branding

L'enseigne BIOCOOP qui regroupe actuellement 535 magasins change de cap avec une nouvelle plateforme de marque qui passe notamment par un changement d'identité au travers d'un logo plus symbolique. Les changements d'identité dans la grande distribution ne sont pas si rares mais ils peuvent avoir un impact négatif en perdant les consommateurs quand les codes sont cassés. Ici, ce n'est pas le cas et nous pouvons même dire qu'il s'agit d'une belle réussite !

La nouvelle identité a été co-construite avec plus de 1 000 salariés, clients et partenaires avec l'ambition de faire transparaître les engagements de ce réseau militant.

1. La main tendue : Symbole de la solidarité entre tous les acteurs du réseau Biocoop : producteurs, distributeurs, salariés, clients.
2. La jeune pousse : Exprime le respect de la vie, de la nature et la foi en l’avenir.
3. Le bleu comme couleur identitaire de la marque : apaisant et rassurant par nature, unique et différenciant, associé au jaune signe de plaisir et de chaleur et au vert naturellement bio.
4. Des bulles communicantes : Symboles du dialogue et de l’interdépendance, des valeurs chères à Biocoop.
5. La typographie : En minuscule qui se veut proche et accessible à tous, à l’image de la marque.

Si les grandes marques changent d'identité, et plus précisement de logo, les grandes Fédérations sportives aussi. La preuve avec la FFA (Fédération Française d'athlétisme) qui passe en mode "je casse tout" grâce à l'agence spécialiste en identité visuelle Dragon Rouge. Le changement est surepenant car il propose une rupture très forte face à l'ancienne version. On parle dorénavant d'ATHLE au lieu de FFA. Sur le plan design, c'est aussi une approche très radicale qui ne fait pas dans la dentelle !

https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_identity_for_athle_by_dragon_rouge.php

Samsung, Google et Amazon sont les trois firmes préférées des Français. C’est ce qui ressort d’une étude réalisée par l’agence Y&R entre avril et juin dernier qui recoupe les avis de près de 13.000 consommateurs de plus de 18 ans.

Les marques Decathlon et Tefal, propriétés du groupe Seb, sont respectivement 5 et 10ème du classement. Pour la marque Decathlon, ce n'est pas une surprise puisqu'elle culmine dans les bonnes positions depuis plusieurs années dans les classements. En revanche, les marque comme La Poste, Evian Bonne Maman, Free et Yves Rocher connaissent elles des destins opposés et disparaissent du classement. Notons enfin que les grosses dégringolades concernent les marque Apple (15e) et Coca-Cola (26e), deux marques phares de la décennie écoulée. 

Pernod Ricard pourrait se séparer de ses whiskies Wall Street et Natu Nobilis, deux marques populaires au Brésil. Bloomberg, qui cite des personnes au fait de la situation, précise que le numéro deux mondial des spiritueux cherche à se concentrer sur les boissons à la croissance la plus forte et pourrait ainsi vendre ces deux produits fabriqués en Amérique latine. Les discussions sont à un stade précoce et la société pourrait finalement décider de conserver les deux maques.

"Nous avons les moyens de faire une acquisition importante", a déclaré cette semaine le patron du groupe, Alexandre Ricard, ajoutant cependant qu'il n'entendait pas "surpayer" une éventuelle opération et restait focalisé sur la stratégie de rachats ciblés de ces dernières années.
Source : boursier.com

Les marques communiquent parfois de manière surprenante et durant l'été 2018, plusieurs ont su faire le "job" en attirant notre attention. Voici donc un retour sur les 5 vidéos de marques de l'été 2018 qu'il fallait regarder.

1. ADIDAS adepte du brand content avec le film publicitaire "Cliff Diver - Anna Bader". Absolument superbe à regarder.

2. BLEU DE CHANEL, c'est à la fois le spot du raffinement, la réalisation parfaite, un habillage sonore de dingue et un spot vraiment différent capable de raconter une histoire en 1 minute. Qui dit mieux ?

3. SAMSUNG lance son GALAXY NOTE 9 et n'hésite pas à prendre son temps (3 minutes). Très pratique pour les consommateurs.

4. MANO MANO, le spot TV simple et efficace de la part d'une start-up qui a de l'avenir.

5. PEUGEOT  compte toujours sur Sébastien Loeb pour sa communication en sport auto. Toujours aussi vive et moderne, ce type de communication raccroche bien les wagons avec les millénials.

Fondé en 2006 (à l’origine British Basketball), GB Basketball est l’organisme organisateur du sport en Grande-Bretagne pour les joueurs de l’équipe nationale de 16 ans jusqu’aux seniors. Formé à l'origine pour préparer les équipes masculines et féminines aux Jeux olympiques d'été de 2012, GB Basketball est désormais sur la voie de la croissance du sport et de ses joueurs en attirant des financements publics, des commandites d'entreprises et un engagement accru du public. En juin dernier, GB Basketball a annoncé l’introduction d’une nouvelle identité conçue par M. B & Friends, basé à Bristol, au Royaume-Uni. C'est chose faite avec un nouveau logo très typé, ce qui n'est pas mal du tout. Les logotypes ont tendance à trop se ressembler depuis 3 ans mais celui-ci va plus loin. Il nous fait penser à un logo façon "Reebok" des années 90, mais son côté "très osé" est efficace.

Lancé en 2013, FOX SPORTS Netherlands est, comme son nom l'indique, la version néerlandaise de Fox Sports, composée de sept chaînes et d'une présence en ligne importante. Elle est détenue par Fox International Channels Benelux et Eredivisie Media & Marketing CV, la société qui gère les droits médias et de sponsoring d’Eredivisie, la première ligue de football néerlandaise. FOX SPORTS Pays-Bas a présenté une nouvelle identité et une nouvelle image à l'antenne conçues par DixonBaxi, basée à Londres. Sobre, ce nouveau logo efface d'un trait l'ancienne version. Le flat design frappe encore mais cette fois ci, il apporte une couche de sobriété vraiment nécessaire.

Moins d'un an après son rachat par le groupe Beijing ByteDance Technology pour 1 milliard de dollars, l'application Musical.ly qui permet aux adolescents du monde entier de filmer leurs chorégraphies sur fond musical va fusionner avec l'appli TikTok.

La marque «Musical.ly» n'est plus. La fusion entre Musical.ly et Tik Tok étant officiellement actée, les 100 millions d'utilisateurs de Musical.ly verront l'application remplacée par celle de Tik Tok à la prochaine mise à jour. Les comptes, profils et vidéos seront conservés. Un sacrifice de marque qui doit désormais être considéré comme utile mais le risque de perte des abonnés est important. La fusion amène souvent ce genre de décision alors que le nom de marque est entré dans la mémoire des consommateurs. Une fois que la marque change de nom, il faut tout refaire ou presque ! La popularité n'est pas un gage "d'assurance tous risque contre l'oubli"...

Musical.ly est né en 2014 à Shanghaï comme une plateforme où les utilisateurs, dont beaucoup d'adolescents, se filment en train de faire du karaoké ou de danser sur des chansons célèbres. Le service s'est étendu à des contenus tels que des sketches, des recettes de cuisine ou des astuces maquillage, le tout en courtes vidéos de quinze secondes maximum. La plateforme évoque à la fois Instagram avec ses influenceurs et ses hashtags, et Snapchat avec ses filtres visuels. L'entreprise ByteDance, valorisée 30 milliards de dollars, est une des étoiles montantes de la tech chinoise. Elle est surtout connue pour le service Toutiao, la plus grosse application d'actualité en Chine avec 120 millions d'utilisateurs quotidiens.

>> En savoir plus sur https://www.tiktok.com/

Le moteur de recherche QWANT vient de dévoiler sa nouvelle identité visuelle de sa marque. Il s'agit d'une belle évolution toute en douceur qui donne un ton nouveau à la marque. Plus fluide et plus ronde, cette approche design est très dynamique. Pas de rupture trop forte par rapport à la précédente version et c'est ici que la magie apparaît. Une évolution subtilement proposée avec une police en "surgras" qui renforce la lisibilité du nom de la marque. C'est très bien vu.

Notons aussi que le moteur de recherche made in France vient de fêter son cinquième anniversaire et à misé sur des nouvelles fonctions. Qwant propose désormais sur desktop un affichage plus simple. Il abandonne un affichage sur trois colonnes au profit d’une « lecture en F » qu’on retrouve chez le leader américain des moteurs de recherche. Apparaissent également des « Instant Answer », c’est-à-dire des encarts informatifs situés en haut à droite de la page de réponses, avec renvois vers  les actualités, les réseaux sociaux ainsi que vers les pages Wikipedia relatives au sujet recherché.

>> https://www.qwant.com/?l=fr

Depuis le début de l'année de nombreuses marques, entreprises, associations ou fédérations ont changé d'identité.. Nouveau nom parfois mais surtout pour beaucoup, un nouveau design de logo. C'est ainsi que nous vous proposons de découvrir ou de redécouvrir 8 changements de logos marquants depuis le début de l'année 2018 ! ALINEA, BLABLACAR, ORANO ou AMERICAN EXPRESS, les changements sont divers et nombreux. On note au passage que la simplification reste le maître mot des nouveaux codes du design pour les marques. Observons aussi que la couleur bleu semble être très tendance à travers le monde !

Seulement quelques jours après la finale de la Coupe du Monde de Football où l'équipe de France a gagné la finale, la FFF (Fédération Française de Football) indique qu'elle change d'identité et surtout de logo en faisant disparaître l'étoile ! On se demande encore pourquoi, non ? Ah oui, désormais, il y a deux étoiles ... donc, autant ne plus le faire apparaître. "Eh 1 et 2 ... et zéro en fait ;-(".

Mais cela ne serait pas drôle si la FFF n'avait pas précisé dans la foulée également dans son communiqué que "les étoiles seront désormais réservées aux équipes de France A et féminine, selon leur nombre de victoires en Coupes du monde". On change le logo mais une certaine catégorie disposera d'un autre logo !!! Une stratégie de branding qui est sérieusement à revoir.