branding

L'enseigne du BURGER CHIC à la française BIG FERNAND  s'offre un nouveau look avec une nouvelle identité visuelle. Le changement de logo vient d'intervenir et il exprime un style plus "ouvert ". Le logo respire vraiment et devient "BIG". Le style se différencie un peu plus des autres enseignes traditionnelles. La modification est symbolique mais pas révolutionnaire et on aime ca !

Sur le plan design, c'est un bon cas d'école. Transformer son identité sans révolutionner !

Le branding demande parfois d'ajuster son image, notamment en modifiant son logo. Dans ce jeu qui pourrait être le "jeu des 7 erreurs", la marque spécialiste du cloud, DROPBOX vient d'opérer un léger changement de logo.

Mis à part la couleur, allez-vous trouver les modifications ?

Tout d'abord l'emblème de la marque a changé et la police aussi. Il suffit d'observer le "R". Pas de mouvement brutal pour ce changement qui n'apporte pas grand chose mis à part, l'idée de mettre en noir "DROPBOX", ce qui n'est pas une mauvaise idée pour les prints par exemples.

Le très grand opérateur télécom VODAFONE s'offre une nouvelle identité visuelle en modifiant son logo et les couleurs. Terminé le relief sur le logo, place au flat design pour ce logo désormais "plat". Le style très épuré fait disparaître au passage la couleur grise pour donner à la couleur rouge, une place unique. Ce nouveau logo conserve l'emblème de la marque mais devient plus neutre. C'est le constat que nous pouvons faire sur de nombreux logotypes sur les derniers mois un peu partout dans le monde. L'architecture de la police est modifiée mais n'est pas trop en rupture avec la précédente. Ce nouveau logo est d'ores et déjà sur les nouvelles campagnes de publicité de la marque VODAFONE.

Juste avant noël, il faut se refaire une petite beauté ! C'est surement l'idée qu' pu avoir l'enseigne de jouet "KING JOUET". Nouveau look pour le logo qui devient plus moderne (c'est en général l'objectif d'ailleurs). On observe une modernisation de la tête de lion (le KING) mais aussi de la police d'écriture. Terminé le contour pour les lettres de cette marque ! On passe désormais à un style plus arrondi et plus lisible. Pas mal même si la couleur rouge manque de chaleur.

La chanteuse qui a vendu plus de 300 millions de disques, à savoir la "QUEEN" MADONNA a lancé sa marque de cosmétique et surtout une nouvelle gamme MDNA Skin... Et pour un lancement, c'est un vrai lancement ! Pub TV et passage dans les émissions comme le "Tonight show" aux USA mais aussi sur le Net.

Tiens justement sur le Net, MADONNA tape une fois de plus sur le côté "provoc' " pour faire parler de sa nouvelle gamme. Et ca marche. En même temps à 800 euros les trois pots, il faut que ca marche très fort. Et donc, qu'est-ce qu'elle fait notre MADONNA internationale ... ? Le remake des années 80 mais ca buzz !!!

Regardez la vidéo ci-dessous :

En ce début du mois d'octobre 2017, une nouvelle identité visuelle non pas pour une marque (ou presque) mais pour le CHU de Caen comme le soulignait il y a quelques jours le journal La manche libre.

Comment dire ? L'effet des vagues dans le logo nous fait surtout penser à la coiffure du Président des Etats-Unis ou alors à une mèche pour relookeur des années 80. Le choix de la couleur est lui aussi loin d'être une grande trouvaille avec un bleu clair sur fond blanc. Autant dire qu'il est illisible de loin. Comme quoi en matière de rebranding, il faut prendre son temps et faire au minimum une étude sur les tendances pour ne pas engendrer une boulette graphique ! On adore d'ailleurs dans l'article la précision qui permet de protéger comme "Les agents du CHU ont été concertés pour la réalisation de ce nouveau logo".  Et là on dit Lol ! On demande au chauffeur de l'ambulance sur le design d'un logo maintenant ? C'est beau la décision participative, non ?

Inutile donc de rappeler que l'improvisation guette un peu plus chaque jour ... donc !

"Twitter connecte la génération Z aux informations en temps réel, aux passions et aux marques". C'est que l'on découvre dans une nouvelle étude de la part de Twitter.

Pour la génération Z, Twitter est avant tout un moyen de savoir ce qu’il se passe en accédant aux dernières informations (cité par 83 %), en étant au courant des dernières tendances (80 %) et pour suivre ses passions et centres d’intérêt (76 %). La rapidité d’accès à l’information, la profondeur (ensemble des posts regroupés par les hashtags) et le prisme international apportent une forte plus value à l’expérience utilisateur, faisant de Twitter une plateforme unique en son genre.

Twitter a été clairement plébiscité comme étant la plateforme numéro 1 en termes de connexion avec les marques (cité par 74 %, significativement au dessus des autres plateformes sociales).

La génération Z attend des marques qu’elle soient pertinentes, qu’elles fassent preuve d’humour et d’honnêteté ... La preuve en image ci-dessous :

La marque Hyundai change son branding et plus particulièrement son logo. Nouvelle identité qui ne révolutionne pas la vision côté consommateur mais qui s'inscrit dans plus de simplicité sur le plan du design. Ce changement n'est pas une "petite info" car il touche quand même 193 pays. Changer de logo implique donc une modification à tous les étages de la fusée, de l'enseigne sur les concession, à l'affiche dans le métro jusqu'au site Web ou l'appli mobile. Une fois de plus, le nouveau logo suit la tendance du "flat design" qui élimine tous les éléments superflus. Plus simple, donc mais avec un peu moins de personnalité !

C'est surement le classement le plus attendu de l'année 2017 en matière de marques. Le classement Best Global Brands 2017 de l’agence Interbrand (Groupe Omnicom), vient de faire son apparition pour établir le Top 100 des marques les plus puissantes. Alors grosse surprise dans le classement ou pas ? Tentons de dire rapidement que la hiérarchie est respectée mais certaines marques affichent des performances très importantes à l'échelle mondiale.

• Le premier constat est d'observer que les GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft) sont tous dans le TOP 10 des marques les plus puissantes au monde en 2017. Rien d'exceptionnel sauf que les progressions sont vertigineuses au regard de la marque Amazon avec +29 %. Loin derrière Apple et Google, respectivement numéro 1 et numéro 2 pour la cinquième année consécutive, Amazon rattrape les géants très vite.

Notons que Microsoft passe devant Coca-Cola et arrive en 3ème position, avec une croissance de +10%. Viennent ensuite Amazon en 5ème position, Samsung, Toyota et Facebook qui, en 8ème position, atteint pour la première fois le Top 10. Mercedes-Benz et IBM arrivent respectivement à la 9ème et 10ème place.

• Le deuxième constat est d'observer que les 5 marques à la plus forte croissance ne sont pas uniquement des entreprises du "digital". Elles sont certes entourées de pure player comme Facebook (+48%), Amazon (+29%), mais il y a aussi Adobe (+19%), Adidas (+17%) et Starbucks (+16%).

• Troisième constat : 3 nouveaux entrants apparaissent dans le Top 100 : Ferrari, #88, Netflix, #78 et Salesforce.com, #84.

Petit évènement dans la presse et sur le Web avec le changement d'identité visuelle pour les Inrockuptibles. Magazine iconique pour beaucoup, Les Inrocks, change de logo avec un titre qui s’affiche désormais en lettres noires, et non plus blanches avec le rectangle orange de fond. Fin de la couleur orange pour un retour aux sources ? Ce design est plus simple et plus chic, à l’image de la nouvelle formule de l’hebdomadaire  sortie en kiosque – «plus élégante» selon le directeur de la rédaction Pierre Siankowski.

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Voilà une nouvelle qui déménage en matière de "Branding". Nous venons de voir apparaître une nouveau logo pour l'Alliance Renault Nissan Mitsubishi. Véritable identité corporate, ce style de logo positionne les ambitions du groupe sur le plan mondial. Sur le plan esthétique, il s'agit bien d'une réussite et ce, pour plusieurs raisons.

1. Un style design très épuré avec un choix de couleurs chaudes. On sent un peu plus de haut de gamme dans le logo.

Nouveau logo et changement de slogan pour l'enseigne LAPEYRE. L'ancien logo de l'enseigne était en date de 2009 (seulement), mais il semble qu'un nouveau virage pousse à plus de modernité.

Il y a dans cette nouvelle histoire de branding du "bon" et du "mauvais". Démarrons pas le "bon" avec ce nouveau logo qui renforce la lisibilité et opte pour des caractères neutres. Très tendance, ce logo se rapproche d'un flat design mais il conserve sa personnalité. Le lifting est efficace même si le précédent logo n'était pas complètement "has been".

Pour aller jusqu'au bout de la nouveauté, l'enseigne vient d'avoir la mauvaise idée de changer son slogan "Lapeyre y en a pas deux" qui n'avait pas changé depuis 30 ans. Sauf qu'il avait le mérité d'être dans l'esprit des consommateurs (véritable TOP of Mind) et qu'il sera très compliqué que les clients se souviennent désormais de la formule " Lapeyre, le savoir bien faire"... "Lapeyre, le savoir quoi ?... J'ai rien compris !". Le seul distributeur-fabricant, comme l'enseigne le revendique tourne une page et il semble complexe de gagner en lisibilité avec un slogan aussi peu mémorisable. Dommage !

En super bonus, découvrez le nouveau spot TV de l'enseigne, sur le thème de la salle de bain.