branding

Pepsi et BBDO frappent fort avec un film qui vient titiller son rival historique, en remettant en question le soda préféré de l’ours polaire de Coca-Cola... Autant dire que PEPSI déclare une nouvelle bataille mais il faut avouer que le coup de communication est particulièrement bon ! A regarder de toute urgence...

En quelques mots : la campagne met en scène un ours polaire, en pleine crise existentielle après avoir été victime du Paradoxe Pepsi : « lorsque les étiquettes et les biais disparaissent, les consommateurs de cola préfèrent le goût de Pepsi ».

MAPFRE vient de procéder à un sérieux lifting de son identité. Un changement de logotype qui redonne un cup de jeune mais qui affirme la volonté de modernité pour cette marque internationale d’assurances d’origine espagnole, fondé en 1933.

De statut mutualiste, il appartient à ses sociétaires. MAPFRE propose des assurances auto, habitation, santé, vie et pour les entreprises. Le groupe est présent dans de nombreux pays, notamment en Espagne, en Amérique latine, en Europe et aux États-Unis, et jouit d’une réputation de solidité et de fiabilité.

C'est officiel : Le groupe Anta Sports rachète les parts appartenant à la famille du milliardaire français François Pinault et devient actionnaire principal de la marque PUMA. Autant dire tout de suite que la célèbre marque avec 78 ans au compteur originaire d'allemagne passe sous pavillon chinois.

Près de vingt ans après avoir racheté Puma pour en faire le pilier du pôle sport et lifestyle de son empire, la famille Pinault se retire sans état d'âme ! Déjà propriétaire de Salomon et Fila, le groupe va racheter 29 % du capital de la marque allemande à la famille Pinault, pour 1,5 milliard d’euros.

Le plus désespérant reste de constater qu'aucun média ne s'indigne face à ce genre de fuite en avant des marques qui passent sous le contrôle des chinois. Où sont-ils les médias engagés ??? Ah oui, entre les mains des mêmes milliardaires et autres messieurs, qui ne veulent pas de vagues !

Anta Sports est le troisième équipementier sportif au monde derrière l’américain Nike et l’allemand Adidas. Valorisé plus de 27 milliards de dollars à la Bourse de Hongkong, ce mastodonte est déjà propriétaire des marques européennes Salomon et Fila.

Depuis le 1er janvier 2026, des nouvelles règles pour les partenariats marques-influenceurs sont entrées en vigueur. 

Que faut-il savoir ?

Depuis le 1er janvier 2026, toute collaboration rémunérée entre une marque et un influenceur, dont la valeur dépasse 1 000 euros hors taxes, doit faire l’objet d’un contrat écrit, incluant plusieurs clauses obligatoires. 

la Direction de l’information légale et administrative a détaillé les clauses obligatoires du contrat liant un influenceur à une marque, dès que la campagne atteint ou dépasse 1 000 euros hors taxes :

1.L’identité des parties : les coordonnées postales et électroniques de l’annonceur et du créateur de contenu doivent figurer sur le contrat, ainsi que leur pays de résidence fiscale.

2. La nature des missions confiées : le contrat peut notamment stipuler les contenus attendus, les plateformes concernées ou d’autres éventuelles obligations.

3. La rémunération de l’influenceur : le montant exact en euros doit être mentionné. Si l’influenceur reçoit des produits ou services, leur valeur doit être indiquée, accompagnée « des conditions et modalités d’attribution ».

4.Les droits et obligations incombant aux parties : cette section peut inclure les droits de propriété intellectuelle, d’exploitation des contenus ou les clauses d’exclusivité. 😯

5. L’application du droit français : cette clause s’impose lorsque l’activité d’influence commerciale vise notamment « un public établi en France ».

D'ailleurs, on vous invite à écouter l'excellent podcast TOUT EST MARQUE qui l'explique en moins de 5 minutes.

Il suffit de suivre le lien ci-dessous pour écouter librement.

Vous ne l'avez peut-être pas remarqué mais en 2026, il y a de nouveaux logos de marques mais aussi de grandes écoles. , Sans crier gare, l’EDHEC a révélé en cette fin novembre 2025 un tout nouveau logo !

Plus moderne, plus simple, plus fort ? A vrai dire, le changement va s'adresser à celles et ceux qui ont l'oeil car la couleur et le style reste très proche de l'ancienne version. Malgré tout, dans la vie d’une institution plus que centenaire, changer de logo n’est jamais anodin. C’est un acte de rupture profond.

Seule modification importante : la disparition de "l'homme qui marche". Il n'y a plus d'humain mais plus datas désormais, non ? Un choix stratégique pour obtenir un logotype plus universel. Une "police" (font) plus grasse, massive et géométrique pour renforcer la visibilité et la lisibilité. En somme une refonte assez efficace pour cette business school française.

Nouveau logo 2026... Et c'est très inspiré ! Le Mont-Saint-Michel se dote d’une nouvelle marque publique avec la création de l’Établissement Public National, pour mieux coordonner un site à la gouvernance éclatée et porter une vision plus lisible du Mont… et de sa baie. Véritable réussite esthétique ? OUI !

Icône patrimoniale mondiale, le Mont-Saint-Michel attire chaque année plus de 2,5 millions de visiteurs. Il fallait donc une identité de haut niveau et c'est ici le cas. Belle typographie, ancrage fort avec le patrimoine et design épuré. La classe internationale !!!

Pour soutenir le tout, une campagne de communication s'affiche actuellement notamment dans le métro à Paris.

En avril 2026, l’ICANN ouvrira pour la première fois depuis 2012 une nouvelle fenêtre de candidatures aux extensions internet personnalisées. Une occasion pour les entreprises d’acquérir leur propre extension de type .marque, c’est-à-dire un domaine de premier niveau à leur nom, à l’image du .leclerc ou du .bnpparibas attribués lors de la précédente campagne à leurs entreprises homonymes.

Par définition, un .marque n’est pas une extension ouverte à tous : il est réservé à une entreprise détentrice d’une marque enregistrée et protégée par le droit. Seule l’entité titulaire de cette marque peut obtenir et gérer l’extension en question. L’ICANN a même prévu une exemption spéciale au « Code de conduite » des registres, afin que le détenteur du .marque soit le seul à pouvoir enregistrer des noms de domaine sous son extension. En d’autres termes, l’entreprise dispose d’une exclusivité juridique et technique totale : elle contrôle l’usage de son .marque, qu’elle peut décider de fermer au public et de réserver à ses sites, selon ses propres règles internes.

Le fait de détenir son extension agit ainsi comme un rempart juridique contre le cybersquattage et autres abus liés aux noms de domaine. Sur un TLD ouvert, une entreprise doit sans cesse surveiller que personne n’enregistre sa marque (ou des variantes) afin de détourner du trafic ou de nuire à sa réputation – une pratique malheureusement très courante. Avis donc aux stratèges, il faut protéger votre marque autrement et pourquoi, utiliser le nouveau .MARQUE en 2026.

C'est officiel, l'écurie Williams devient Williams F1 Team, en prévision de la saison 2026 de Formule 1.

Depuis 2014, l’écurie était connue sous le nom de Williams Racing, mais le changement à venir marque un retour à une identité plus traditionnelle. Le partenaire principal Atlassian reste associé à l’équipe, qui dévoilera également un nouveau logo, inspiré de l’emblème « Forward W » créé par Frank Williams en 1977 et présent sur toutes les voitures championnes des constructeurs.

Claude, c'est un hommage au père de l’ère numérique... Pas si difficile à trouver, non ?

Claude Shannon (1916-2001), mathématicien et ingénieur américain, est considéré comme le père de la théorie de l’information. C’est en son honneur qu’Anthropic a baptisé son assistant IA, explique le New York Times. Ce choix, confirmé publiquement par l’entreprise, n’est pas anodin : Claude Shannon a posé les fondations mathématiques de la transmission d’information, un pilier essentiel du fonctionnement des intelligences artificielles d’aujourd’hui. Un clin d’œil aux origines théoriques de l’IA moderne.

Les marques qui ont changé de Logo durant l'année 2025... Voici donc le récapitulatif visuel de l'année où un grand nombre de marques connues ont modifié l'identité visuelle, parfois avec plus ou moins de succès. Il y a les timides, les décalés et aussi les hors sujet. 

Quelle est la meilleure transformation de l'année 2025... A notre avis, la marque MOTO GP a procédé au meilleur rebranding de l'année. Au moins pour 3 raisons :

1. Plus lisible sur tous les écrans,

2. Sobre et efficace,

3. Plus premium en accord avec la catégorie "Reine".

Et vous, quel est votre nouveau logo préféré pour l'année 2025 ?

Il s'agit d'un logotype plus distinctif que le précédent qui propose au passage une rondeur digitale. Ce "K" sera sans aucun doute un repère digital et plus reconnaissable. Bien vu ! Pour le reste, on ne pourrait pas dire que sur le long terme, ce nouveau logo sera le meilleur. L'avenir nous le dira.

Nouveau logo dans le secteur de la réparation automobile qui reste surtout le renouvellement de l'identité de marque de l'enseigne CARTER CASH. Plus moderne et accessible, CarterCash a choisi d’adopter un nouveau logo et une charte graphique renouvelée tout en repensant l’expérience en point de vente. Effectivement c'est mieux et plus lisible.

« L’identité de marque renouvelée et l’expérience magasin repensée incarnent cette ambition de renouveau sans jamais perdre de vue notre ADN. Je suis convaincue que c’est en gardant cette authenticité, qui a fait le succès de Carter-Cash pendant 23 ans, que nous ferons grandir l’enseigne et continuerons à œuvrer pour le pouvoir d’achat de nos clients, en France comme en Espagne et en Italie », indique sa nouvelle directrice générale, Hélène Dewynter.
Rappelons au passage que l’enseigne souhaite accentuer son maillage territorial et renforcer sa visibilité auprès des automobilistes.