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Au royaume du "bullshit" marketing, la Poste Groupe ou "groupe La Poste" (on ne sait pas vraiment) vient de démontrer qu'elle a toute sa place pour montrer le chemin du "néant" en matière de changement d'identité visuelle. Voilà de quoi réussir à occuper probablement 15 personnes au minimum à plein temps pendant quelques mois pour plancher sur l’efficacité des couleurs ! Ils ont peut-être même réaliser cela dans le cadre d'un plan de transformation avec des "Sprint".. Bref, on ne sait pas mais le résultat final est d'une médiocrité profonde ! Place à la campagne de pub TV, affichage orchestrée par le trio BETC, Havas Paris et à l’identité visuelle signée Carré Noir… du beau monde malgré tout mais cela n'empêche que le résultat n'est pas efficace.

Notons que le groupe la Poste en profite pour faire un peu de publicité. Affirmant haut et fort et sur tout le territoire, La proximité, c’est un métier, la campagne révèle le rôle du groupe La Poste et le dénominateur commun de toutes ses activités : la proximité pour tous, partout, et tous les jours. Elle raconte également un savoir-faire unique et éprouvé qui fait du groupe La Poste le leader de la proximité.

Depuis le 5 novembre 2021 sur Apple TV+ , le film "FINCH" est disponible !

L'histoire : "Un homme, un robot et un chien forment une famille improbable au centre d’une aventure puissante et touchante. Finch, ingénieur en robotique, veut s’assurer que quelqu’un veillera sur son fidèle compagnon après sa mort. Rare survivant d’un phénomène solaire cataclysmique qui a transformé le monde en désert, Finch vit dans un bunker souterrain depuis des années, où il a construit son propre monde, qu’il partage avec son chien Goodyear. Il créé un robot pour veiller sur Goodyear lorsqu’il n’en sera plus capable. Alors que le trio se lance dans un voyage périlleux dans un ouest américain désert, Finch s’efforce de montrer à sa création, qui se fait appeler Jeff, la joie et l’émerveillement que procure la vie. Leur aventure est faite à la fois d’obstacles et d’humour, car s’il est difficile pour Finch de faire en sorte que Jeff et Goodyear s’entendent bien, il doit aussi faire face aux dangers du nouveau monde".

Le spécialiste de la livraison du dernier kilomètre, Woop, consolide sa plateforme technologique avec l'achat de Mapotempo et complète son offre logistique par une application de planification et d'optimisation de tournées. L'algorithme de la plateforme Woop permet à ses clients d'avoir accès à des dispositifs de livraison sur mesure en fonction de leurs critères (livraison à domicile, en point relais ou sur le lieu de vente, ship from store, drive ou click and collect). L'apport logistique de Mapotempo va permettre aux clients de planifier en temps réel, l'organisation de leurs tournées, jusqu'à leur exécution. Woop met à disposition de ses clients tels que Leroy Merlin, Decathlon, Electro Dépôt etc...des offres de livraison variées regroupées sur une seule interface avec le support de 150 transporteurs partenaires. Cette fusion va permettre à Woop de maximiser son efficacité opérationnelle et de s'étendre vers l'Europe du Sud en raison de l'emplacement de Mapotempo à Pau.

Faut-il y croire ? Oui, faut-il penser que l'enseigne Carrefour, qui pointe comme ennemi le géant Amazon, arrivera à faire mieux en signant un partenariat avec Facebook (pardon META) ?

Les dirigeants de cette enseigne doivent le penser puisque Carrefour et Meta nouent un partenariat stratégique qui sera déployé dans les neuf pays intégrés du groupe : France, Italie, Espagne, Roumanie, Pologne, Belgique, Taiwan, Argentine et Brésil.
Le partenariat couvrira plusieurs aspects de l'activité de Carrefour : communication interne à l'expérience des employés, relation client, publicité numérique et digitalisation des prospectus ; communication locale et  social commerce. Il inclura Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger et Workplace. Meta intégrera Carrefour à ses programmes de développement d'expériences mobiles. Ainsi, Meta aidera Carrefour à construire le futur de son environnement mobile.

Le Groupe Carrefour travaillera aussi avec Meta pour fournir des expériences instantanées et plus personnalisées via les plateformes WhatsApp et Messenger. En outre, Carrefour permettra aux directeurs de magasin d'accéder à des outils de communication locaux pour activer les plateformes du groupe Meta dans leur zone de chalandise afin de soutenir l'accélération du marketing numérique local. Meta accompagnera également Carrefour dans le développement de son offre d'e-catalogue.
Les deux entreprises développeront également une offre commune de ciblage et de mesure des campagnes au sein de Carrefour Links, la plateforme de Carrefour qui regroupe l'ensemble des solutions de retail media pour améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires. Eh bien nous sommes bien là, non ? A grand coup de ciblage via la datamarketing, il semble que Carrefour va régler tous les problèmes... 😂 On se dit surtout que Bompart ne sait plus quoi inventer pour sauver sa petite place.

Les 9 premiers mois de l’année 2021 affichent une progression des recettes publicitaires nettes de +17,6% par rapport aux 3T de 2020 et de +5,1% vs 3T 2019 d’après les données du Bump publiées par l’Irep, Kantar et France Pub. La télévision et la PQN sont les seuls médias dits traditionnels à avoir rattrapé et dépassé les 3T 2019 avec +2,6% et +24,3% vs 3T 2020 pour la TV.

Comme au 1er semestre, la PQN est en progression : +5,5% vs 2019 et  +30,7% vs 2020. Avec -1,3% vs 3T 2019, la radio est presque à l’équilibre. Les autres médias dits traditionnels (englobant leurs recettes digitales) sont en retrait par rapport à 2019 : -24,3% pour le DOOH ou -11,6% pour la presse.
Dans ce contexte, le pur digital (search, display, social et autres leviers) estimé par France Pub sur le périmètre de l’Observatoire epub SRI-UDECAM construit la croissance du marché avec +18,3% par rapport aux 3T 2020 ainsi +26,3% vs 3T 2019.
Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio confirment l’accélération constatée au S1 2021 à +43,5% vs 3T 2020, une hausse également très soutenue de +35,1% par rapport aux 3T 2019. En intégrant le DOOH qui retrouve sa bonne dynamique, les recettes digitales des 4 médias cumulées montrent une progression plus légère de +40,0% vs 3T 2020, et une croissance confirmée par rapport aux 3T 2019 à +14,7%.
Lidl reprend la tête du classement des annonceurs qu’il avait perdu au premier semestre et la distribution reste en force dans le top 10.
Les constructeurs automobiles tels que Renault et Peugeot demeurent dans les premières places du palmarès tout en étant les seuls annonceurs de ce top enregistrant des montants négatifs par rapport à 2019, à savoir -11% pour Renault et -32% pour Peugeot.

Les enjeux de cette campagne de communication sont pluriels pour la Croix Rouge et on aime ça ! Il s’agit d’abord de donner envie de s’engager. En effet, le bénévolat est une tâche qui demande une certaine volonté. En ce sens, il faut réussir à motiver les potentiels bénévoles sans leur cacher la réalité de l’action.

Instagram pourrait mettre en place un système d’abonnements payants pour les utilisateurs. L’objectif serait de mieux rémunérer les créateurs de contenu. C’est la mise à jour de l’application sous iOS qui a mis la puce à l’oreille à plusieurs services d’analyse d’audience et de statistiques, rapporte 01Net relayant une information de Techcrunch.

Des options d’achats intégrés baptisées « abonnement Instagram » sont en effet apparues dans l’application. Les offres proposées vont de 0,99 à 4,99 dollars. Instagram n’a pas commenté cette information, mais plus tôt cette année, la filiale de Meta (autrefois Facebook) avait déjà indiqué qu’elle explorerait l’idée de contenus qui seraient disponibles uniquement pour ceux qui sont prêts à payer.

Leclerc fait une belle remontée dans le classement OC&C 2021 des enseignes préférées des Français toutes catégories confondues. Classé 8e en 2018, son meilleur score, le distributeur occupe la 5e place cette année. Picard, grand habitué de la tête de course, retrouve la pole position que Décathlon lui avait chipée dans la précédente édition, en 2019. Une grosse performance quand même de conserver la tête du classement.

Grand Frais complète le trio des enseignes alimentaires, mais descend au classement général. Premier en 2018, puis troisième en 2019, le spécialiste du frais est relégué au 7e rang en 2021. Yves Richer est toujours là et se positionne en 8ème place. De son côté, Biocoop est éjecté du Top 10. Boulanger arrive 10ème quand même alors que son service client n'est pas toujours au top (et on sait de quoi on parle sur le sujet).

Le ROI (Return On Investment ou Retour sur Investissement) en marketing digital se définit comme un indicateur qui montre si les investissements de vos actions marketing obtiennent des résultats positifs par rapport aux ressources investies. Si cet indicateur affiche une valeur négative, cela signifie que les dépenses sont supérieures aux retours générés par une stratégie spécifique et que l'entreprise subit une perte avec cette action. Lorsque le contraire se produit, cela montre que l'action a permis à l'entreprise de réaliser des bénéfices.

Avec ces chiffres en main, vous pouvez déterminer si la stratégie marketing de votre entreprise fonctionne ou non. Cela vous permet de fonder toutes les décisions prises sur des chiffres et des statistiques, et non des prévisions sans référence. Le ROI en marketing se présente ainsi comme un indicateur essentiel à la réussite de toute entreprise.

Le ROI permet d'évaluer vos différentes actions marketing dans le but de les améliorer. Il offre la possibilité à l'entreprise d'évaluer l'impact de sa stratégie marketing sur le public cible... Et c'est sûrement le plus important à retenir !!!

Participez au Sustainable Paris Forum 2021 du 30 novembre au 1er décembre, organisé par Hub Institute à la chambre de commerce et d’industrie à Paris 8e !

La crise sanitaire a fait ressortir des failles dans nos sociétés, mais a donné de nombreuses pistes de réflexion. Afin de repenser les priorités,  Sustainable.Paris Forum est un rendez-vous nécessaire pour observer et partager les bonnes pratiques durables dans toutes ses dimensions.

>> S'inscrire gratuitement

Au programme:

Le Sustainable.Paris Forum se déclinera sur deux jours. Le premier sera consacré aux collaborations existantes sur les objectifs de développement durable, le deuxième permettra de porter la discussion sur le renouvellement durable des villes et territoires, puis de l'industrie.

• Partage de la vision des leaders de la transformation pérenne
• Inspiration des meilleures solutions
• Rencontres et networks avec la communauté des solution-makers
• Module de chat et questions en ligne
• Salles de networking
• Accès aux stands virtuels des partenaires
• Sondages et partages d'insights

En 2006, l'opticien Afflelou fait sa publicité pour les verres progressifs... Le temps est passé par là car cette musique au piano n'est plus dans la tendance du moment. Voilà un spot qui ne marque pas l'histoire de la publicité.😉.. Une publicité d'autrefois et vraiment d'autrefois ! Comme quoi, la communication trouve parfois le chemin d'une évolution positive avec le temps.

Decathlon célèbre les adeptes de sport ayant un handicap physique avec ses « Symboles du possible ». Une initiative qui se transforme en buzz et qui rayonne au delà des frontières de nos amis d'Outre-Atlantique.
La mission principale de Décathlon ? Rendre le sport accessible au plus grand nombre mais aussi plus inclusif. Cette volonté rayonne aujourd’hui dans plus de 50 pays, à travers 1600 magasins dont 10 au Canada. Sur les panneaux et les places de parking réservées aux handicapés, nous pouvons donc découvrir de nouvelles icônes. On y voit des personnes en fauteuil roulant s’exercer dans diverses activités sportives comme le rugby. Les disciplines n’ont pas été choisies au hasard. Les illustrations sont inspirées des sports pratiqués par l’équipe canadienne aux Jeux Paralympiques de Tokyo 2020. On adore cette conquête des parkings à l'aide d'un pot de peinture !!!

Cette campagne « Symboles du possible » est réalisée en collaboration avec l’agence de communication Rethink ; le géant du détail sportif lance un message fédérateur très puissant.

Découvrez également la vidéo de ce superbe buzz ! Une formidable initiative que nous voudrions bien revoir en France.