branding

Célébré pour la première fois en 1956, le concours Eurovision de la chanson est un concours international annuel de chansons télévisées organisé et «joué» par les pays membres de l'Union européenne de radio-télévision. Chaque pays est représenté par un chanteur interprétant une chanson originale, puis le public qui sélectionne le gagnant. Près de 200 millions de personnes regardent l'événement télévisé ! L'un des événements télévisés annuels en direct les plus anciens au monde, l'hôte de chaque édition est déterminé par le vainqueur de l'édition précédente. Ainsi, avec l'auteur-compositeur-interprète néerlandais, victoire de Duncan Laurence, les Pays-Bas accueilleront 2020 à Rotterdam. L’identité de l’événement de l’année prochaine a été conçue par Utrecht, aux Pays-Bas, CLEVER ° FRANKE. Un nouveau logo très européen et sans grande prise de risque. Le design reste très équilibré.

En 2019, les changements de logos des marques ont été très nombreux ! Le choix des nouveaux logos pour ce top de l'année 2019, n'a pas été simple. Découvrez les 14 changements les plus marquants !
Nouveaux logos, nouveau design ou véritable rebranding ! Une fois encore la tendance était à la simplification. On retrouve des logos qui sont plus épurés mais avec souvent un renforcement des couleurs vives comme le rouge ou le jaune. Le noir, synonyme de "premium" a fait un retour depuis 2018 tout comme le bleu qui apparaît régulièrement. La lisibilité est privilégiée par les marques mais parfois au détriment de l'originalité et de la personnalité.

Nos trois coups de cœur pour l'année 2019 sont : WARNER Bros, France Rugby et MAIF.

Les marques n'ont pas hésité à transformer en profondeur les logos. Avec audace, les réussites esthétiques sont nombreuses cette année.

Une mention spéciale pour la marque espagnole DESIGUAL, qui reverse son logo et qui fait un sacré pari marketing.

Au 1er janvier 2020, l’Université Grenoble Alpes changera de dimension pour devenir une université intégrée. Elle regroupera trois établissements composantes : Grenoble INP Institut d’Ingénierie et de Management, Sciences Po Grenoble et l’École Nationale Supérieure d’Architecture de Grenoble et comprendra également notamment trois nouvelles composantes académiques issues de l’actuelle UGA; le CEA, le CNRS, Inria et l’Inserm sont associés plus étroitement encore à cette nouvelle université.
Les relations avec l’Inrae, l’IRD et le CHU Grenoble Alpes seront également favorisées par la création de cette nouvelle université. Forte de 55000 étudiants (dont 9000 étudiants internationaux), 3300 doctorants (dont presque la moitié venant de l’international) et de plus de 7 500 personnels, l’UGA deviendra la 4ème université française par la taille.

L’Université Grenoble Alpes ne change pas de nom mais elle change d'identité visuelle. Plus de 17 500 personnes ont voté en ligne entre les 18 et 23 novembre 2019 pour choisir le logo de la nouvelle Université Grenoble Alpes. Un vrai succès et un résultat sans appel : le logo retenu a recueilli 80 % des votes ! Il faut avouer que ce nouveau logo est très sympathique et s'inscrit dans la modernité.

La célèbre marque de chips Lay’s procède à un lifting de son identité visuelle pour moderniser son positionnement. Pas révolutionnaire, il apporte une pointe plus dynamique malgré tout. Il conserve les couleurs jaune et rouge, symbole de la marque. On observe un renforcement du jaune dans le nouveau logo. Rappelons que la marque fondée aux Etats-Unis est internationale. Lay’s appartient à PepsiCo par l’intermédiaire de Frito-Lay depuis 1963. ‘Lay’s’ est la marque principale de la société, à l’exception de marchés limités où d’autres noms de marque sont utilisés: Walkers au Royaume-Uni et en Irlande; Smith’s en Australie; Chipsy en Égypte et dans les Balkans occidentaux; Tapuchips en Israël; Margarita en Colombie; Sabritas au Mexique; et anciennement hôtesse au Canada et Frenchitas en Argentine.

Le nouveau design du logo est bien entendu déployer sur tous les packagings comme le prouve le visuel ci-dessous :

L'enseigne Mondial Pare-Brise n’avait pas fait évoluer son identité visuelle depuis sa création en… 1999. C'est loin mais en même temps, le rebranding n'est pas une obligation pour les marques. Il faut trouver le bon timing. Après son rachat il y a plus de 2 ans par Autodistribution, l’entreprise cherche à réaffirmer son positionnement. L’enseigne de réparation et remplacement de vitrages Mondial Pare-Brise dévoile donc une nouvelle identité visuelle. Plus moderne et plus lisible, le nouveau logo ne manque de d'attirer l'oeil. Exit le pare-brise ouvrant sur une planisphère, place à un monogramme graphique ! C’est à l’agence Carré Noir que ce travail de refonte de marque a été confié. L'enseigne se donne un an et demi pour que tout son réseau, composé de 326 centres dont 226 franchises, l’ait adopté. Sur point, les choses pourraient être plus rapide mais on le sait, il n'est jamais évident de transformer une enseigne avec des franchisés. Ces derniers trainent des pieds en ne pensant pas vraiment à l'impact de marque. Ils pensent davantage au compte d'exploitation et à l'investissement.

>> En savoir plus sur https://www.mondialparebrise.fr/

Depuis le 4 décembre dernier, le Groupe TF1 a déployé une montée en gamme de ses chaînes thématiques : TV Breizh, Histoire TV et Ushuaïa TV. Histoire change de nom et devient Histoire TV. La mention «TV» apparaît désormais pour toutes les chaînes. Une manière de renforcer le positionnement des chaines sur les thématiques en l'associant à la télévision.
Les nouvelles identités ont vu le jour en prime time : 20h40 pour Ushuaïa TV et Histoire TV, 20h50 pour TV Breizh. Les chaînes se dotent également d’une nouvelle signature.
Un nouvel habillage confié à Gedeon accompagne les chaînes Ushuaïa TV et Histoire TV tandis que l’unification et le renouvellement des logos est pris en charge par l’agence W.

Pas mal du tout !

MOBALPA, spécialisé dans l’aménagement global de l’habitat et implantée dans les Alpes, en Haute-Savoie, vient de dévoiler un nouveau logo pour sa marque. Un renouvellement qui offre une modernité immédiate à cette enseigne, grâce à la typographie redressée, et à un côté graphique qui colle à l'ère du temps.

Pour compléter cette évolution de l'identité visuelle, l'enseigne MOBALPA dégaine une sa nouvelle signature : « Unique, comme vous » pour asseoir son nouveau positionnement. Ce rebranding a pour objectif de "promouvoir le savoir-faire de l’enseigne dans l’aménagement sur-mesure de l’habitat". Pour son volet communication et réputation, l’enseigne a collaboré avec divers influenceurs  (Céline Marks, Hello Blogzine, Frenchy Fancy, etc). L’occasion pour elle d’attirer davantage de consommateurs en quête de projets pour leur cuisine, salle de bain et dressing et de rester une référence phare de ce secteur et de la décoration. Mobalpa a réalisé un chiffre d’affaires de 426 millions d’euros en 2018.

Plus puissant sur le plan visuel, ce nouveau logo est une réussite !

Une nouvelle identité signée par l'agence d'Artagnan design.

A partir du 1er janvier 2020, l'Institut national de recherche agronomique INRA s'appellera INRAE pour Institut national de recherche pour l’agriculture, l’alimentation et l’environnement.

L’INRAE a pour vocation de devenir un leader mondial dans les sciences agricoles, de l’animal, du végétal et de l’alimentation et, ce qui n'était pas jusqu'à présent dans la mission de l'INRA, d'être également un acteur majeur des sciences de l’environnement.

Ce changement de nom vient de la fusion, officialisée samedi, de l'INRA et de l'IRSTEA (Institut national de recherche en sciences et technologies pour l'environnement et l'agriculture). Cette fusion ne changera pas le centre de recherche de la technopole. Un exemple intéressant en matière de branding, qui démontre que l'on peut fusionner sans "casser" les codes historiques.

Fondée en 1923, Warner Bros. est l’une des sociétés de divertissement les plus réputées dans les domaines de la création, de la production, de la distribution, de la concession sous licence et de la commercialisation de contenus pour longs métrages, télévision, productions de divertissement à domicile, animations, bandes dessinées, jeux vidéo, produits et licence de marque et radiodiffusion. Sa bibliothèque comprend plus de 100 000 heures de programmation, dont 8 600 longs métrages et 5 000 émissions de télévision. Parmi ses propriétés les plus prisées, on trouve l’univers DC, Harry Potter, le Seigneur des anneaux, Friends et The Big Bang Theory. Détenue par WarnerMedia (détenue par AT & T), Warner Bros. emploie entre 5 000 et 10 000 personnes en fonction de la production et sa division d’images totalisait plus de 5,57 milliards de dollars de recettes mondiales en 2018. La semaine dernière, Warner Bros. a présenté une nouvelle identité Emily Oberman, partenaire de Pentagram à New York, NY.

Le logo a été optimisé pour fonctionner sur diverses plateformes et échelles, des petits espaces du monde numérique aux installations géantes telles que l'emblématique château d'eau du lot de studios Warner Bros.

Voici une nouvelle identité visuelle qui met un sacré coup de jeune à la marque !

Son côté "comics" est bien là et dévoile ainsi encore un peu plus sa stratégie.

Selon le nouveau "Classement des principales marques de bière dans le monde en 2018, selon la valeur de marque" (en millions de dollars des États-Unis) publié par Statista, la marque BUDWEISER est valorisée à 15,3 milliards de dollars !

Cette statistique représente un classement des dix principales marques de bière dans le monde en 2018, selon la valeur de marque, en millions de dollars des États-Unis. L'année en question, Heineken occupait la deuxième place de ce classement, avec une valeur de marque d'environ 11,9 milliards de dollars des États-Unis. En comparaison, la marque Corona valait près de 8,3 milliards de dollars.

Reebok, back to the Future ... La marque revient aux sources ! L'équipementier sportif anglais fondé en 1958 à Bolton dans le Grand Manchester, filiale du groupe allemand Adidas depuis 2005 renouvelle son identité visuelle (encore une fois). Rappelons que la marque date de 1895, créée à l'époque où Joseph William Foster était l'un des premiers à fabriquer des chaussures d'athlétisme à pointe (par exemple, souliers pour golf). La société J.W. Foster and Sons a fabriqué tous ses souliers à la main et acquiert une clientèle d'athlètes internationaux, en fournissant notamment les chaussures portées aux Jeux olympiques d'été de 1924 à Paris. En 1958, les deux petits-fils du fondateur de la société la renomment Reebok, du nom d'une variété d'antilope sud-africaine appelée rhebok en afrikaans. Déjà en 2006, le logo fût modifié en "RBK". Un véritable échec sur le plan design et de la mémorisation.

Après avoir tenter l'aventure d'une identité "cross fit" depuis 2014, la marque fait un pas en arrière pour mieux se projeter dans le futur. Une bonne nouvelle ? Clairement, c'est un grand oui ! Ce logo reprend les traits du logo de 1992, qui caractérise bien la marque et ses valeurs. On adore !

Découvrez ci-dessous l'histoire du logo de la marque Reebok :

Le nouveau logo de Microsoft Edge vient d'être dévoilé et il s'apparente désormais à une vague colorée, surfant sur le web, et représentant le « E » de Edge. Bien vu ! Une manière pour Microsoft de se détacher d'Internet Explorer et de sa très mauvaise image. Les mauvaises langues disent qu'il s'agit d'un logo Firefox déguisé en Schtroumpf mais il il faut avouer que l'esthétisme de cette nouvelle identité est une réussite. Nous pourrions même dire que ce design est inspirant.

Le résultat est clairement plus moderne, avec la volonté de briser la tradition avec cette nouvelle version Chromium de Microsoft Edge. Reste à savoir maintenant si les internautes seront sensibles à ce rebranding de la marque (?).