branding

En ce mois d'octobre, nous découvrons le nouveau logo de la messagerie de Google, à savoir GMAIL. En effet, Gmail change d'identité visuel au travers d'un nouveau de logo plus "Googolien". Il n’est plus rouge et blanc et l’enveloppe symbolisant le courrier a disparu. Le « M » reste pour signaler la première fonction de GMAIL, à savoir la messagerie. Auparavant rouge, il est maintenant formé des quatre couleurs emblématiques de la marque. Ce sont celles que l’on trouve déjà sur le logo du moteur de recherche et d’autres logos des services du géant américain : bleu, rouge, jaune et vert. C’est la première grosse évolution graphique depuis la création du service de messagerie en 2004. Une évolution qui n'est pas en rupture avec le reste de l'univers Google et qui permet d'harmoniser sagement cette identité. Notons également que Google a également réorganisé ses logos Agenda, Docs, Meet et Sheets pour qu’ils correspondent au nouveau design de Gmail. Les nouveaux logos font partie d’une refonte plus large du logiciel G Suite de Google, qui a maintenant été rebaptisé Google Workspace. Google tente de fusionner Gmail, Chat et Docs dans un emplacement central, pour mieux concurrencer l’approche intégrée de Microsoft Office et plus particulièrement la messagerie Outlook.

Montpellier Business School devient MBS. L’école mise sur son acronyme pour se rendre plus visible et lisible à l’international. Sauf que l'acronyme MBS n'est pas franchement différenciant (enfin ça c'est notre point de vue). La volonté d’attirer des talents à l’étranger et de promouvoir l’établissement au-delà des frontières de l’Hexagone s’inscrit pleinement dans le plan stratégique dévoilé par MBS et l'école pense que sa nouvelle identité sera une force. Elle est également renforcée par l’obtention de l’accréditation EQUIS qui confère ainsi à l’institution la très célèbre triple-couronne, gage de qualité académique sur la scène mondiale. Notons que le logotype de l'école de commerce subit une évolution très forte ! Pour le coup, il n'y a pas vraiment de place à l'illusion dans ce logo. MBS apparaît très distinctement. MBS a retravaillé son identité de marque avec une nouvelle baseline : « Making a difference ». Une accroche assez banale qui fait le choix de l’anglicisme standard.

Après 77 ans d’existence, la marque Uncle Ben’s change de visuel suite au mouvement Black Lives Matter. Fini le logo qui faisait référence à un cultivateur de riz noir probablement fictif du Texas. La société Mars Food conserve seulement son code couleur, le orange et le bleu. Le nouvel emballage arrivera dans les rayons en 2021. Un changement qui ne passe pas inaperçu !

Le logo d’Uncle Ben’s, qui faisait référence à un cultivateur de riz noir probablement fictif du Texas, va donc disparaître. Selon une page archivée du site Web d’Oncle Ben, le logo représentait le visage de Frank Brown, maître d’hôtel dans un restaurant de Chicago. La maison-mère de la célèbre marque de riz, Mars Inc. a dévoilé le nouveau nom de sa marque : Ben’s original. La marque ne conserve que son code couleur orange avec une écriture bleue. Depuis les années 1940, les boîtes de riz présentent un Noir aux cheveux blancs, parfois avec un nœud papillon, une image évoquant la servitude, selon les critiques. Mars a déclaré que le visage était à l’origine inspiré d’un maître d’hôtel de Chicago nommé Frank Brown. Dans une campagne de marketing de courte durée en 2007, la société avait élevé l’Oncle Ben au poste de président d’une compagnie de riz. Voilà une fois de plus une mesure qui ne fera pas avancer les choses mais qui va contenter une poignée de contestataires !

Notons aussi que la marque américaine, "Cream of Wheat" (préparation pour porridge), marque détenue par B&G Foods, devrait également changer son packaging. Au-delà des produits alimentaires, l’équipe de Washington dans la NFL a abandonné le nom « Redskins » et le logo montrant une tête indienne sous la pression de commanditaires tels que FedEx, Nike, Pepsi et Bank of America.

Mais que se passe t-il chez Peugeot ? L'apparition du nouveau logo Peugeot Sport nous laisse perplexe face à ce néant de créativité en matière d'identité de marque. La marque Peugeot tente de redonner des couleurs à son image avec ce nouveau logo pour sa branche Sport mais ce dernier se rapproche des couleurs de Renault Sport (noir et jaune). Le jaune n'est pas dans l'ADN de Peugeot. Voilà un virage sur le choix des couleurs véritablement ubuesque. Selon la marque "Cette nouvelle identité construite en interne par Peugeot Design Lab est étroitement liée à ses nouveaux critères de performance". Ouais, bah, ils peuvent revoir tout de suite la copie au Design Lab. Son Directeur se permet même de signaler "Le noir et le kryptonite PEUGEOT marquent désormais une nouvelle ère, celle de la néo-performance. Le choix de couleur laissera l’ombre ou la lumière révéler le caractère affirmé de cette nouvelle signature, également scellée par les trois griffes du lion." Tu parles d'un argument complètement bidon !

Les décisions sont parfois surprenante mais celle-ci renonce définitivement à la grande époque du sport chez Peugeot avec le blanc, rouge et bleu... Peut-être trop français, peut-être trop cocorico, peut-trop passéiste... Mais en attendant, les précédent logos avaient de la personnalité. Le nouveau né n'a rien de différenciant et lisse vers le bas l'image de marque. Zéro pointé donc pour cette nouvelle identité même s'il faut reconnaître que le précédent logo devait subir un coup de jeune pour renouveler l'image. Dommage !!!

Le covid-19 "so chic" ! Une drôle d'idée de la part de Louis Vuitton qui propose un masque de protection pour celles et ceux qui cherchaient une alternative mode et luxe au masque barrière vendu en pharmacie. Une visière transparente en plastique, montée sur une sangle élastique (monogrammée, évidemment), ornée de clous dorés, et dont l'écran photochromatique s'assombrit en fonction de la luminosité. A porter comme un masque sur le visage, la visière peut également pivoter afin d'être portée comme une casquette.

Le prix auquel sera prochainement commercialisé la nouvelle création de Louis Vuitton: le LV Shield ("bouclier") est estimé à 800 euros ! Ce masque de luxe sera en vente le 30 octobre 2020.

Pour un changement, c'est un véritable changement d'identité ! La marque américaine INTEL vient de dévoiler son nouveau logo. Plus ouvert que jamais, ce nouveau logotype de la marque est un nouveau virage dans le renouveau de la stratégie marketing de ce spécialiste de l'informatique et des microprocesseurs. C'est le troisième dans l'histoire du fondeur, qui abandonne la double virgule introduite en 2006. Rien de révolutionnaire évidemment dans ce logo épuré et simplifié. Un logo qui est finalement très "flat design".

Le groupe Marie Claire poursuit sa stratégie de diversification dans le secteur de la beauté avec l'acquisition de l'agence de branding et de design Desdoigts & Associés, l'agence vient renforcer le pôle Marie Claire beauty group.
Le groupe avait déjà fait l'acquisition de France Lab (développement de produits parfums & cosmétiques sur-mesure) en 2015, d'ABO Cosmétiques (fabrication de produits cosmétiques) et Cegedis (fabrication de parfums) en 2018. L'agence Desdoigts & Associés vient renforcer le pôle branding, innovation et design permettant à Marie Claire d'offrir un accompagnement complet, de la création de marques à l'innovation de produits, jusqu'à la fabrication.

L'arrivée de Desdoigts & Associés constitue une occasion d'offrir de nouveaux services, en apportant une autre vision créative et innovante sur l'ensemble de la chaîne de valeur, pour créer les marques et les produits de beauté de demain.

C'est la rentrée et pour la peine nous avons pu découvrir un nouveau logo pour le StudioCanal+.

Le changement est-il radical ? Eh bien pas du tout ! Au contraire, le changement est trop fin pour évoquer une changement.  "A CANAL+ COMPANY" sera désormais apposé à la signature de Studiocanal, apposée sous le logo original. Cette nouvelle signature permet de créer un pont désormais visible entre STUDIOCANAL et CANAL+, une façon de rappeler où STUDIOCANAL puise ses racines. STUDIOCANAL réaffirme ainsi sa stratégie de production de contenus en France comme à l’international au sein du Groupe.

C'est le principal effet de l''ère post-confinement en France : 90% des marketeurs*, professionnels marketing et communication, estiment qu’une marque doit porter des engagements sociétaux et/ou environnementaux... Là on a envie de dire qu'il ne faut plus attendre les gars ! Au-delà de l’image, 80% des répondants estiment que c’est même une question de survie pour la marque d’après une étude de Cision, le Club des Annonceurs et le salon E-marketing réalisée auprès de 408 professionnels avant et après le confinement. On peut vraiment être surpris par ce pourcentage car des milliers d'entreprises en France sont depuis longtemps "engagées". Cette étude est un coup de com' et rien de plus pour augmenter l'effet d'une tendance !
Pour les marketeurs, une marque engagée impacte positivement tous les publics et permettrait de beaucoup gagner en influence en premier lieu auprès des salariés (67%), puis des communautés sur les réseaux sociaux (58%), des clients (55%), des influenceurs (44%) et même des journalistes (38%).

*Etude Cision - septembre 2020

Sculptés en 1911, la statuette ainsi que le logo – monogramme – en double R viennent d’être revisités pour Rolls-Royce par Marina Willer et Pentagram qui leur ont offert un rebranding tout aussi chic et élancé… Une nouveau logo pour cette marque automobile mythique et qui ne passe pas à la ligne rouge du modernisme. On adore, les traits de ce logo élégant qui ne perd pas l'ADN de la marque. Rolls Royce succombe lui-aussi à la mode du « flat design » pour son identité de marque mais cela lui va bien !

Voici le nouveau logotype de l'Agglo Béziers-Méditerranée... Il est beau, non ? Euh, non ! Quand on pense improviser à la manière des grandes agences pour espérer que le logo ne coûte pas un "centime", voilà le travail. Un travail amateur qui ne donne aucun reflet à la marque et qui devient un sujet de conversation en faisant "jaser" comme l'explique le Midi Libre. Le pire est que le Président de l'Agglo, Robert Ménard affirme que : "Contrairement aux anciennes pratiques consistant à confier toutes sortes de missions de communication à des prestataires extérieurs, nous pensons que les fonctionnaires territoriaux ne manquent pas de talent. Ce nouveau logo a été réalisé en interne. Il n’a donc pas coûté un centime. Quant au remplacement du logo sur les différents supports, il se fera au fur et à mesure des besoins." Mais il ne s'agit pas d'ancienne pratique que d'avoir du bon sens et du goût en matière de design. Un branding qui ne marquera pas l'histoire de France (et on ne fait pas de politique en disant cela). Ce logo est tout simplement moche !

Le chanteur Pharrell Williams for CHANEL dévoile sa playlist. Une manière de communiquer qui change les habitudes de la marque Chanel. Le concept de la playlist n'est pas si mal et cela se transforme même en buzz auprès de plusieurs millions de followers sur les réseaux sociaux de la marque et du chanteur.

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