le chiffre de la semaine

Comme mettre le monde dans une position délicate sur le plan commerciale ? Très simple, il suffit d'avoir un Président des Etats-Unis qui tente d'appliquer ses idées et de l'autre côté, une superpuissance économique qui ne lâche rien ! La guerre commerciale entre États-Unis et la Chine s’amplifie. Alors que Washington relâche la pression sur le reste du monde, Donald Trump a décidé de taxer les produits chinois importés aux États-Unis de 145 %. En retour, Pékin a répliqué en augmentant ce vendredi la taxe sur les produits américains, qui passe de 84 % à 125 %.« L’imposition par les États-Unis de droits de douane anormalement élevés à la Chine constitue une violation grave des règles du commerce international » et représente une pratique « unilatérale d’intimidation et de coercition », a affirmé la Commission des droits de douane du Conseil des affaires d’État, dans un communiqué publié par le Ministère des finances.

Les Français de 15-24 ans déclarent regarder 5 heures 21 minutes de contenus vidéo chaque jour, principalement sur les réseaux sociaux, selon une étude du régulateur de l'audiovisuel sur les tendances 2025, rendue publique jeudi. Sur ces plus de cinq heures passées la veille du sondage devant des vidéos, deux heures ont été dévolues aux réseaux sociaux, une heure à la télévision gratuite en direct et une heure aux vidéos à la demande par abonnement comme Netflix et Prime Video. L'autre catégorie d'âge la plus consommatrice de vidéos est formée des 65 ans et plus, qui y consacrent près de cinq heures (296 minutes exactement), dont 3h30 devant la télévision gratuite en direct. En moyenne, les Français regardent ces contenus vidéos 4h40 par jour, d'après l'étude commandée par l'Arcom en 2024 aux instituts Médiamétrie et CSA.

Mouais, il serait formidable que cette jeune population ouvre des livres, à minima pour nourrir l'esprit autrement que par des contenus très éphémères !

Le patron de Tesla et SpaceX avait racheté Twitter fin 2022 pour 44 milliards de dollars et s'est servi du réseau social notamment pour faire campagne pour Donald Trump. Selon le milliardaire, combiner les données, les modèles d'IA, les capacités informatiques et les ressources humaines des deux entreprises va permettre à la nouvelle entité de proposer des "services plus intelligents et plus rentables". Il estime qu'associer "les capacités et l'expertise de xAI en matière d'IA avancée à la portée massive de X" va "libérer l'immense potentiel" de la société. Plus de 600 millions d'utilisateurs se servent de X, a-t-il affirmé, sans donner de fréquence. L'opération "valorise xAI à 80 milliards de dollars et X à 33 milliards de dollars (45 milliards moins 12 milliards de dollars de dettes)", a-t-il encore indiqué.

L'entrepreneur a fondé xAI en 2023, en réaction au succès de ChatGPT, le pionnier de l'IA générative lancé fin 2022 par OpenAI, une start-up qu'il avait contribuée à fonder avant de couper les ponts avec les autres fondateurs. xAI a mis au point son propre chatbot, Grok, qui a l'avantage d'être alimenté par l'ensemble des conversations sur X. Il est censé donner des réponses moins "woke" et faire plus d'humour. Sur le réseau social Twitter, rebaptisé X, Elon Musk a autorisé les propos haineux et la désinformation au nom de la liberté d'expression, faisant fuir une partie des marques inquiètes du contexte dans lequel leurs messages apparaissent.

Telegram vient de franchir un cap important: celui du milliard d'utilisateurs actifs par mois. Le réseau social, qui est aussi une messagerie instantanée, devient ainsi la seconde application de ce type la plus populaire au monde, juste derrière Whatsapp. Désormais, les regards sont tournés vers Whatsapp, que Pavel Durov (son patron) décrit comme "une copie bon marché" de Telegram: "Ils essayent désespérément de copier nos innovations et dépensent des millions en campagne marketing et de lobbyisme pour nous ralentir. Ils ont échoué. Telegram grandit, devient profitable, et - contrairement à nos concurrents - maintient son indépendance."

Le chiffre de la semaine est "UNE" nouvelle solution technologique ! La plateforme de ciblage publicitaire multicanal Qwarry lance une nouvelle offre de ciblage pour la plateforme vidéo YouTube. La solution “YouTube” s’appuie sur l’analyse sémantique, le ciblage contextuel et le développement conjoint d’une intelligence artificielle pour catégoriser automatiquement l’ensemble des vidéos et chaînes YouTube existantes. “En tenant compte des éléments constituants du réseau social – titres, descriptions, sous-titres, thématiques – ainsi que de signaux contextuels avancés – liés au comportement spécifique de ses utilisateurs, particulièrement engagées – cette nouvelle technologie permet une compréhension approfondie des contenus et audiences de YouTube”, avance la plateforme de ciblage. Les clients ont la possibilité de visualiser en amont les environnements dans lesquels leurs publicités seront diffusées et d’ajuster leur ciblage en fonction de leurs objectifs.

Cette nouveauté s’adresse particulièrement “aux annonceurs issus des industries du luxe, retail, entertainment, finance & assurance, tech & innovation et automobile”, indique le communiqué. À travers cette solution, la plateforme de ciblage publicitaire multicanal souhaite multiplier par deux la part des campagnes vidéo activées sur YouTube d’ici fin 2025, accompagner au moins 20 annonceurs dans leur transition vers le ciblage contextuel sur YouTube et augmenter de 40% l’impact des campagnes vidéo en termes de viewability et d’engagement.

Le CHIFFRE DE LA SEMAINE : 40 % des membres de Vinted en France possèdent une garde-robe majoritairement composée d’articles de seconde main !  Avec pour mission de rendre l’achat de seconde main plus accessible et attractif, Vinted dévoile une nouvelle plateforme de marque « Re-Nouveau ». Emma Sullivan, Directrice de la création chez Vinted, déclare : « Re-nouveau guidera le parcours créatif de notre marque pour les années à venir; Avec ‘Re-nouveau’, nous mettons en lumière les expériences de nos membres et nous les transformons en histoires.». "Ne dites plus nouveau, dites re-nouveau" .. Un très bon slogan !

Malgré un contexte économique complexe, 72% des marques prévoient une augmentation de leur budgets marketing d’influence de 10% à 49% pour 2025. Cette hausse reflète l’importance stratégique que prend le marketing d’influence dans le nouveau mix marketing, même si les marques chercheront à optimiser ces investissement en ciblant des créateurs de contenu à coût réduit, notamment les micro et nano-influencers. (selon followme). Le marché de l’influence rentre dans une phase de stabilisation, avec une augmentation des budgets, mais une attention particulière porté aux micro et nano-influenceurs, qui offrent des solutions plus accessibles avec un fort taux d’engagement.

Les chiffres de la TV segmentée* en France pour 2024 dévoilée par l’ af2m - Association Française pour le développement de services et usages Multimédias Multiopérateurs et le SNPTV - Syndicat National de la Publicite Televisee :

• Ce sont 11,2 millions de foyers éligibles fin 2024, soit une croissance de +61 % par rapport (7,1 millions enregistrés fin 2023). L’objectif initial de 10 millions de foyers éligibles pour 2025 est ainsi dépassé avec plusieurs mois d’avance Une adoption boostée par l’arrivée de Free et par la montée en puissance des box éligibles chez les trois autres opérateurs : Bouygues Telecom, Orange et SFR.  ==> conséquence : augmentation très significative du reach ce qui va permettre d’optimiser les ciblages, avec des segments de tailles plus importantes.
• 500 nouveaux annonceurs
• 1,6 milliard de substitutions dont 53% utilisant de la data géolocalisation.
• Principaux secteurs : Banque & Assurance (13%), Tourisme & Restauration : (13%) et Automobile & Transport (10%).

* La publicité ciblée, ou « publicité segmentée », est une nouvelle manière de concentrer votre message publicitaire sur une cible prioritaire. Grâce aux données collectées par les opérateurs de télécoms via les box Internet, les régies publicitaires peuvent désormais cibler les foyers consentants afin de leur adresser une publicité personnalisée.
 

Avec un chiffre d'affaires record de 175,3 milliards d'euros en 2024, le commerce en ligne poursuit sa croissance en France d'une manière toujours forte depuis 4 ans. Porté par la reprise des ventes de produits et le dynamisme des services, le secteur s'impose comme un acteur incontournable de l'économie. Les services continuent de croître, atteignant 108,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires et les ventes de produits repartent à la hausse. Parmi les secteurs les plus performants, la beauté affiche une progression de 4 %, les loisirs de 1 %, et le voyage / loisirs enregistre une belle hausse de 4 %. À l'inverse, le marché du meuble et de la décoration reste en souffrance, notamment en raison de la montée en puissance de la seconde main et de la concurrence des plateformes étrangères.

Avec une moyenne de 80 commandes passées chaque seconde en France, l'e-commerce pourrait franchir la barre symbolique des 200 milliards d'euros de chiffre d'affaires dès 2026. Mais n'oublions pas que le gateau n'est pas extensible ! Si le e-commerce gagne, il faut aussi tenir compte du nombre de commerce physique qui ferme les uns après les autres !

Le fonds canadien Brookfield va investir 20 milliards d’euros en France d’ici 2030 ! Au lendemain de l’annonce par les Émirats arabes unis d’un investissement en France de 30 à 50 milliards d’euros, un fonds d’investissement canadien a signé un accord d’un montant de 20 milliards pour l’implantation d’un centre de données et d’infrastructures associées. Le fonds canadien Brookfield va investir 20 milliards d’euros en France d’ici 2030 pour permettre notamment le développement de data centers, a appris samedi 8 février 2025 l’AFP d’une source proche du dossier, en marge du Sommet pour l’intelligence artificielle (IA) de Paris.Ces centres de données, souvent de gigantesques bâtiments conçus pour permettre l’entraînement des IA, font l’objet d’une compétition entre pays pour les accueillir. Jeudi, la présidence française avait ainsi révélé que les Émirats arabes unis allaient construire en France un data center géant pour un investissement total compris entre 30 et 50 milliards d’euros.

Selon La Tribune Dimanche, 15 milliards d’euros sont ainsi prévus par Brookfield pour de nouveaux data centers,  avec en tête de pont un méga projet à Cambrai (dans le nord de la France, N.D.L.R.), d’une puissance maximale de un gigawatt . Le journal précise que cet accord a été conclu le 31 janvier entre le président français Emmanuel Macron et Bruce Flatt, le patron du fonds.

Les 5 autres milliards d’euros évoqués doivent être consacrés à des  infrastructures associées , comme de la production d’énergie, alors que les centres de données sont réputés pour être particulièrement énergivores.La France compte actuellement plus de 300 centres de données, la situant au 6e rang mondial des pays en accueillant le plus, après les États-Unis, l’Allemagne, le Royaume-Uni, la Chine et le Canada, selon un rapport du Conseil économique social et environnemental.

ET pendant ce temps là la planète brûle ! Oui, car n'oublions pas que les datacenters et la modernité sont les parfaits leviers energivores pour cramer la planète !

La catastrophe n'est pas loin en France pour le marché automobile ! Les ventes de voitures neuves ont continué à faire grise mine en France, en recul de 6,2 % au mois de janvier 2025, selon des données des constructeurs publiées samedi, l'électrique restant stable grâce à l'arrivée sur le marché de nouveaux modèles.

Le mois dernier, 114 673 voitures particulières neuves ont été immatriculées, soit une baisse de 6,2 % par rapport au mois de janvier 2024, qui comptait le même nombre de jours ouvrés, a rapporté la Plateforme automobile (PFA), qui regroupe constructeurs et équipementiers français. Dans ce contexte difficile, les ventes de véhicules électriques se maintiennent par rapport à l'an dernier et de ce fait, dans un marché globalement en baisse, voient leur part de marché légèrement remonter, à 17 % (contre 16 % le mois précédent et au mois de janvier 2024). Jamais très bon de débuter une année ainsi car les six premiers mois de l'année sont souvent déterminants pour les constructeurs ! Affaire à suivre ...

Le chiffre de la semaine est un retour arrière sur 30 ans de e-commerce en France !

Pour célébrer trois décennies d’évolution des habitudes numériques, La Poste Colissimo dévoile une étude exclusive réalisée avec OpinionWay. Selon l’étude, l’e-commerce est perçu comme l’une des trois innovations les plus marquantes du XXIᵉ siècle. Citée par 42 % des Français, cette pratique arrive juste derrière les smartphones et l’internet haut débit (65 % et 51 % respectivement). Plus de 9 Français sur 10 (95 %) déclarent acheter en ligne, dont 70 % au moins une fois par mois. 80 % des consommateurs adoptent un parcours d’achat hybride, combinant commerce en ligne et physique. Ce modèle s’impose comme un équilibre entre praticité, confiance et durabilité.

Chiffres clés sur la croissance de l’e-commerce :
– Doublement des volumes en 10 ans : Entre 2014 et 2024, le marché de la livraison de colis liés à l’e-commerce a doublé, passant de 277 millions de colis en 2014 à 490 millions en 2024 pour Colissimo.
– Croissance annuelle prévue : Une augmentation annuelle de 3 à 5 % est anticipée d’ici 2030, malgré un tassement post-Covid.
– Impact de la période Covid : En 2020-2021, les volumes ont augmenté de 38 %, mais une baisse de 10 % a été enregistrée en 2022 avec la réouverture des magasins physiques.