branding

La marque "SAM Mineral Water" est une eau minérale produite à Java oriental, en Indonésie. Pour pouvoir faire face aux défis de l’époque et gagner la sympathie du marché dans les rayons des magasins, l’eau minérale SAM rajeunit la marque en apportant des modifications à son ’identité de la marque et au design de l’emballage. Nouveau logo donc mais aussi nouveau packaging et plus globalement, une refonte de tous les supports. Ce nouveau logo est plus dynamique et attrape l'œil plus facilement avec cette couleur un peu plus chaude ! Un nouveau design épuré qui ne manque pas d'intérêt.

La marque automobile LOTUS, qui appartient au groupe chinois Geely, fait évoluer son identité et change de logo. Cette marque de voiture de sport est considérée considérées à juste titre comme la référence en matière de maniabilité. Au cours des sept dernières décennies, Lotus est resté fidèle à l’éthique de son fondateur, Colin Chapman. En appliquant son approche à l’ingénierie de précision et à l’innovation automobile, en utilisant les dernières technologies et des matériaux avancés, garantissant que chaque Lotus est à la fois solide, légère et simplement incroyable à conduire, la marque a forgé sa réputation. Revenons au nouveau logo de la marque qui est plus "Simple" en mode "flat-design". Le Mythique "vert British" et la couleur jaune sont conservés. Notons que le nom de la marque Lotus ne suit plus la courbe de son cadre dans son logo. Celui-ci est désigné avec une typographie plus proche du logo d’origine de 1948.  Les initiales de son fondateur (ACBC pour Anthony Colin Bruce Chapman) s'entremêle et nous donne une sensation plus moderne à l'œil.

Universal Kids change de logo pour s'arrondir et devenir une marque un peu ludique face à son jeune public. Elle représente le monde des marques familiales NBC Universal. En tant qu'écosystème axé sur les enfants et proposant un contenu télévisé, Universal Kids s'adresse au public âgé de 2 à 12 ans, avec un nouveau mélange de contenu animé, de divertissements non scénarisés et de succès internationaux éprouvés. Lancé en septembre 2017 et disponible dans plus de 59 millions de foyers aux USA, Universal Kids est disponible pour les enfants et les familles sur toutes les plateformes, y compris sur les ondes, en ligne, sur demande et via mobile avec l'application Universal Kids.  Ce nouveau logo reste très tendance en adoptant une synergie des couleurs très dynamique. Un "flat design" qui reste très réussi, et qui mérite une petite mise en avant alors que la marque n'est pas connue en France.

Voici le 9ème logo de la chaîne de TV, Canal J. Cette petite évolution du logo n'est pas spectaculaire puisqu'elle reste très fidèle au logotype de 2015.

En septembre, la chaîne jeunesse du groupe Lagardère, propriété désormais du groupe M6 proposera cette saison une grille encore plus diversifiée et fédératrice avec l'arrivée de séries live action, d'une case cinéma et encore plus de comédie, le tout avec un nouvel habillage antenne conçu par Motion Fan Club qui se veut coloré, moderne, aspirationnel et un logo qui évoluera légèrement.

Fondée en 1884, Lone Star Brewing Company fut la première grande brasserie du Texas, fondée à San Antonio par la bière OG, Adolphus Busch, du géant des boissons Anheuser-Busch. Surnommée «la bière nationale du Texas», la marque Lone Star est maintenant la propriété de Pabst Brewing Company.

La marque Lone Star vient très récemment de renouveller son identité visuelle tout en proposant de nouveaux packaging ! Un changement subtil mais qui donne une nouvelle dynamique à cette marque très ancienne. Au pays des cowboys, on n'aime pas le changement radical et ca se voit ici :-) Un bon cas d'école pour les marketeurs qui veulent changer sans "révolutionner" la marque !

BlaBlaCar a annoncé au mois de juillet 2019 avoir clôturé le rachat de Ouibus. Le spécialiste du covoiturage longue distance était en négociations exclusives avec la SNCF depuis sa dernière levée de fonds datant de novembre 2018. BlaBlaCar, qui va desservir 400 destinations en bus d'ici à fin 2019, précise être ouvert à des partenaires extérieurs et souhaite proposer des trajets en bus réalisés par d'autres opérateurs locaux en Europe. 

La conséquence immédiate de ce rachat est de supprimer la marque "OUIbus" au profit de "BlaBlaBus", fidèle extension de marque de BlaBlaCar. Comment ne pas faire autrement d'ailleurs ? Le nouveau logo reprend les traits du logo de la maison mère et s'affiche très lisiblement sur les bus. Un très bon rebranding qui mérite bien d'être observé.

C'est officiel depuis quelques jours ... Toys 'R Us devient PicWicToys. Les enseignes du jouet Luderix (Picwic) et Jellej Jouets (Toys'R Us) sont désormais réunies. En octobre 2018, Picwic s'est associé à l'offre de reprise de l'enseigne Toys'R Us en France, portée par Jellej Jouets devant le tribunal de commerce d'Evry.

Carrefour Property change de logo. La filiale du groupe Carrefour propriétaire des murs des hypermarchés et supermarchés Carrefour en France, Espagne et Italie s’offre une nouvelle identité visuelle. Une changement de logo relativement simple qui conserve la typographie en affichant  «Carrefour» et «Property» sur deux niveaux. Les termes sont séparés et property ressort car en gras.

Volkswagen fait évoluer son logotype ! Comme pour les marques Citroën, Opel ou encore Audi, la nouvelle représentation du logotype passe au noir et blanc ! Quoi de plus banal, non ? Faire comme les autres sonne donc comme la tendance du moment. Le flat design reste bien ancré comme le style qu'il faut adopter mais n'est-il pas plus important de vouloir remettre un peu plus de singularité ? Fini la disruption pour affirmer sa différence. Allez, tout le monde passe en noir et blanc !

DESIGUAL n'est une "jeune marque" ! Rappelons que la marque espagnole existe depuis 1984 et commercialise des vêtements au quatre coin du monde. Très tendance depuis 2010, elle a su démontrer beaucoup d'originalité au travers des créations mais il semble que le renouveau soit désormais obligatoire. Une petite perte de vitesse en chiffre d'affaires et dans le cœur des consommateurs et rien ne va plus. De ce fait, voici le "retournement" de l'identité visuelle qui devrait redonner du souffle ! Osé, c'est le moins que l'on puisse avouer. Est-ce suffisant ? Pas sûr, sinon toutes les marques passeraient pas cette case. Le fait d'avoir inverser à l'époque le "S" suffisait à se différencier. Inverser l'intégralité du "wordmarque" est une très mauvaise idée. Ce nouveau logo ne s'adresse plus aux consommateurs non avertis. Il va "peut-être parler aux fidèles client(e)s" mais pas au reste du monde, à moins de devoir investir des millions d'euros pour ré-installer la marque. Ce changement radical est un onde de choc qui risque bien de faire "flop". A suivre ...

La Fédération Française de Rugby (FFR) a présenté officiellement sa nouvelle identité visuelle, qui met en avant le tout premier coq qui a figuré sur le maillot d’une sélection française en 1905.
Conçu par l’agence Leroy Tremblot, le nouveau logo de la FFR  souhaite « Ravivé en rouge, tourné vers l’avenir et repositionné sur le coeur du maillot il symbolise la modernité, sans oublier le passé » précise la fédération. C'est aussi le retour du "vintage" et la mise en avant d'un symbole fort. C'est bien vu ! Son design reste épuré et très équilibré. Une véritable réussite esthétique qui mérite d'être souligné.

>> En savoir plus sur https://www.ffr.fr/

Dans le détail, l’emblème du coq est décliné en 2 marques distinctes et complémentaires qui seront utilisées pour les différents champs d’activités de la fédération (institutionnel, équipe de France, business,etc.).

La marketplace française, Leboncoin leader de la vente entre particuliers en France (leader sur les marchés de l’automobile, de l’immobilier et de l’emploi) change légèrement son identité visuelle. Après avoir mis en ligne il y a quelques semaines une nouvelle application mobile qui laissait apparaître un nouveau logo, voici venu le temps de la modification officielle. Un grand changement ? La réponse est clairement NON ! Ce rebranding affine davantage le positionnement de la marque et du site au travers d'une nouvelle campagne de communication. On aime bien la nouvelle typo plus légère. Il manquait à cette marque une empreinte plus douce et c'est désormais chose faite ! On note la disparition du picto et du ".fr", éléments natifs de la marque d'origine. Un peu de renouveau donc, pour impulser une nouvelle dimension qui s'appuie aussi sur une nouvelle signature "Le bonheur des uns, fait le bonheur des autres". Cette nouvelle image capitalise sur une nouvelle forme de modernité pour ne plus être uniquement le portail "old school" de papa et maman. Il s'oriente désormais vers l'esprit des réseaux sociaux comme Instagram ou Snapchat.