grande distribution

L'enseigne Carrefour a demandé à Gault & Frémont, fabricant d'emballages papier et carton pour les artisans boulangers-pâtissiers, de trouver une autre solution aux boîtes en plastique cristal pour ses viennoiseries.

Depuis le 11 janvier 2021, les croissants d'un des magasins de l'enseigne française sont ainsi présentés dans une boîte en carton. Ce test en situation réelle sur cinq références devrait durer 15 jours, ce qui correspond à la mise en rayon de 2500 boîtes. Dans ce test en magasin, ce ne sont ni la production, ni la technicité, ni logistique de l'emballage qui sont mises à l'épreuve. "La principale difficulté est d'emmener notre client dans ce changement très important", précise Bertrand Swiderski, le directeur de la RSE du groupe Carrefour à l'origine de ce projet.
L'interrogation majeure vis-à-vis du consommateur vient du fait qu'il ne voit plus le produit à travers l'emballage. Alors le carton, est-il vraiment l'avenir du packaging en GMS ???

ALDI a officialisé son arrivée dans l’univers du eSport. Pour toucher une cible jeune, l’enseigne discount devient sponsor du Team Vitality, Solary et de la Ligue française de League Of Legends. La durée du partenariat est de 3 ans. Un choix stratégique audacieux et qui mérite un coup de projecteur. En effet, il s'agit de la première enseigne de la grande distribution qui a compris qu'il fallait cibler les consommateurs plus jeunes pour les amener à venir dans les magasins !

« ALDI devient un acteur important du esport en France et va véritablement s’inscrire comme un partenaire engagé. En effet, de nombreuses actions seront proposées aux joueurs professionnels et aux fans sur les 3 prochaines années, notamment autour du “bien manger”, et nous sommes impatients de lancer ces activations inédites » précisent François Gandolfi et Quentin Bravet, Directeurs associés de l’agence Seven. Reste à savoir si ALDI investira dans les mois à venir dans le sponsoring des sports « traditionnels ».

La campagne IKEA qui se positionne comme l'astéroïde publicitaire 2021.

2021 pour Ikea c’est la décision de faire disparaître le catalogue papier mais aussi de mettre en avant une campagne signée Mother qui fonce tout droit sur la planète avec à la réalisation le grand Tom Kuntz. Le 60 secondes s’ouvre sur un énorme météore qui, à n’en pas douter, va se jeter sur notre planète et l’éparpiller façon puzzle… La boule en question est en fait un monstrueux amoncellement de déchets enchevêtrés, une décharge gigantesque qui fonce sur les gentils habitants d’une ville Lambda… tandis qu’une voix off commente, «Nous manquons de temps pour éviter les catastrophes à moins que nous ne changions sérieusement nos habitudes»… L’angoisse. Une jeune fille cesse d’écouter les infos et se branche sur un Walkman. Elle écoute «Making it better» de The Barons, et aussitôt l’ambiance devient plus légère.

Une publicité engagée qui vaut bien d'être "pub de la semaine" !

Quand le groupe Casino fait sa communication sur Twitter pour renvoyer les internautes sur Instagram, ça donne ça ! Euh mais euh ... Pas évident de suivre dans ce cas, non ? Voilà un bon exemple d'une communication digitale qui va dans tous les sens. Rien de mieux pour perdre son audience.

Au fait… 💡

Comme nous aimons beaucoup discuter avec vous sur les #médiassociaux, nous avons décidé de vous raconter aussi notre quotidien sur #Instagram.

Pas de photos de vacances, mais des clichés (presque🙏) sans #photoshop de nos meilleures #innovations.#digital #CM pic.twitter.com/CXKzbzY4fg

— Groupe Casino (@Groupe_Casino) January 13, 2021

Afin de garantir 'la qualité et la traçabilité' des produits textiles de sa marque TEX, le groupe Carrefour annonce désormais recourir à la Blockchain, une technologie qui permet d'avoir accès, via un QR code, à toutes les informations sur le parcours du produit, de la production de coton bio à la distribution.

Jusque-là uniquement utilisée sur des produits alimentaires du groupe, la Blockchain permettra désormais de tracer le textile de la gamme de linge de lit TEX en percale BIO ainsi que les bodies bébé BIO. Le groupe souhaite d'ailleurs 'que 100% des matières naturelles de la gamme de produits TEX soient durables et traçables d'ici à 2030.

'Cette Blockchain à vocation à s'étendre à tous les pays du groupe Carrefour, et à un maximum de produits Tex BIO, affirme le groupe. Voilà une bonne nouvelle pour assurer encore plus de transparence vis-à-vis des consommateurs.

Selon l'enquête de Kantar, 43% des foyers ont fait l'an dernier des courses alimentaires en ligne, drive ou livraison. Soit 16 points de plus en un an. Et tous sont convertis, puisque 50% ont l'intention de maintenir cette habitude et 45% y auront recours plus souvent.

À ces nouvelles pratiques d'achat s'ajoute une évolution structurante des valeurs. L'Échangeur BNP Paribas a pris l'habitude de confronter dans son enquête quatre modèles différents de société : en 2020, la hiérarchie des réponses a été bousculée.

Une majorité de Français (31%, +3 points) estime vivre dans une société désormais centrée sur le local. Le modèle qui était encore dominant en 2019, reposant sur l'engagement et la participation citoyenne, a perdu 6 points en un an (25%). Arrivent ensuite une société du progrès individuel (23%, +2 pts) et une société technologique au service du collectif (21%, +1 pt).

Bienvenue à Performance Retail, l'événement dédié à la performance de vos points de vente.
Cet événement se tiendra jeudi 10 Juin 2021, dès 8h30, à l'Elyseum, 20 rue Quentin Bauchart, 75008 Paris. L'événement pour booster la performance de vos points de vente.

Au programme : tables rondes, débats live et présentations de cas concrets de directeurs d'enseignes et de fournisseurs innovants, pour ouvrir le champ des possibles et placer 2021 sous le signe de la performance ! Sont attendus 15 Grands Témoins qui partageront leurs best practices et challengeront les 20 solutions ROIstes présentées, ainsi que 300 Présidents, DG d’enseignes, Directeurs opérationnels, Marketing, Expérience clients, Retail, Innovation.

La participation est gratuite pour les retailers.

>> Pour s'inscrire gratuitement, c'est ici

L’agence TBWA Paris accompagne Les Magasins U dans le lancement de sa première campagne de l’année 2021 « Le Poule ». A travers cette campagne, l’enseigne souhaite rappeler haut et fort son engagement en faveur de produits de qualité, toujours plus français, et toujours plus responsables.
Un film long qui sera suivi de 4 films plus courts, de 20sec, apportant des « preuves » à l’engagement de l’enseigne plus global en faveur du mieux consommer. Ces films, comme des moments de vie saisis avec légèreté et humour, se structureront autour de 4 produits du quotidien : les œufs, le lait, la baguette, les haricots verts surgelés. 4 produits qui portent les engagements de l’enseigne en faveur de l’origine France et de la qualité nutritionnelle, à travers le cahier des charges Bleu-Blanc-Cœur.

Un panel de compte Twitter des enseignes de la grande distribution pour les vœux 2021... A chacun son style ! Certains messages sont animés et d'autres statiques... Il y en a pour tous les goûts. Certaines enseignes sont encore à la traîne puisqu'à 12h00 le 1er janvier, certains comptes n'affichent pas les meilleurs vœux. Bizarre et grosse erreur marketing en matière de communication ! 

Comme Juliette, nous vous souhaitons à tous une très bonne année 2021. Prenez soin de vous ❤️ pic.twitter.com/vtiE3JS05D

— AUCHAN (@AUCHAN_France) January 1, 2021

Toutes les équipes Carrefour vous souhaitent une #MeilleureAnnée 2021 ✨ pic.twitter.com/ZzVjrFGBfY

— Carrefour (@CarrefourFrance) January 1, 2021

Nous sommes heureux de vous le dire : en route pour 2021 🚗
Après une année difficile, nous espérons que cette nouvelle année ne vous apporte que des bonnes nouvelles ✨
Merci à tous pour votre fidélité et votre confiance. Nous vous souhaitons une belle année 2021 ! pic.twitter.com/QI1Zlp4tgd

— Feu Vert (@feuvert_fr) January 1, 2021

Au revoir 2020, bonjour 2021 : une page se tourne, on vous souhaite le meilleur ! 😘 pic.twitter.com/ETLZUE4E2Z

— Bons Plans E.Leclerc (@LeclercBonPlan) January 1, 2021

La Fnac vous souhaite de passer une très bonne année 2021 🎉 ! 😊 https://t.co/rbYh21CWMt pic.twitter.com/IzEw4XIIe7

— Fnac (@Fnac) December 31, 2020

Bonne année 2021 ! 🎉🎉
Nous voulions simplement débuter l’année par un grand merci ! Votre accueil, votre engagement dans #LaBigCollecteBoulanger, vos visites dans nos magasins et sur https://t.co/eQortOQMd2...
Autant de belles histoires et bons moments à vivre ensemble. pic.twitter.com/9sCwAieuSp

— Boulanger (@boulanger) January 1, 2021

Nous vous souhaitons une très belle année 2021 💙 pic.twitter.com/oeiu7CRCXs

— Cultura (@Cultura) December 31, 2020

L'équipe UNIQLO vous souhaite une très belle année 2021.
Prenez soin de vous et vos proches ❤️. #UNIQLOVE

— UNIQLO France (@UNIQLO_France) January 1, 2021

L'enseigne Intermarché appartenant au groupe français de distributions des supermarchés « Les Mousquetaires » sera le nouveau sponsor principal de l'équipe belge Circus-Wanty Gobert à partir de la saison prochaine et ce, jusqu'en 2023.
L'équipe dirigée par Jean-François Bourlart qui a racheté la licence World Tour des Polonais de CCC, aura donc officiellement pour nom au 1er janvier 2021, Intermarché-Wanty Gobert.

Mieux que cela, on vient d'apprendre la promotion de cette équipe en World Tour, qui a repris la licence de la formation polonaise CCC, a été confirmée mercredi par l'Union cycliste internationale (UCI). Rebaptisée Intermarché-Wanty, elle évoluait cette saison en division ProTeam, le deuxième échelon du cyclisme mondial.
Le rang World Tour lui permet d'obtenir une qualification automatique à toutes les plus grandes épreuves du calendrier, à commencer par le Tour de France pour lequel elle était dépendante des invitations d'ASO (Amaury Sport Organisation, organisateur du Tour et propriétaire de L'Équipe) jusqu'alors. D'où son absence en 2020 après trois participations consécutives.

Fin septembre, juste après la Grande Boucle, l'équipe belge avait annoncé reprendre la licence de CCC (ex-BMC), en proie à des difficultés financières, et entamer une procédure d'enregistrement auprès de l'UCI. Cette formalité accomplie, Intermarché-Wanty sera en 2021 la troisième équipe belge dans l'élite avec Deceuninck Quick-Step et Lotto-Soudal.

30€ d'achat chez Nicolas
=
une carte cadeau de 15€ offerte chez lastminute.com

Voilà une superbe promesse marketing de la part de l'enseigne NICOLAS via une campagne emailing et qui s'apparente à un cobranding ! Bien joué de la part de l'enseigne qui ouvre plus largement un avantage à ses consommateurs.
 
1) Réalisez un achat minimum de 30€ chez votre caviste NICOLAS ou sur www.nicolas.com entre le 18 et le 21 Décembre 2020
 
2) Rendez-vous sur le site nicolas-jeux.com ou vous pourrez télécharger votre preuve d'achat
 
3) Recevez votre carte cadeau de 15€ lastminute.com par mail le Mercredi 30 Décembre

L'enseigne Gémo initie son tout premier challenge TikTok #MagicNoelbyGemo en collaboration avec l’agence Rosbeef!. Les utilisateurs devront partager des vidéos les montrant en train « d'activer le mode noel » en un claquement de doigts sur un mix musical créé spécialement pour ce challenge. A l’issue de ce challenge, l’enseigne offrira de nombreux lots aux onze personnes qui auront réalisé les vidéos les plus créatives ainsi que le remboursement des achats de Noël de l’un d’entre eux à hauteur de 1000 euros.

L’objectif de l’enseigne est de développer la notoriété de la marque, de fédérer et recruter un public plus jeune entre 18 et 25 ans... Cela sonne comme une évidence car TiKTok reste la principale plateforme pour cibler les plus jeunes. « Chez Gémo, nous souhaitons diversifier nos points de contact relationnels et nous inscrire dans les usages quotidiens des consommateurs. C’est pour cette raison que nous nous installons sur la plateforme TikTok afin de maintenir le lien avec les familles à travers des contenus innovants et ludiques pour les divertir tout en nous adressant à de nouveaux publics qui connaissent peu ou pas l’enseigne » explique Renaud Montin, Directeur Marketing et Digital de Gémo. #MagicNoelbyGemo