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Zettle by PayPal devient PayPal POS (acronyme de Point of Sale). Le terminal de paiement trouve donc ici une nouvelle appelation pour se rapprocher des points de vente. Pourquoi pas ?

Est-ce un changement tactique pour PayPal ? Probablement mais en douceur... Pour les utilisateurs, rien ne change vraiment sur le Zettle. Toutefois côté logo, quoi de neuf ? Eh bien la disparition du terme Zettle qui laisse place au logo PayPal en noir et blanc.

La Fédération Française de Tennis de Table révèle une nouvelle identité visuelle et une architecture de marque repensée, fruit de plusieurs mois de collaboration avec l’agence de branding sportif Leroy Tremblot. Une refonte ambitieuse, à la hauteur du nouveau souffle qui anime le tennis de table français. Un nouveau logo Équipe de France, qui accompagnera les athlètes sur toutes les compétitions internationales. Une charte visuelle modernisée qui fait du bien à voir ! Une très belle réalisation et qui change le mouvement pour cette Fédération qui connait aussi une belle croissance sur le nombre des licenciés.

Le groupe Beaumanoir a obtenu la reprise partielle de la marque Naf Naf, placée en redressement judiciaire le 30 mai dernier. La société a basculé en procédure collective malgré les efforts de son fournisseur turc Migiboy Tekstil pour la remettre sur pied. Le jeudi 7 août 2025, le tribunal de commerce de Bobigny a tranché parmi les cinq offres de reprise formulées, validant un cinquième propriétaire de l’enseigne en huit ans. L'enseigne échappe ainsi à la liquidation totale.  Au-delà de la conservation de postes et de magasins, le groupe s’est engagé à reprendre la marque Naf Naf et environ 300 salariés sur les quelque 600 que compte actuellement l'enseigne, selon le même document, ainsi que 12 boutiques sur les 102 existantes, mais pour les exploiter sous ses propres marques. Dans le détail, Groupe Beaumanoir reprend 55 salariés et propose un reclassement à 253 d'entre eux.

Le club LE MANS FC fête ses 40 ans cette année et le symbolise par un logotype dédié "spécial 40 ans" ! 

On peut dire que ce nouveau logo est "Bien vu" ! Rappel historique, en 1985 était créé Le Mans Union Club 72, le MUC 72, né du rapprochement entre l’Union Sportive du Mans, l’USM, et le Stade Olympique du Maine, le SOM. Présidé par Roland Grandier et entraîné par Bernard Deferrez, qui occupaient ces fonctions respectivement au SOM et à l’USM, le MUC 72, aux couleurs rouge et jaune du blason de la ville du Mans, débute alors en Division 3, au Stade Léon-Bollée. Aujourd’hui en Ligue 2 BKT, au Stade Marie-Marvingt, le Club, devenu Le Mans Football Club en 2010, a eu donc 40 ans le 12 juin 2025 dernier et les célébrera tout au long de la saison à venir.

Ce nouveau logo pour LE MANS FC est « sang et or », faisant presque de l'ombre au RC Lens 😁. Un logo qui pour moitié épouse les formes de notre logo actuel (avec la même typographie), et dont les barres verticales du chiffre 4 rappellent celles de l’hexagone du MUC 72. Un logo pour 40 ans de passion et de coeur, de la DH à la L1.

Et sinon, le premier match de la saison de Ligue 2 BKT au Stade Marie-Marvingt, c’est le lundi 18 août prochain !

Nouveau logo en 2025 pour la marque pétrolière espagnole REPSOL. Plus doux, plus léger, moins expressif, voilà le rebranding de la célèbre marque qui vient de faire son apparition. Ce changement n'est pas spectaculaire mais il affiche la volonté de modernité. Le choix de la nouvelle typographie est d'ailleurs le choix le plus impactant dans ce changement. Néanmoins, on ne comprend pas vraiment les arguments de la marque qui affiche sur son site les propos suivants pour expliquer le nouveau logo de 2025 : "Notre marque se connecte à la vie quotidienne de millions de personnes, revitalisant son symbole sans perdre son essence. Une marque avec une vision stratégique, centrée sur l’humain." Autant conserver les aspects techniques de l'explication du logo qui sont plus pertinents : "À travers un dégradé primaire qui va de l’orange au magenta. Nous avons également revitalisé le bleu Repsol, caractéristique de nos stations-service, et une nouvelle couleur ivoire qui ajoute de la dimension et transforme l’espace en un arrière-plan expressif."

Le changement n'est pas incroyable et pourtant il existe bien en ce mois de juillet 2025 pour la compagnie de VTC, Lyft. Le principal concurrent de UBER conserve le rose et on remarque une changement de typographie, moins rond ! Plus neutre, c'est une détail qui fait la différence ... ou "pas". De notre avis, ce nouveau logo pour Lyft est bien trop sobre pour démontrer un rebranding pertinent et n'afface en rien une stratégie précédente, souvent principal moteur d'un changement.

C'est le gros coup de Buzz Marketing du moment et il fallait en parler ! En effet le 19 juillet 2025, Jordan a lancé la Air Jordan 40, nouvelle silhouette de match pensée pour les athlètes d’élite de demain. Imaginée par l’agence Wieden+Kennedy, la campagne, baptisée 40 Years of Greatness, rend hommage à quatre décennies d’héritage sportif à travers un film inattendu : un match de streetball entre stars NBA et WNBA se transforme soudain… en comédie musicale. 

Il y a quelques jours, la Cour de Justice de l’Union Européenne a accordé à Ferrari la propriété de la marque Testarossa, du nom de l'un de ses célèbres modèles de voitures lancé en 1984. Cette décision fait suite à plus de dix ans d'histoire juridique : alors que Ferrari avait précédemment obtenu l'enregistrement de la marque pour la zone UE, Kurt Hesse, un chef d'entreprise allemand à la tête d'une marque de modèles réduits, avait en 2015 remis en cause cette appartenance.

La raison de cette décision ? Le non-usage avéré, selon lui, de la marque Testarossa par Ferrari, le constructeur ayant cessé la production du modèle en 1996. L'Office européen de la Propriété Intellectuelle (EUIPO) s'était alors rangé du côté de Hesse en limitant les droits d'utilisation de la marque par Ferrari : une décision qui n'avait satisfait aucune des deux parties concernées qui s'étaient alors fendues d'un recours. En 2023, suite au réexamen du dossier, l'EUIPO avait encore tranché en faveur de Hesse, incitant Ferrari à faire appel. En accordant les droits de la marque Testarossa à Ferrari, la Cour de Justice de l'Union Européenne vient donc invalider les décisions précédentes.

Ce revirement est un tournant majeur dans la reconnaissance des marques dites "vintage" et les différentes opérations liées à leur cycle de vie. On risque bien de voir apparaître des demandes de plusieurs marques dans les prochains mois...

Après deux décennies de stabilité visuelle, Bentley lève le voile sur une métamorphose discrète mais significative de son identité de marque avec un nouveau logotype plus épuré. Un geste rare, à la mesure de ce que la marque britannique elle-même qualifie de « révolution design ». Le changement n'est pas radical et le prestige de la marque n'est pas remis en question. Il s'agit d'un lifting pour moderniser davantage la marque qui tente de mener à bien sa "révolution". Fruit d’un concours organisé au sein de l’équipe de design maison, ce nouveau logo incarne à lui seul la volonté de Bentley de placer la création au cœur de sa stratégie. Les ailes sont plus plus franches, plus ciselées, les plumes inférieures ont été supprimées et le "B" central a désormais vocation à pouvoir être utilisé en solo. On aime beaucoup cette modification de style.

Il vient d'apparaître et il s'agit du nouveau logo en 2025 pour IA GEMINI. La différence avec l'ancien logo n'est pas visible ! C'est une coup de communication comme un autre, et on espère que ce rebranding n'a pas été fait par l'intelligence artificielle ... lol ! 😁

Le championnat du Monde de Supercross (WSX) se prépare pour une quatrième saison en 2025, avec un calendrier qui continue de s’internationaliser. Après un démarrage ambitieux en 2022, depuis 2024, le championnat est organisé par SX Global et chapeauté par la FIM revient avec son plus gros calendrier à date puisque la saison 2025 doit se disputer sur 5 épreuves à travers l’Amérique, l’Asie, l’Afrique et l’Océanie.

A la surprise générale, l'identité visuelle du Championnat du Mo,de change de look en devenant bien plus "fun" sous les traits d'une typographie en mode "Instagram" sous fond jaune. Pas mal du tout pour donner des couleurs à ce championnat spectaculaire. Dommage de ne pas retrouver une date en Europe après l'annulation de Londres ! 

Calendrier du Championnat du Monde de Supercross 2025 (WSX)

• Manche 01 : Grand Prix de Malaisie, Kuala Lumpur – Stadium Merdeka, 18 octobre
• Manche 02 : Grand Prix de Buenos Aires, Argentine – Circuit Oscar & Juan Gálvez, 8 novembre
• Manche 03 : Grand Prix du Canada, Vancouver – BC Place, 15 novembre
• Manche 04 : Grand Prix d’Australie, Gold Coast – Cbus Super Stadium, 29 novembre
• Manche 05 : Grand Prix d’Afrique du Sud, Le Cap – DHL Stadium, 13 décembre

Shakira fait son entrée sur le marché de la beauté avec Isima, une ligne de soins capillaires composée de huit produits, disponibles dès juin 2025 sur le site de la marque, puis en distribution exclusive chez le distributeur étasunien Ulta Beauty à partir de juillet 2025. Les prix s'échelonnent entre 32 et 42 dollars. Isima a été développée pendant quatre ans sous la direction scientifique d'Anthony Potin, ancien de L'Oréal. "Mon cheveu a été mon identité pendant longtemps", déclare Shakira, qui évoque une "relation d'amour-haine" avec sa chevelure. Le nom Isima emprunte à la langue espagnole un suffixe superlatif, comme dans le shampooing Riquísima. La marque mise sur une approche "TriModal" traitant simultanément cuir chevelu, cortex et cuticule du cheveu.

Parmi les références : Reset Clarifying Shampoo, Iconic Densifying Scalp Serum, ou encore Súperbomba Triple Repair Peptide Mask, qui promet d'agir grâce à "neuf peptides dans une chaîne d'acides aminés, un peu comme un rétinol mais sans irritation". Selon le CEO Sid Katari, ex-Oribe, Isima ambitionne de combler "un fossé dans le soin capillaire, une industrie qui a trop simplifié des besoins complexes". Les sources du secteur estiment le chiffre d'affaires de la première année entre 20 et 30 millions de dollars. Isima coche également les critères "clean" d'Ulta concernant la sécurité de ses ingrédients, la durabilité de son packaging, et son aspect "vegan et cruelty free". L'ancrage culturel latin de Shakira devrait irriguer le positionnement de la marque, pensée pour être inclusive et scalable à l'international.