branding

YouGov a publié le 5 novembre dernier, une étude sur les marques retail et e-commerce qui suscitent l’intérêt des millennials. L’étude concerne donc les Français de 18 à 34 ans.

5 marques ressortent d’après un classement fondé sur le score de bouche-à-oreille, sur la période de septembre 2018 à août 2019. Amazon est en tête avec 62,8%, suivi de près par Vinted à 62,4%. Leboncoin est en troisième place avec 58,4%, puis Ikea à 56,1% et enfin Maisons du monde à 54,1%. Notons qu'Amazon arrive devant Netflix et YouTube mais aussi la chaine M6 (replay). Vinted arrive devant H&M et Kiabi.

Ce classement a été établi, selon l’outil Yougov BrandIndex, sur deux critères :
– Le “buzz positif”, avec la question : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques des univers retail et e-commerce avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage ?
– Le bouche-à-oreille, avec la question : de quelles marques des univers retail et e-commerce avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face-à-face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ?

Après 15 ans d’existence, l’entreprise Facebook change son logo pour montrer que Facebook n’est plus seulement Facebook. Une façon d'en montrer davantage !

Le chef marketing de Facebook, Antonio Lucio, a présenté le nouveau design du logo du géant du web, composé désormais des différentes applications de l’entreprise. Le logo ci-dessus est celui qui sera affiché en bas d’Instagram, Whatsapp ou encore Messenger.
“Facebook a commencé comme une application unique. Aujourd’hui, 15 ans plus tard, nous offrons une gamme de produits qui aident les gens à communiquer avec leurs amis et leur famille, à faire croître des entreprises”, explique-t-il.  Ce nouveau logo d’entreprise est une réponse aux nombreuses critiques sur la gestion des données personnelles. Facebook cherche ainsi à se montrer plus clair envers ses utilisateurs en affichant sur chaque réseau social de l’entreprise le nouveau logo Facebook.

Faut-il être convaincu par ce genre d'explications ? De notre point de vue, Facebook cherche une porte de sortie pour embellir son image et verbalise avec plus de couleurs son identité. Nous sommes loin du coup de génie graphique !

Plus d’un mois après la faillite retentissante du voyagiste britannique Thomas Cook, le chinois Fosun, qui était actionnaire avec près de 18 % du capital, s’est porté acquéreur de… la marque. La plupart des observateurs la disaient trop abîmée pour survivre aux déboires du tour-opérateur. Fosun estime, au contraire, que la marque, forte de ses 178 ans d’histoire, est l’une des plus connues au monde dans l’univers du tourisme, et qu’elle a un avenir. Ce rachat s'élève à 11 millions de livres (13 millions d'euros) !
L'entreprise chinoise, déjà propriétaire du Club Med, avait prévu de prendre une participation majoritaire dans l'activité de tour-opérateur de Thomas Cook, mais ce plan de sauvetage n'a pas pu aller à son terme et le voyagiste était à court d'argent et a fini par être liquidé du jour au lendemain le 23 septembre.

Webhelp revisite son identité et change de logo avec une idée simple ! Le double cœur devient le symbole de la marque... Remettre l'humain au milieu du jeu c'est un sacré challenge pour un des leaders des call-center, non ? Rappelons que Webhelp est un leader mondial de l'expérience client, des centres de contact et des solutions d'entreprise. Il aide les clients à gérer leurs interactions avec les clients à toutes les étapes possibles. Basée à Paris, en France, Webhelp a connu une croissance exponentielle depuis 2011 grâce à des acquisitions dans d'autres parties du monde. Elle est désormais présente dans plus de 140 sites dans plus de 35 pays, employant plus de 50 000 personnes et servant plus de 500 clients. Récemment, Webhelp a introduit une nouvelle identité conçue par le bureau parisien de Futurebrand.

La nouvelle identité est une belle réussite ! Il est souvent complexe de travailler une logique de marque à l'international pour une entreprise française mais cette fois-ci, l'exemple Webhelp démontre que l'impossible n'est pas français. :-)

Dans la rubrique "Branding", on évoque la marque et il arrive aussi de proposer quelques conseils. Le conseil du moment pour éviter de commettre "L'erreur fatale à ne pas faire" est bien celle de ne pas penser à renouveler la marque déposée dix ans après son dépôt !

Il arrive que certains déposants oublient de renouveler leur marque. Eh oui, faute de temps ou de traçabilité dans les entreprises où les collaborateurs en charge du sujet à l'époque ne sont plus les mêmes maintenant. Et là, c'est le drame ! Les conséquences peuvent être terriblement embarrassante car le non renouvellement du dépôt de marque confirme l'incapacité à exploiter cette marque.
Une marque française est valable 10 ans à partir de son dépôt et doit être renouvelée avant l’expiration de ce délai. Un délai de grâce de 6 mois supplémentaire existant mais donnant lieu à la perception d’une taxe supplémentaire de la part de l’INPI.
Il convient, avant le renouvellement d’une marque française, que toutes les inscriptions telles que cessions, fusions ou amalgamations ait été enregistrées.
Le renouvellement d’une marque qui s’effectuerait au nom d’une société qui n’en serait pas la propriétaire pourrait être annulé. Une marque est valable sans limitation de durée dans la mesure où elle est renouvelée tous les 10 ans suivant sa date initiale de dépôt.

Le nouveau logo des J.O se dévoile pour Paris 2024 se dévoile et son identité visuelle est à la fois très moderne, innovante et symbolique. En effet, ce logo reprend les traits de Marianne, de la flamme des Jeux Olympiques et de du symbole de la médaille d'or. Bien vu !

La petite Tour Eiffel décrivant un “24”, qui jusqu’à aujourd’hui avait porté la candidature de Paris pour les Jeux olympiques et accompagné les deux premières années du Comité d’organisation, disparaît donc.

Le nouveau logo innove aussi car pour la première fois, assure Paris 2024, un dessin unique symbolisera les Jeux olympiques et paralympiques. Un projet qui a donné lieu à une négociation serrée et longue entre le COJO et les comités internationaux olympique et paralympique. Ce serait aussi la première fois qu’un emblème olympique est incarné par un visage, ou sa représentation. Enfin, le dessin repose sur un «Paris 2024» dont la typo originale est inspirée de l’art-déco, «un mouvement artistique qui a connu son épanouissement en 1924,» signale-t-on au COJO. C’est justement l’année des derniers Jeux olympiques à Paris

Les Jeux olympiques d'été de 2024, connus sous le nom de Jeux de la XXXIIIe Olympiade, et communément appelés Paris 2024, sont un événement multisport international qui doit se dérouler du 26 juillet au 11 août 2024 à Paris, en France. Après avoir été hôte en 1900 et 1924, Paris deviendra la deuxième ville à accueillir trois fois les Jeux olympiques, après Londres (1908, 1948 et 2012). L'année 2024 marquera le centenaire des Jeux de Paris de 1924. Il s'agira des sixièmes Jeux olympiques organisés par la France (trois d'été et trois d'hiver).

#Paris2024

Le "beau pays" du SRI LANKA renouvelle son identité visuelle en supprimant toutes les couleurs de son précédent logo. Ce choix est surprenant et se rapproche du désastre design quand on observe son nouveau logo complètement plat ! Faute de mieux nous ne pouvons que constater que le "falt design" est encore passé par là en supprimant toutes les formes d'humanité présentes dans le précédent logo. Un nouveau style qui n'est pas si moche mais qui ne procure un effet "whaouh !"

The PGA European Tour (Golf) change son identité visuelle ! Le Tour européen PGA est un circuit de golf professionnel masculin, le plus important d'Europe. Il est mis en place pour la première fois par l'association britannique professionnelle PGA mais devient indépendant en 1984.
Ses tournois ont principalement lieu en Europe, mais se sont étendus depuis quelques années à d'autres endroits du monde ainsi qu'aux plus grands tournois américains.

Son nouveau design de logotype est à la fois plus proche des logos internationaux et laisse aussi moins apparaître l'humain. En effet, on note la disparition du joueur de golf dans le logo au profit d'un faible rappel d'une balle de golf. Moins distinctif, ce nouveau design est vraiment trop sage. Dommage !

> En savoir plus sur https://www.europeantour.com/

Virgil Abloh, créateur d'Off-White, la marque de luxe sportswear, vient d'officialiser le changement de logo de sa marque. À l'issue d'un teasing bien maîtrisé, on découvre la nouvelle identité : il s'agit d'un visage au milieu de deux mains, dont l'une semble cliquer sur le "O" de "Off". Depuis ces débuts, la marque de fabrique d'Off-White était un simple "X", pourtant très reconnaissable par ses extrémités. Très stylé et retrouve même le tee-shirt officiel ici *!

*Il faut quand même prévoir 255 € pour un t-shirt noir avec 3 motifs ... Oui mais c'est du luxe !

Eurodata TV Worldwide a été créée il y a 25 ans dans le but de constituer un point d'entrée unique pour la collecte et la diffusion des audiences de la télévision dans 10 pays européens. Cette activité Médiamétrie a continué d'évoluer et détient désormais des données d'audience sur plus de 7 000 chaînes dans 120 pays, grâce à des partenaires de mesure d'audience répartis sur les cinq continents.

Global Audience & Content Evolution (Glance) est désormais le nouveau nom de l’entité  Eurodata TV Worldwide de Médiamétrie, entité qui compte aujourd’hui 65 collaborateurs au sein de Médiamétrie.
Frédéric Vaulpré, Directeur d’Eurodata TV, précise : «Le nom Glance ou Global Audience & Content Evolution incarne parfaitement notre raison d’être et notre mission : répondre aux nouveaux enjeux d’un marché entré dans une nouvelle dynamique. Si la donnée reste toujours aussi capitale, son analyse, sa mise en perspective et les facteurs explicatifs de ses évolutions sont plus que jamais au cœur de notre activité.».

Un nouveau logo qui modifie le wording mais qui évite de casser l'aspect esthétique de l'identité précédente. C'est bien vu pour ne pas induire en erreur les connaisseurs et bien mieux pour faire passer ce changement comme une évolution naturelle.

> En savoir plus sur https://www.glance-mediametrie.com

TF1 Publicité devient TF1 Pub. La chaine dévoile cette nouvelle identité visuelle et un nouveau nom. La régie a dévoilé un nouveau logo mais surtout ses futurs axes de développement, centralisé dans le projet CAP 2022: l'évolution réglementaire de la TV segmentée, la mesure de l'efficacité, la consolidation de son offre data et la RSE. Une feuille de route ambitieuse et indispensable alors que la régie est challengée sur de nombreux fronts : des budgets (Amazon, Facebook, Google, M6 Publicité, France TV Publicité), des usages (Netflix, OCS, Prime Video notamment) et du reach, à savoir la capacité de la TV à toucher autant qu'avant les cibles.

«Les marques, des médias à part entière ?» est le titre du prochain Irep forum qui aura lieu le 15 octobre.
Il tentera de répondre aux questions : les Marques s’inspirent des médias dans leurs stratégies de contenu, mais jusqu’où peuvent-elles aller ?
Quel est le rôle joué par les médias dans l'accompagnement des marques à la création et à la valorisation de leurs contenus ?
Quel est le rôle des agences vis-à-vis des marques dans cette configuration ?
Parmi les sociétés qui interviendront : IBM Corporation, The Metrics Factory, CSA Research, SEAT, Fuse, Canal+ Brand Solutions, Sorgem Advance, Webedia, Orangina Suntory France.

>> En savoir plus en cliquant ici