branding

Alors qu'au moins de novembre 2016, nous mettions n ligne un article sur l'histoire des slogans de l'enseigne de distribution AUCHAN, nous venons de découvrir un peu par hasard que cette dernière change de nouveau de slogan.
La première question qui se pose c'est "Pourquoi ?"

AUCHAN peine à trouver son slogan pour plusieurs années car ce changement intervient alors qu'en 30 ans, elle a changé près de 10 fois son slogan depuis 1988. Voici donc le 11ème avec "AUCHAN et la vie change". Rien de nouveau sous le soleil puisque la "VIE" est toujours dans le slogan et le terme "change" fait l'éloge d'une nouvelle vision, d'un possible mouvement, d'une relation plus moderne... Bref, on ne comprend pas la logique mais le slogan se retient bien. Faut-il observer aussi dans cette modification à plus d'enthousiasme pour "incarner la relation de proximité de la marque" ? Sûrement mais il faut avouer que ce point reste assez flou pour les consommateurs.
Cet axe de communication changera-t-il encore dans 3 ou 4 ans ? 

Nouvelle identité pour BLABLACAR ! Plus universel, le nouveau logo se séparé du rouge pour passer au bleu tout en conservant un très léger vert d'eau. 

Cette refonte de l'identité de marque bouscule son code pour donner une place encore plus importante à la conversation. Le "guillemet" en forme de "bb" comme BLABLACAR est extrêmement bien vu. Cette idée originale donne plus de sens à la marque et renforce la proximité auprès des consommateurs.

Au passage, lors de ce changement BLABLACAR en profite pour indiquer qu'un "nouveau moteur de recherche vient d'être développé et sera progressivement lancé ces prochains mois. Les passagers indiqueront désormais leurs adresses précises de départ et d'arrivée. C'est une première dans le secteur du déplacement longue distance", souligne l'entreprise. 

Et en vidéo ca donne ca !

Le nouveau logo du tourisme russe est dévoilé ! Attention les yeux car cette nouvelle identité est très sérieusement en décalage avec les logos classiques et cela ne manque pas de singularité. 

Ce logo fait suite à un concours ! En effet, la Russie est parmi le TOP 10 des pays les plus visités au monde. Afin de pouvoir promouvoir le territoire sur la scène internationale, l'agence fédérale russe avait décidé de lancer un concours d'identité visuelle, fin 2015, pour créer le nouveau logo du tourisme russe.
Un appel à projet national, 480 logos et 600 slogans plus tard, les propositions -ouvertes à tous- ont été triées sur le volet et sélectionnées par un panel de spécialistes. 
Organisée par Rostourisme, avec le soutien du ministère de la Culture russe et l'Association of Branding Companies of Russia (ABCR, association des entreprises de branding russe), une trentaine de graphistes professionnels ont également participé aux recherches pour cette nouvelle identité.
Dix pistes ont ainsi été mises en avant. Chaque projet devait présenter un concept, un slogan, et une déclinaison visuelle... Et bim voilà le résultat ! Le nouveau design est très avant-gardiste et il faut lui reconnaître beaucoup de personnalité. 

On mouille le maillot et on n'hésite pas à dire que l'on aime beaucoup cette nouvelle identité visuelle pas comme les autres ! 

En savoir + : russia-brand.com

Comme a pu le souligner il y a quelques jours le site universfreebox, le groupe Telecom iliad change de look grâce à un changement de logo. Le précédent logo n'était plus dans l'ère du temps depuis un moment mais c'est en ce début 2018, que nous pouvons constater qu'une évolution arrive quand même. Avec cette nouvelle identité, nous sommes loin du logo "Révolutionnaire", terme très souvent utilisé par Xavier Niel son patron. Nous sommes plutôt dans le conformisme d'une marque qui devient mature et se range comme les autres derrière le design sans saveur du logo passe-partout. La banalité devient donc la différence dans ce monde des marques ... Mais faut-il le croire vraiment ? Finalement ce "Flat design" venu des USA donne plus de neutralité à la marque et la renforce sur son positionnement à l'international. Il devient plus banal mais il donne à l'entreprise une image plus sage. Notons que le "a" en forme de alpha grec disparaît et c'est surement la meilleure décision pour permettre une meilleure lecture.

L'entité AREVA devient ORANO ! Ce n'est pas un scoop car tout la presse en parle mais en matière de branding et de changement d'identité, il fallait en parler un peu, non ?

On passe du rouge au jaune et on change de nom pour renoncer à l'image de marque plutôt moyenne pour repartir sur quelque chose de plus moderne et de plus neuf dans l'esprit du public. Pourquoi ? Sur le papier, la transformation d’Areva en Orano évite à la « nouvelle » société de porter le poids médiatique des différentes affaires qui ont touché l’entreprise... Mais est-ce le rebranding qui fera la différence. Rien n'est moins sûr !

Sur le plan design et esthétique, cette nouvelle identité est plutôt agréable mais le nom de marque laisse un peu perplexe. Il semble que l'argument pour ce nouveau nom est de dire que "le nouveau nom d'Areva, Orano, vient du latin Uranus qui a donné son nom à l'uranium"... Mouais ! Ce n'est pas la meilleure communication en matière de nouveau nom, non ? :-)

Changement d'identité et nouveau logo pour DII.

En matière de branding, on se retrouve très souvent face à la volonté de vouloir écrasé toutes problématiques design en supprimant les détails ... Et puis, il y a l'effet inverse où parfois, la transformation d'un logo et d'une identité mène à plus de complexité dans la lecture. Le premier exemple en date pour l'année 2018 n'est autre que la ville de ZURICH en SUISSE. 

Notons l'apparition d'une "virgule" et d'un "point", ce qui est déjà trop dans un logo. Les couleurs minimisent le risque surtout avec une typographie flat design, qui manque clairement d'ambition.

Un changement qui pourrait être plus moderne et qui n'apporte pas de valeur ajoutée ... Dommage !

C'est une belle surprise et on ne pouvait pas passer à côté ! Découvrez le nouveau logo de l'écurie  Alfa Romeo Sauber F1 Team pour l'année 2018.

L’écurie suisse Sauber F1 Team a annoncé début décembre son partenariat avec Alfa Romeo. C’est le grand retour de la firme italienne en Formule 1 depuis son retrait en 1985. D’ailleurs l’écurie prend la dénomination de Alfa Romeo Sauber F1 Team.

On adore le design et la simplicité de ce nouveau branding qui va défiler à 300 km/h sur les plus belles pistes du monde des circuits FIA. 

C'est surement le 1er Buzz de l'année 2018 mais pas forcement pour le meilleur ! Selon plusieurs sources (ex : @jordannectoux ou contribuables.org), le groupe FRANCE TELEVSIONS va changer d'identité visuelle. Là on pourrait se dire, "pourquoi pas ?" sauf que le nouveau logo des différentes chaines alimente les conversations. En effet, le montant du changement de logo semble très cher au moment où il faut régulièrement penser que les économies au sein du secteur public doivent être effective. Il est indiqué que le montant de ce changement (hors déploiement) est de l'ordre de 240 000 euros ! C'est un peu cher pour quelques points et 4 couleurs, non ?

Il est beau, il est dynamique et il affirme la modernité de la Chine, sans le moindre doute ! Il s'agit bien du nouveau logo des Jeux Olympiques de 2022 en Chine qui vient tout juste d'être révélé. Pour cela, nous avons même droit à un mini film de présentation. Jetez un œil ci-dessous :