branding

Fondée en 1994, Yahoo! était l’un des pionniers de l’Internet ! Son portail Web, à l’époque était littéralement "Le" portail Web, incontournable. Depuis Google est passé par là et Yahoo! n'affiche plus la grandeur du début des années 2000. Après 2013, lorsque Yahoo! a tenté de redynamiser sa marque sous la direction de Marissa Mayer, les choses n'ont pas forcement bien évoluées dans le bon sens. Néanmoins, Yahoo! est toujours là : portail Web, moteur de recherche, service de messagerie électronique et relais de presse de différents genres, le site propriété de Verizon Communications, qui l’a acheté en 2017 refait peau neuve !   Yahoo! vient de présenter une nouvelle identité conçue par Michael Bierut, partenaire de Pentagram basé à New York, NY. C'est une réussite esthétique et vraiment moderne. Yahoo! se remet en selle à l'heure du mobile et des réseaux sociaux. Plus rond, plus costaud, la typographie accroche l'œil en un instant.

La "Pub de la semaine" consacre la marque LEGO® qui vient de lancer sa nouvelle stratégie de marque mondiale «Rebuild The World», soutenue par une campagne internationale TV, digitale et d’affichage créée par BETC,en collaboration avec la LEGO®Agency. EGO® nous invite ainsi à cultiver la créativité de nos enfants comme une aptitude indispensable pour grandir dans un environnement en perpétuelle évolution. "Le monde de demain sera en effet réinventé par les enfants d’aujourd’hui…" . Cette campagne est incroyablement originale. Cela faisait bien longtemps que nous n'avions pas observer une campagne aussi surprenante. Décalé comme il le faut, l'impact publicitaire est très positif en matière de message. Une marque mythique qui tient son rang au milieu des plus grandes marques mondiales.

Julia Goldin, EVP / Global Chief Marketing Officer, LEGO®, déclare:
“Rebuild The World célèbre l’imagination et la créativité naturelle des enfants. Nous souhaitons encourager les enfants à travers le monde à développer leurs aptitudes et à les conserver en grandissant. Avec cette campagne, nous voulons inspirer les personnes de tout âge à libérer leur créativité pour créer un monde de possibilités infinies avec LEGO®.»

La Chaîne parlementaire plus connue sous l'acronyme LCP s'offre un coup de jeune pour se démarquer dans la profusion des contenus audiovisuels. En effet, la chaîne affiche une nouvelle identité visuelle ainsi qu'un habillage sonore renouvellé, signé du DJ Wax Taylor. L'objectif est de se  «désinstitutionnaliser», a expliqué à la presse son président Bertrand Delais. Un coup de modernité à l'aube des 20 ans qui va aussi se vérifier pour une présence plus forte sur les réseaux sociaux. Forte de ses plus de 500 000 followers sur Twitter, LCP veut accélérer sur les autres réseaux sociaux et va ouvrir une chaîne YouTube où seront notamment diffusés ses documentaires.

Notons que LCP a également recruté de nouveaux visages : Francis Letellier (ex-présentateur de «Soir 3» sur France 3) pour une émission hebdomadaire le lundi, mais aussi Maïtena Biraben (partie de RMC) qui présentera une série d'entretiens à partir de janvier.

Le site E-commerce Francebillet change de logo ! En effet, Francebillet, 1ère billetterie de France, dévoile sa nouvelle identité fondée  sur les valeurs que l’entreprise défend depuis sa création en 1994 : innovation et passion. Rappellons que Francebillet gère et distribue 40 millions de billets par an au travers de ses activités BtoC et BtoB. L’entreprise est référente sur le web avec le site Fnacspectacles.com et plus de 3000 sites partenaires, ainsi que sur les réseaux physiques. Son exposition est donc très forte et pour maintenir son temps d'avance, rien de mieux qu'un nouveau logo qui affirme "une proposition en mouvement" qui a été imaginée par l’agence Carré Noir. Une belle réalisation qui offre un côté singulier et très figuratif à l'expression de ce logo.

Créé en 2003, acquis par Google en 2005 et publié pour la première fois en 2008, Android est un système d'exploitation mobile pour Smartphones, tablettes et autres appareils connectés. Android est gratuit pour tout téléchargement, personnalisation et distribution, ce qui permet aux fabricants de construire des appareils mobiles à moindre coût, permettant ainsi à un plus grand nombre d'accéder à la technologie mobile. Plus de 24 000 modèles de téléphones et de tablettes de sociétés telles que Samsung, Huawei, LG et Nokia utilisent Android, avec comme exemples notable la tablette Kindle Fire d’Amazon et le téléphone Pixel de Google. Au total, plus de 2,5 milliards d'appareils dans le monde fonctionnent sous Android. Avec Android 10, leur dernière version - qui marque également l’abandon du nom de chaque publication après un dessert classé dans l’ordre alphabétique croissant - devient un numéro - Android introduit une nouvelle identité conçue par Huge. Au cœur du nouveau logo, on trouve de nouveau le mot "android" écrit dans une police très ronde, mais ladite police a été retravaillée, comme on peut le voir notamment en examinant les lettres 'n' et 'r'. Le plus remarquable dans ce changement c'est bien le passage de la couleur d'écriture du vert au noir, pour une meilleure lisibilité. Quant au célèbre droïde, son le teint est plus ajusté en tirant vers la couleur bleu. Une transformation du logo qui est très réussie !

L'enseigne MACYS modifie son identité visuelle !

Macy’s, Inc. est l’une des principales enseignes de distribution aux USA, avec un chiffre d’affaires proche de 25 milliards de dollars pour l’exercice 2018 et compte 130 000 employés. La société exploite environ 680 grands magasins sous les marques Macy’s et Bloomingdale’s et environ 190 magasins spécialisés comprenant Bloomingdale’s Outlet, Bluemercury et Macy’s Backstage. Macy’s, Inc. exploite des magasins dans 43 États, le district de Columbia, Guam et Porto Rico, ainsi que macys.com, bloomingdales.com et bluemercury.com. Les magasins Bloomingdale à Dubaï et au Koweït sont exploités par Al Tayer Group LLC en vertu de contrats de licence. Macy’s, Inc. a son siège social à Cincinnati (Ohio) et à New York (New York).

Autant dire que le géant ne laisse pas indifférent surtout quand son logo change. Un changement léger avec un renforcement de la typographie et  corps gras. Pas mal pour renforcer la lisibilité notamment sur les supports numériques.

La chaîne spécialisée dans le 7e art produit outre-Atlantique, TCM Cinéma change son habillage et son logo pour renforcer son positionnement ! Cette nouvelle identité suivi d’un nouvel habillage, moderne, coloré, vise à créer une connexion avec ses fans. TCM Cinéma : La vie des films, une nouvelle signature en français pour ancrer la marque sur le marché et valoriser le développement de ses productions originales, nombreuses pour la saison 2019-2020.  

TCM Cinéma est disponible dans les Offres Canal+ aux Antilles-Guyane, SFR, Zeop, GO TV et sur tous les supports TV en France Métropolitaine (Hors TNT).

La marque "SAM Mineral Water" est une eau minérale produite à Java oriental, en Indonésie. Pour pouvoir faire face aux défis de l’époque et gagner la sympathie du marché dans les rayons des magasins, l’eau minérale SAM rajeunit la marque en apportant des modifications à son ’identité de la marque et au design de l’emballage. Nouveau logo donc mais aussi nouveau packaging et plus globalement, une refonte de tous les supports. Ce nouveau logo est plus dynamique et attrape l'œil plus facilement avec cette couleur un peu plus chaude ! Un nouveau design épuré qui ne manque pas d'intérêt.

La marque automobile LOTUS, qui appartient au groupe chinois Geely, fait évoluer son identité et change de logo. Cette marque de voiture de sport est considérée considérées à juste titre comme la référence en matière de maniabilité. Au cours des sept dernières décennies, Lotus est resté fidèle à l’éthique de son fondateur, Colin Chapman. En appliquant son approche à l’ingénierie de précision et à l’innovation automobile, en utilisant les dernières technologies et des matériaux avancés, garantissant que chaque Lotus est à la fois solide, légère et simplement incroyable à conduire, la marque a forgé sa réputation. Revenons au nouveau logo de la marque qui est plus "Simple" en mode "flat-design". Le Mythique "vert British" et la couleur jaune sont conservés. Notons que le nom de la marque Lotus ne suit plus la courbe de son cadre dans son logo. Celui-ci est désigné avec une typographie plus proche du logo d’origine de 1948.  Les initiales de son fondateur (ACBC pour Anthony Colin Bruce Chapman) s'entremêle et nous donne une sensation plus moderne à l'œil.

Universal Kids change de logo pour s'arrondir et devenir une marque un peu ludique face à son jeune public. Elle représente le monde des marques familiales NBC Universal. En tant qu'écosystème axé sur les enfants et proposant un contenu télévisé, Universal Kids s'adresse au public âgé de 2 à 12 ans, avec un nouveau mélange de contenu animé, de divertissements non scénarisés et de succès internationaux éprouvés. Lancé en septembre 2017 et disponible dans plus de 59 millions de foyers aux USA, Universal Kids est disponible pour les enfants et les familles sur toutes les plateformes, y compris sur les ondes, en ligne, sur demande et via mobile avec l'application Universal Kids.  Ce nouveau logo reste très tendance en adoptant une synergie des couleurs très dynamique. Un "flat design" qui reste très réussi, et qui mérite une petite mise en avant alors que la marque n'est pas connue en France.

Voici le 9ème logo de la chaîne de TV, Canal J. Cette petite évolution du logo n'est pas spectaculaire puisqu'elle reste très fidèle au logotype de 2015.

En septembre, la chaîne jeunesse du groupe Lagardère, propriété désormais du groupe M6 proposera cette saison une grille encore plus diversifiée et fédératrice avec l'arrivée de séries live action, d'une case cinéma et encore plus de comédie, le tout avec un nouvel habillage antenne conçu par Motion Fan Club qui se veut coloré, moderne, aspirationnel et un logo qui évoluera légèrement.

Fondée en 1884, Lone Star Brewing Company fut la première grande brasserie du Texas, fondée à San Antonio par la bière OG, Adolphus Busch, du géant des boissons Anheuser-Busch. Surnommée «la bière nationale du Texas», la marque Lone Star est maintenant la propriété de Pabst Brewing Company.

La marque Lone Star vient très récemment de renouveller son identité visuelle tout en proposant de nouveaux packaging ! Un changement subtil mais qui donne une nouvelle dynamique à cette marque très ancienne. Au pays des cowboys, on n'aime pas le changement radical et ca se voit ici :-) Un bon cas d'école pour les marketeurs qui veulent changer sans "révolutionner" la marque !