branding

Nouveau logo, nouveau style et surtout nouveau nom pour Gymlib qui devient Wellpass en 2026.

Pourquoi ce changement ? Parce que bouger ne se résume plus à soulever des haltères dans une salle sombre à 19h. Aujourd’hui, le sport se vit partout : yoga au parc, escalade improvisée, séance express entre deux réunions ou méditation pour survivre au lundi matin. Wellpass incarne cette vision plus large, plus cool, plus humaine du bien-être.

Avec ce rebranding, la marque ne change pas seulement de nom : elle affirme une ambition. Celle de devenir le partenaire incontournable du bien-être en entreprise, en simplifiant l’accès à une multitude d’activités. Moins de contraintes, plus de plaisir — et accessoirement, des collaborateurs un peu plus zen (et peut-être moins accros au café). Côté marketing, Wellpass coche toutes les cases : un nom international, une promesse claire, et un positionnement qui dépasse le simple “fitness” pour embrasser le lifestyle.

En résumé ? Gymlib ne disparaît pas, il évolue. Et franchement, Wellpass, ça donne envie d’enfiler ses baskets… ou au moins d’y penser très sérieusement.

Les 50 ans de COPYTOP !

Déployée depuis début mars 2026, cette campagne s’inscrit dans une logique de continuité plutôt que dans un simple “coup” marketing. L’objectif est clair : remercier les clients tout en valorisant une relation de confiance construite sur plusieurs décennies. La marque souligne d’ailleurs que sa longévité repose avant tout sur cette fidélité, certains partenaires l’accompagnant depuis leurs débuts professionnels.

Le dispositif repose sur une stratégie omnicanale mêlant présence digitale et activation dans les points de vente. Les agences du réseau sont habillées aux couleurs de l’événement, tandis que des contenus viennent nourrir la prise de parole en ligne. Cette approche permet de maintenir une visibilité constante sur toute la durée de la campagne, en évitant l’écueil d’une communication ponctuelle. Au-delà de la célébration, Copytop cherche aussi à démontrer sa capacité d’adaptation. Face à la montée des plateformes 100 % digitales, l’entreprise revendique un modèle hybride, combinant outils en ligne et accompagnement personnalisé. Ce positionnement lui permet de répondre aux nouvelles attentes tout en conservant un ancrage local fort, avec un réseau d’agences implantées au cœur des villes. Enfin, cette campagne anniversaire agit comme un manifeste : celui d’un secteur en mutation, où le print ne disparaît pas mais se transforme. En mettant en avant son expertise, sa réactivité et sa proximité, Copytop entend prouver que la communication physique conserve toute sa pertinence lorsqu’elle s’inscrit dans une expérience client enrichie.

Ainsi, loin d’un simple hommage au passé, ces 50 ans deviennent un levier stratégique pour projeter la marque dans l’avenir.

Enfin, il a fallu quand regarder de près car le changement n'est pas forcement radical. Le nouveau logo est plus moderne, plus épuré et plus lisible. Un rebranding en douceur pour la marque de crédit qui s'affiche aussi sur les maillots de l'équipe pro UCI de cyclisme.

La nouvelle charte graphique conserve ainsi le rouge et le jaune emblématique de Cofidis tout en les réchauffant afin d’exprimer davantage de proximité, d’énergie et de bienveillance. Le symbole de la marque devient « l’Élan », une forme ouverte et projetée sur l’avenir qui incarne un mouvement vers l’autre, un rayonnement, une clarté nouvelle. Associée à une typographie densifiée, plus lisible et plus affirmée, cette évolution traduit la solidité, la confiance et la cohésion qui fondent la relation du groupe envers les clients. L’ensemble de cette charte se veut à la fois moderne et chaleureux et illustre avec justesse l’engagement quotidien des collaborateurs. « C’est une manière d’affirmer avec clarté et force notre identité, notre singularité et notre ambition », s’enthousiasme Gilles Sauret, Président du directoire de Cofidis Group, lors de la conférence de presse. Ok mais il ne faut pas en faire trop non plus ! 

Le Castres Olympique dévoile son nouveau logo pour ses 120 ans... Et il est beau !

À l’occasion de son 120ème anniversaire, le Castres Olympique ouvre un nouveau chapitre de son histoire en dévoilant un logo modernisé. Une réalisation intéressante sur le plan du design !

Pensé comme un signe fort, ce nouveau logo affirme l’identité du Castres Olympique.

• Un fond fixe : le blason s’appuie désormais sur un fond stabilisé, garantissant une lisibilité et une cohérence renforcées sur l’ensemble des supports digitaux et institutionnels.
• Le bleu CO : une teinte officielle et unique vient consolider l’identité visuelle du club, pour une reconnaissance immédiate.
• Le monogramme “CO” affirmé : au cœur du blason, le monogramme historique gagne en puissance et en clarté. Il devient l’élément central, incarnation graphique du club.

Le blason historique inchangé : fidèle à son héritage, le Castres Olympique conserve la forme emblématique de son écusson, garant de son histoire et de sa tradition.

Kantar Media annonce son changement d’identité et adopte la marque Fifty5Blue. Ce rebranding intervient après la séparation de l’entreprise du Kantar Group et son acquisition par H.I.G. Capital en août 2025.

Avec cette nouvelle identité, Fifty5Blue se redéfinit et accompagne annonceurs, agences, éditeurs et plateformes sociales dans leurs décisions en matière de contenus et d’investissements publicitaires, dans un « contexte marqué par la fragmentation des audiences et la multiplication des sources de données ».

Waouh ! Comme c'est moche ! Oui, nous ne sommes pas là pour dire du bien (uniquement) lorsqu'un nouveau logo se découvre. Ici, c'est mal inspiré, graphiquement moche et la couleur bleu n'est pas la plus belle du monde. Comme quoi un rebranding n'est pas une chose simple et doit apporter une singularité esthétique aussi.

Le changement de logotype pour ALPINA est radical ! 

C’est une petite révolution visuelle pour un nom mythique. BMW vient de présenter le nouveau logo d’Alpina, désormais totalement intégré au sein du groupe. Un changement discret en apparence, mais hautement symbolique. Il marque l’ouverture d’un nouveau chapitre pour la marque spécialisée dans les BMW ultra-performantes et raffinées.

Comme le souligne le groupe BMW, c'est un "Nouveau logo comme un trait d’union entre passé et avenir +++ Un design raffiné et précis reflétant le caractère de la marque +++ Une marque incarnant un équilibre exceptionnel entre confort et hautes performances +++ Des futurs modèles, produits dans certaines usines de BMW Group +++ Des couleurs patrimoniales iconiques, des accents distinctifs et des détails de personnalisation définiront le caractère unique de BMW ALPINA ++".

Alors oui, si vous n'avez jamais été aux USA ou au Canada, ce nom ne vous dira rien. Pourtant, c'est l'une des plus célèbre Outre-Atlantlique. Un nouveau logo qui va faire du bruit car le changement est radical, non ?

Pour rappel, Denny’s est une chaîne américaine de restaurants de type diner, fondée en 1953 en Californie. La marque est surtout connue pour son positionnement “America’s Diner” et son offre disponible 24h/24 dans de nombreux établissements, ce qui en fait une référence pour les petits-déjeuners à toute heure.

Son menu repose sur des classiques américains accessibles et généreux : pancakes, œufs, bacon, burgers, milkshakes et plats réconfortants. Denny’s cible un public large — familles, étudiants, voyageurs — avec une promesse simple : des portions copieuses à prix abordables dans une ambiance décontractée.

Au-delà de son offre produit, la marque s’est distinguée ces dernières années par une communication décalée, notamment sur les réseaux sociaux, où elle adopte un ton absurde et auto-dérisoire pour séduire une audience plus jeune.

Pepsi et BBDO frappent fort avec un film qui vient titiller son rival historique, en remettant en question le soda préféré de l’ours polaire de Coca-Cola... Autant dire que PEPSI déclare une nouvelle bataille mais il faut avouer que le coup de communication est particulièrement bon ! A regarder de toute urgence...

En quelques mots : la campagne met en scène un ours polaire, en pleine crise existentielle après avoir été victime du Paradoxe Pepsi : « lorsque les étiquettes et les biais disparaissent, les consommateurs de cola préfèrent le goût de Pepsi ».

MAPFRE vient de procéder à un sérieux lifting de son identité. Un changement de logotype qui redonne un cup de jeune mais qui affirme la volonté de modernité pour cette marque internationale d’assurances d’origine espagnole, fondé en 1933.

De statut mutualiste, il appartient à ses sociétaires. MAPFRE propose des assurances auto, habitation, santé, vie et pour les entreprises. Le groupe est présent dans de nombreux pays, notamment en Espagne, en Amérique latine, en Europe et aux États-Unis, et jouit d’une réputation de solidité et de fiabilité.

C'est officiel : Le groupe Anta Sports rachète les parts appartenant à la famille du milliardaire français François Pinault et devient actionnaire principal de la marque PUMA. Autant dire tout de suite que la célèbre marque avec 78 ans au compteur originaire d'allemagne passe sous pavillon chinois.

Près de vingt ans après avoir racheté Puma pour en faire le pilier du pôle sport et lifestyle de son empire, la famille Pinault se retire sans état d'âme ! Déjà propriétaire de Salomon et Fila, le groupe va racheter 29 % du capital de la marque allemande à la famille Pinault, pour 1,5 milliard d’euros.

Le plus désespérant reste de constater qu'aucun média ne s'indigne face à ce genre de fuite en avant des marques qui passent sous le contrôle des chinois. Où sont-ils les médias engagés ??? Ah oui, entre les mains des mêmes milliardaires et autres messieurs, qui ne veulent pas de vagues !

Anta Sports est le troisième équipementier sportif au monde derrière l’américain Nike et l’allemand Adidas. Valorisé plus de 27 milliards de dollars à la Bourse de Hongkong, ce mastodonte est déjà propriétaire des marques européennes Salomon et Fila.

Depuis le 1er janvier 2026, des nouvelles règles pour les partenariats marques-influenceurs sont entrées en vigueur. 

Que faut-il savoir ?

Depuis le 1er janvier 2026, toute collaboration rémunérée entre une marque et un influenceur, dont la valeur dépasse 1 000 euros hors taxes, doit faire l’objet d’un contrat écrit, incluant plusieurs clauses obligatoires. 

la Direction de l’information légale et administrative a détaillé les clauses obligatoires du contrat liant un influenceur à une marque, dès que la campagne atteint ou dépasse 1 000 euros hors taxes :

1.L’identité des parties : les coordonnées postales et électroniques de l’annonceur et du créateur de contenu doivent figurer sur le contrat, ainsi que leur pays de résidence fiscale.

2. La nature des missions confiées : le contrat peut notamment stipuler les contenus attendus, les plateformes concernées ou d’autres éventuelles obligations.

3. La rémunération de l’influenceur : le montant exact en euros doit être mentionné. Si l’influenceur reçoit des produits ou services, leur valeur doit être indiquée, accompagnée « des conditions et modalités d’attribution ».

4.Les droits et obligations incombant aux parties : cette section peut inclure les droits de propriété intellectuelle, d’exploitation des contenus ou les clauses d’exclusivité. 😯

5. L’application du droit français : cette clause s’impose lorsque l’activité d’influence commerciale vise notamment « un public établi en France ».

D'ailleurs, on vous invite à écouter l'excellent podcast TOUT EST MARQUE qui l'explique en moins de 5 minutes.

Il suffit de suivre le lien ci-dessous pour écouter librement.

Vous ne l'avez peut-être pas remarqué mais en 2026, il y a de nouveaux logos de marques mais aussi de grandes écoles. , Sans crier gare, l’EDHEC a révélé en cette fin novembre 2025 un tout nouveau logo !

Plus moderne, plus simple, plus fort ? A vrai dire, le changement va s'adresser à celles et ceux qui ont l'oeil car la couleur et le style reste très proche de l'ancienne version. Malgré tout, dans la vie d’une institution plus que centenaire, changer de logo n’est jamais anodin. C’est un acte de rupture profond.

Seule modification importante : la disparition de "l'homme qui marche". Il n'y a plus d'humain mais plus datas désormais, non ? Un choix stratégique pour obtenir un logotype plus universel. Une "police" (font) plus grasse, massive et géométrique pour renforcer la visibilité et la lisibilité. En somme une refonte assez efficace pour cette business school française.