branding

A partir du 1er janvier 2020, l'Institut national de recherche agronomique INRA s'appellera INRAE pour Institut national de recherche pour l’agriculture, l’alimentation et l’environnement.

L’INRAE a pour vocation de devenir un leader mondial dans les sciences agricoles, de l’animal, du végétal et de l’alimentation et, ce qui n'était pas jusqu'à présent dans la mission de l'INRA, d'être également un acteur majeur des sciences de l’environnement.

Ce changement de nom vient de la fusion, officialisée samedi, de l'INRA et de l'IRSTEA (Institut national de recherche en sciences et technologies pour l'environnement et l'agriculture). Cette fusion ne changera pas le centre de recherche de la technopole. Un exemple intéressant en matière de branding, qui démontre que l'on peut fusionner sans "casser" les codes historiques.

Fondée en 1923, Warner Bros. est l’une des sociétés de divertissement les plus réputées dans les domaines de la création, de la production, de la distribution, de la concession sous licence et de la commercialisation de contenus pour longs métrages, télévision, productions de divertissement à domicile, animations, bandes dessinées, jeux vidéo, produits et licence de marque et radiodiffusion. Sa bibliothèque comprend plus de 100 000 heures de programmation, dont 8 600 longs métrages et 5 000 émissions de télévision. Parmi ses propriétés les plus prisées, on trouve l’univers DC, Harry Potter, le Seigneur des anneaux, Friends et The Big Bang Theory. Détenue par WarnerMedia (détenue par AT & T), Warner Bros. emploie entre 5 000 et 10 000 personnes en fonction de la production et sa division d’images totalisait plus de 5,57 milliards de dollars de recettes mondiales en 2018. La semaine dernière, Warner Bros. a présenté une nouvelle identité Emily Oberman, partenaire de Pentagram à New York, NY.

Le logo a été optimisé pour fonctionner sur diverses plateformes et échelles, des petits espaces du monde numérique aux installations géantes telles que l'emblématique château d'eau du lot de studios Warner Bros.

Voici une nouvelle identité visuelle qui met un sacré coup de jeune à la marque !

Son côté "comics" est bien là et dévoile ainsi encore un peu plus sa stratégie.

Selon le nouveau "Classement des principales marques de bière dans le monde en 2018, selon la valeur de marque" (en millions de dollars des États-Unis) publié par Statista, la marque BUDWEISER est valorisée à 15,3 milliards de dollars !

Cette statistique représente un classement des dix principales marques de bière dans le monde en 2018, selon la valeur de marque, en millions de dollars des États-Unis. L'année en question, Heineken occupait la deuxième place de ce classement, avec une valeur de marque d'environ 11,9 milliards de dollars des États-Unis. En comparaison, la marque Corona valait près de 8,3 milliards de dollars.

Reebok, back to the Future ... La marque revient aux sources ! L'équipementier sportif anglais fondé en 1958 à Bolton dans le Grand Manchester, filiale du groupe allemand Adidas depuis 2005 renouvelle son identité visuelle (encore une fois). Rappelons que la marque date de 1895, créée à l'époque où Joseph William Foster était l'un des premiers à fabriquer des chaussures d'athlétisme à pointe (par exemple, souliers pour golf). La société J.W. Foster and Sons a fabriqué tous ses souliers à la main et acquiert une clientèle d'athlètes internationaux, en fournissant notamment les chaussures portées aux Jeux olympiques d'été de 1924 à Paris. En 1958, les deux petits-fils du fondateur de la société la renomment Reebok, du nom d'une variété d'antilope sud-africaine appelée rhebok en afrikaans. Déjà en 2006, le logo fût modifié en "RBK". Un véritable échec sur le plan design et de la mémorisation.

Après avoir tenter l'aventure d'une identité "cross fit" depuis 2014, la marque fait un pas en arrière pour mieux se projeter dans le futur. Une bonne nouvelle ? Clairement, c'est un grand oui ! Ce logo reprend les traits du logo de 1992, qui caractérise bien la marque et ses valeurs. On adore !

Découvrez ci-dessous l'histoire du logo de la marque Reebok :

Le nouveau logo de Microsoft Edge vient d'être dévoilé et il s'apparente désormais à une vague colorée, surfant sur le web, et représentant le « E » de Edge. Bien vu ! Une manière pour Microsoft de se détacher d'Internet Explorer et de sa très mauvaise image. Les mauvaises langues disent qu'il s'agit d'un logo Firefox déguisé en Schtroumpf mais il il faut avouer que l'esthétisme de cette nouvelle identité est une réussite. Nous pourrions même dire que ce design est inspirant.

Le résultat est clairement plus moderne, avec la volonté de briser la tradition avec cette nouvelle version Chromium de Microsoft Edge. Reste à savoir maintenant si les internautes seront sensibles à ce rebranding de la marque (?).

YouGov a publié le 5 novembre dernier, une étude sur les marques retail et e-commerce qui suscitent l’intérêt des millennials. L’étude concerne donc les Français de 18 à 34 ans.

5 marques ressortent d’après un classement fondé sur le score de bouche-à-oreille, sur la période de septembre 2018 à août 2019. Amazon est en tête avec 62,8%, suivi de près par Vinted à 62,4%. Leboncoin est en troisième place avec 58,4%, puis Ikea à 56,1% et enfin Maisons du monde à 54,1%. Notons qu'Amazon arrive devant Netflix et YouTube mais aussi la chaine M6 (replay). Vinted arrive devant H&M et Kiabi.

Ce classement a été établi, selon l’outil Yougov BrandIndex, sur deux critères :
– Le “buzz positif”, avec la question : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques des univers retail et e-commerce avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage ?
– Le bouche-à-oreille, avec la question : de quelles marques des univers retail et e-commerce avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face-à-face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ?

Après 15 ans d’existence, l’entreprise Facebook change son logo pour montrer que Facebook n’est plus seulement Facebook. Une façon d'en montrer davantage !

Le chef marketing de Facebook, Antonio Lucio, a présenté le nouveau design du logo du géant du web, composé désormais des différentes applications de l’entreprise. Le logo ci-dessus est celui qui sera affiché en bas d’Instagram, Whatsapp ou encore Messenger.
“Facebook a commencé comme une application unique. Aujourd’hui, 15 ans plus tard, nous offrons une gamme de produits qui aident les gens à communiquer avec leurs amis et leur famille, à faire croître des entreprises”, explique-t-il.  Ce nouveau logo d’entreprise est une réponse aux nombreuses critiques sur la gestion des données personnelles. Facebook cherche ainsi à se montrer plus clair envers ses utilisateurs en affichant sur chaque réseau social de l’entreprise le nouveau logo Facebook.

Faut-il être convaincu par ce genre d'explications ? De notre point de vue, Facebook cherche une porte de sortie pour embellir son image et verbalise avec plus de couleurs son identité. Nous sommes loin du coup de génie graphique !

Plus d’un mois après la faillite retentissante du voyagiste britannique Thomas Cook, le chinois Fosun, qui était actionnaire avec près de 18 % du capital, s’est porté acquéreur de… la marque. La plupart des observateurs la disaient trop abîmée pour survivre aux déboires du tour-opérateur. Fosun estime, au contraire, que la marque, forte de ses 178 ans d’histoire, est l’une des plus connues au monde dans l’univers du tourisme, et qu’elle a un avenir. Ce rachat s'élève à 11 millions de livres (13 millions d'euros) !
L'entreprise chinoise, déjà propriétaire du Club Med, avait prévu de prendre une participation majoritaire dans l'activité de tour-opérateur de Thomas Cook, mais ce plan de sauvetage n'a pas pu aller à son terme et le voyagiste était à court d'argent et a fini par être liquidé du jour au lendemain le 23 septembre.

Webhelp revisite son identité et change de logo avec une idée simple ! Le double cœur devient le symbole de la marque... Remettre l'humain au milieu du jeu c'est un sacré challenge pour un des leaders des call-center, non ? Rappelons que Webhelp est un leader mondial de l'expérience client, des centres de contact et des solutions d'entreprise. Il aide les clients à gérer leurs interactions avec les clients à toutes les étapes possibles. Basée à Paris, en France, Webhelp a connu une croissance exponentielle depuis 2011 grâce à des acquisitions dans d'autres parties du monde. Elle est désormais présente dans plus de 140 sites dans plus de 35 pays, employant plus de 50 000 personnes et servant plus de 500 clients. Récemment, Webhelp a introduit une nouvelle identité conçue par le bureau parisien de Futurebrand.

La nouvelle identité est une belle réussite ! Il est souvent complexe de travailler une logique de marque à l'international pour une entreprise française mais cette fois-ci, l'exemple Webhelp démontre que l'impossible n'est pas français. :-)

Dans la rubrique "Branding", on évoque la marque et il arrive aussi de proposer quelques conseils. Le conseil du moment pour éviter de commettre "L'erreur fatale à ne pas faire" est bien celle de ne pas penser à renouveler la marque déposée dix ans après son dépôt !

Il arrive que certains déposants oublient de renouveler leur marque. Eh oui, faute de temps ou de traçabilité dans les entreprises où les collaborateurs en charge du sujet à l'époque ne sont plus les mêmes maintenant. Et là, c'est le drame ! Les conséquences peuvent être terriblement embarrassante car le non renouvellement du dépôt de marque confirme l'incapacité à exploiter cette marque.
Une marque française est valable 10 ans à partir de son dépôt et doit être renouvelée avant l’expiration de ce délai. Un délai de grâce de 6 mois supplémentaire existant mais donnant lieu à la perception d’une taxe supplémentaire de la part de l’INPI.
Il convient, avant le renouvellement d’une marque française, que toutes les inscriptions telles que cessions, fusions ou amalgamations ait été enregistrées.
Le renouvellement d’une marque qui s’effectuerait au nom d’une société qui n’en serait pas la propriétaire pourrait être annulé. Une marque est valable sans limitation de durée dans la mesure où elle est renouvelée tous les 10 ans suivant sa date initiale de dépôt.

Le nouveau logo des J.O se dévoile pour Paris 2024 se dévoile et son identité visuelle est à la fois très moderne, innovante et symbolique. En effet, ce logo reprend les traits de Marianne, de la flamme des Jeux Olympiques et de du symbole de la médaille d'or. Bien vu !

La petite Tour Eiffel décrivant un “24”, qui jusqu’à aujourd’hui avait porté la candidature de Paris pour les Jeux olympiques et accompagné les deux premières années du Comité d’organisation, disparaît donc.

Le nouveau logo innove aussi car pour la première fois, assure Paris 2024, un dessin unique symbolisera les Jeux olympiques et paralympiques. Un projet qui a donné lieu à une négociation serrée et longue entre le COJO et les comités internationaux olympique et paralympique. Ce serait aussi la première fois qu’un emblème olympique est incarné par un visage, ou sa représentation. Enfin, le dessin repose sur un «Paris 2024» dont la typo originale est inspirée de l’art-déco, «un mouvement artistique qui a connu son épanouissement en 1924,» signale-t-on au COJO. C’est justement l’année des derniers Jeux olympiques à Paris

Les Jeux olympiques d'été de 2024, connus sous le nom de Jeux de la XXXIIIe Olympiade, et communément appelés Paris 2024, sont un événement multisport international qui doit se dérouler du 26 juillet au 11 août 2024 à Paris, en France. Après avoir été hôte en 1900 et 1924, Paris deviendra la deuxième ville à accueillir trois fois les Jeux olympiques, après Londres (1908, 1948 et 2012). L'année 2024 marquera le centenaire des Jeux de Paris de 1924. Il s'agira des sixièmes Jeux olympiques organisés par la France (trois d'été et trois d'hiver).

#Paris2024

Le "beau pays" du SRI LANKA renouvelle son identité visuelle en supprimant toutes les couleurs de son précédent logo. Ce choix est surprenant et se rapproche du désastre design quand on observe son nouveau logo complètement plat ! Faute de mieux nous ne pouvons que constater que le "falt design" est encore passé par là en supprimant toutes les formes d'humanité présentes dans le précédent logo. Un nouveau style qui n'est pas si moche mais qui ne procure un effet "whaouh !"