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Google a dévoilé les recherches les plus populaires sur sa plateforme en 2021, une liste qui comprend la série «Squid Game», l'acteur américain Alec Baldwin et la cryptomonnaie Dogecoin.

Le sport a suscité un vif intérêt: les huit premiers termes les plus recherchés au monde cette année portent sur le cricket, la ligue professionnelle de basket nord-américaine (NBA) et des compétitions internationales de football (Euro 2021 et Copa América).
La série phénomène «Squid Game», diffusée sur Netflix, arrive en neuvième position.
Le programme sud-coréen, qui met en scène un groupe de personnes ruinées participant à des jeux de survie pour obtenir une importante somme d'argent, avait été vu par plus de 142 millions d'abonnés fin octobre, à peine un mois après sa mise en ligne sur la plateforme de streaming.
L'acteur américain Alec Baldwin, qui a accidentellement tué une cinéaste en octobre sur le tournage d'un western, est la personnalité ayant généré le plus de recherches sur Google. Il devance Kyle Rittenhouse, un jeune Américain récemment acquitté après avoir abattu deux personnes lors d'une manifestation antiraciste dans le Wisconsin en 2020.

Dans la catégorie «Actualités», l'Afghanistan, où les talibans ont pris le pouvoir en août, et les vaccins contre le Covid-19 font partie des termes les plus populaires.
Mais les internautes se sont aussi beaucoup intéressés à certaines actions en Bourse faisant l'objet d'une fièvre spéculative, comme celles des magasins de jeux vidéo GameStop ou de la chaîne de cinémas AMC, ainsi qu'à des cryptomonnaies comme le Dogecoin ou l'Ether.
Dans la rubrique «Disparitions», le rappeur DMX, la voyageuse américaine Gabby Petito, mystérieusement assassinée, et le prince Philippe, mari de la reine Elisabeth II, sont en haut du classement.
Comme en 2020, les questions liées à la pandémie ont constitué une part importante du trafic de Google, mais les recherches sur les vaccins ont officiellement dépassé cette année celles sur les tests de dépistage, a précisé l'entreprise.
Ces tendances se retrouvent à l'échelle de la France, où les questions «3ème dose pour qui?» et «C'est quoi le pass sanitaire?» sont parmi les plus populaires.
D'autres interrogations sont plus surprenantes, de nombreux utilisateurs français de Google s'étant par exemple demandé «Pourquoi les tronçonneuses ont été inventées?» et «Pourquoi les céréales ont été créés ?»

Évitez de prendre le clients pour des imbéciles !!! C'est notre première pensée quand nous avons reçu ce message commercial de la part de Bricorama. C'est moche, c'est vieux et cela n'a aucun sens ! L'accroche du message était " En panne d’inspiration pour Noël ? Découvrez nos idées cadeaux." Voici donc le niveau zéro du marketing relationnel ! Aucune personnalisation dans le message, aucun prix, aucun message "malin"... Bref, le vide, le néant, le trou noir de la communication digitale. On se demande bien s'il y a parfois dans les entreprises des experts du marketing digital.

Voilà donc un bel exemple à ne pas reproduire à moins d'être "has been" et de prendre les clients pour des débiles. Une bonne communication de la part d'une marque mérite d'être traitée avec de l'audace et de la créativité. Évitez donc de sortir un message aussi vieux qu'un catalogue de la REDOUTE en date de 1993.

Wattpark lève 1,5 million d'euros ! Wattpark, le « Airbnb de la recharge électrique » lève 1,5 million d'euros. Imaginé depuis plus de trois ans, mais lancé il y a cinq mois à peine, le réseau de bornes partagées pour recharger les voitures électriques veut accélérer son développement. L'idée de cette start-up est tout simplement géniale !!!
Trouver une borne pour recharger son véhicule peut tourner au casse-tête. Pour remédier à ce problème récurrent pour les conducteurs d'autos électriques, Bertrand Lepage, 32 ans, et son père Marc Lepage ont imaginé un réseau de bornes partagées : Wattpark. Autrement dit, père et fils ont créé le « Airbnb de la recharge électrique ». Imaginée en 2017, la start-up propose une plateforme d'intermédiation, déclinée en appli, pour mettre en relation les détenteurs de bornes et les conducteurs de véhicules électriques. Wattpark, c'est aussi un produit qu'il commercialise, en l'occurrence des bornes de recharge qu'ils installent chez les particuliers ou les professionnels. Le développement de cet écosystème leur a pris trois ans de R & D.

Cinq mois après son lancement, en juillet dernier, Wattpark a vendu et installé 50 bornes, la majorité pour l'instant dans un rayon de 150 km autour du siège situé à Saclas, en Essonne. Et 1.200 bornes ont été achetées en précommande. Bertrand Lepage, CEO de Wattpark, dit recevoir « une dizaine de demandes par jour ».

Le streaming musical est en plein essor en France depuis 2018, car il suit le mouvement de fond d'une demande de personnalisation plus accrue des consommateurs. Tout comme avec le replay à la télévision, les Français veulent pouvoir écouter la musique et les podcasts qui correspondent à leur humeur du moment. la tendance est à prendre très au sérieux pour les grandes marques et même les plus jeunes ! Les annonceurs ont tout intérêt à ce qu'une partie de leur budget média reflète l'essor du streaming musical pour l'année 2022 : + 63 % d'écoute chez les 18-24 ces 12 derniers mois selon la dernière étude de "The Trade France". Les marques qui réussiront à cerner l'état d'esprit et les goûts de chaque streamer sortiront gagnantes. Mouais, attention tout de même à proposer un contenu qui se différencie et qui ne réchauffe pas des contenus déjà utilisés. Les consommateurs veulent du neuf et pas du recyclé actuellement !

Les fans n'ont plus que quelques jours à patienter. Après deux ans d'attente, la série The Witcher s'apprête à faire son grand retour sur Netflix, avec une saison 2 qui promet d'être riche en rebondissements et moments inattendus.

Vendredi 17 décembre : "The Witcher" (saison 2)

Convaincu que la vie de Yennefer (Anya Chalotra) s'est envolée lors de la bataille du Mont Sodden, Geralt de Riv (Henry Cavill) emmène la princesse Cirilla (Freya Allan) dans l'endroit le plus sûr qu'il connaisse, la maison de son enfance à Kaer Morhen. Alors que les rois du Continent, les elfes, les humains et les démons luttent pour la suprématie hors de ses murs, il doit protéger la jeune fille de quelque chose de bien plus dangereux : le mystérieux pouvoir qu'elle possède. Huit nouveaux épisodes sont au programme.

Mercredi 22 décembre : "Emily in Paris" (saison 2)

Désormais plus à l'aise dans sa vie parisienne, Emily (Lily Collins) se perd moins dans les méandres de la capitale, mais se prend encore parfois les pieds dans les singularités de la vie à la française. Après s'être retrouvée dans un triangle amoureux avec son voisin et premier véritable ami français, Emily est bien décidée à se consacrer à son travail qui se complique chaque jour un peu plus. En cours de français, elle rencontre un camarade anglophone qui l'exaspère tout autant qu'il l'intrigue. Darren Starr est toujours aux commandes de la comédie la plus regardée sur Netflix en 2020.

C'est la question qui hante tous les services de communication avant la période des fêtes : comment réussir sa communication pour noël 2021 ?

Très simplement, voici trois conseils à suivre (ou pas) pour gagner des clics, renforcer son audience et augmenter la fidélité des clients.

Mettre un bonnet et une écharpe à vos personnages ne sont pas les arguments qui pousse au clic ! Soyez crédible dans le contenu visuel et le contenu texte !!!

Le bon exemple du moment n'est autre que celui de Canal Plus !!!

La start-up Shine communique plein pot, notamment au travers d'affichage 4X3 dans le métro parisien mais la promesse est-elle suffisante ? Nous avons comme un doute car pour sauver la planète ce n'est pas uniquement l'argent qui sauve des vies et l'environnement... C'est davantage la cohérence des équilibres entre les hommes, la consommation et les industries polluantes ! Bref, ils se font plaisir au niveau de la promesse, non ?

Après le succès rencontré en 2019 par son opération #StopExtinction, une campagne de collecte portée par des podcasts, WWF réitère. Accompagnée une fois encore par l’agence Integer et la société de fundraising Hopening, l’ONG dédiée à la protection de la nature propose ainsi une saison 2 des « Animaux imaginaires ».

Déjà disponibles sur le site de WWF et les plateformes de streaming telles que Deezer et Spotify, les 5 podcasts sont :

• L’ŒIL DU LYNX, écrit par Erik Orsenna et conté par Stéphane Bern ;
• LE CHARMANT HÉRISSON, écrit par Isabelle Autissier et conté par Dominique A ;
• L’OR DES HOMMES, écrit par Juliette Doberva et conté par Fred Testot ;
• LA TORTUE LUTTE, écrit et conté par Patrice Leconte ;
• L’ORANG-OUTAN AU CASQUE DE VERRE, écrit par Fabien Vehlmann et conté par Joséphine Draï.

Amazon Prime Video prépare une série documentaire sur le MotoGP ... Et ça c'est une bonne nouvelle !

Alors que Netflix a misé depuis 2019 sur la Formule 1 avec la série documentaire à succès "Formula 1 : Pilotes de leur destin" ("Drive to Survive" en VO), Amazon s'apprête à lui embrayer le pas en s'intéressant cette fois au championnat du monde de vitesse MotoGP. Un sport dans lequel vient de s'illustrer pour la première fois un Français cette année, en l'occurrence Fabio Quartararo, dont les exploits ont été diffusés sur Canal+. Dans un communiqué, la plateforme Amazon Prime Video annonce que huit épisodes de 50 minutes d'une série documentaire dont le nom n'a pas encore été dévoilé, seront mis en ligne dans le courant de l'année 2022... Nous avons hâte de découvrir la série de documentaire sur le moto GP !

Quelques mois après une levée de fonds de 15 millions d'euros, Leocare boucle une opération de financement de 98 millions d'euros. Après avoir bouclé un tour de table de 20 millions d'euros (dont 5 millions en dette), Leocare remet le couvert avec une opération de financement de 98 millions d'euros. La néoassurance française n'a pas souhaité, cette fois, partager la répartition entre l'equity et la dette. Selon nos informations, la start-up aurait levé entre 60 et 75 millions d'euros en equity. Ses investisseurs historiques (Felix Capital, Ventech et Daphni) remettent au pot aux côtés d'Eight Roads (fonds soutenu par Fidelity) et le discret fonds britannique Hedosophia.

Comme beaucoup de start-up, Leocare a profité de la digitalisation accélérée de l'économie depuis le début de la pandémie. Elle projette d'atteindre 60.000 clients fin 2021, contre 20.000 en début d'année. « La répartition de notre portefeuille est similaire à celle du marché français : 75 % de contrats auto, 20 % d'habitation et le reste en smartphone et autres », indique Christophe Dandois, cofondateur et directeur général de Leocare.Son concurrent Lovys vise les 100.000 clients d'ici fin 2021 tandis que Luko, spécialisé dans l'habitation, vient de passer la barre des 200.000 clients. Près de 50 % des clients de Leocare viennent du marketing (publicités sur Google et Facebook, référencement, réseaux affinitaires…) et entre 20 et 23 % de partenaires. Cette croissance est portée par l'élargissement de sa gamme qui compte désormais quatre produits : auto, habitation, moto et smartphone. En 2022, la jeune pousse proposera une assurance mixant auto, moto et nouvelles mobilités.

Cette opération de financement va permettre à Leocare de se lancer en Espagne à l'été 2022. Une équipe de cinq personnes (sur les 90 que compte la société) est déjà à Madrid. La néoassurance n'est pas la première à s'implanter chez notre voisin ibérique. Luko a attaqué le marché espagnol en mai dernier, rejoint par Lovys à l'été. Le marché espagnol est l'un des plus grands d'Europe mais il est surtout peu doté d'assurances 100 % en ligne, contrairement au Royaume-Uni et à l'Allemagne qui comptent déjà des acteurs bien financés comme Getsafe (assurance auto).

Alors que l’écoute de la radio, du streaming musical et du streaming vidéo sont au coude-à-coude sur l’ensemble de la population, les chiffres explosent quand il s’agit des 18-24 ans. Ils sont 63% à déclarer écouter davantage de musique via les plateformes ces 12 derniers mois lors de leur déplacement au travail ou à l’université. La croissance du nombre de streamers offre aux marques d’intéressantes opportunités d’engagement personnalisé sur les canaux audio.

La consommation musicale sur les plateformes s’installe comme un réflexe dans les habitudes d’écoute des jeunes (18-24 ans) durant leur temps de transport. Elle connaît la plus forte augmentation ces 12 derniers mois : +63%, contre 53% pour le streaming vidéo, loin devant la radio traditionnelle à +33%. Une consommation de la musique qui suit la même trajectoire que celle de la télévision, où le replay est entré dans les habitudes de visionnage des Français. Seuls 3,8% des jeunes (18-24 ans) déclarent ne pas utiliser de service de streaming. Dans le reste de la population, consommation radio, vidéo et musicale connaissent le même ordre de croissance : + 26% pour la radio, +28 pour le streaming vidéo, +28% pour le streaming musical. Plus d’un tiers des Français déclare ne jamais avoir eu recours aux plateformes de streaming au cours des 12 derniers mois lors de leur temps de transport, un chiffre qui grimpe à 65% chez les plus de 55 ans.

« Le streaming musical est en plein essor en France car il suit le mouvement de fond d’une demande de personnalisation plus accrue des consommateurs. Tout comme avec le replay à la télévision, les Français veulent pouvoir écouter la musique et les podcasts qui correspondent à leur humeur du moment. Les annonceurs ont tout intérêt à ce qu’une partie de leur budget média reflète l’essor du streaming musical. Les marques qui réussiront à cerner l’état d’esprit et les goûts de chaque streamer sortiront gagnantes », a déclaré François-Xavier Le Ray, directeur général de The Trade Desk France.

Méthodologie : En novembre 2021, The Trade Desk a commandé à Appinio une enquête représentative auprès de 1000 consommateurs français âgés de plus de 18 ans, afin de connaître leurs habitudes d'écoute audio pendant le trajet jusqu’à leur lieu de travail / d’études.

Avec son rapport «Tendances et Prédictions Media 2022», Kantar met en exergue cinq thématiques qui vont constituer les changements principaux du secteur médiatique mondial l’an prochain. En premier lieu, la transparence de l'audience de la VOD va transformer le marché.
Les propriétaires de contenus et les producteurs devraient obtenir des droits de négociation plus élevés qu'auparavant pour les licences et les droits de diffusion. Le regroupement des plateformes devrait se poursuivre pour attirer de nouveaux téléspectateurs sur un marché saturé. Ainsi, le volume des transactions s'accélérera dès 2022, car les plateformes continueront à fusionner et à former des partenariats.
Le deuxième point évoqué dans le rapport porte sur les évolutions du e-commerce, en prévision de la fin des cookies tiers fin 2023. Marques et agences expérimentent des stratégies hybrides qui respectent la vie privée, en mélangeant leurs propres données consommateurs avec des sources basées sur des panels et d'autres données tierces. En matière de ciblage, Kantar anticipe une forte évolution du marché vers la publicité contextuelle.

Le rapport porte également sur les campagnes à la performance. Alors que de nombreuses marques ont adopté des stratégies basées sur la performance pour survivre à la pandémie, la question est maintenant de savoir comment donner suite au rebond de 2021. Kantar entrevoit un rebond de la concurrence des dépenses en marketing à la performance ; le social commerce prenant de plus en plus d’importance. Les experts Kantar prévoient également un rééquilibrage des dépenses entre les campagnes à la performance et les campagnes de branding. Une mesure plus avancée des campagnes cross-média et une optimisation pour améliorer l'efficacité sont également à anticiper.
La quatrième thématique concerne l’attitude des annonceurs. En 2022, la recherche de données de haute qualité deviendra une préoccupation grandissante pour les spécialistes du marketing. Les marques enrichiront la planification comportementale par des superpositions et des affinements attitudinaux, et développeront de nouvelles méthodologies pour pallier le manque de veille concurrentielle, dans le but de développer la vision la plus complète possible des consommateurs.
Enfin, le rapport souligne que l'offre des marques devra refléter les nouvelles réalités du comportement des consommateurs. Les marques, produits et services devront répondre aux nouveaux besoins des consommateurs en matière de commodité, de valeur, de durabilité et d'innovation. Ainsi, les marques qui investissent dans les données, la connaissance, les personnes et le marketing, auront la plus grande marge de progression.
«2022 verra un recentrage de l'attention dans le secteur des médias après une année de croissance et d'agilité face à la pandémie. Avec des changements assez sismiques en termes de dépréciation des cookies, d'attitudes et de nouvelles habitudes des consommateurs, le secteur devra s'adapter et apprendre à trouver de nouvelles stratégies pour réussir», résume François Nicolon, Chief Marketing Officer de la division Media de Kantar.