branding

Seloger et Logic-immo ont annoncés leur rapprochement sous la bannière d’une nouvelle entité nommée  » le groupe SeLoger ». Les deux marques restent indépendantes l’une de l’autre, ce rapprochement ayant pour but de maximiser les synergies entre les portails, un peu comme cela avait été le cas avec le rassemblement autour de la même régie publicitaire.

En créant cette nouvelle entité le groupe SeLoger renforce sa position sur le marché de la petite annonce immobilière. Le groupe Seloger c’est donc 2.2 millions d’annonces immobilières en ligne, 50 millions de projets immobiliers enregistrés mensuellement et 40 millions de contacts envoyés chaque mois aux professionnels de l’immobilier. On ne sait pas encore quelles vont être les projets communs qui émergeront de cette union, toutefois lors de nos prises de contacts les deux marques ont tenues à souligner qu’elles conservaient leur indépendance l’une envers l’autre et que le Groupe Seloger était une « marque corporate ». Soit un groupement qui permet de communiquer auprès des différents partenaires du groupe Axel Springer (qui détient les deux portails)

Fondée en 1973, The Ocean Race est une course de bateau autour du monde organisée tous les trois ans. Originellement et précédemment nommés d'après ses sponsors - "Whitbread Round the World Race" jusqu'en 2001 et "Volvo Ocean Race" jusqu'en 2018 - l'événement compte un petit nombre de bateaux, entre sept et dix, participant à des compétitions de neuf à onze étapes, dont certaines 20 jours, parcourant plus de 40 000 milles marins en sept mois. C’est une compétition d’endurance exténuante sur quatre océans et six continents. Un nouveau logo pour la prochaine course qui dynamise très concrètement l'image de marque de cette course. La couleur bleu fait son apparition et donne une place très forte au terme "OCEAN". Notons la disparition du nom de Volvo, précédent sponsor de l'épreuve !

Selon une récente étude de la part de Creads, un logo sur six revendique son origine. Historiquement, les marques avaient souvent l'envie de démontrer un signe distinctif fort et la date d'apparition était "presque" devenue obligatoire. Après quelques décennies, cette mode a perduré et nous voyons revenir de plus en plus de nouvelles marques intégrer cette touche qui revendique avant tout le savoir faire.

Dans une autre registre notons aussi que la couleur noir reste dominante dans les logos des marques. En effet, toujours selon l'étude Creads, 33 % des logos porte le noir. Cette couleur traverse le temps mais elle est fortement challengé par d'autres couleurs comme le bleu et le rouge !

L'Etat du Colorado aux USA change son identité visuelle … et c'est le style US qui domine avec ce petit côté "old school". Plus coloré le nouveau logo change de cap et réaffirme un peu plus l'identité de cet état des Etats-Unis. Pas mal du tout !

La marque de bière Kronenbourg change de look et décapsule son style avec une nouvelle approche design. Elle concerne son logo mais aussi son packaging ! La bière la plus populaire de France reprend aussi le symbole basé sur la longue histoire de Kronenbourg.
La typographie est spécifique avec un format proche du gothique (clin d'œil aux amateurs de rock ?... Euh, non pourquoi ?), fidèle au style historique de l'Alsace. C'est bien fait et bien amené. Un très bon changement qui ne passe pas vraiment inaperçu.

Quand les annonceurs sont des marques, il vaut mieux les appeler ainsi. C'est surement l'idée de base de la part de l'UDA (Union des Annonceurs) qui vient de changer son logo et par la même occasion son nom ! L’UDA adopte la nouvelle identité d’Union des marques. C'est lors de l’événement «#ça marque !» organisé  par l’UDA, que Franck Gervais et Jean-Luc Chetrit respectivement Président et Directeur général du groupement ont annoncé que l'UDA s'appellerait désormais l'Union des marques. La mission annoncée de l'Union des marques est de «promouvoir la liberté de communiquer en développant une communication responsable et de renforcer l'efficacité des actions marketing et communication.». Voilà une belle idée et beaucoup de bon sens.

>> En savoir plus sur https://uniondesmarques.fr/

Un nouveau logo pour deezer ? En tout cas, cela semble être pour bientôt sauf si la marque a décidé de brouiller les pistes ! C'est en visionnant une vidéo teaser pour une mixtape que la marque expose une (potentielle) nouvelle identité visuelle. Pas d'audace mais un ton plus sage et sans véritable profondeur. Du bon et du moins bon dans le style. On apprécie le fait de conserver les "equalizer" mais la typo donne un effet "rikiki" à la marque. Tout le monde n'est pas "apple". Dommage !

Western Union change radicalement de look. En effet, la célèbre marque américaine passe par la case changement d'identité avec une nouvelle typographie et un fond proche du noir !

Autant le dire tout de suite, on adore ! Très "clean", l'approche design est très puissante et ne gâche pas non plus l'idée de mémoriser très rapidement ce nouveau logo. Pour la typographie, la graisse est beaucoup plus faible avec des lettres plus arrondies et c'est une réussite.

Rappelons que "The Western Union Company" est un leader mondial des mouvements de fonds transfrontaliers et croisés. La plate-forme omnicanal connecte les mondes numérique et physique et permet aux consommateurs et aux entreprises d'envoyer et de recevoir de l'argent et d'effectuer des paiements avec rapidité, facilité et fiabilité. Au 31 décembre 2018, le réseau comptait plus de 550 000 agences de vente au détail offrant des services aux marques Western Union, Vigo ou Orlandi Valuta dans plus de 200 pays et territoires, avec la possibilité d'envoyer de l'argent à des milliards de comptes. "De plus, westernunion.com,  connaît la croissance la plus rapide en 2018, est disponible dans plus de 60 pays, ainsi que sur des territoires supplémentaires, pour transférer de l'argent dans le monde entier. En 2018, nous avons transféré plus de 300 milliards de dollars de principal dans près de 130 devises et traité 34 transactions par seconde pour tous nos services. Grâce à sa présence mondiale, Western Union réalise des transferts d’argent pour le bien, en mettant en contact famille, amis et entreprises afin de permettre l’inclusion financière et de soutenir la croissance économique. ”

Le célèbre site d'informations sur le cinéma, Allociné vient d'annoncer une changement de look pour son logo, vieux de 9 ans ! Allociné change donc de logo en 2019 pour devenir encore plus lisible en supprimant le cartouche noir. Pas question de supprimer le symbole du ticket de cinéma, qui lui reste bien en place à côté d'une typographie toujours aussi massive. Notons l'apparition de l'accent sur le nom de marque mais cette "petite" nouveauté ne remet pas en question la compréhension. Une évolution "soft" qui n'est pas mal du tout !

Coca-Cola change de nom et de packaging. Il débarque en grande distribution très bientôt ! En effet, désormais baptisée light taste, la version sans sucres et sans calories de Coca-Cola adopte un nouveau look et présente deux saveurs inédites : mangue exotique et gingembre-citron vert. Une campagne TV, presse et digitale accompagnera ces lancements.

Ce nouveau produit revendique “un état d’esprit résolument moderne et léger” et “un style de marque positive et pétillante”. Ce parti pris se traduit par la création, en plus de la gamme en PET (50 cl, 1 l, 1,25 l et 1,75 l), d’un packaging inédit. A savoir une slim can 25 cl qui se pare d’un graphisme pop, avec de fines bulles aux tons rouges, déclinées selon les recettes en orange pour la saveur mangue exotique et en vert pour la saveur gingembre-citron vert. Disponibles à partir de juin 2019, ces deux nouveaux parfums ont déjà été testés avec succès dans d’autres pays européens.

AirArabia change de look avec un flat design pour une leilleure lisibilité ! Le logotype offre désormais un reflet de marque plus moderne, simple, polyvalente et globale, avec une morphologie qui confère une personnalité unique et propre. La compagnie aérienne conserve son symbole reconnaissable, la mouette, mais lui a donné une touche moderne en ajoutant un attrait nouveau tout en restant fidèle à son image d'origine. La nouvelle conception s’inspire des angles de la queue d’un avion pour qu’il puisse vivre naturellement dans cet espace. On adore ce changement de logo !

Au royaume des changements d'identité visuelle, les éditeurs ne sont pas en reste ! Pour preuve, le célèbre éditeur DUNOD change son identité visuel avec un sérieux coup de jeune. Ce lifting repositionne davantage la marque. On aime beaucoup la simplicité de ce nouveau logo qui propose plus de légèreté face à celui était apposer sur les couverture des livres durant les 20 dernières années. Le choix de la typographie est d'ailleurs très bon et très distinctif. Ce nouveau souffle apporte une empreinte plus fort à la marque au travers du symbole "D" comme le souligne aussi son accroche "une page D'avance" !