branding

Il est toujours difficile de déterminer un classement en matière d'identité visuelle et notamment pour le changement d'un logo. En observant les principaux changements depuis ce début de l'année 2019, plusieurs marques ont particulièrement retenu notre attention. Pour certaines, il s'agit d'un changement radical avec une évolution des couleurs ou du nom et pour d'autres une modification de forme pour coller à une nouvelle stratégie, très souvent pour se repositionner.

Dans les principaux changements, la mention spéciale revient à la marque de co-working "Next door" qui a été rebaptisé "WOJO". Un changement osé ! D'autres comme "Vente-privé" qui tente le nom international, passe par un rebranding anglophone avec "Veepee". Le plus design des changements de ce début d'année, revient à la célèbre agence de communication DDB, qui opte pour un logotype très singulier digne des meilleurs "Totem" !

Le TOP 5 des meilleurs changements d'identité visuelle depuis janvier 2019

Le célèbre navigateur web du monde libre et gratuit, Firefox passe à une nouvelle identité et revisite entièrement son logotype ! Son nouveau style laisse place à une identité plus épuré sans renoncer à ses origines. Toutefois, le rebranding signe la fin du renard dans le logo :-(

La plupart d’entre nous savent reconnaître le logo du navigateur avec le renard qui enveloppe le globe et bien que celui-ci ait connu sa propre évolution, le plus grand bouleversement ici est l’introduction d’une nouvelle icône de marque maîtresse qui est une sorte d’abstraction de la icône du navigateur. Le navigateur Firefox fait partie de Firefox Mozilla et son évolution est assez logique !

L'arrivée des nouvelles icônes de produits sont particulièrement fines. Une belle réussite d'extension de marque que les connaisseurs pourront apprécier. Le langage visuel est prometteur, avec les particules audacieuses réunies dans des compositions intéressantes. Globalement, cette évolution de design met encore un peu plus Firefox dans le futur du Web et on adore le style "libre" !

Créé en 1911, le Comité olympique russe est, comme son nom l'indique, le Comité olympique national représentant la Russie et supervise depuis 2015 le projet Équipe Russie, qui réunit des athlètes de tous les sports représentant la Russie aux compétitions internationales. En outre, sa mission est de "vulgariser les principes et les valeurs fondamentaux du mouvement olympique et du sport auprès des jeunes et de la jeune génération", dans le but de "former une vaste communauté active de supporters et d'athlètes sous la bannière de la marque nationale unique" de Russie ''. » Au début du mois de juin 2019, l'équipe de Russie a présenté deux mascottes conçues par Art. Lebedev Studio. 

Voici un design très surprenant qui cherche à positionner une logique de "marque" ! Pourquoi pas ?

Le pari de lancer une nouvelle marque française, spécialiste du badminton était osé... Et pourtant, la marque QETZAL est là et il ne faut pas hésiter à la découvrir ! Une entreprise innovante et qui propose des produits plus durables et donc… Responsable !

 
Comme l'explique la Direction de la marque, "Nous voulons apporter autre chose dans le paysage du badminton français. Nos volants? Nous augmentons leur durée de vie. Nos packagings? 100% recyclés et recyclables. Notre textile? Lui aussi fabriqué en fibres recyclées. Et nous ne nous arrêterons pas là, bientôt d'autres surprises viendront enrichir une gamme complète d'équipements pour le badiste." Voilà une marque française qui a de l'ambition et on aime ça. Basée en Haute-Savoie, la petite marque risque bien de devenir grande dans ce sport spectaculaire.
 

>> En savoir plus sur https://qetzal.com/

Et si vous écoutiez ce que disent les concurrents ? Une bonne idée, non ? Toutefois, à l'heure des réseaux sociaux, il devient complexe de regrouper toutes les datas. Si vous devez analyser vos concurrents et leurs pratiques pour améliorer votre propre stratégie de marque, il vous faut le bon outil. Vous pouvez utiliser un outil comme Google Alerte pour être tenu informé dès qu’un nouveau contenu parlant de vos concurrents est indexé dans Google, par exemple. Cette outil est simple d'utilisation mais risque de vous noyer rapidement sous les contenus diverses. Pour être plus fin dans l'analyse, vous pouvez utiliser un outil plus complet comme Mention (qui scrute aussi les réseaux sociaux).

Dimanche dernier à Monaco, le Conseil de l'IAAF a validé un changement de nom et de logo pour l'institution, qui deviendra World Athletics à l'issue des championnats du monde de Doha, du 27 septembre au 9 octobre 2019. Ce n'est pas rien car cette institution a plus d'un siècle ! L'Association Internationale des Fédérations d'Athlétisme, ou IAAF en anglais, deviendra donc à cette date World Athletics avec un logo modernisé que vous pouvez découvrir dès maintenant. On reste septique sur le choix des couleurs et de ce dégradé pas franchement dans la tendance du moment en matière de logotype. Notons que la typographie reste elle aussi très classique, ce qui manque d'enthousiasme quand même alors qu'il fallait se différencier...

Comme le souligne son patron, "Nous avons désormais créé une marque qui peut exister dans le monde numérique tout en symbolisant la nature évolutive de notre sport et en mettant en avant les athlètes, les héros de notre sport".

L'assureur militant MAIF qui compte plus de 3 millions de sociétaires change d'identité visuelle et pas que ... En effet, si le changement de logo compte marquer les esprits, la MAIF se positionne surtout différement désormais. La MAIF veut devenir une "entreprise à mission". L’assureur MAIF a annoncé vouloir devenir une “entreprise à mission”, nouveau statut d’entreprise prévu par la loi Pacte, et s’engager dans la structuration de la filière du recyclage automobile. Cette nouvelle disposition permet à une société commerciale d’intégrer dans ses statuts des objectifs sociaux et environnementaux auxquels elle consacrera des moyens et un suivi.

Pour en revenir à ce nouveau look, ce dernier se compose désormais du seul triangle rouge revisité. Cela faisait 25 ans que le logo n'avait pas changé. Ce nouveau triangle affirme plus fortement le signe, la marque forte et très identitaire. Cette affirmation colle parfaitement aux missions et aux responsabilités sociétales mais il faudra forcement prouver cette promesse.

L'étude Brandwatch, publiée le 27 mai 2019, révèle le classement des 50 marques les plus visibles sur Twitter en 2019. Les marques les plus mentionnées et identifiées dans les posts Twitter offre une certaine valeur ajoutée de la dimension de ces marques. Sur la première marche du podium se trouve le géant Amazon - avec plus de 7 millions de tweets contenant son logo - qui devance le géant de la restauration rapide McDonald's (4,9 millions de tweets) alors que Chanel arrive à la 3e place et occupe le rang de première marque française du classement (3,7 millions).
Dans ce classement, le sport et les loisirs tiennent une place importante avec quatre groupes dans le Top 20 : Adidas (4e), Nike (6e), Puma (13e) et Under Armour (19e). Les marques de technologies sont également très visibles sur Twitter, avec une certaine surprise puisque ce sont les jeux vidéo EA Sports (5e) qui devancent les Apple (7e), Samsung (17e) et autres Nikon (20e). Dans le classement mondial, la France s'illustre par la bonne position de ses marques de luxe : Louis Vuitton est, ainsi, à la 32e place. Enfin, le leader des réseaux sociaux Facebook n'occupe que la 21ème place. Une place étonnante qui démontre que la marque n'est toujours la plus populaire dans les conversations Twitter !

L’équipe de France féminine de handball se dote d’une nouvelle identité visuelle, en adéquation avec ses valeurs et l’image qu’elle dégage au travers des femmes qui la compose. Du neuf et du beau ! Au travers de cette nouvelle identité visuelle, un nouveau positionnement stratégique s’ajoute avec une promesse forte : « Jouer, Partager, Gagner » avec le handball. Une image moderne qui joue aussi sur la carte d'un collectif soudé et motivé. La nouvelle campagne de cette refonte design est accompagnée d’une refonte complète de la charte des réseaux sociaux de la fédération française de handball et sera déployée activement jusqu’aux Jeux olympiques. Championne du monde et championne d’Europe en titre, l'équipe mérite bien cette nouvelle image qui fera surement des jaloux dans le paysage français du sport :-)

Une nouvelle identité pour l'ASM qui vient d'être révélée à l'occasion de la dernière journée de Top 14, ce samedi contre Montpellier. L’ASM Clermont a dévoilé son nouveau logo au stade Marcel-Michelin. Un logo plus épuré et proche de l’ancien logo historique. Dans ce nouveau logo, le « A » de l’inscription « Clermont Auvergne » a été remplacé par le logo de la région Auvergne-Rhône Alpes. Une initiative qui est loin d’avoir fait l’unanimité auprès des fidèles supporters des « Jaune et Bleu ». Lesquels ont exprimé leur mécontentement sur les réseaux sociaux… Peu importe d'ailleurs car une identité visuelle fait rarement l'unanimité. Dans son communiqué de présentation, le club a déclaré : « La volonté d’associer le club et la marque Auvergne, n’est ni politique, ni financière… elle est identitaire. C’est une collaboration qui a pour vocation de marquer notre territoire auvergnat et d’en être fier ! » .

Voici un mini-film de présentation qui vaut aussi le détour.

La compagnie aérienne turque, Turkish airlines,  épure son visuel en changeant de logo. La marque abandonne le bleu et passe son nom en noir. Est-ce pour devenir plus premium ? Surement mais le changement n'est pas vraiment radical pour les non-averties. Notons que la typographie change légèrement et devient un peu plus arrondie. Sur ce point, le choix est pertinent. Le monogramme représente toujours un oiseau en vol dans un rond rouge, qui est plus lisible grâce à la suppressions des ombres autour du monogramme. Dans son aspect global, ce nouveau logo est plus épuré mais manque de modernité !