branding

Le groupe français ADLPerformance change de nom et devient Dékuple. Ces deux dernières années, la société a opéré des rachats ou prises de participations dans cinq sociétés : Ividence, Pschhh, AWE, Intelligence Senior et dernièrement Reech. Il s'agit donc d'une volonté de se positionner plus globalement sur le marché tout en renonçant au passé de l'entreprise, longtemps connue sous le nom de France Abonnement, aussi.
La nouvelle marque Dékuple veut être représentative de l’ambition de développement du groupe et de l’accélération de sa croissance à l’approche des 50 ans d’existence de l’entreprise en 2022. 2021. La stratégie à 5 ans du groupe : «Ambition 2025» vise à lui faire doubler de taille pour devenir un leader du data marketing en Europe.
Avant les dernières acquisitions, le groupe a créé et développé de façon organique ou par le rachat d’Activis, Converteo et Leoo.

DÉKUPLE s’est rapproché de la société spécialisée dans la création de noms de marque NOMEN et de l’agence Lonsdale pour la création du logo et de l’identité visuelle. DÉKUPLE illustre l’idée de croissance accélérée ambitionnée par le Groupe qui s’aligne avec l’une des valeurs piliers de l’entreprise l’« Esprit de conquête ». Ce nouveau nom lance également un message stimulant aux équipes et aux entrepreneurs qui souhaitent rejoindre le Groupe dans le cadre de sa stratégie de croissance externe. Le choix du nom et du design sont un parfait exemple d'un choix qui ne manque pas de finesse. Good choice !!!

Première marque du rayon apéritif avec plus de 65 M€ de CA en GMS, la marque Pringles rajeunit le look de son personnage emblématique, Mr P. Sa bouille ronde est toujours affublée de grosses moustaches, qui sont devenues uniformément noires. Il n’a plus de cheveux bruns mais arbore de grands sourcils noirs plus expressifs. Enfin, le nom Pringles est désormais écrit dans son nœud de papillon mais ça on s'en fout complètement (oui autant le dire !)

Plus épuré, le nouveau Mr P peut se décliner selon différentes émotions qui répondent au code des émoticônes... Et ça c'est vraiment bien vu pour rajeunir la marque. Le look des fameuses boîtes de tuiles a également été revu dans un même souci de simplification avec une mise en scène des tuiles plus sobre. Le changement aura lieu début 2022. 

Amazon Web Services renomme Amazon Elasticsearch Service avec sa nouvelle identité, Amazon OpenSearch Service. Ah oui, c'est vraiment plus simple les gars ! 🙄

C'est toujours la même histoire avec les chaines de TV... Elles veulent se faire remarquer sans avoir l'ambition de produire des identités de marque remarquable. Un manque d'inspiration, une prise de risque maîtrisée ou encore le simple coup du destin marketing qui fera le reste ... C'est sûrement un peu tous cela pour TCM. Une nouvelle identité sans charme et sans impact. Un nouveau logo doit savoir proposer une nouvelle stratégie et au regard de ce changement, on ne voit pas la différence. Espérons que les décideurs de la chaîne n'ont pas passé trop de temps à valider ce logo "pauvre de sens" (oui désolé mais nous ne sommes pas là pour passer de la pommade). Un logo sans saveur qui nous laisse perplexe en définitive !

Lidl lance ses nouveaux jeux d’éveil pour bébés à tout petit prix ! Lidl pense à tous ses clients… Petits et grands. Alors si vous avez des enfants en bas âge au sein de votre entourage, ces articles prochainement disponibles en rayon devraient vous ravir. Euh, par contre, qu'est-ce que c'est que ce nom de marque Lidl ? LUPILU ... ce n'est pas très fun et il faut avouer pas simple à retenir. LIDL sait donc faire des petits prix mais ne sait pas choisir le non de marque. Ce branding reste donc très fragile car seul le prix ne peut attirer... Même chez Lidl. Avoir la volonté de fonder des bases solides doit être un objectif central pour une marque.

La station musicale Fun Radio (groupe M6) déploie en cette rentrée une nouvelle identité visuelle, qui se veut « plus épurée, plus lisible, plus fun ». Le nouveau logo imaginé en mouvement adopte une typologie « qui lui permet de vibrer, de danser au rythme du son ». La signature « Enjoy the music » vient s’aligne et vient se placer à droite du logo. Les couleurs, la typographie et la forme du bloc marque ont été retravaillées pour s’adapter aux supports numériques, « tout en maintenant les valeurs identitaires de la marque », a indiqué la station. Comme un air de déjà vu mais bon ...

Il n'y a pas que les marques qui changent de logo ou d'identité visuelle... Il y a aussi les clubs sportifs comme les clubs de football. Durant les dernières années on peut se remémorer le changement radical de la Juventus, de l'Inter de Milan ou encore du LOSC (Lille). Cette fois-ci c'est le club du SCO Angers qui modifie son blason pour trouver un meilleur positionnement. Autant le dire tout de suite, c'est une réussite esthétique. Il fait preuve de singularité tout en installant de la sobriété.

Pour le SCO Angers, le rafraîchissement du logo a eu lieu 2 ans après le centenaire du club. Le nouveau blason se justifiait également en raison du fait qu’il n’avait plus été modifié de façon substantielle depuis 10 ans. Pour créer son nouveau logo, le SCO Angers a innové en impliquant les supporters. Tout a commencé avec un appel d’offres auprès de 4 agences. Un cahier des charges fixait le cadre pour éviter une dérive vers l’ultra minimalisme, un style qui a été adopté par de nombreux clubs récemment, dont la Juve. Pour les supporters, ce logo incarne l’histoire et la tradition du club.

Découvrez le spot de présentation ci-dessous :

Adidas a annoncé avoir conclu la vente de sa marque Reebok à Authentic Brands Groups (ABG) pour un montant pouvant atteindre 2,1 milliards d'euros, une cession qui doit lui permettre de recentrer ses activités et de tourner la page d'un investissement qui n'a jamais répondu à ses attentes.

Le groupe allemand d'articles de sport avait acheté Reebok pour 3,8 milliards de dollars (3,24 milliards d'euros au cours actuel) en 2006 avec pour ambition de défier Nike, le numéro un mondial du secteur. Mais les performances médiocres enregistrées depuis ont conduit plusieurs de ses actionnaires à l'appeler à se débarrasser de la marque.

Sur les six premiers mois de l'année, Reebok a dégagé un bénéfice de 68 millions d'euros, contre une perte au premier semestre 2020, pour un chiffre d'affaires de 823 millions, en hausse de 37% sur un an, mais ses performances financières restent inférieures à celles de la marque Adidas. Le groupe allemand a précisé dans un communiqué que la vente n'aurait d'impact ni ses perspectives financières de l'exercice en cours, ni sur les objectifs à cinq ans présentés en mars.

Les clubs de football sont devenues des marque et pour se faire, certains investissent de plus en plus dans une identité pour se distinguer ... Et pas uniquement pour faire plaisir aux supporters. Cette fois-ci c'est le club de football français du FC Metz qui est passé à l'action durant l'été. Le club a dévoilé une nouvelle identité très sobre et que l'on peut facilement identifié. Pour ce rebranding, Bernard Serin, Président du FC Metz, a souhaité redynamiser l’univers de marque dans toutes ses composantes au moment où le club entame un nouveau chapitre de son histoire avec un centre d’entraînement neuf et la rénovation du stade Saint-Symphorien.

Pour la conception de son nouveau logo représentant la Croix de Lorraine, le FC Metz a retenu les services de l’agence belge Coast basée à Bruxelles. « L’important était de conserver les valeurs du club tout en dynamisant et modernisant ce logo, la feuille de route était claire » a précisé Frédéric Vanhorenbeke, fondateur de l’agence, lors du reveal. « Nous avions a coeur de sonder nos partenaires, nos supporters en amont pour aller dans la bonne direction » a ajouté Hélène Schrub, directrice générale du club.

Le tour-opérateur FTI Group a dévoilé en juillet 2021 son nouveau logo, qui veut marquer « symboliquement la relance du tourisme ». « Nous nous concentrons sur un design uniforme, ouvert, frais et contemporain. Dans le même temps, nous axons notre palette de couleurs sur le contraste entre le gris et l'orange, ce qui est plus élégant », a indiqué Ralph Schiller, le directeur général de FTI Group, dans un communiqué. Une nouvelle identité intéressante et qui mérite bien d'être mise en lumière.

Vous nous direz qu'une grande marque ne souffre pas en général mais parfois il faut aussi le coup de pouce pour qu'elle soit encore plus forte ! Le transfert de Lionel Messi au Paris Saint-Germain a non seulement un impact sur le plan footballistique mais également sur le plan commercial, ce qui devrait être une bonne nouvelle pour la légende de la NBA Michael Jordan. L'ancien joueur des Chicago Bulls a vu sa fortune prendre un coup important lors de la pandémie de COVID-19, mais l'arrivée de Messi au PSG pourrait lui permettre de récupérer une partie de l'argent qu'il a perdu, selon les médias ibériques.

Le magazine Forbes indique ainsi que Jordan a perdu environ 24% de son argent pendant la pandémie, sa valeur nette passant de 2,1 milliards de dollars à 1,6 milliard de dollars. Messi est l'un des athlètes les plus connus au monde et ses fans sont toujours prêts à tout pour mettre la main sur ses maillots, en l'occurrence des maillots de marque Jordan, de l'équipementier américain Nike. La marque Jordan est la marque des kits du PSG depuis la saison 2019/20, tandis que Michael Jordan reçoit un bénéfice de 5% pour chaque maillot vendu. Et alors que Messi a rejoint le PSG, on s'attend à ce qu'environ 2,5 millions de maillots portant le nom de l'Argentin dans le dos soient vendus cette saison, ce qui devrait rapporter à l'Américain une belle somme. Jusqu'à présent, le PSG a gagné environ 120 millions d'euros depuis la mise en vente du maillot de Messi, ce qui rapporterait à Jordan six millions d'euros en un seul week-end. Ce chiffre ne fera qu'augmenter sur les prochaines semaines à n'en pas douter !

Ce fût une belle surprise avant les jeux Olympiques et nous ne pouvions pas passer à côté du nouveau logo de l'athlétisme du CANADA. Plutôt futuriste, cette nouvelle identité visuelle ne manque pas d'intérêt. Elle conserve avec beaucoup de sobriété les traits d'un logotype singulier et propose aussi une belle lisibilité. Terminé la feuille d'érable qui se noie... Passons au mode fusée spatiale. On adore ce style très épuré !