branding

BlaBlaCar a annoncé au mois de juillet 2019 avoir clôturé le rachat de Ouibus. Le spécialiste du covoiturage longue distance était en négociations exclusives avec la SNCF depuis sa dernière levée de fonds datant de novembre 2018. BlaBlaCar, qui va desservir 400 destinations en bus d'ici à fin 2019, précise être ouvert à des partenaires extérieurs et souhaite proposer des trajets en bus réalisés par d'autres opérateurs locaux en Europe. 

La conséquence immédiate de ce rachat est de supprimer la marque "OUIbus" au profit de "BlaBlaBus", fidèle extension de marque de BlaBlaCar. Comment ne pas faire autrement d'ailleurs ? Le nouveau logo reprend les traits du logo de la maison mère et s'affiche très lisiblement sur les bus. Un très bon rebranding qui mérite bien d'être observé.

C'est officiel depuis quelques jours ... Toys 'R Us devient PicWicToys. Les enseignes du jouet Luderix (Picwic) et Jellej Jouets (Toys'R Us) sont désormais réunies. En octobre 2018, Picwic s'est associé à l'offre de reprise de l'enseigne Toys'R Us en France, portée par Jellej Jouets devant le tribunal de commerce d'Evry.

Carrefour Property change de logo. La filiale du groupe Carrefour propriétaire des murs des hypermarchés et supermarchés Carrefour en France, Espagne et Italie s’offre une nouvelle identité visuelle. Une changement de logo relativement simple qui conserve la typographie en affichant  «Carrefour» et «Property» sur deux niveaux. Les termes sont séparés et property ressort car en gras.

Volkswagen fait évoluer son logotype ! Comme pour les marques Citroën, Opel ou encore Audi, la nouvelle représentation du logotype passe au noir et blanc ! Quoi de plus banal, non ? Faire comme les autres sonne donc comme la tendance du moment. Le flat design reste bien ancré comme le style qu'il faut adopter mais n'est-il pas plus important de vouloir remettre un peu plus de singularité ? Fini la disruption pour affirmer sa différence. Allez, tout le monde passe en noir et blanc !

DESIGUAL n'est une "jeune marque" ! Rappelons que la marque espagnole existe depuis 1984 et commercialise des vêtements au quatre coin du monde. Très tendance depuis 2010, elle a su démontrer beaucoup d'originalité au travers des créations mais il semble que le renouveau soit désormais obligatoire. Une petite perte de vitesse en chiffre d'affaires et dans le cœur des consommateurs et rien ne va plus. De ce fait, voici le "retournement" de l'identité visuelle qui devrait redonner du souffle ! Osé, c'est le moins que l'on puisse avouer. Est-ce suffisant ? Pas sûr, sinon toutes les marques passeraient pas cette case. Le fait d'avoir inverser à l'époque le "S" suffisait à se différencier. Inverser l'intégralité du "wordmarque" est une très mauvaise idée. Ce nouveau logo ne s'adresse plus aux consommateurs non avertis. Il va "peut-être parler aux fidèles client(e)s" mais pas au reste du monde, à moins de devoir investir des millions d'euros pour ré-installer la marque. Ce changement radical est un onde de choc qui risque bien de faire "flop". A suivre ...

La Fédération Française de Rugby (FFR) a présenté officiellement sa nouvelle identité visuelle, qui met en avant le tout premier coq qui a figuré sur le maillot d’une sélection française en 1905.
Conçu par l’agence Leroy Tremblot, le nouveau logo de la FFR  souhaite « Ravivé en rouge, tourné vers l’avenir et repositionné sur le coeur du maillot il symbolise la modernité, sans oublier le passé » précise la fédération. C'est aussi le retour du "vintage" et la mise en avant d'un symbole fort. C'est bien vu ! Son design reste épuré et très équilibré. Une véritable réussite esthétique qui mérite d'être souligné.

>> En savoir plus sur https://www.ffr.fr/

Dans le détail, l’emblème du coq est décliné en 2 marques distinctes et complémentaires qui seront utilisées pour les différents champs d’activités de la fédération (institutionnel, équipe de France, business,etc.).

La marketplace française, Leboncoin leader de la vente entre particuliers en France (leader sur les marchés de l’automobile, de l’immobilier et de l’emploi) change légèrement son identité visuelle. Après avoir mis en ligne il y a quelques semaines une nouvelle application mobile qui laissait apparaître un nouveau logo, voici venu le temps de la modification officielle. Un grand changement ? La réponse est clairement NON ! Ce rebranding affine davantage le positionnement de la marque et du site au travers d'une nouvelle campagne de communication. On aime bien la nouvelle typo plus légère. Il manquait à cette marque une empreinte plus douce et c'est désormais chose faite ! On note la disparition du picto et du ".fr", éléments natifs de la marque d'origine. Un peu de renouveau donc, pour impulser une nouvelle dimension qui s'appuie aussi sur une nouvelle signature "Le bonheur des uns, fait le bonheur des autres". Cette nouvelle image capitalise sur une nouvelle forme de modernité pour ne plus être uniquement le portail "old school" de papa et maman. Il s'oriente désormais vers l'esprit des réseaux sociaux comme Instagram ou Snapchat.

Il est toujours difficile de déterminer un classement en matière d'identité visuelle et notamment pour le changement d'un logo. En observant les principaux changements depuis ce début de l'année 2019, plusieurs marques ont particulièrement retenu notre attention. Pour certaines, il s'agit d'un changement radical avec une évolution des couleurs ou du nom et pour d'autres une modification de forme pour coller à une nouvelle stratégie, très souvent pour se repositionner.

Dans les principaux changements, la mention spéciale revient à la marque de co-working "Next door" qui a été rebaptisé "WOJO". Un changement osé ! D'autres comme "Vente-privé" qui tente le nom international, passe par un rebranding anglophone avec "Veepee". Le plus design des changements de ce début d'année, revient à la célèbre agence de communication DDB, qui opte pour un logotype très singulier digne des meilleurs "Totem" !

Le TOP 5 des meilleurs changements d'identité visuelle depuis janvier 2019

Le célèbre navigateur web du monde libre et gratuit, Firefox passe à une nouvelle identité et revisite entièrement son logotype ! Son nouveau style laisse place à une identité plus épuré sans renoncer à ses origines. Toutefois, le rebranding signe la fin du renard dans le logo :-(

La plupart d’entre nous savent reconnaître le logo du navigateur avec le renard qui enveloppe le globe et bien que celui-ci ait connu sa propre évolution, le plus grand bouleversement ici est l’introduction d’une nouvelle icône de marque maîtresse qui est une sorte d’abstraction de la icône du navigateur. Le navigateur Firefox fait partie de Firefox Mozilla et son évolution est assez logique !

L'arrivée des nouvelles icônes de produits sont particulièrement fines. Une belle réussite d'extension de marque que les connaisseurs pourront apprécier. Le langage visuel est prometteur, avec les particules audacieuses réunies dans des compositions intéressantes. Globalement, cette évolution de design met encore un peu plus Firefox dans le futur du Web et on adore le style "libre" !

Créé en 1911, le Comité olympique russe est, comme son nom l'indique, le Comité olympique national représentant la Russie et supervise depuis 2015 le projet Équipe Russie, qui réunit des athlètes de tous les sports représentant la Russie aux compétitions internationales. En outre, sa mission est de "vulgariser les principes et les valeurs fondamentaux du mouvement olympique et du sport auprès des jeunes et de la jeune génération", dans le but de "former une vaste communauté active de supporters et d'athlètes sous la bannière de la marque nationale unique" de Russie ''. » Au début du mois de juin 2019, l'équipe de Russie a présenté deux mascottes conçues par Art. Lebedev Studio. 

Voici un design très surprenant qui cherche à positionner une logique de "marque" ! Pourquoi pas ?

Le pari de lancer une nouvelle marque française, spécialiste du badminton était osé... Et pourtant, la marque QETZAL est là et il ne faut pas hésiter à la découvrir ! Une entreprise innovante et qui propose des produits plus durables et donc… Responsable !

 
Comme l'explique la Direction de la marque, "Nous voulons apporter autre chose dans le paysage du badminton français. Nos volants? Nous augmentons leur durée de vie. Nos packagings? 100% recyclés et recyclables. Notre textile? Lui aussi fabriqué en fibres recyclées. Et nous ne nous arrêterons pas là, bientôt d'autres surprises viendront enrichir une gamme complète d'équipements pour le badiste." Voilà une marque française qui a de l'ambition et on aime ça. Basée en Haute-Savoie, la petite marque risque bien de devenir grande dans ce sport spectaculaire.
 

>> En savoir plus sur https://qetzal.com/