branding

Comme le souligne le site américain deadline.com, le nouveau logo WARNER MEDIA est minimaliste ! C'est le moins que l'on puisse dire. Le GRAND changement concerne le nom ! En effet, le groupe abandonne « Time » et conserve « Warner » qui est un nom fort et associé à l’univers du cinéma notamment grâce à la marque Warner Bros. Quant à l’ajout du mot « Media », il permet de comprendre clairement le positionnement de la marque. Fini le bleu et place au noir et gris... Peu être la volonté de se positionner comme le "premium" du secteur ?

La ville de NEVERS (dans la Nièvre) change logo et ce n'est pas plus mal car il faut avouer que le précédent logo était franchement "vieux" avec le pur style Kitch. La ville opte pour un nouveau look plus moderne et très tendance. Cette nouvelle identité est plus fraîche, et donne un style New-yorkais aux déclinaisons comme les affiches ci-dessous... 

ORPI modifie son identité visuelle et donne un nouveau sens à son réseau. C'est le Directeur marketing de ce réseau qui a dévoilé ce nouveau logo sur Twitter. Nous devons cette création à l'agence Carré Noir. On aime beaucoup la sobriété de ce nouveau concept !

Le club de football du LOSC a dévoilé sa nouvelle identité visuelle. Pour dessiner son nouveau logo, le club nordiste a collaboré avec l’agence Dragon Rouge, son partenaire depuis 2012 qui avait déjà signé le précédent logo. Le nom de la ville de Lille disparaît pour capitaliser sur la « marque » LOSC.

L'opérateur SFR vient d'annoncer un nouveau changement d'identité visuelle pour sa marque en mettant très fortement en avant une nouvelle stratégie sous le terme "ENJOY"... Et là on dit "Why not ?". En gros, il faut comprendre que la vision optimiste et dynamique est l'expression de cette dimension nouvelle. Selon le communiqué de presse, la marque rappelle d'ailleurs que "la nouvelle identité graphique est pétillante, colorée et en mouvement".

Que retenir ce de nouvelle identité ?

Pas de changement de nom mais un esprit design vraiment plus renouvelé tout en s'appuyant sur un casting publicitaire 5 étoiles ! En effet, quatre personnalités représentant des styles différents dans leur domaine sont réunies à l’écran par l'annonceur français : Cristiano Ronaldo pour le foot, Louane pour la musique, Omar Sy pour le cinéma et les séries et Sébastien Loeb pour le rallye... Fort d’une nouvelle stratégie de marque, SFR revient avec un nouveau territoire de communication.

La promesse de la marque est résumée par une nouvelle signature, un mot unique et inspirant « enjoy ».

La compagnie aérienne GULF AIR vient de procéder à un changement d'identité vraiment remarquable par sa subtilité design. Voici le très bon exemple du moment à découvrir au plus vite et qui fera cas d'école. Pourquoi un cas d'école ? Tout simplement parce que les principes essentiels du changement d'identité sont respectés. La marque se modernise et trouve au travers de cette nouvelle identité une histoire qui se raconte. Elle renforce aussi son positionnement stratégique toujours aussi "premium". Le haut de gamme exige très justement qu'il ne faut pas laisser la place au hasard. Le précédent logo avait près de 17 ans d'existence.

L'ancien logo avait un dessin de faucon qui semblait assez dynamique mais relativement fade. Le nouveau logo présente un dessin de faucon beaucoup plus majestueux, planant dans le ciel et dessiné à un angle où le spectateur a l'impression de le regarder (alors que l'ancien regardait il était près du sol pour attraper sa proie). Ce logo formalise aussi l'ouverture et la sobriété face à l'ancien logo qui était replié sur lui-même. Observez les détails ci-dessous dans le logo. Ce travail de rebranding est remarquable !

Très discrètement, nous avons découvert le "Nouveau logo" de la marque de grande distribution spécialisée BOULANGER. La typographie a été arrondie et les lettres ont été rapprochées... C'est aussi simple que ca ! Plus rond, il est certainement plus digital. Son aspect conserve son impact mais gagne en lisibilité. C'est une belle évolution d'identité de marque qui se fait en douceur.

La marque se dote d’une nouvelle signature : « Si bien ensemble » en lien avec la campagne vidéo (ci-dessous).

Edd et Forbes se sont intéressés à la présence des acteurs du numérique dans les media français. Sans surprise, les géants américains confirment leur hégémonie, tandis que Leboncoin, première marque française du top 50, n'arrive qu'à la 19e position !
Ce classement établi par edd et Forbes s'attache à observer la présence des acteurs du numérique dans les media français au cours des seize derniers mois et l'évolution de leur visibilité depuis cinq ans. Il en ressort sans surprise que les géants américains confirment leur hégémonie. Facebook est leader incontesté d'un top ten 100% US avec plus de 455 000 citations, pour le meilleur et pour le pire (affaire Cambridge Analytica, mesures anti fake-news...). Il est suivi par Twitter avec un peu plus de 354 000 citations, soit 3,4 fois plus qu'il y a cinq ans. Mais c'est Instagram qui affiche la plus forte progression sur cette période (x10,2).
On ne compte que dix marques françaises dans le top 50, qui ne totalisent que 4% des citations. Leboncoin figure en 19e position, suivie par la fintech Leetchi (29e).

Source :emarketing

Aux Etats-Unis, tout le monde connaît (ou presque) l'enseigne BEST BUY. Sa création date de 1983 (bien qu'elle ait été nommée Sound of Music en 1966). Cette marque a une histoire derrière elle avec des codes de marque très fort ! Pour rappel, l'enseigne BEST BUY est un détaillant et un fournisseur de produits, de services et de solutions technologiques, avec plus de 1 000 magasins aux États-Unis, au Canada et au Mexique. (Aux États-Unis, ils déclarent fièrement que "plus de 70% de la population vit dans les 15 minutes d'un magasin Cette dernière change son identité visuelle"). C'est quand même 42 milliards de dollars de chiffre d'affaires. Du changement donc, avec un nouveau style bien moins "discount" et plus moderne pour se positionner comme un acteur d'avenir ! 

L'étiquette jaune est toujours là mais elle n'est plus l'emblème. Il apparaît que cette étiquette est désormais "la virgule" de rappel. Voilà une stratégie intéressante pour ne pas être en rupture identitaire. C'est malin et très prudent !

Nouvelle identité pour la marque NIKEL. En effet, "Compte Nickel" devient NICKEL avec un nouveau logo, encore plus simple. Le service bancaire alternatif français créé en 2012 qui permet d’ouvrir simplement un compte chez un buraliste se refait une beauté. Pas de changement de couleurs mais un logo plus typé "bureau de tabac".  Il garde sa dimension très populaire et devient aussi plus symbolique avec cette "carotte" dans le logo. e nouveau logo qui gagne en impact et en sérieux accompagne le lancement d’une carte premium : la « nickel chrome » censée offrir « toutes les assurances et assistances des cartes de type Gold Mastercard ou Visa Premier ».

On le sait tous, Deezer est bien français malgré son nom. Eh bien non, il faut semble-t-il le justifier. Pour qui ? Pourquoi ? Etonnante nouvelle campagne de la marque DEEZER qui joue de son patronyme avec l’accroche "Ça sonne anglais mais c’est français".

Pendant tout le mois de mai, une toile de 600m2 avec Jain sera installée sur une des façades du Louvre à Paris. A partir du 9 mai prochain, et pour sept jours, Deezer investit, avec plus de 10 000 affiches, les centres villes, les arrêts de transports en commun et les gares. À partir du 7 mai, ce sont 240 affiches de 12m2 qui habilleront le métro parisien. Pour la deuxième vague de cette campagne, Deezer mettra en avant ses podcasts. Lancés en 2016, ils proposent des contenus décalés aux utilisateurs. Aussi les animateurs phares comme Pablo Mira, Eric et Quentin, Thomas VDB, Justine Fraioli, Mehdi Maïzi seront à l’honneur du 4 au 10 juin partout en France, via des affichages classiques et digitaux. Enfin, déployée à partir du 20 juin, la partie finale de prise de parole mettra en avant les playlists de l'été. Une très grosse opération de visibilité pour la marque mais le thème de la justification est-il vraiment le bon ? Rien n'est moins sûr, puisque cette simplicité de message est ambiguë.

Une nouvelle fois, l'ère de la simplification donne naissance à un nouveau logo ou plutôt un sacré lifting pour la marque de paiement mobile "Mobile Pay". Plus simple, le logotype est surtout plus arrondi en utilisant aussi une couleur bleu plus douce. Un bel exemple d'évolution même si le pictogramme pouvait être plus petit pour un meilleur équilibre.