branding

Aux Etats-Unis, tout le monde connaît (ou presque) l'enseigne BEST BUY. Sa création date de 1983 (bien qu'elle ait été nommée Sound of Music en 1966). Cette marque a une histoire derrière elle avec des codes de marque très fort ! Pour rappel, l'enseigne BEST BUY est un détaillant et un fournisseur de produits, de services et de solutions technologiques, avec plus de 1 000 magasins aux États-Unis, au Canada et au Mexique. (Aux États-Unis, ils déclarent fièrement que "plus de 70% de la population vit dans les 15 minutes d'un magasin Cette dernière change son identité visuelle"). C'est quand même 42 milliards de dollars de chiffre d'affaires. Du changement donc, avec un nouveau style bien moins "discount" et plus moderne pour se positionner comme un acteur d'avenir ! 

L'étiquette jaune est toujours là mais elle n'est plus l'emblème. Il apparaît que cette étiquette est désormais "la virgule" de rappel. Voilà une stratégie intéressante pour ne pas être en rupture identitaire. C'est malin et très prudent !

Nouvelle identité pour la marque NIKEL. En effet, "Compte Nickel" devient NICKEL avec un nouveau logo, encore plus simple. Le service bancaire alternatif français créé en 2012 qui permet d’ouvrir simplement un compte chez un buraliste se refait une beauté. Pas de changement de couleurs mais un logo plus typé "bureau de tabac".  Il garde sa dimension très populaire et devient aussi plus symbolique avec cette "carotte" dans le logo. e nouveau logo qui gagne en impact et en sérieux accompagne le lancement d’une carte premium : la « nickel chrome » censée offrir « toutes les assurances et assistances des cartes de type Gold Mastercard ou Visa Premier ».

On le sait tous, Deezer est bien français malgré son nom. Eh bien non, il faut semble-t-il le justifier. Pour qui ? Pourquoi ? Etonnante nouvelle campagne de la marque DEEZER qui joue de son patronyme avec l’accroche "Ça sonne anglais mais c’est français".

Pendant tout le mois de mai, une toile de 600m2 avec Jain sera installée sur une des façades du Louvre à Paris. A partir du 9 mai prochain, et pour sept jours, Deezer investit, avec plus de 10 000 affiches, les centres villes, les arrêts de transports en commun et les gares. À partir du 7 mai, ce sont 240 affiches de 12m2 qui habilleront le métro parisien. Pour la deuxième vague de cette campagne, Deezer mettra en avant ses podcasts. Lancés en 2016, ils proposent des contenus décalés aux utilisateurs. Aussi les animateurs phares comme Pablo Mira, Eric et Quentin, Thomas VDB, Justine Fraioli, Mehdi Maïzi seront à l’honneur du 4 au 10 juin partout en France, via des affichages classiques et digitaux. Enfin, déployée à partir du 20 juin, la partie finale de prise de parole mettra en avant les playlists de l'été. Une très grosse opération de visibilité pour la marque mais le thème de la justification est-il vraiment le bon ? Rien n'est moins sûr, puisque cette simplicité de message est ambiguë.

Une nouvelle fois, l'ère de la simplification donne naissance à un nouveau logo ou plutôt un sacré lifting pour la marque de paiement mobile "Mobile Pay". Plus simple, le logotype est surtout plus arrondi en utilisant aussi une couleur bleu plus douce. Un bel exemple d'évolution même si le pictogramme pouvait être plus petit pour un meilleur équilibre.

Pour ses 112 millions de clients porteurs de la fameuse carte de crédit et bancaire, la marque AMERCIAN EXPRESS se projette un peu plus dans le futur avec un légère évolution de son logo. Cette évolution n'est pas si légère car le logo de la marque ne change que pour la 6ème fois depuis son apparition en 1850. Cette marque américaine visible partout dans le monde ajoute une dimension plus "mobile" avec la déclinaison de l'icone pour Smartphone plus identifiable et se décline aussi sur tous les autres supports. Bien vu ! En modifiant ce design, sa plateforme de marque évolue avec une promesse auprès des consommateurs qui devient elle aussi plus moderne et un ciblage plus large. Le bénéfice de l'image de marque se renforce sans pour autant créer une rupture. Voilà un bel exemple de changement.

A l'occasion de ce changement de logo, la marque AMERCIAN EXPRESS diffuse actuellement un spot et glisse ce nouveau design pour mieux le révéler.

Toujours aussi rayonnante et très bleu, la nouvelle identité de l'Argentine ne fait plus dans le détail ! On supprime le superflu et on passe en mode ultra "flat design". Too much et trop soft pour affirmer une personnalité forte, cette nouvelle identité ne fait pas l'unanimité. Elle donne un sens moderne mais rien de plus. La typographie est trop neutre pour donner de l'impact et le rond bleu écrase l'ensemble. La nouvelle identité visuelle de l'Argentine n'a rien de mémorable et c'est vraiment dommage...

Un nouveau logo en Italie qui ne manque pas de dynamisme. Il s'agit du club de l'Inter de Milan qui a dévoilé une nouvelle identité. Pour fêter ses 110 ans, le célèbre club milanais s’offre un nouveau logo très inspiré. Sobre mais résolument tourné vers le futur, il va être une référence en Europe (enfin, ca c'est ce que l'on pense).

Ce magnifique écusson arrive un an environ après le logo minimaliste de la Juventus, et on pourrait dire que le football italien met un coup de modernisme dans les formes !

Suivre le club sur Twitter > @Inter_en

Entre les mois de janvier et mars 2018, plusieurs changements d'identité de marques ont eu lieu. Nouvelle forme, nouvelle typographie, léger lifting... 5 changements de logos sont venus marquer ce début d'année 2018. Nous avons notamment retenu AREVA qui devient ORANO, ALINEA, DUNLOPILLO, BLABLACAR ou encore le mythique tournoi de tennis US OPEN qui ont modifié en profondeur l'identité visuelle de leur marque. Toutes les marques illustrent bien la tendance design du moment. Cette tendance au style très épuré est de supprimer toutes les formes de détails pour plus de lisibilité et une adaptation à tous les supports comme le Web ou les applications mobiles.

Voici la synthèse dans le visuel ci-dessous :

"Prévu pour 2018, le changement de nom de SFR en Altice n'est plus envisagé. L'opérateur au carré rouge va finalement conserver sa marque SFR, et axer la priorité sur la reconquête des clients" comme nous pouvons l'apprendre dans un article lesmobiles.com (source : Alain Weill, le PDG de SFR).

Sage décision ou retour arrière obligatoire ? SFR va donc resté SFR. Certains diront que le changement de marque permet de balayer les points noirs d'une marque pour mieux repartir sur des bases nouvelles. Sauf, que la suppression d'une marque entraine régulièrement la perte des repères pour les clients et il faut avouer que ce n'est pas le moment de perdre "encore plus" de clients pour cet opérateur. Il faut donc prendre le chemin pragmatique d'une conservation du nom pour concentrer ses efforts ailleurs ! Et ca, c'est une sage décision stratégique même si le nom d'Altice fait sens dans une stratégie de convergence globale. 

C'est la surprise de ce premier trimestre 2018 ! Le célèbre tournoi du grand Chelem de l'US OPEN aux Etats-Unis change de look en profondeur. le précédent logo était en date de 1997. Ce tournoi qui fête ses 50 ans cette année a souhaite se projeter dans le futur avec un logo pour les "50 prochaines années". Ce coup de jeune sur le branding est très poussé puisqu'il ne s'arrête pas au simple logo. Il touche toutes les déclinaisons en passant par les bâches du fond de court, à la balle de tennis, aux drapeaux, site web etc... L'affaire est donc importante car elle engendre un mouvement global de l'image du tournoi. Ce logo comporte désormais la "balle jaune" sous la forme d'une rocket pour exprimer la vitesse ainsi qu'une police de caractère très neutre en minuscule. Le minimalisme de ce nouveau logo donne un sentiment de lisibilité très fort dès le premier regard. C'est une grande réussite esthétique en ce début d'année 2018 !

Il y a moins de 3 semaines la nouvelle identité visuelle de "Handicap International" est apparue.

"Handicap International" renouvelle son identité au travers d'un changement de nom et un changement de logo et ce pour incarner avec plus de modernité la diversité des missions portées par l’ONG depuis sa fondation en 1982. Une main qui dit « Hi », pour représenter un organisme avenant, bienveillant et véritable acronyme de « Humanité & Inclusion », soit «Hummanity & Inclusion».

Sur le plan du design, l'évolution est notable. Elle n'est pas complètement en rupture avec la précédente version et donne la sensation d'être davantage une "évolution". De quoi ne pas faire perdre le fil aux habitués. C'est plutôt bien joué ! La couleur ne change pas (vraiment) non plus pour conserver la force de l'identification de la marque... Là, c'est également du bon sens ! Ce nouveau signe donne plus de force et de personnalité à l'ONG au travers d'un symbole qui va devenir universel. C'est un modèle du genre en matière de rebranding.

Le chiffre de la semaine est de 39,1 millions comme 39 millions de marques qui sont déposées dans le monde. C'est le chiffre qui vient d'être publié par le WIPO (World Intellectual Property Organization - appelé aussi OMPI), référent en matière de marque au niveau mondial. 

Attention, tout de même car il s'agit bien du nombre de marques déposées et non pas du nombre de marques qui sont utilisées. Elles sont environ 22 millions dans le monde. Notons que sur l'année 2017, près de 3, 7 millions de marques ont été déposé rien qu'en Chine !