branding

C'est l'une des enseignes que tout le monde connait (ou presque) en France et elle vient de changer d'identité visuelle... Et même de nom. Le caviste NICOLAS n'avait pas changé de logo depuis 1988 et depuis quelques jours, une nouvelle identité est apparue. Pour marquer les esprits, la marque change aussi de nom en devenant Maison NICOLAS, à l'instar des maisons de haute-couture. C'est peut-être un peu "too much" d'ailleurs car la simplicité est aussi nécessaire même si une marque veut exprimé un positionnement premium.

Eh bien c'est pas OUF ! Eh oui, on ne va pas se mentir et vous dire que le coup de coeur est là. Ce logo fade enlève de l'impact visuel Vs. ancien logo. On ne dit pas que c'était mieux avant, on dit juste que cette identité a perdu en puissance ! 

"En ajoutant le terme « maison » à son nom, la Maison Nicolas souhaite devenir un lieu rassurant, accueillant, dans lequel on se sent bien. Si c’est un terme courant dans le monde du luxe, il ne semble pas ici s’agir d’une montée en gamme, mais au contraire d’inviter à la convivialité, au rassemblement (autour d’une bouteille de pinard) en devenant un point de départ pour le partage. Ce que confirme la nouvelle signature : Source de convivialité depuis 1822"... Mouais... On n'est pas convaincu les gars !

La plateforme d’e-commerce Rakuten France lance « Rakuten Brand Experience », son nouveau service D2C : un nouveau service d’accompagnement destiné à aider les marques à développer leurs ventes directes et à optimiser leur présence multicanale sur les principales marketplaces.

Ce nouveau service prend en charge la facturation, la gestion des stocks, la logistique et les opérations quotidiennes, tout en veillant au respect du positionnement et de l’identité de marque. Les fabricants conservent par ailleurs la maîtrise de leurs politiques commerciales.

Pensé pour une variété de secteurs (culture, jouets, électroménager ou encore tech), le dispositif vise à rendre le passage au D2C plus simple et plus fluide, tout en garantissant une expérience homogène sur l’ensemble des points de contact.Rakuten Brand Experience doit ainsi permettre aux marques de déléguer la gestion opérationnelle de leur boutique officielle sur Rakuten, mais aussi d’étendre leur présence à d’autres marketplaces telles que La Redoute, Amazon, Auchan, Kiabi, Nature & Découvertes, Showroomprivé ou Rue du Commerce. Le service s’appuie sur la technologie Mirakl afin de faciliter la diffusion des offres sur plusieurs plateformes, tout en assurant une cohérence commerciale. 
LEGO compte parmi les premières enseignes à recourir à Rakuten Brand Experience. La marque dispose d’une boutique officielle sur fr.shopping.rakuten.com, alignée avec ses autres canaux de vente. Rakuten opère aujourd’hui douze boutiques officielles LEGO sur différentes marketplaces, renforçant ainsi la visibilité de la marque auprès de publics variés.

Nouvelle marque pour un segment très haut de gamme ? C'est le cas pour le groupe ACCOR qui lance sa nouvelle marque d'hötels de luxe sous le nom Emblems Collection.

Le groupe hôtelier Accor donne le coup d'envoi d'une nouvelle collection d'établissements de prestige et étoffe sa stratégie d'implantation sur le créneau de l'hébergement haut de gamme.

Une ancienne ferme devenue un vaste domaine de plus de 200 hectares niché au cœur des coteaux vallonnés des Cotswolds anglais. C'est ici, à moins de dix kilomètres de la ville thermale de Bath classée au Patrimoine mondial de l'Unesco, que se dresse désormais le Lucknam Park Hotel & Spa, premier établissement membre de l'Emblems Collection. Avec cette ouverture, le groupe Accor se veut donner le ton d'une ligne hôtelière conçue autour de lieux à forte valeur patrimoniale et de services sur-mesure.

Aujourd’hui, la multinationale qui regroupe plus de 500 marques, mise sur une nouvelle identité alors qu'elle est souvent perçue uniquement au travers du prisme de la marque PEPSI. Et pourtant, elle représente bien plus ! La lettre P est au cœur du nouveau logo. En utilisant des lettres minuscules, PepsiCo souhaite donner une impression d’accessibilité. Le sourire correspond à la mission de créer plus de sourires à chaque gorgée et chaque bouchée, exprimée en trois mots : « Food. Drinks. Smiles. »

La marque déclare d'ailleurs sur son site les raisons de ce changement en toute transparence. Un très bon coup de communication pour ce rebranding : "Notre nouveau look est bien plus qu’un simple logo — c’est un symbole de transformation qui capture l’énergie, l’optimisme et l’ambition de PepsiCo en 2025 et au-delà. De notre engagement envers la centricité sur le consommateur et l’innovation qui prend vie à travers nos marques, à notre focalisation sur la simplification et la modernisation, en passant par nos efforts pour devenir plus durables et résilients avec Pep+, nous avançons avec but et intention, en construisant une entreprise moderne et tournée vers l’avenir. C’est aussi une opportunité importante de mettre en avant la profondeur et la diversité de notre portefeuille, avec seulement 21 % des consommateurs pouvant citer une marque PepsiCo au-delà de Pepsi".

C'est l'une des enseignes phares dans le paysage de la restauration rapide notamment aux Etats-Unis. Il s'agit du spécialiste de la pizza DOMINO'S qui change son identité visuelle avec une approche "simple" DE GROSSIR SON NOM ! Rien de bien incroyable mais il s'agit ici de renforcer l'impact de la marque alors que le "domino" trouve toujours sa place mais en étant moins fort qu'avant. La typographie n'évolue pas ! Un rebranding qui passe presque inaperçu mais il était impossible de ne pas en parler.

La célèbre marque de Chips LAY'S procède à un léger lifting de son logo en cette fin d'année 2025. Nouveau logo en 2025 pour la marque donc qui conserve parfaitement les codes de son précédent design. On incline un peu plus, on conserve la typographie et on tire vers une version plus flat ! Rien de bien nouveau finalement mais l'impact pour une marque aussi visible est surement "stratégique" ! 😁

Il ne s'agit donc pas du meilleur rebranding de l'année 2025 en matière de logotype mais il fallait le souligner quand même.

Les chinois sont en conquête de l'Europe ... Pas de doute sur le sujet après Alibaba, Shein, voici donc JD.com qui déploie sa marketplace JoyBuy en France. On se demande bien si l'arrivée de ce nouvel acteur va encore faire trembler le commerce dans l'hexagone. 

Côté branding, l'image de marque reste bien chinoise avec une couleur rouge très affirmative ! L'envahisseur aurait-il désormais une couleur ? Le logotype est "sage" et même très peu ambitieux. Comme quoi la stratégie du "soft" est parfois celle des plus offensifs.

Fondé en 1998 à Pékin, JD.com revient sur le « Vieux Continent » avec une stratégie affinée. Après l’échec partiel du modèle « Ochama », le groupe mise sur une marketplace simplifiée et localisée. JoyBuy cible d’abord la France, avant l’Allemagne, le Benelux et le Royaume-Uni. L’objectif : bâtir une offre crédible de produits du quotidien : électroménager, beauté, hygiène, bricolage, sport…

En 2026, les Championnats d’Europe de natation seront organisés au Centre Aquatique Olympique (CAO) de Saint-Denis (Seine-Saint-Denis). Eh oui, il faut bien rentabiliser la piscine qui a coûté une fortune pour les Jeux Olympiques de Paris !!! 

Le budget de la compétition s’élève à 15,4 millions d’euros, dont 45% issus de subventions publiques. La Région Île-de-France, la Métropole du Grand Paris, gestionnaire du CAO, et la Ville de Saint-Denis, notamment, apportent environ 6,8 millions d’euros. La billetterie, déjà ouverte, devrait générer 2 millions d’euros, le marketing 1,7 million, tandis que les packages délégations, correspondant aux services d’hébergement pour les équipes étrangères, devraient rapporter 3 millions. Dans un pays où il n'y a plus d'argent on continue à faire marcher la planche à billet !

Prévu du 31 juillet au 16 août prochains, l’événement devrait officialiser prochainement l’arrivée d’un premier sponsor majeur : celui-ci devrait être bientôt annoncé, et devrait provenir de l’écosystème habituel de la natation. La marque arriverait à l’unique place en “rang 1” du programme marketing, pour un ticket estimé à 500 000 euros.

Mais en attendant l’Euro de natation s’est aussi doté d’un logo. qui est inspiré de trois symboles : la goutte d’eau, la Tour Eiffel et une arène sportive. Le résultat est un dessin simple et épuré où l’édifice parisien se dessine dans une goutte. La création est signée par l’agence Illustrasport. L’identité visuelle globale de la compétition sera confiée à European Aquatics. 

L'UEFA a officiellement lancé une toute nouvelle compétition féminine de deuxième division, l'UEFA Women's Europa Cup. Le coup d'envoi du tournoi est prévu pour la saison 2025-2026. Le nouveau logo de la Coupe de l'UEFA féminine a un look moderne et énergique. L'icône principale est une représentation stylisée du nouveau trophée, traversé par des lignes vert lime/jaune vives. La Coupe d'Europe féminine de l'UEFA sera la deuxième compétition en importance après la Ligue des champions féminine. Très beau design au look affirmé pour cette compétition de football qui va attirer les foules.

Le logo SUZUKI utilisé sur les véhicules évolue pour la première fois depuis 22 ans ! La marque donne une nouvelle identité sans véritablement casser les codes. D'ailleurs on ne voit pas vraiment la diférence à vrai dire. Ce changement de logo pour SUZUKI intervient d'ailleurs sans faire grand bruit ! Tu m'étonnes ! C'est invisible et illisible. Probablement un patron du marketing qui a voulu se faire plaisir 😁

Selon la marque (accrochez-vous !) : "Le « S » de Suzuki reste au cœur de l’identité visuelle. Mais son dessin a été revu. Plus simple, plus net, il épouse désormais un style épuré, pensé pour l’ère numérique. La marque conserve ainsi son symbole fondateur tout en le rendant plus actuel". Que dire ? Oh la blague !

SO.BIO épure son logo (un seul vert, nouvelle typo) pour son 20e anniversaire. Le réseau compte 130 magasins en France et en Suisse. Objectif : simplicité, modernité, impact. Cette refonte accompagne l’opération anniversaire du 1er au 12 octobre 2025, avec -15 % sur l’ensemble du magasin. Une nouvelle identité de marque plus simple et plus lisible, ce qui n'est pas plus mal d'ailleurs. La typographie est bien choisie car elle affirme plus d'autorité et de rondeur. On aime bien ce rebranding !

“Depuis sa création, la ligne de l’enseigne SO.BIO n’avait pas évolué. Pour nos 20 ans, et après une année 2025 marquée par une forte accélération du réseau, nous avons voulu moderniser nos codes. Ce logo nous projette vers l’avenir, alors que le marché de la bio reste en croissance. Son déploiement en 2026 renforcera notre proximité avec nos clients et incarnera notre dynamique pour les prochaines années.” – Florence Gomez, Directrice Générale de SO.BIO.

La marque de vêtement Etam organise son Live Show annuel à 21h le 30 septembre 2025, sur le thème « J’ETAM ». Quand une marque se transforme en verbe : « Un mot inventé, tendre et rebelle, fusion de Je t’aime et ETAM ». 17e édition au Palais Brongniart, où lingerie, mode et culture se rencontrent.