branding

La célèbre marque de Chips LAY'S procède à un léger lifting de son logo en cette fin d'année 2025. Nouveau logo en 2025 pour la marque donc qui conserve parfaitement les codes de son précédent design. On incline un peu plus, on conserve la typographie et on tire vers une version plus flat ! Rien de bien nouveau finalement mais l'impact pour une marque aussi visible est surement "stratégique" ! 😁

Il ne s'agit donc pas du meilleur rebranding de l'année 2025 en matière de logotype mais il fallait le souligner quand même.

Les chinois sont en conquête de l'Europe ... Pas de doute sur le sujet après Alibaba, Shein, voici donc JD.com qui déploie sa marketplace JoyBuy en France. On se demande bien si l'arrivée de ce nouvel acteur va encore faire trembler le commerce dans l'hexagone. 

Côté branding, l'image de marque reste bien chinoise avec une couleur rouge très affirmative ! L'envahisseur aurait-il désormais une couleur ? Le logotype est "sage" et même très peu ambitieux. Comme quoi la stratégie du "soft" est parfois celle des plus offensifs.

Fondé en 1998 à Pékin, JD.com revient sur le « Vieux Continent » avec une stratégie affinée. Après l’échec partiel du modèle « Ochama », le groupe mise sur une marketplace simplifiée et localisée. JoyBuy cible d’abord la France, avant l’Allemagne, le Benelux et le Royaume-Uni. L’objectif : bâtir une offre crédible de produits du quotidien : électroménager, beauté, hygiène, bricolage, sport…

En 2026, les Championnats d’Europe de natation seront organisés au Centre Aquatique Olympique (CAO) de Saint-Denis (Seine-Saint-Denis). Eh oui, il faut bien rentabiliser la piscine qui a coûté une fortune pour les Jeux Olympiques de Paris !!! 

Le budget de la compétition s’élève à 15,4 millions d’euros, dont 45% issus de subventions publiques. La Région Île-de-France, la Métropole du Grand Paris, gestionnaire du CAO, et la Ville de Saint-Denis, notamment, apportent environ 6,8 millions d’euros. La billetterie, déjà ouverte, devrait générer 2 millions d’euros, le marketing 1,7 million, tandis que les packages délégations, correspondant aux services d’hébergement pour les équipes étrangères, devraient rapporter 3 millions. Dans un pays où il n'y a plus d'argent on continue à faire marcher la planche à billet !

Prévu du 31 juillet au 16 août prochains, l’événement devrait officialiser prochainement l’arrivée d’un premier sponsor majeur : celui-ci devrait être bientôt annoncé, et devrait provenir de l’écosystème habituel de la natation. La marque arriverait à l’unique place en “rang 1” du programme marketing, pour un ticket estimé à 500 000 euros.

Mais en attendant l’Euro de natation s’est aussi doté d’un logo. qui est inspiré de trois symboles : la goutte d’eau, la Tour Eiffel et une arène sportive. Le résultat est un dessin simple et épuré où l’édifice parisien se dessine dans une goutte. La création est signée par l’agence Illustrasport. L’identité visuelle globale de la compétition sera confiée à European Aquatics. 

L'UEFA a officiellement lancé une toute nouvelle compétition féminine de deuxième division, l'UEFA Women's Europa Cup. Le coup d'envoi du tournoi est prévu pour la saison 2025-2026. Le nouveau logo de la Coupe de l'UEFA féminine a un look moderne et énergique. L'icône principale est une représentation stylisée du nouveau trophée, traversé par des lignes vert lime/jaune vives. La Coupe d'Europe féminine de l'UEFA sera la deuxième compétition en importance après la Ligue des champions féminine. Très beau design au look affirmé pour cette compétition de football qui va attirer les foules.

Le logo SUZUKI utilisé sur les véhicules évolue pour la première fois depuis 22 ans ! La marque donne une nouvelle identité sans véritablement casser les codes. D'ailleurs on ne voit pas vraiment la diférence à vrai dire. Ce changement de logo pour SUZUKI intervient d'ailleurs sans faire grand bruit ! Tu m'étonnes ! C'est invisible et illisible. Probablement un patron du marketing qui a voulu se faire plaisir 😁

Selon la marque (accrochez-vous !) : "Le « S » de Suzuki reste au cœur de l’identité visuelle. Mais son dessin a été revu. Plus simple, plus net, il épouse désormais un style épuré, pensé pour l’ère numérique. La marque conserve ainsi son symbole fondateur tout en le rendant plus actuel". Que dire ? Oh la blague !

SO.BIO épure son logo (un seul vert, nouvelle typo) pour son 20e anniversaire. Le réseau compte 130 magasins en France et en Suisse. Objectif : simplicité, modernité, impact. Cette refonte accompagne l’opération anniversaire du 1er au 12 octobre 2025, avec -15 % sur l’ensemble du magasin. Une nouvelle identité de marque plus simple et plus lisible, ce qui n'est pas plus mal d'ailleurs. La typographie est bien choisie car elle affirme plus d'autorité et de rondeur. On aime bien ce rebranding !

“Depuis sa création, la ligne de l’enseigne SO.BIO n’avait pas évolué. Pour nos 20 ans, et après une année 2025 marquée par une forte accélération du réseau, nous avons voulu moderniser nos codes. Ce logo nous projette vers l’avenir, alors que le marché de la bio reste en croissance. Son déploiement en 2026 renforcera notre proximité avec nos clients et incarnera notre dynamique pour les prochaines années.” – Florence Gomez, Directrice Générale de SO.BIO.

La marque de vêtement Etam organise son Live Show annuel à 21h le 30 septembre 2025, sur le thème « J’ETAM ». Quand une marque se transforme en verbe : « Un mot inventé, tendre et rebelle, fusion de Je t’aime et ETAM ». 17e édition au Palais Brongniart, où lingerie, mode et culture se rencontrent.

Comme l'indique la communication officielle "Parce que nous croyons que la régie publicitaire de demain est celle qui saura transformer, pour les marques, l’émotion en impact. Ce nouveau nom incarne notre volonté de repousser les limites traditionnelles de la publicité : lever les contraintes liées aux formats, aux canaux, aux modes d’achat, pour offrir une expérience publicitaire plus fluide, plus ouverte. Ce nouveau nom reflète également l’ambition d’un groupe qui se transforme continuellement au gré des évolutions technologiques, d’un groupe en conquête, conscient de ses forces et fidèle à ses valeurs pour qui l’année 2026 s’annonce comme une année exceptionnelle avec la diffusion du plus grand événement planétaire, la Coupe du Monde de football 2026".  

Un rebranding qui modernise l'image de marque et qui donne une dimension plus internationale également ! Rappelons que la marque M6 Unlimited n’est pas inconnue puisqu’elle était déjà le nom de l’agence de brand content du groupe M6. Et ça c'est plutôt suprenant, non ?

Il ne fallait pas passer à côté du rebranding de la marque INNOCENT en ce début de mois de septembre 2025... Mais seul un expert pouvait le remarquer tant il est discret !

Cette nouvelle identité visuelle propose le nom de la marque au dessus du pictogramme au lieu de le proposer en dessous. Autant dire que ce n'est pas fou comme revisite de logo sachant que le deuxième changement concernen la couleur, passant du rouge au vert ! Lol ! 

Un changement pas innocent avec une potentielle logique stratégique derrière mais elle n'est pas en rupture avec la précedente identité de marque. Dommage, on voulait voir un peu plus de risque dans ce lifting.

Le service statistique public (SSP), composé de l'Institut national de la statistique et des études économiques (Insee) et des 16 services statistiques ministériels (SSM), dévoile une nouvelle identité visuelle harmonisée pour mieux identifier et renforcer sa visibilité. Ce collectif a pour mission commune de produire et diffuser à tous des données et des analyses statistiques, dans les domaines économique, social et environnemental, pour éclairer la conduite des politiques publiques du pays. Il partage aussi des méthodes et des valeurs communes - indépendance, impartialité, transparence, pertinence, confidentialité et collaboration - visant à rendre les données statistiques fiables, accessibles et faciles à lire et à comprendre.

L’Insee conserve sa signature « Mesurer pour comprendre ». Quant aux SSM, leur signature souligne désormais à la fois leur appartenance au service statistique public et leur ancrage ministériel, en précisant leur champ d’observation.

En adoptant la nouvelle identité du SSP, le DEPS, service statistique du ministère de la Culture, réaffirme son engagement : produire des données et des études pour mieux comprendre les faits culturels et informer citoyens et décideurs.

L'équipementier allemand célèbre son ambassadeur star à travers une identité de marque propre au joueur de football espagnol,  Lamine Yamal. Un coup de com' qui ne passe pas inaperçu, voulant ainsi capitaliser sur l'image de ce joueur promis à un bel avenir !

Co-imaginé avec le joueur espagnol, il combine ses initiales et le nombre 304, code postal du quartier multiculturel de Rocafonda où il a grandi, précise un communiqué publié mardi 2 septembre 2025.

« Ce logo signifie beaucoup pour moi, car il résume qui je suis, d’où je viens et comment je joue», a déclaré l’attaquant du FC Barcelone. Ce symbole s’inscrit dans la stratégie de la marque aux trois bandes de créer des identités propres à ses jeunes talents, à l’image d’autres stars internationales.

Le Stade Toulousain Basket devient le Toulouse Basketball Club  et inaugure une nouvelle ère avec l’arrivée d'entrepreneurs et d'ambassadeurs Toulousains comme Antoine Dupont, Léon Marchand et Bigflo & Oli. 

Doté d’une identité renouvelée et d’un emblème moderne, le club affirme son ambition de hisser le basket toulousain au plus haut niveau. Porté par des valeurs, il entend fédérer la ville autour d’un projet fort mêlant sport, culture et spectacle. Le TBC n’est pas un club en création. C’est un club en transformation.

Le coup d’envoi de cette nouvelle aventure sera donné lors d’un Media Day le 4 septembre 2025... Sauf que nous vus dévoilons en exclusivité ce nouveau logo, très réussi d'ailleurs. Une belle identité, qui affirme davantage une âme forte à la manière des clibs de la NBA aux Etats-Unis. On aime beaucoup !