branding

Après trois semaines de confinement, plus d’un tiers des Français déclare avoir augmenté sa consommation de produits «Made in France» et a l’intention de continuer à en consommer plus après la crise d’après le baromètre Brands&You de l’institut CSA. On a envie de dire "ENFIN !".
Interrogés sur les marques, enseignes ou services qui leur sont le plus utiles au quotidien, les commerces de proximité, les producteurs locaux, les agriculteurs et les circuits courts enregistrent une forte progression.
60% des Français citent toujours une grande enseigne de distribution parmi les marques qui leur sont le plus utiles dans la période actuelle. Carrefour est la marque la plus citée, suivie par Leclerc. A la 3ème place, Auchan est au coude à coude avec Intermarché, puis Système U en 4ème position.
Les pharmacies sont en net recul sur ce classement.

Comme l'indique le site de la marque INTERSPORT "Pendant cette période de confinement, nous vous recommandons de garder une activité physique régulière. Pour garder la forme, nous vous proposons un programme d’entrainement sportif et quelques recettes healthy à réaliser chez vous. Découvrez des vidéos, des tutos et des podcasts sélectionnés pour vous. Gardez la forme, prenez soin de vous et de vos proches en restant chez vous". Une technique de communication intéressante qui s'apparente à un très bon "brand content". La valorisation de cette communication passe par un acte citoyen et engagé pour la marque INTERSPORT. Elle ne tente pas de vous vendre des articles mais plutôt du bien-être ... Et les consommateurs pourront se souvenir positivement de cette action. Bien vu !

Pour en savoir plus : intersport.fr/continuez-l-entrainement/#sport-maison_id

Arpege Prévoyance, institution de prévoyance membre d’AG2R La Mondiale, a annoncé distribuer désormais ses solutions d’assurance et ses services sous la marque AG2R Arpege.

Antonio de Oliveira, Directeur d'Arpege Prévoyance, a déclaré: "Cette évolution confirme les spécificités et l'ancrage régional d'Arpege Prévoyance au sein d'AG2R LA MONDIALE, spécialiste de la protection sociale et patrimoniale. La marque AG2R ARPEGE témoigne également de la coopération et de la cohésion renforcée entre les différents métiers et structures régionales de l'institution de prévoyance et du Groupe, afin d'associer nos savoir-faire et nos expertises dans l'intérêt de nos assurés et de nos entreprises clientes."

Une nouvelle charte visuelle pour la marque au travers d'un logotype qui est modifié. Le naming se rapproche donc d'AG2R pour renforcer l'impact auprès des consommateurs et utilisateurs. Cela reste une bonne stratégie pour concentrer l'attention des cibles. Un bon rebranding dans l'ensemble même si la marque Arpège reste une inconnue pour beaucoup de gens.

La marque iconique issue de Lozère, nous dévoile aujourd’hui Bulles de vie, sa signature empreinte de modernité et de dynamisme. Quézac vise juste avec cette nouvelle communication et mérite bien d'être la "Pub de la semaine" !
25 ans après le succès du film publicitaire réalisé par Ridley Scott, découvrez le nouveau film Quézac, Bulles de Vie (qui est aussi sa nouvelle signature).
Après une refonte intégrale du site internet, la campagne de communication, créée par l’agence Orès, sera déployée de mars à octobre 2020 en presse, digital, cinéma et affichage.

Maus Frères International qui est propriétaire des marques comme Lacoste, Gant, The Kooples, Aigle & Tecnifibre change de nom et d'identité visuelle. Désormais, il faudrait appeler cette marque par "MF Brands Group". Ce changement n'est pas si radical car le logo conserve son empreinte design et la couleur symbole du "premium", le noir ! Notons que le terme "international" disparaît au profit de "Group", qui positionne davantage l'idée corporate de la marque. Une très belle réussite pour ce rebranding en ce début 2020.

Le site de réservations de restaurants en ligne LaFourchette (groupe TripAdvisor) s’appellera désormais TheFork (traduction anglaise de LaFourchette) dans les 22 pays où il est présent, afin d’être mieux identifiable par les consommateurs. Un changement valable pour la France. Propriétaire depuis 2014 de La Fourchette (rachetée environ 150 millions d'euros au fonds Otium Capital), TripAdvisor a décidé de faire de la marque TheFork (la fourchette en anglais...) la marque mondiale et unique de ses plateformes de réservation de restaurants en ligne.

Le design du logo est assez similaire au précédent sauf que le naming change radicalement les repères. Espérons que les clients ne soient pas perdus avec ce nouveau nom très "anglais".  Après "Allo Resto" devenu "Just Eat", voici donc un nouvel exemple d'un passage de nom plus international.

Le changement apparaît progressivement de manière à ne pas pas bousculer les clients. On peut voir sur le site "La Fourchette devient The Fork" dans le logo avant que celui-ci ne change pour de bon. Le blog de la marque est lui, déjà sous le le nouveau nom avec l'adresse https://blog.thefork.com/.

Krys regroupe ses collections sous une seule et même marque ! Voilà une stratégie intéressante qui démontre que la concentration reste aussi un bon levier pour défendre son territoire de marque.

Toutes les collections optiques et solaires développées en propre par Krys vont désormais être regroupées sous une marque : Signature Krys. Avec cette nouvelle stratégie, l'enseigne souhaite capitaliser sur sa notoriété et affirmer son positionnement sur le style. Signature Krys englobera ainsi tous les produits Krys : montures, verres et lentilles.
« La marque Signature Krys est aussi le lancement d'un nouveau marqueur fort pour notre enseigne », se réjouit Bruno Censier, Directeur de la marque Krys et Audition. « Il se veut une expression condensée de ce qu'est déjà la marque Krys. Très lifestyle, il va venir estampiller chacun de nos produits, s'imposant à la fois comme un label qualité et style. »
Cette nouvelle marque, qui se veut à la fois intemporelle est très actuelle, se décline autour de 4 collections optiques, dont les prix de vente public conseillés varient entre 69 euros, 99 euros et 129 euros :

• Kiss : une ligne pour femmes très colorée
• Côme : une collection contemporaine pour hommes
• Mojo : une gamme urbaine pour hommes aux accents pop et vintage
• Mademoiselle : une collection pour femmes inspirée de la mode
• Côtés solaires, deux gammes sont proposées : Snk et Pol&Sun, au prix de 19 euros pour la première et 49 euros pour la seconde.

Bien vu !

Une nouvelle identité visuelle pour Marmiton à l'occasion de ses 20 ans. Le célèbre site de recettes de cuisine vient de changer discrètement de logo avec une allure plus digitale. Ce logotype plus tendance fait preuve d'un esthétisme sobre et rassemble des ingrédients intéressants. Le choix de la couleur passe par le corail face à l'orange un peu trop fort du logo précédent. La typographie devient un peu plus fine et c'est aussi un excellent choix. On aime beaucoup ce rebranding à la fois léger et pertinent.

Nouveau logo pour la marque KENZO en ce début d'année 2020. En effet, qui dit nouveau directeur artistique dit souvent nouveau logo ! Pour la marque KENZO, c'est Felipe Oliveira Baptista qui a choisi de réviser la typographie de la maison Kenzo. Nommé à la tête de la marque française en juillet 2019, le créateur portugais y remplace le duo Carol Lim et Humberto Leon qui régnait sur la marque depuis huit ans. Après avoir fait grimper en flèche les ventes de l'entreprise Lacoste dont il a piloté le style pendant huit ans, le designer âgé de 45 ans s’attelle désormais à écrire le futur de Kenzo! Le nouveau style du logo conserve de l'élégance et mise sur le noir ! Exit les trios de traits graphiques qui formaient l'ancienne signature de KENZO et entre nous, ce n'est pas plus mal. Dommage de perdre la notion de "Paris" dans ce nouveau logotype. Une nouvelle ère s'amorce et on a hâte de découvrir les nouvelles collections.

C'est le grosse surprise du début de l'année en matière de rebranding. Voici le nouveau logo 2020 du célèbre site Tripadvisor. Noir c'est noir, il n'y a plus d'espoir ! Terminé les couleurs joyeux, désormais il faut être lisible partout et sur tous les supports. Une fois encore, le noir s'impose comme pour les marques qui ont décidé de devenir universelle ! TripAdvisor, site web américain qui offre des avis et des conseils touristiques émanant de consommateurs sur des hôtels, restaurants, villes et régions, lieux de loisirs, etc., à l'international s'est imposé en quelques années dans les esprits. Son nouveau logo est d'ores et déjà en ligne sur le site !

Une nouvelle identité pour Dashlane vient de voir le jour ! On aime beaucoup le style très épuré de ce nouveau logo.

Dashlane est une application mobile et de bureau qui vous donne un raccourci pour tout ce que vous faites en ligne. Connectez-vous instantanément, parcourez les formulaires et passez en revue vos achats sur chaque appareil que vous possédez. Dashlane fonctionne sur tous les systèmes d'exploitation, appareils et navigateurs, ouvrant les jardins clos qui empêchent normalement notre expérience numérique. Notre équipe à Paris, New York et Lisbonne est unie par notre passion pour l'amélioration de l'expérience numérique et la conviction qu'avec les bons outils, nous pouvons aider tout le monde à réaliser la promesse d'Internet. Dashlane a permis à plus de 12 millions d'utilisateurs dans 180 pays de se lancer sur Internet sans compromettre la sécurité.

Une fois encore aux USA, l'agence qui est derrière ce rebranding n'est autre que Pentagram. Ils sont forts chez Pentagram !

"On est fait pour être ensemble" avec le film publicitaire "Max & Romain", voici la pub de la semaine qui consacre l'opérateur Bouygues Telecom. Un renouveau qui mise sur l'émotion au lieu de nous servir de la technologie ! Cette nouvelle plateforme de marque donne un nouveau sens à la marque. Ce nouveau spot (un peu long) est imaginé par l'excellente agence BETC.

Bouygues Telecom s'offre donc une nouvelle mission : «être l’opérateur qui fait grandir les relations humaines».
L'opérateur entend ainsi  expliquer que «le numérique est accessible à tous ; pour qu’il ne devienne pas une source d’exclusion ou de division ; mais surtout pour donner à chacun l’envie d’accorder plus de temps et d’attention aux autres et à ses proches».  
«Une mission qui s’inscrit dans l’histoire et les valeurs d’une entreprise qui a toujours placé l’humain - client, collaborateur, partenaire ou citoyen - au cœur de ses actions et de ses attentions. Une mission qui fixe un nouveau cap pour l’opérateur, à une époque qui connaît un fort besoin de recréer du lien, ensemble», précise un communiqué de Bouygues Telecom