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Kylian Mbappé signe avec la Maison Dior et devient ambassadeur de la marque ! C'est ce que l'on appelle avoir le sens du timing au moment où DIOR est aussi devenu le partenaire du PSG. Mbappé est donc un ambassadeur footballeur, ce qui démontre aussi la capacité du joueur à rayonner au delà des terrains. Sur le plan marketing, c'est une très beau coup de com' mais est-ce vraiment le positionnement de cette marque de luxe ? Nous n'en sommes pas convaincu même si l'idée est sûrement de vouloir s'adresser à des cibles plus jeunes... Vous savez cette foutaise des stratèges qui veulent rajeunir les cibles et qui vire à l'obsession pour les marketeurs ! Autant dire que le jeune Kylian Mbappé est donc devenu un ambassadeur dans le secteur du luxe mais il ne faut pas se tromper. Il va surtout s'adresser aux cibles asiatiques avant de transformer en marque "cool" en France.

La marque de tracteur MASSEY FERGUSON fait évoluer son identité visuelle avec un nouveau logo au moment où elle fête les 175 ans de la marque. Une fois encore le flat design frappe encore ! Moins de rouge dans le logo et place au blanc. Le logo retrouve plus d'équilibre mais il est moins lisible. Le rouge avait l'avantage de marquer le territoire de la marque.

"2022 sera L'année de la nouvelle marque mondiale Massey Ferguson", annonce Francesco Murro, Vice President Global Marketing, Sales Enablement & Partnerships Massey Ferguson. Nous réfléchissions à un nouveau logo depuis que nous avons dévoilé le concept MF Next à Agritechnica en 2019. La nouvelle ère a commencé par le lancement du MF 8S en juillet 2020, suivi du lancement d'une gamme complète de produits au cours des 18 derniers mois et de notre événement digital MF Born to Farm en septembre 2021". "Le logo triple triangle est une icône forte qui incarne Massey Ferguson depuis 1958. Notre nouveau logo représente un mélange entre notre héritage fort et les nouvelles valeurs de la marque. Les trois triangles se chevauchent pour représenter la relation et la confiance mutuellement bénéfiques entre les agriculteurs, les concessionnaires et la marque", ajoute Francesco Murro.

Un nouveau logo "Fabriqué en France" a été lancé pour mettre en valeur auprès des consommateurs les produits nés sur le territoire national, de la boîte de raviolis au meuble de séjour. Lancée avant la période des achats de fin d'année, pendant le salon du "Made in France" MIF Expo, cette nouvelle identité visuelle "a vocation à rassembler dans la durée un maximum de produits français", a indiqué son auteur, l'association France Industrie qui rassemble 28 branches industrielles et représente toute l'industrie auprès des pouvoirs publics. Le logo a été dévoilé jeudi dernier par Philippe Moreau, président de l'ameublement français, et patron du fabricant de meubles Temaome, et Alexandre Saubot, président de France Industrie, lors de l'inauguration du salon par la ministre de l'Industrie Agnès Pannier-Runacher. "Nous soutenons cette initiative qui se fait à la veille du Black Friday, c'est intéressant car c'est aussi un appel à se poser la question de notre consommation, et à la veille de la semaine de l'Industrie qui va célébrer aussi bien les sous-traitants de l'aéronautique que les producteurs, pour les consommateurs finaux que nous sommes", a déclaré la ministre. Le logo est téléchargeable et en libre accès sur le site de France Industrie pour tout artisan, industriel, commerçant, ou site de e-commerce qui souhaite l'utiliser, "à condition que les produits respectent le code douanier de l'Union européenne", a précisé France Industrie à l'AFP. Selon le code douanier et la direction générale des entreprises (DGE), la mention "Fabriqué en France" ne signifie pas nécessairement que 100% des étapes de fabrication d'un produit ont été réalisées en France, mais qu'a minima, une "partie significative" l'a été, et notamment qu'il y a subi "une dernière transformation substantielle". Il peut donc être composé de matières premières importées, à condition que le consommateur ne soit pas induit en erreur. Bercy rappelle par ailleurs qu'il existe plusieurs labels -avec cahier des charges- garantissant l'origine française de certains produits. En matière agroalimentaire, les indications géographiques comme les AOP ou IGP protègent des territoires et/ou des savoir-faire locaux. Dans le textile, le label France Terre Textile garantit qu'au minimum "75% des étapes de fabrication ont été effectuées en France". Enfin le label "Origine France garantie", décerné à 2.000 gammes de produits issus de quelque 600 entreprises, certifie que "50% au moins du prix de revient unitaire du produit est acquis en France".

Après le rachat de Courtepaille en octobre 2020, le groupe Buffalo Grill évolue et adopte le nom “napaqaro”. L’objectif : afficher une image de marque plus moderne et hybride. Jocelyn Olive, président du groupe a donné plusieurs explications dans la presse ...
Une nouvelle image de marque, plus moderne mais surtout hybride. C’est le souhait du groupe Buffalo Grill qu’il faudra désormais appeler “napaqaro”. Un nom quelque peu déroutant de prime abord, mais que le président du groupe, Jocelyn Olive, explique. “L’idée est simple : nous voulions un toit commun pour l’ensemble de nos enseignes Buffalo Grill, Courtepaille et notre marque digital Bun Meat Bun. Il nous fallait donc, pour chapeauter tout cela, un nom qui ait du sens, qui reflète notre image populaire et qui montre notre volonté de bâtir la restauration de demain. Nous avons fait le choix de partir sur la nappe à carreaux, qui est traditionnelle dans nos métiers. Et de l’écrire en écriture texto, d’où “napaqaro”. Cela montre la modernité que nous voulons véhiculer”, insiste-t-il.

“La restauration obéit à un mouvement de consolidation du marché. Les investissements que l’on porte ne peuvent plus être soutenus si les marques sont isolées. J’avais vraiment en tête de construire un grand groupe de restauration, multimarques, mais aussi hybride, opérant sur plusieurs secteurs d’activité. Aujourd’hui, nous y parvenons avec “napaqaro”, qui représente 800 millions de chiffre d’affaires, 600 restaurants et 11 000 collaborateurs. Et de prochaines annonces d’acquisitions viendront compléter notre champ d’activité.” La présentation de cette nouvelle image de marque intervient quelques semaines après la communication du nouveau positionnement de l’enseigne Buffalo Grill, via son nouveau concept développé depuis deux ans et qui abandonne l’ambiance Cow-Boy. “C’est ni plus ni moins l’application de notre nouveau concept que nous testons et déployons. On estime que les cow-boy et les indiens ne sont plus des codes qui parlent aux jeunes générations et nous avons voulu réinventer notre américanité. On l’affirme désormais haut et fort parce que nous avons démontré que le modèle commercial et économique fonctionnait”, affirme Jocelyn Olive. Sur un parc de 360 restaurants, une centaine d’unités affichent désormais les couleurs de ce nouveau concept. L’enseigne souhaite continuer sur cette dynamique, en rénovant 50 points de vente par an, auxquels s’ajouterons une vingtaine de nouvelles ouvertures.
Pour compléter son offre, le groupe “napaqaro” s’est lancé sur le marché des dark kitchen. Fin 2020, Jocelyn Olive et ses équipes ont ainsi réfléchi à une enseigne 100 % digitale. Bun Meat Bun voit ainsi le jour début 2022, accessible sur Uber Eats, et est désormais opérée depuis 200 restaurants Buffalo Grill. “Nous sommes convaincus que la restauration de demain sera hybride et ne reposera plus seulement sur des marques ou des groupes physiques. À terme, notre volonté est de permettre à nos franchisés d’opérer un seul et même territoire via ces différentes marques. Et ainsi éviter d’être implantés sur des zones géographiques trop éloignées, diluant l’expertise locale”, souligne Jocelyn Olive. D’autres chantiers sont également lancés et font partie des axes essentiels pour le groupe.

En octobre 2021, le groupe chinois Fosun Fashion Group devenait Lanvin Group. Un style épuré et digne des plus grandes maisons du secteur du luxe. Dommage de constater que la marque soit entre les mains des chinois (enfin ça c'est notre avis et tant pis si ça pique... Oui se faire bouffer et voir une belle marque française partir ainsi c'est moche !).

"La nouvelle identité de Lanvin Group reflète notre développement continu en tant qu'un des acteurs du luxe à la croissance la plus rapide au monde. (...) Elle témoigne de notre confiance en l'authenticité, la créativité, l'artisanat, l'innovation et l'inclusivité. Le potentiel de développement du Groupe et de son portfolio de marques est énorme à l'heure où l'industrie internationale du luxe continue d'observer une croissance robuste, à la fois en Occident et sur un marché chinois en plein essor" a déclaré Joann Cheng, la Présidente du groupe Lanvin.

C’est avec un logo relifté, simplifié et adossé aux codes de l’Italie, que Del Arte entend aborder les prochains exercices. Et, derrière ce changement, ce sont aussi ses transformations que le spécialiste de la restauration italienne, 206 restaurants (90% en franchise) implantés dans quelque 194 villes françaises, entend mettre en avant auprès de ses 50 000 clients quotidiens (chiffre 2019). Car si la marque peut compter sur de solides atouts, dont l’attachement des consommateurs français, auprès desquels elle sort dans le top 5 des enseignes en termes de notoriété, elle n’en a pas moins été bousculée par la crise sanitaire.

Le rebranding du moment concerne la marque ZAGAT, qui nous fait le coup du retour aux sources. ZAGAT, c'est l'histoire d'une boîte familiale des années 70 qui est passée du papier à l'appli mobile ! Depuis 2018, l'application cartonne dans le monde et pour cela il fallait bien revoir l'identité pour correspondre davantage aux codes design de la planète "tech". Que l'on aime ou pas, ce design a le mérite d'être lisible. Néanmoins il n'y a plus d'âme, il n'y a plus de singularité, il n'y a plus de volonté de se différencier. Voilà un bel exemple de gâchis sous prétexte de moderniser l'image de marque.

C'est nouveau et c'est sur la chaîne YouTube du constructeur allemand. En effet, un nouveau film de marque pour Mercedes a fait son apparition et il cible sans aucune hésitation les "jeunes" !!! Mais au fait, est-ce que les Gen Z ont les moyens de s'acheter la marque à l'emblème "Star" ? 🙄

Au royaume du "bullshit" marketing, la Poste Groupe ou "groupe La Poste" (on ne sait pas vraiment) vient de démontrer qu'elle a toute sa place pour montrer le chemin du "néant" en matière de changement d'identité visuelle. Voilà de quoi réussir à occuper probablement 15 personnes au minimum à plein temps pendant quelques mois pour plancher sur l’efficacité des couleurs ! Ils ont peut-être même réaliser cela dans le cadre d'un plan de transformation avec des "Sprint".. Bref, on ne sait pas mais le résultat final est d'une médiocrité profonde ! Place à la campagne de pub TV, affichage orchestrée par le trio BETC, Havas Paris et à l’identité visuelle signée Carré Noir… du beau monde malgré tout mais cela n'empêche que le résultat n'est pas efficace.

Notons que le groupe la Poste en profite pour faire un peu de publicité. Affirmant haut et fort et sur tout le territoire, La proximité, c’est un métier, la campagne révèle le rôle du groupe La Poste et le dénominateur commun de toutes ses activités : la proximité pour tous, partout, et tous les jours. Elle raconte également un savoir-faire unique et éprouvé qui fait du groupe La Poste le leader de la proximité.

Oxeva, c'est le nouveau nom de la filiale hébergement informatique à haute disponibilité de La Poste, qui lance son offre de cloud public d’infrastructure sous la marque « Nua.ge ». Pour se frayer une place sur ce marché dominé par les géants américains, elle mise sur la simplification d’usage et la transparence des coûts. Un pari osé dans un marché trusté par trois géants américains : Amazon Web Services, Microsoft Azure et Google Cloud Platform. Ce nouveau nom "Oxeva" n'est pas le plus mémorisable qui existe mais le logo et son design rattrape quand même le reste.  Notons également que la couleur sombre est un levier très utilisé dans la "tech" et ce logo ne manque pas de la faire apparaître dans son fond. La police qui est utilisée pour ce nouveau logotype manque cruellement de personnalité et de singularise pas assez le nom de la marque. Dommage !

Le nouveau nom du groupe Facebook pourrait coûter cher à Mark Zuckerberg. Une start-up du nom de Meta PC lui propose de céder son nom pour la modique somme de 20 millions de dollars, soit plus de 17 millions d’euros.

Le nom Meta choisi par Facebook avait déjà été déposé par la start-up spécialisée dans le matériel informatique en août 2021, soit trois mois avant le géant Facebook. Cependant, si Meta PC a été le plus rapide à déposer son dossier auprès de l’Office des Brevets et des Marques, aucune des deux demandes n’a encore été acceptées. Une absence qui signifie que le nom de marque n’appartient pas encore à la start-up.

Les Nouveaux Fermiers, premier fabricant français d’alternatives végétales à la viande, s’appelle désormais HappyVore. Pour l’entreprise en pleine croissance créée il y a 3 ans, ce changement de nom s’accompagne de petits événements : un nouveau produit à la gamme et une action de sponsoring dans la transat Jacques Vabre.

Créée en 2019, l’entreprise Les Nouveaux Fermiers produit et commercialise en France des aliments 100 % végétaux se présentant comme une alternative à la viande. La jeune entreprise a décidé de changer de nom et dévoile sa nouvelle signature. Les produits seront désormais commercialisés sous la marque HappyVore. Ce changement pour devenir HappyVore n'est pas non plus qu'une volonté marketing même si les objectifs sont d'être plus « inclusif », « rassembleur » et s'adresser à tous ceux qui souhaitent réduire leur consommation de viande et pas seulement aux véganes/végétariens.

Un changement qui s'inscrit sur un fond de polémique, démarrée l'année dernière. Des éleveurs et lobby agricoles ont attaqué l'entreprise pour son utilisation des termes « viande » et « fermiers » sur des produits d'usine de viande végétale. La start-up commercialise ses produits surtout via la grande distribution (40 % de son chiffre d'affaires). Elle est présente dans 2.000 points de vente partout en France, notamment Monoprix, Auchan, Géant, Casino, Carrefour… L'autre canal tout aussi important (40 %) : les restaurateurs, parmi lesquels des chefs médiatiques comme Pierre Sang ou Adrien Cachot de l'émission « Top Chef ». Eric Bouchenoire, Meilleur Ouvrier de France, a par ailleurs participé à l'élaboration de certaines recettes. Au total, un millier de restaurants distribuent les produits de la start-up.