle identité de marque mais aussi une nouvelle signature ... et un nouveau site pour l’ACPM. Un coup de jeune qui ne laisse pas indifférent.

L’ACPM (l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias) a inauguré, à l’occasion de la publication de son 31ème Observatoire de la presse et des médias sa nouvelle identité graphique ainsi que sa nouvelle signature.

Fruit de la fusion de l’OJD et d’Audipresse en 2015, l’ACPM rafraichit son logo qui se décline autour d’ une nouvelle architecture de marque destinée à mieux refléter la cohérence des prises de parole avec 3 marques filles : ACPM Audience, ACPM Diffusion et ACPM Fréquentation.
La nouvelle signature de l’ACPM «L’ACPM : Le tiers de confiance, la valeur des Médias» affirme les valeurs de transparence, de rigueur et de confiance qu’incarnent l’ACPM.
Le site ACPM bénéficie aussi de cette modernisation. Plus épuré avec une navigation simplifiée et une nouvelle identité graphique, le site acpm.fr a été conçu avec la volonté de se moderniser et de faire évoluer en même temps que son logo, son identité.

RTL AdConnect propose le 6 mai un événement digital sur les initiatives RSE des marques, des diffuseurs et des maisons de production, ainsi que les attentes de leurs consommateurs en Europe.

Animée par Louise Ekland, journaliste TV chez RTL AdConnect, cette discussion s'appuiera sur l'étude européenne de RTL AdConnect "Marques responsables", en mettant en lumière trois défis majeurs :

• Quel est le rôle des médias et de leur contenu dans la sensibilisation aux thématiques RSE ?
• Le comportement "durable" des consommateurs est-il un défi pour les marques ?
• Quelles solutions pour des publicités engagées ?

"Afin d’accompagner nos ambitions sur le marché européen, nous adoptons définitivement le nom "Smartway". Ce changement de marque n’a aucun impact sur notre cœur de métier de fournir à la grande distribution des solutions d’optimisation du parcours des produits en fin de vie. Cette nouvelle identité vient renforcer le savoir-faire de notre entreprise : réduire le gaspillage alimentaire de manière efficace et pragmatique en choisissant la meilleure solution pour sauver chaque aliment".

Plus d'infos >> Zéro-Gâchis devient Smartway - Smartway

La marque Les Echos (Groupe Les Échos-Le Parisien) s’est dotée d’une nouvelle identité visuelle. En collaboration avec les équipes internes et l’agence Winkreative du groupe média Monocle, cette charte assure une cohérence visuelle sur l’ensemble des prises de parole éditoriales et marketing.
Elle est également déployée sur les autres marques du groupe : Les Echos Week-end, Série Limitée, Les Echos Entrepreneurs, Les Echos Planète, Les Echos Start.

"Cette charte a notamment pour objectifs de renforcer la notoriété de la marque, de consolider le positionnement premium et d’attirer de nouvelles générations d’audience. Elle permet aussi de développer la proximité et l’engagement des lecteurs" selon le groupe. On trouve quand même que ce côté "old school" est vraiment trop "old school" !
Au cœur de cette charte, cinq éléments garantissent la reconnaissance de l’univers de la marque : son logo, des couleurs affirmées, une typographie claire, la ligne rouge et l’emblème Ekko. Ce petit personnage est apparu dès le premier numéro des Echos de l'Exportation le 2 avril 1908.

Ce sera Kyndryl comme nom pour le groupe de services d'infrastructure managés de IBM dont le siège social sera à NY | Kyn de "kinship" (relations avec les personnes au cœur de la stratégie) et Dryl de "tendril" (croissance et perpétuelle innovation). En effet, Kyndryl est une adaptation moderne de deux mots qui sont au cœur du nouveau l'identité et la mission de l'entreprise. "Kyn" est dérivé du mot parenté,faisant référence à la croyance que les relations avec les gens - employés, clients et partenaires - sont au centre de la stratégie, et cette pérennité les relations doivent être construites et entretenues. "Dryl" vient de la vrille, apportant à l'esprit une nouvelle croissance et l'idée que - avec les clients et les partenaires - l'entreprise travaille toujours à l'avancement du progrès humain.

"Créer un nom n'est que le début de notre parcours en tant que marque", a déclaré Kyndryl Directrice du marketing Maria Bartolome Winans. "Cela nous aidera à nous identifier et soutenir la reconnaissance, mais la signification du nom sera construite et améliorée au fil du temps de nos comportements, aspirations et actions, et ce que nous permettons à notre clients à faire. Notre vision est d'être la société leader qui conçoit, gère et modernise l'infrastructure technologique critique des plus entreprises et institutions importantes, qui alimentent en fin de compte le progrès humain. "

Nouveau logo pour la marque SECURITAS, la société de sécurité quigarde ces trois cercles rouges emblématiques. Ceux-ci ne sont pas sans rappeler les faisceaux lumineux des spots ou caméras de surveillance : associés au nom de la marque, Securitas. La marque inverse les logiques chromatiques du noir et du blanc et change pour une typo plus nette et plus arrondie, dans l’objectif de se moderniser. Bien vu pour cette nouvelle version de l'identité de la marque qui ne bouleverse pas non plus la reconnaissance de cette dernière.