branding

Le site de réservations de restaurants en ligne LaFourchette (groupe TripAdvisor) s’appellera désormais TheFork (traduction anglaise de LaFourchette) dans les 22 pays où il est présent, afin d’être mieux identifiable par les consommateurs. Un changement valable pour la France. Propriétaire depuis 2014 de La Fourchette (rachetée environ 150 millions d'euros au fonds Otium Capital), TripAdvisor a décidé de faire de la marque TheFork (la fourchette en anglais...) la marque mondiale et unique de ses plateformes de réservation de restaurants en ligne.

Le design du logo est assez similaire au précédent sauf que le naming change radicalement les repères. Espérons que les clients ne soient pas perdus avec ce nouveau nom très "anglais".  Après "Allo Resto" devenu "Just Eat", voici donc un nouvel exemple d'un passage de nom plus international.

Le changement apparaît progressivement de manière à ne pas pas bousculer les clients. On peut voir sur le site "La Fourchette devient The Fork" dans le logo avant que celui-ci ne change pour de bon. Le blog de la marque est lui, déjà sous le le nouveau nom avec l'adresse https://blog.thefork.com/.

Krys regroupe ses collections sous une seule et même marque ! Voilà une stratégie intéressante qui démontre que la concentration reste aussi un bon levier pour défendre son territoire de marque.

Toutes les collections optiques et solaires développées en propre par Krys vont désormais être regroupées sous une marque : Signature Krys. Avec cette nouvelle stratégie, l'enseigne souhaite capitaliser sur sa notoriété et affirmer son positionnement sur le style. Signature Krys englobera ainsi tous les produits Krys : montures, verres et lentilles.
« La marque Signature Krys est aussi le lancement d'un nouveau marqueur fort pour notre enseigne », se réjouit Bruno Censier, Directeur de la marque Krys et Audition. « Il se veut une expression condensée de ce qu'est déjà la marque Krys. Très lifestyle, il va venir estampiller chacun de nos produits, s'imposant à la fois comme un label qualité et style. »
Cette nouvelle marque, qui se veut à la fois intemporelle est très actuelle, se décline autour de 4 collections optiques, dont les prix de vente public conseillés varient entre 69 euros, 99 euros et 129 euros :

• Kiss : une ligne pour femmes très colorée
• Côme : une collection contemporaine pour hommes
• Mojo : une gamme urbaine pour hommes aux accents pop et vintage
• Mademoiselle : une collection pour femmes inspirée de la mode
• Côtés solaires, deux gammes sont proposées : Snk et Pol&Sun, au prix de 19 euros pour la première et 49 euros pour la seconde.

Bien vu !

Une nouvelle identité visuelle pour Marmiton à l'occasion de ses 20 ans. Le célèbre site de recettes de cuisine vient de changer discrètement de logo avec une allure plus digitale. Ce logotype plus tendance fait preuve d'un esthétisme sobre et rassemble des ingrédients intéressants. Le choix de la couleur passe par le corail face à l'orange un peu trop fort du logo précédent. La typographie devient un peu plus fine et c'est aussi un excellent choix. On aime beaucoup ce rebranding à la fois léger et pertinent.

Nouveau logo pour la marque KENZO en ce début d'année 2020. En effet, qui dit nouveau directeur artistique dit souvent nouveau logo ! Pour la marque KENZO, c'est Felipe Oliveira Baptista qui a choisi de réviser la typographie de la maison Kenzo. Nommé à la tête de la marque française en juillet 2019, le créateur portugais y remplace le duo Carol Lim et Humberto Leon qui régnait sur la marque depuis huit ans. Après avoir fait grimper en flèche les ventes de l'entreprise Lacoste dont il a piloté le style pendant huit ans, le designer âgé de 45 ans s’attelle désormais à écrire le futur de Kenzo! Le nouveau style du logo conserve de l'élégance et mise sur le noir ! Exit les trios de traits graphiques qui formaient l'ancienne signature de KENZO et entre nous, ce n'est pas plus mal. Dommage de perdre la notion de "Paris" dans ce nouveau logotype. Une nouvelle ère s'amorce et on a hâte de découvrir les nouvelles collections.

C'est le grosse surprise du début de l'année en matière de rebranding. Voici le nouveau logo 2020 du célèbre site Tripadvisor. Noir c'est noir, il n'y a plus d'espoir ! Terminé les couleurs joyeux, désormais il faut être lisible partout et sur tous les supports. Une fois encore, le noir s'impose comme pour les marques qui ont décidé de devenir universelle ! TripAdvisor, site web américain qui offre des avis et des conseils touristiques émanant de consommateurs sur des hôtels, restaurants, villes et régions, lieux de loisirs, etc., à l'international s'est imposé en quelques années dans les esprits. Son nouveau logo est d'ores et déjà en ligne sur le site !

Une nouvelle identité pour Dashlane vient de voir le jour ! On aime beaucoup le style très épuré de ce nouveau logo.

Dashlane est une application mobile et de bureau qui vous donne un raccourci pour tout ce que vous faites en ligne. Connectez-vous instantanément, parcourez les formulaires et passez en revue vos achats sur chaque appareil que vous possédez. Dashlane fonctionne sur tous les systèmes d'exploitation, appareils et navigateurs, ouvrant les jardins clos qui empêchent normalement notre expérience numérique. Notre équipe à Paris, New York et Lisbonne est unie par notre passion pour l'amélioration de l'expérience numérique et la conviction qu'avec les bons outils, nous pouvons aider tout le monde à réaliser la promesse d'Internet. Dashlane a permis à plus de 12 millions d'utilisateurs dans 180 pays de se lancer sur Internet sans compromettre la sécurité.

Une fois encore aux USA, l'agence qui est derrière ce rebranding n'est autre que Pentagram. Ils sont forts chez Pentagram !

"On est fait pour être ensemble" avec le film publicitaire "Max & Romain", voici la pub de la semaine qui consacre l'opérateur Bouygues Telecom. Un renouveau qui mise sur l'émotion au lieu de nous servir de la technologie ! Cette nouvelle plateforme de marque donne un nouveau sens à la marque. Ce nouveau spot (un peu long) est imaginé par l'excellente agence BETC.

Bouygues Telecom s'offre donc une nouvelle mission : «être l’opérateur qui fait grandir les relations humaines».
L'opérateur entend ainsi  expliquer que «le numérique est accessible à tous ; pour qu’il ne devienne pas une source d’exclusion ou de division ; mais surtout pour donner à chacun l’envie d’accorder plus de temps et d’attention aux autres et à ses proches».  
«Une mission qui s’inscrit dans l’histoire et les valeurs d’une entreprise qui a toujours placé l’humain - client, collaborateur, partenaire ou citoyen - au cœur de ses actions et de ses attentions. Une mission qui fixe un nouveau cap pour l’opérateur, à une époque qui connaît un fort besoin de recréer du lien, ensemble», précise un communiqué de Bouygues Telecom

Il vient tout juste d'être annoncé : le site Go Daddy change de logo en 2020.

Pour une fois, le flat design a du bon ! Voici une nouvelle identité qui va faire entrer le site dans l'ère du mobile et de la modernité. Un choix de police très sobre et un petit picto très réussi. Un très bon rebranding en ce début de décennie pour un site Web "historique" dans le secteur des noms de domaines.

BMCE Bank Of Africa change de nom et dévoile sa nouvelle identité visuelle ! MCE Bank Of Africa change de nomination pour être en phase avec son ambition de construire un groupe de bancassurance de référence sur le continent et d'en couvrir les 54 pays.
Initialement annoncée pour septembre 2019, cette décision vient d'être confirmée par le PDG du groupe, Othmane Benjelloun, et deviend dès janvier 2020.
Ce changement d’appellation, qui intervient à l’occasion du soixantième anniversaire, vient accompagner les fortes ambitions africaines de la banque. Othman Benjelloun mise gros et le marché est conséquent: 2,5 millards de consommateurs africains à l'horizon 2050.

Nouveau logo, nouvelle accroche ... nouvelle promesse ! Voici la nouvelle plateforme de marque de l'enseigne de cuisine IXINA, qui change son identité. Résolument plus moderne, l'approche graphique mise sur la simplicité. Ce nouveau logo positionne l'enseigne comme un acteur majeur tout comme sa nouvelle accriche "dites oui à vos rêves !"

L'une des plus célèbres marques de jouets au monde change d'identité au travers d'un nouveau logo. Cette marque n'est autre que FISHER-PRICE. Plus rond, un peu plus court et moins rouge, ce nouveau design s'applique un peu mieux demain aux outils du digital comme le site web ou les applications mobiles. Un renouveau qui arrive donc à l'aube de cette nouvelle décennie pour la marque qui fût créée en 1930 par Herman Fisher, Irving Price, Margaret Evans Price, and Helen Schelle.

La marque KIA songe à changer son logo, avec une sérieuse évolution de son identité !

Contrairement à Volkswagen qui a simplement fait une légère évolution de son logo, Kia veut réaliser une rupture avec de grands changements pour accompagner sa nouvelle identité. En Corée du Sud, la marque a déposé son nouveau logo auprès de la KIPRIS (Korea Intellectual Property Rights Information Service) le 19 juillet 2019, avant de renouveler sa demande plusieurs mois plus tard avec cette fois, l'apparition du logo dans les documents officiels.
La marque a déposé deux logos de forme identique. Le premier est rouge, tandis que le second est noir. Le nouvel emblème de la marque est très différent du précédent. Par ailleurs, nous avons déjà pu le voir sur le concept que Kia a présenté au dernier Salon de Genève.

Voici une simulation du logo avant et après :