branding

La nouvelle édition du classement BrandZ Top 50 France, dévoilée par Kantar, confirme le rayonnement international des marques françaises, qui franchissent la barre des 506 milliards de dollars de valeur cumulée.

Selon l’édition 2025 du classement BrandZ Top 50 France (dont la dernière version a été publiée en 2023), la valeur combinée des 50 marques françaises les plus influentes atteint 506 milliards de dollars, en hausse de 20% par rapport à 2023. Ce résultat témoigne de la résilience des marques tricolores dans un environnement économique incertain, marqué par une croissance modérée du PIB et une inflation persistante. 

Hermès enregistre une progression spectaculaire de près de 90% en deux ans (à l’image de ses performances en Bourse), atteignant 109,4 milliards de dollars et se hissant à la deuxième place, devant Chanel.
L’Oréal obtient également 5 marques dans le Top 50 avec de fortes progressions de Vichy et La Roche Posay. Notons qu'une marque comme CARREFOUR sort du Top 10 tout comme AIR FRANCE qui se retrouve à la 50ème place, c'est à dire pas loin de la sortie ! Avec sa 14ème place la marque MICHELIN résiste bien tout comme ORANGE en 5ème position !

 Nouveau logo en 2025 pour la marque De Dietrich ... Une fois encore c'est plus neutre et moins impactant en matière d'identité visuelle. Toutefois, ce nouveau look reste très sympa à l'oeil mais sera t il mémorable ?

Cette tendance de mon coloris s'ffirme aussi de plus en plus où l'on voit disparaître des couleurs pour capter l'attention sur une couleur forte. Ici, le choix est intéressant en voulant mettre en avant une couleur proche du pourpre qui n'est pas si courante dans les logos. Bien vu !

La chaîne TV de Ouest-France qui commencera à émettre le 1ᵉʳ septembre sur le canal 19, s’appelle désormais Novo19. Selon Ouest-France, son nom fait le lien entre « nous » et « vous », et reprend la cocarde emblématique du quotidien. Côté logo, il est assez original mais est-il bien lisible à l'écran,.... Là On a un doute !

Le 24 juillet 2024, l’Arcom a attribué deux nouvelles fréquences TNT. L’une à T18, la chaîne du groupe CMI, détenu par Daniel Kretinsky et l’autre au projet audiovisuel du groupe Ouest-France.

Novo19 proposera une grande variété de programmes : magazine, JT, cinéma, sport, fiction, spectacle vivant, documentaire… Un talk-show de soixante-quinze minutes y sera également diffusé chaque soir de la semaine aux alentours de 19 h. Pour préparer son lancement le 1ᵉʳ septembre 2025 sur le canal 19 de la TNT, la future chaîne du groupe Ouest-France Novo19 a constitué une équipe aux côtés de Guénaëlle Troly, directrice générale, composée de Camille Moreau, Rodolphe Guignard, Mathilde Escamilla, Céline Monsallier et Sofian Biouti.

La marque EVENTBRITE vient de changer de logotype pour renforcer son identité ! Toutefois, le changement n'est pas vraiment radical pour les non experts ! La couleur orange est bien présente mais il y a désormais une forme de "E" dynamique comme l'indique la marque... Ah bon ! Ok, mais c'est un peu bullshit comme argument, non ?

Pour rappel, Eventbrite est une entreprise de gestion d'événements et de billetterie en ligne, créée en 2006 et localisée aux États-Unis. Le service permet aux utilisateurs de rechercher, créer et promouvoir des événements locaux.

Dans la série, "je change mon logo pour faire simple et ... Pour faire simple c'est vraiment simple", voici donc la nouvelle identité visuelle du géant américain OPEN AI. Un peu plus de gras dans la typographie, plus de signe distinctif ... Bref, un rebranding ultra flat et sans saveur ! La froideur de l'intelligence artificielle a donc alimenté la réflexion des designers qui ont dû mettre environ 7 secondes pour pondre ce logotype du 3ème type ! Comme quoi, les plus grandes entreprises n'ont aucune logique de branding parfois ! Un logo qui ne fait pas vibrer et qui est loin d'une grande intelligence en 2025.

KOREAN AIr change de logo en 2025 pour renforcer sa visibilité mais il faut dire que la typographie est plus soft ! Alors si ce nouveau logo KOREAN Air est moins marquant il emprunte une logique modéré très agréable. Le changement est véritable et renforce aussi la capacité de se moderniser. On aime beaucoup cette "soft attitude" !

Il fallait s'y attendre et depuis plusieurs semaines, la rumeur d'un changement de nom et de logo pour la Fondation Abbé Pierre avait déjà fuité !
Il faut rappeler qu'elle fût frappée de plein fouet par les accusations d'agressions sexuelles visant son fondateur, la Fondation Abbé Pierre. C'est désormais officiel, le changement de logo et de nom fait place à Fondation pour le Logement. Place désormais à "un nouveau chapitre" contre le mal-logement. Un bon rebranding permet en général de balayer les crise mais ici, rien n'est gagné car le scandale est immense. Le changement de nom ne fera pas tout oublier !

La Fondation pour le Logement des défavorisés affiche également une nouvelle devise : "Un combat en héritage". Elle remplace l'ancienne, "Être humain".  Mouais, c'est pas dingue non plus !

Le directeur général du pôle entertainment de RMC BFM, Stéphane Sallé de Chou, annonce que la plateforme RMC BFM Play allait être rebaptisée RMC+. Avec l’ambition de doubler son offre de contenus dans les 18 mois, actuellement composé de 5000 heures de programmes. 

Il indique par ailleurs, alors que la chaine RMC Story diffuse avec succès depuis le début de l’année une nouvelle version de « Big Deal » animé par Vincent Lagaf’, que la chaine allait confier à l’ancienne star de TF1 la présentation d’un nouveau divertissement hebdomadaire. Ce dernier opposera deux équipes composées d’humoristes « peu connus » qui s’affronteront lors de duels d’improvisation. M. Sallé de Chou précise en outre que RMC avait conclu un accord avec le producteur Mediawan pour la reprise de l’émission « Ça discute, jour après jours », présentée sur France 2 par feu Jean-Luc Delarue jusqu’en 2009.

Une nouveau changement d'identité vient d'apparaître pour la marque danoise RELESYS. On gomme l'ancien logotype et on passe à du "gras". Ce rebranding n'est pas le plus fin du monde ! Toutefois, il a le mérite de marquer les esprits des clients qui verront eux le changement. Est-ce essentiel pour cette marque ? Probablement ! Rappelons que RELESYS, peu connue en France, a été fondée en 2014 par Jesper Roesgaard et Jens Ole Lebeck pour révolutionner la communication interne et la gestion de la performance. En bref, Relesys a été créé pour remplacer les anciens intranets, les tableaux d’affichage, les groupes sociaux non autorisés, les one-sheets et les outils opérationnels dispersés par une plateforme de communication, d’apprentissage et de performance tout-en-un.

Grâce à des fonctionnalités gamifiées, l’application tout-en-un Relesys stimule l’engagement et maintient l’unité des équipes, tandis que son tableau de bord de bureau donne aux dirigeants les informations clés nécessaires pour maintenir la prospérité de leur entreprise. Bénéficiant de la confiance de grandes marques telles que Salling Group, Specsavers, Ganni et Mercedes, Relesys exploite plus de 20 000 magasins dans 97 pays et 40 langues. Basée à Copenhague, au Danemark, notre équipe s’engage à transformer le commerce de détail et l’hôtellerie, en prônant l’efficacité et l’engagement pour élever le rôle des travailleurs de première ligne et des marques mondiales.

Un nouveau rebranding vient de fuiter concernant la nouvelle identité visuelle de la WTA, circuit féminin de tennis. Pour beacoup ce nouveau logo casse la précédente identité très féminine et il est bien trop neutre pour donner un effet waouh à cette identité. Alors qu’une femme, en train de servir, était représentée sur l’ancien, celui qui a été créé ne présente que trois lettres. Pourquoi vouloir autant de neutralité pour les nouveaux logos en 2025 ? C'est à la fois triste et sans envergure.
« Le logo précédent était bien meilleur », non ?

Le paysage audiovisuel français s’apprête à accueillir une nouvelle chaîne. T18, lancée par CMI France, fera son entrée sur la TNT le 6 juin 2025 avec une ambition claire : proposer une offre généraliste mêlant documentaires, débats et divertissements, tout en affirmant une ligne éditoriale fondée sur la liberté d’expression et la confrontation des idées.

Pour incarner cette nouvelle identité, Denis Olivennes, président du Conseil de Surveillance de CMI France, et Christopher Baldelli, président de T18, ont fait appel à Étienne Robial, figure du design graphique en France. Son travail a marqué l’histoire des médias, notamment avec la création des identités visuelles de Canal+, M6, iTélé ou encore RTL9. A notre avis, ce logo ne manque pas de personnalité mais reste quand même un peu timide. Il est même banal pour un logo en date de 2025 ! Son seul avantage est de rester lisible et c'est déjà ça !

« Reconnu pour son approche rigoureuse et intemporelle, Robial a conçu pour T18 un logo épuré et porteur de sens. L’identité visuelle repose sur un rhombe légèrement dévissé, une forme qui symbolise à la fois le dialogue et la confrontation des idées. L’apparente instabilité de la figure est contrebalancée par un “T” central, stabilisateur et incarnant le rôle de médiateur du débat. Le découpage du logo suit un ratio harmonieux d’un tiers, deux tiers, renforçant sa cohérence visuelle », explique CMI France. « Une bonne identité visuelle doit traverser le temps et être immédiatement reconnaissable. Avec T18, j’ai cherché à créer un logo qui incarne un esprit de clarté, de dialogue et de rigueur, à l’image de la chaîne. », indique Étienne Robial. Mouais... Traverser le temps n'oblige personne à être minimaliste ! Enfin ça c'est notre avis et tant pis si ça pique 😁 

En ce début d'année 2025, les changements d'identités et les rebranding font le show ! Ici, on découvre le nouveau logo 2025 pour le voyagiste KUONI qui devient plus coloré sous un fond jaune. L'arrivée de la couleur dans le logo démontre une volonté de mettre un contours plus fort pour son territoire de marque. Le "petit" pictogramme n'apporte pas grand chose mais il rappelle que le voyagiste vous emmène au bout du monde avec l'ajout du terme "travel". C'est finalement un rebranding soft mais sympathique.