grande distribution

 L'année 2025 sera t elle celle du retour de la consommation en France ? Rien n'est moins certain car il faut constater que les tendances 2025 sont celles de "suiveurs" ... Oui, les grandes enseignes n'anticipent plus depuis plus de deux décennies. Elles ont le regard qui se détourne d'objectifs ambitieux à force de vouloir faire des copier / coller des concurrents, qui eux-mêmes innovent peu. Le résultat est donc simple, l'essor mécanique des enseignes low-cost comme ACTION ou le nouveau WIBRA n'est plus une surprise. Avec ce type de constat, la consommation ne risque pas de repartir. Pourquoi ?

• L'inévitable inflation combinée à la baisse du pouvoir d'achat : bien que les prix alimentaires aient cessé d'augmenter fortement, les Français continuent de ressentir l’impact des hausses cumulées, ce qui représente de 15 à 20% d'augmentation sur 3 ans (on a tendance à oublier qu'une baisse de l'inflation ne signifie pas que les prix baissent, juste qu'ils augmentent moins vite). Cette inflation entraine une diminution des volumes achetés et de nouveaux arbitrages dans les dépenses ;
• Évolution des modes de consommation : Les hypermarchés traditionnels, historiquement au cœur des habitudes d'achat dès années 70 jusqu'aux années 2000, subissent une désaffection liée à leur modèle perçu comme obsolète, trop grand et peu attractif ;
• Les supermarchés s’éloignent de l’expérience d’achat traditionnelle et évoluent vers des destinations davantage axées sur le style de vie. Sauf que les enseignes n'investissent pas dans de nouveaux concepts. Le prix des nouveaux concepts pourrait les obliger à renoncer à la profitabilité et la rentabilité pendant plusieurs années.
• Les marques de distributeurs et les produits essentiels sont en hausse, tandis que les produits frais (viande, poisson, légumes) et les produits premium sont en recul. Souvent de 20 à 30% moins chères que les marques, elles atteignent 35% des achats en PGC-PFLS. C'est la seule bonne nouvelle qui va relancer la consommation !
• Les consommateurs adoptent une approche duale : d'un côté on a ceux qui cherchent les bonnes affaires pour certains produits tout en se permettant des achats « plaisir » sur d'autres. Sauf que la recherche du prix "pas cher" concerne plus de 70 % des clients en France !

Promotion quand tu nous tiens ! Oui mais certaines marques poussent le bouchon encore plus loin que la "SIMPLE" promotion, avec un véritable gain exceptionnel ! Pour preuve ici, un véhicule JEEP à gagner ... grâce à KINDER BUENO ... et ça c'est BUENO !!!

De quoi assurer aussi le buzz positif pour la marque, non ?

Encore une enseigne qui va vous vendre du produit pas cher mais à quel prix ??? Voilà une nouvelle arme de destruction massive de la valeur en France qui va envahir le territoire, au nom du prix bas ! Les moutons (pardon les français) vont donc continuer à consommer sans véritable conscience, sous prétexte d'un faible pouvoir d'achat ! Reveillez-vous !!!

Le géant néerlandais du discount Wibra fait ses premiers pas en France, avec l’ouverture d’un magasin à Lambersart, dans la métropole de Lille. Depuis le 23 octobre, les clients peuvent découvrir l’enseigne au 292, avenue de Dunkerque, avec une offre ultra compétitive : des produits majoritairement proposés entre 1 et 5 euros, allant des indispensables du quotidien aux articles de décoration.

Derrière ces tarifs attractifs, un approvisionnement stratégique en Asie, complété par des sources européennes. Du petit électroménager à 20 euros aux jouets, décorations de Noël, sous-vêtements et vêtements pour bébé à moins de cinq euros, Wibra a déjà conquis les amateurs de bonnes affaires. « Le rapport qualité-prix est très correct et accessible à tous les budgets. Notre concept propose divers assortiments qui visent à répondre aux besoins quotidiens de nos clients. Nous sommes là à la fois pour les clients à budget limité et pour les chasseurs de bonnes affaires. », a partagé Claudine Nachtergaele, directrice de Wibra Belgique.

La chargée du déploiement en France ne cache pas non plus ses ambitions : « On espère ouvrir plusieurs magasins en 2025, puis débarquer à Paris en cas de réactions positives. » Toutefois, Claudine Nachtergaele précise que les effectifs resteront limités, un choix stratégique pour maintenir l'efficacité économique de l'enseigne. En attendant, le site français est déjà en ligne, donnant un avant-goût de ce que l'enseigne propose.

Nouveau Baromètre* réalisé par Ipsos pour Bonial sur l'attractivité des enseignes en France !

Un échantillon de Français a ainsi été interrogé sur 11 critères divers comme l'attractivité des prix, la qualité de l'offre, le rapport qualité-prix ou encore l'accessibilité du magasin. Et c'est Decathlon qui arrive largement en tête de ce classement 2024 avec un indice d'attractivité de 36. L'enseigne de sport arrive devant Ikea (indice de 33,3), Action (32,5), Leroy Merlin (27,1) et E.Leclerc (26).

Decathlon est citée en premier dans sept critères sur les 11 mesurés (rapport qualité prix, accessibilité du magasin, variété de l'offre ou encore utilité des promotions). L'enseigne de déstockage Action arrive en tête dans trois catégories qui sont logiquement liées aux prix (attractivité des prix, générosité des promotions...) !

Et par métier, on note une omniprésence de l'enseigne Leclerc. Les Mousquetaires (Intermarché) sont aux fraises. L'enseigne est nulle part !!! Idem pour Système U, une belle enseigne de proximité mais qui semble ne pas attirer. Par contre l'ogre ACTION, fait fort ! Les français sont donc des ultra consommateurs de petits prix même s'il faut acheter n'importe quoi en provenance de Chine. Aucune conscience dans ce "fameux monde d'après" qui est pire qu'avant !!!

*Méthodologie: Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 10.000 personnes. L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. Les interviews ont été réalisées du 23 septembre au 8 octobre 2024.

Les nouveaux visages de l'enseigne JULES sont les champions de tennis de table français, à savoir les frères Lebrun. Oui, après tout, il n'y a pas que le football dans la vie ! Les champions du Monde et médaillés Olympique à Paris deviennent donc des égéries d'une marque populaire. D'ailleurs, en novembre dernier, la boutique Polygone de Montpellier s’est ainsi transformée en terrain de jeu éphémère puisque certains chanceux ont pu taper quelques balles avec les deux frères, en plus de repartir avec une raquette dédicacée des numéros 4 et 14 mondiaux.

Voilà un bon coup de com’ pour l’enseigne dont la cible est les jeunes hommes actifs de 25 à 30 ans. Néanmoins, on se doute que les consommateurs masculins plus agés seront sensibles aussi à ce choix.

Enfin, une grande idée ! ? Enfin presque ! Nous avons découvert sur LinkedIn il y a peu, un post de Philippe Palazzi, Directeur Général Groupe Casino Casino, Vival, Spar, Franprix, Monoprix, Monop’, Naturalia, CDiscount (oui c'est beaucoup d'enseignes) qui nous explique le "NOUVEAU CONCEPT" DE CASINO.

Pour reprendre son post " Une épicerie nomade pour desservir les communes rurales
 
A l’occasion du Salon des Maires et des Collectivités Locales - SMCL Locales, j’ai eu l’honneur d’annoncer le lancement de notre épicerie nomade. Groupe Casino
 Bien plus qu'un simple service de distribution, cette camionnette Casino qui prendra la route dès le mois de décembre dans le département de la Loire et du Rhône, est un véritable vecteur de proximité adapté aux évolutions sociétales. Un projet pilote, au cœur de notre stratégie Renouveau 2028, qui illustre notre vision de cette proximité : rendre les produits du quotidien accessibles à tous, tout en créant des interactions humaines et en revitalisant les communautés locales.
 C'est un retour au cœur de notre métier de commerçant. Nous sommes fiers de ce projet et espérons pouvoir l’étendre à d’autres régions pour renforcer encore davantage la proximité sociale et sociétale dans laquelle nous croyons".

Le défin de demain ? Pas vraiment ! La stratégie CASINO tente de recycler les camions qui passaient dans les villages qui ont disparus peu à peu avec la concurrence de la Grande distribution et la désertification des campagnes. Ironique non ? Bref, pas de quoi s'émerveiller face au sujet qui manque vraiment de modernité !

C'est déjà noël ou presque et les marques s'activent notamment en matière de communication sur les réseaux sociaux. Comment communiquent-elles pour cette fin d'année 2024 ? Que proposent les marques en matières de produits ? Voic quelques exemples du moment en faisant un zoom particulier sur le réseaux social facebook.

1. IKEA : on parle bien de noël

2. LINDT : A fond sur noël !

3. CABASSE : ce n'est pas encore noël !

4. SAMSUNG : Là on a rien compris !!?

5. GIORGIO ARMANI : on parle de mode mais pas de noël

Rachat maladroit de Tati en 2017, les années Covid, la concurrence féroce des discounters comme Action… Les difficultés de l’enseigne de bazar GiFi ne datent pas d’aujourd’hui mais cette fois-ci son fondateur et propriétaire, Philippe Ginestet a décidé de passer la main.

Le groupe Gifi compte plus de 700 points de vente dans 17 pays, mais il est principalement implanté en France, où il emploie plus de 6.500 personnes. En mars, le distributeur avait annoncé un accord pour rééchelonner sa dette, après avoir appelé à l'aide le Comité interministériel de restructuration industrielle (Ciri), service gouvernemental chargé d'accompagner les entreprises en difficulté. Fondé en 1981 et basé à Villeneuve-sur-Lot (Lot-et-Garonne), Gifi dit avoir réalisé 1,3 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2023.

Du côté des salariés, l’heure est à la peine. et on peu parfaitement le comprendre car la casse sociale pourrait lourde ! Attendons de savoir si cette enseigne tourvera un "bon repreneur" au delà des vautours qui pourraient casser définitivement GIFI.

L'efficacité publicitaire est-elle centrale sur les réseaux sociaux pour les grandes enseignes, au moment de noël ? Il semble que la question se pose parfois mais ici, on parle dès maintenant de la thématique de noël sur Instagram pour les enseignes alimentaires. Autant le dire tout de suite, on se demande ce qu'ils font dans les services marketing à part trouver des idées vieilles comme leur grand mère en matière d'animation. Des posts plus débiles les uns que les autres et franchement pas inspirés ! Voici donc le classement des (pires) posts de noël sur INSTAGRAM.

Voici 5 exemples du moment :

Le célèbre retailer américain Target s'associe à la superstar de la pop Taylor Swift pour le black friday et proposera ainsi des produits de merchandising exclusifs. Les articles exclusifs seront d'abord disponibles en magasin le 29 novembre 2024 et ne seront accessibles en ligne via l'application et le site de Target que le lendemain, le tout jusqu'à épuisement des stocks. Encore un coup marketing intéressant !

Le groupe CASINO, repris en mars 2024, dévoile un bilan mitigé pour le troisième trimestre. Après avoir été dans l'obligation de larguer ses supermarchés et ses hypermarchés à ses rivaux Intermarché, Auchan et Carrefour, le distributeur alimentaire reste à la peine : il affiche un chiffre d’affaires en recul de 1,8% (en données comparables) à 2,1 milliards d’euros. Toutefois, une enseigne vient de reprendre quelques couleurs, à savoir MONOPRIX (et tant mieux) ! Les 843 magasins Monoprix reprennent timidement des couleurs, avec un chiffre d’affaires en légère progression (+0,9%). FRANPRIX reste dans le rouge et ce n'est pas un très bon signe car la consommation semble ralentir en T4.

Walmart a annoncé qu'il allait désormais livrer des médicaments sur ordonnance et des renouvellements de médicaments en une seule commande, ainsi que des produits d'épicerie et d'autres articles dans un délai de 30 minutes, dans le cadre de sa nouvelle option de livraison express aux Etats-Unis.

Cette nouvelle initiative du géant de la distribution intervient quelques semaines après que le géant technologique Amazon.com a annoncé son intention d'ouvrir des pharmacies avec des options de livraison le jour même dans 20 nouvelles villes américaines en 2025.

Les efforts précédents de Walmart pour expédier des médicaments sur ordonnance prenaient généralement au moins cinq à sept jours ouvrables, tandis qu'une livraison de nuit sur demande était facturée 15 dollars supplémentaires.

La société, qui compte près de 4 600 magasins dotés de pharmacies, a indiqué que la nouvelle option de livraison était disponible dans six États, à savoir l'Arkansas, le Missouri, New York, le Nevada, la Caroline du Sud et le Wisconsin. D'ici à la fin du mois de janvier de l'année prochaine, les livraisons seront assurées dans 49 États.

Les membres de Walmart Plus bénéficieront d'une livraison gratuite, tandis que les non-membres devront s'acquitter d'un tarif standard de 9,95 dollars.

Le distributeur a ajouté que les clients ont la possibilité d'opter pour une livraison à la demande ou express, où les articles sont disponibles dans les 30 minutes, ou pour une livraison le jour même, où la commande peut être programmée à une heure précise. "Les clients pourront ajouter de manière transparente des ordonnances et d'autres articles de leur Walmart local en une seule commande, disponible à la fois dans l'application et en ligne", a déclaré l'entreprise. Elle proposera tous les médicaments, à l'exception des substances contrôlées, de ceux qui nécessitent une réfrigération et des articles Medicare Part B qui couvrent des services tels que les soins ambulatoires. L'entreprise de santé CVS Health CVS.N offre la livraison gratuite le jour même aux clients de son programme d'adhésion, CarePass.

La chaîne de pharmacies Walgreens WBA.O propose la livraison en 24 heures de produits d'épicerie et de médicaments en vente libre, entre autres. Au début de l'année, Walmart a déclaré qu'il fermerait ses 51 cliniques de santé et ses opérations de soins de santé virtuels, car il ne considérait pas que le modèle d'entreprise était viable.