branding

L'enseigne de grande distribution américaine, SEARS change son identité visuelle et rattache un pictogramme… un peu lunaire ! Voilà ce que pourrait être le résumé de cette nouvelle identité visuelle. Toutefois, quelques commentaires sont à faire !

Une nouvelle identité pour devenir plus "techno", c'est un objectif comme un autre mais il ne faut pas vouloir devenir "tendance" à la manière de AirB'nB pour se différencier. Ici, la ressemblance est frappante, peut-être un peu trop d'ailleurs. Ce logo devient plus "lourd" avec un surgras et un pictogramme qui finalise ce logo. Le bleu reste bien présent mais il doit aussi donner un peu de place à un vert d'eau, plus léger et plus exotique. Il est difficile de dire qu'il ne s'agit pas d'une réussite car ce nouveau look est très équilibré mais tout le monde verra avant tout l'influence des nouvelles tendances dans ce logo pour faire de l'enseigne une marque "encore plus statutaire".

Facebook change de son logo pour être plus bleu que bleu ! Après le plus "blanc que blanc" sur la vie privée des internautes, vous l’avez peut-être constaté si vous avez réalisé la mise à jour de votre application Facebook dernièrement, le logo a changé de couleur et s’offre un nouveau design. 

Désormais, la couleur bleu foncé a été modifiée en un bleu plus clair et lumineux. Autre différence, le « f » emblématique du réseau social est au centre de l’icône. L’identité de la marque reste donc la même tout en s’offrant un design beaucoup plus dynamique et lumineux, mais rien de très neuf pour les utilisateurs. Une nouvelle fois, c'est l'arbre qui cache la forêt pour Facebook. Ce petit jeu design donne un coup de jeune éphémère mais ne va pas marquer les annales du branding.

Le Logo de l'enseigne BURGER KING est un des plus célèbre au monde. Mais connaissez-vous les logos depuis sa création en 1954 ? Eh bien la voici, et vous pourrez constater que depuis sa naissance, ce dernier a changé radicalement. Du noir et Blanc, il est passé à la couleur et le symbole du "burger" reste sa marque de fabrique ! Un modèle du genre qui traverse le temps.

L'évolution du logo BURGER KING depuis 1954 : (cliquez sur l'image pour agrandir)

Si la bonne idée de profiter de la notoriété d'une vedette vous traverse l'esprit en déposant une marque, l'exemple qui suit vous fera peut-être méditer sur le sujet. Le footballeur brésilien Neymar a obtenu gain de cause mardi devant la justice européenne, qui a confirmé l'annulation de l'enregistrement dans l'UE d'une marque à son nom par un tiers.
"Le Tribunal de l'UE confirme la nullité de l’enregistrement par un tiers de la marque Neymar", écrit l'institution basée à Luxembourg dans un communiqué.

La marque avait été enregistrée pour des vêtements, des chaussures et des chapeaux en avril 2013 auprès de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) par Carlos Moreira, un habitant de Guimaraes, au Portugal.
Trois ans plus tard, en février 2016, la star brésilienne du Paris SG, qui évoluait alors au FC Barcelone depuis trois ans, avait demandé et obtenu l'annulation de cet enregistrement auprès de l'EUIPO. M. Moreira avait alors saisi la justice européenne pour faire annuler cette décision, affirmant qu'il ignorait à l'époque "que le Brésilien était une étoile montante du football" et que "ce dernier n'était pas encore connu en Europe".
Selon lui, il n'a fait le choix du nom de Neymar "qu'en raison de la phonétique du mot et non pour faire référence au footballeur". Le Tribunal de l'UE estime dans sa décision que Neymar "était déjà connu en Europe (...) notamment pour ses résultats obtenus avec l'équipe nationale brésilienne".
Il souligne également que M. Moreira ne pouvait avoir une connaissance limitée du football dans la mesure où il a présenté, le même jour que l'enregistrement de la marque Neymar, une demande pour "Iker Casillas", du nom du célèbre gardien de but espagnol.
Il n'est "pas concevable que M. Moreira n'ait pas été informé de l’existence du footballeur lorsqu'il a déposé la demande d'enregistrement de la marque Neymar", écrit le Tribunal.
La justice européenne considère donc, comme l'EUIPO, que M. Moreira avait la volonté "d'exploiter de manière parasitaire la renommée" du Brésilien.

De particulier à particulier change son identité visuelle (pap.fr) devient pap (tout court). Une nouvelle typographie est utilisée pour ce nouveau logo. Le logo change de couleur. Alors que le fond bleu était caractéristique de la marque, c’est maintenant le nom qui est en couleur. Simple mais efficace !

Seloger et Logic-immo ont annoncés leur rapprochement sous la bannière d’une nouvelle entité nommée  » le groupe SeLoger ». Les deux marques restent indépendantes l’une de l’autre, ce rapprochement ayant pour but de maximiser les synergies entre les portails, un peu comme cela avait été le cas avec le rassemblement autour de la même régie publicitaire.

En créant cette nouvelle entité le groupe SeLoger renforce sa position sur le marché de la petite annonce immobilière. Le groupe Seloger c’est donc 2.2 millions d’annonces immobilières en ligne, 50 millions de projets immobiliers enregistrés mensuellement et 40 millions de contacts envoyés chaque mois aux professionnels de l’immobilier. On ne sait pas encore quelles vont être les projets communs qui émergeront de cette union, toutefois lors de nos prises de contacts les deux marques ont tenues à souligner qu’elles conservaient leur indépendance l’une envers l’autre et que le Groupe Seloger était une « marque corporate ». Soit un groupement qui permet de communiquer auprès des différents partenaires du groupe Axel Springer (qui détient les deux portails)

Fondée en 1973, The Ocean Race est une course de bateau autour du monde organisée tous les trois ans. Originellement et précédemment nommés d'après ses sponsors - "Whitbread Round the World Race" jusqu'en 2001 et "Volvo Ocean Race" jusqu'en 2018 - l'événement compte un petit nombre de bateaux, entre sept et dix, participant à des compétitions de neuf à onze étapes, dont certaines 20 jours, parcourant plus de 40 000 milles marins en sept mois. C’est une compétition d’endurance exténuante sur quatre océans et six continents. Un nouveau logo pour la prochaine course qui dynamise très concrètement l'image de marque de cette course. La couleur bleu fait son apparition et donne une place très forte au terme "OCEAN". Notons la disparition du nom de Volvo, précédent sponsor de l'épreuve !

Selon une récente étude de la part de Creads, un logo sur six revendique son origine. Historiquement, les marques avaient souvent l'envie de démontrer un signe distinctif fort et la date d'apparition était "presque" devenue obligatoire. Après quelques décennies, cette mode a perduré et nous voyons revenir de plus en plus de nouvelles marques intégrer cette touche qui revendique avant tout le savoir faire.

Dans une autre registre notons aussi que la couleur noir reste dominante dans les logos des marques. En effet, toujours selon l'étude Creads, 33 % des logos porte le noir. Cette couleur traverse le temps mais elle est fortement challengé par d'autres couleurs comme le bleu et le rouge !

L'Etat du Colorado aux USA change son identité visuelle … et c'est le style US qui domine avec ce petit côté "old school". Plus coloré le nouveau logo change de cap et réaffirme un peu plus l'identité de cet état des Etats-Unis. Pas mal du tout !

La marque de bière Kronenbourg change de look et décapsule son style avec une nouvelle approche design. Elle concerne son logo mais aussi son packaging ! La bière la plus populaire de France reprend aussi le symbole basé sur la longue histoire de Kronenbourg.
La typographie est spécifique avec un format proche du gothique (clin d'œil aux amateurs de rock ?... Euh, non pourquoi ?), fidèle au style historique de l'Alsace. C'est bien fait et bien amené. Un très bon changement qui ne passe pas vraiment inaperçu.

Quand les annonceurs sont des marques, il vaut mieux les appeler ainsi. C'est surement l'idée de base de la part de l'UDA (Union des Annonceurs) qui vient de changer son logo et par la même occasion son nom ! L’UDA adopte la nouvelle identité d’Union des marques. C'est lors de l’événement «#ça marque !» organisé  par l’UDA, que Franck Gervais et Jean-Luc Chetrit respectivement Président et Directeur général du groupement ont annoncé que l'UDA s'appellerait désormais l'Union des marques. La mission annoncée de l'Union des marques est de «promouvoir la liberté de communiquer en développant une communication responsable et de renforcer l'efficacité des actions marketing et communication.». Voilà une belle idée et beaucoup de bon sens.

>> En savoir plus sur https://uniondesmarques.fr/

Un nouveau logo pour deezer ? En tout cas, cela semble être pour bientôt sauf si la marque a décidé de brouiller les pistes ! C'est en visionnant une vidéo teaser pour une mixtape que la marque expose une (potentielle) nouvelle identité visuelle. Pas d'audace mais un ton plus sage et sans véritable profondeur. Du bon et du moins bon dans le style. On apprécie le fait de conserver les "equalizer" mais la typo donne un effet "rikiki" à la marque. Tout le monde n'est pas "apple". Dommage !