branding

Attention les yeux, le logo officiel de la "formula one" (Formule 1) de la FIA (Fédération Internationale de l’Automobile) change radicalement de look en prévision de l'année 2018. Terminé l'effet optique super tactique du "1" confondu avec le "F" pour laisser place à un logo plus tendance. Mais à vrai dire "plus de tendance de quoi ?"

Ce coup de lifting modifie entièrement l'aspect visuel et on ne retrouve plus l'impact de l'ancien logo notamment grâce à la couleur noir. Le logo est désormais "rouge" et devient par la même occasion un logo vraiment "banal". Toutefois, il reprend une tendance d'un autre logo célèbre (celui de la Juventus) où la typographie écarte tous les éléments inutiles. Finalement, nous pouvons être partagé sur le sujet mais ce logo a quand même du charme. On regrette simplement de ne plus voir le "noir" qui donnait de la force à l'identité graphique.

Selon le site cbnews, Yabon, la marque de desserts est de retour dans les rayons de la grande distribution. Avec des recettes revisitées (mais toujours avec ses gâteaux de riz et de semoule) et un packaging rénové, cette marque, née dans les années 50, entend "réveiller" le rayon des desserts.

Début 2018, un nouveau site et une page Facebook, proposeront des contenus qui joueront sur les codes de l'enfance (avec l'agence Kindai) avec des histoires et des anecdotes pour les retro-nostalgiques. La marque a été reprise en 2016 par la société Nouvelle Yabon-Verneuil basée en Normandie. Nous étions fans de YABON et nous le serons encore !

Dans les start-ups, parfois on change aussi de logo pour donner plus de personnalité à son entreprise. la célèbre et très récente entreprise KICKSTARTER vient de procéder à un coup de pinceau sur son identité visuelle pour rafraichir son positionnement et affirmer encore plus sa volonté d'exister dans le temps. Lutter contre le temps, voilà un principe important pour une marque afin de ne pas devenir rapidement "has been" !

Que dire de cette nouvelle approche design pour ce logo ? La typographie est encore plus "pataude" avec un gras illisible et la couleur verte vient de prendre la porte de sortie. Pas vraiment certain que le choix design soit du meilleur effet pour la lisibilité !

Une histoire de nom de marque, 5 exemples planétaires : connaissez-vous la signification des marques SAMSUNG, STARBUCKS, PEUGEOT, SKYPE ou HTC ?

Voici 5 exemples planétaires où les noms de marque ont tous une origine différente parfois méconnue.

• SAMSUNG : Samseong signifie « 3 étoiles » en coréen. Ces 3 étoiles sont censées représenter 3 objectifs de la marque : « Devenir Grand, Devenir Fort, Devenir éternel ». Le logo Samsung comportait d’ailleurs ces fameuses 3 étoiles jusqu’en 1993.

• STARBUCKS : Starbuck est un personnage du roman Moby Dick d’Herman Melville.

• SKYPE : Créée en 2003 par trois programmeurs Estoniens, la société Skype s’appelait à l’origine Sky Peer-to-Peer, puis Skyper et enfin Skype.

• HTC : Le sigle de High Tech Computer.

• PEUGEOT : Patronyme de la famille qui a donné son nom à la marque, dès 1810. Visionnaire, Armand Peugeot est décidé à fabriquer des automobiles. Après avoir fait construire le type 1 en 1889, un tricycle à vapeur.

Pour la marque PASSIONNATA vient le temps du repositionnement au travers d'une nouvelle identité de marque qui correspond à un changement de logo et de couleur. Exit le rose pour les filles, la marque devient plus classe et plus premium avec le noir. Jusque là rien de bien différenciant. Côté changement de logo, quoi de neuf ? A vrai dire pas grand chose sauf que l'on remarque un choix plus fort sur le "gras" de la police ou un empattement (pour les plus experts) et la lettre "T" en minuscule. Un effet de style qui passe inaperçu.

Alors même que la volonté est de donner plus de sens au positionnement de la marque, ce modeste changement d'identité n'est pas le plus marquant des derniers mois. Toutefois, là où la marque risque de modifier son image en mieux, c'est sur les réseaux sociaux notamment avec une nouvelle série de photo où le logo est (comment dire ?) visible !

La chaine d'hôtel Best Western a lancé il y a quelque semaine sa marque économique Sure Hotel by Best Western en France, mais la chaîne hôtelière américaine annonce la création d'une nouvelle marque : BW Signature Collection. Il s'agit de la 11ème marque qui se positionne comme une "soft brand" dédiée au segment milieu de gamme. La BW Signature Collection rassemble des hôtels qui souhaitent garder leur indépendance et leur identité tout en bénéficiant du réseau de distribution, du système de réservation, du support commercial et du programme de fidélité de Best Western.
La BW Signature Collection est la 3ème "soft brand" développée par Best Western et elle vient compléter les deux premières.
Deux premiers établissements aux Etats-Unis !

C'est surement le changement de logo le plus surprenant du moment et qui casse les codes actuels. Voilà un logo qui n'a pas peur et qui va déranger au point de se distinguer face à cette mode d'un flat design omniprésent et peu différenciateur. Il s'agit du nouveau logo de l'institut anglais "science center and museum in Bristol".

Enfin de la nouveauté, enfin un peu de bon sens design pour disrupter fortement les logotypes qui ont tendances à vouloir se ressembler tous. On adore cette claque design qui va déranger les plus conservateurs !

Le pays d'Amérique du Sud qui fait fort sur le plan de l'identité visuelle n'est autre que la BOLIVIE. On découvre une nouvelle forme et surtout un nouveau branding "hyper coloré et ultra classe". On adore cette nouvelle identité visuelle qui plante tout le monde loin derrière grâce à un style très moderne et raffiné. L'emblème est particulièrement distinctif et renforce la personnalité du logo.

Notons que la BOLIVIE a déployé des moyens important pour assurer la promotion de ce changement avec notamment un spot de teasing.

L'enseigne du BURGER CHIC à la française BIG FERNAND  s'offre un nouveau look avec une nouvelle identité visuelle. Le changement de logo vient d'intervenir et il exprime un style plus "ouvert ". Le logo respire vraiment et devient "BIG". Le style se différencie un peu plus des autres enseignes traditionnelles. La modification est symbolique mais pas révolutionnaire et on aime ca !

Sur le plan design, c'est un bon cas d'école. Transformer son identité sans révolutionner !

Le branding demande parfois d'ajuster son image, notamment en modifiant son logo. Dans ce jeu qui pourrait être le "jeu des 7 erreurs", la marque spécialiste du cloud, DROPBOX vient d'opérer un léger changement de logo.

Mis à part la couleur, allez-vous trouver les modifications ?

Tout d'abord l'emblème de la marque a changé et la police aussi. Il suffit d'observer le "R". Pas de mouvement brutal pour ce changement qui n'apporte pas grand chose mis à part, l'idée de mettre en noir "DROPBOX", ce qui n'est pas une mauvaise idée pour les prints par exemples.

Le très grand opérateur télécom VODAFONE s'offre une nouvelle identité visuelle en modifiant son logo et les couleurs. Terminé le relief sur le logo, place au flat design pour ce logo désormais "plat". Le style très épuré fait disparaître au passage la couleur grise pour donner à la couleur rouge, une place unique. Ce nouveau logo conserve l'emblème de la marque mais devient plus neutre. C'est le constat que nous pouvons faire sur de nombreux logotypes sur les derniers mois un peu partout dans le monde. L'architecture de la police est modifiée mais n'est pas trop en rupture avec la précédente. Ce nouveau logo est d'ores et déjà sur les nouvelles campagnes de publicité de la marque VODAFONE.

Juste avant noël, il faut se refaire une petite beauté ! C'est surement l'idée qu' pu avoir l'enseigne de jouet "KING JOUET". Nouveau look pour le logo qui devient plus moderne (c'est en général l'objectif d'ailleurs). On observe une modernisation de la tête de lion (le KING) mais aussi de la police d'écriture. Terminé le contour pour les lettres de cette marque ! On passe désormais à un style plus arrondi et plus lisible. Pas mal même si la couleur rouge manque de chaleur.