branding

Bank Of America passe par la case lifting de fin d'année. Quoi de plus normal au pays de la chirurgie esthétique, non ? Les couleurs de cette nouvelle identité changent peu dans le cadre de ce rebranding. La typographie utilise désormais les majuscules pour renforcer la lisibilité tout en jouant sur un espacement plus important. Un peu plus léger, il officialise la volonté d'être dans une tendance design plus jeune … Mais le résultat nous laisse perplexe. Zéro prise de risque pour un changement qui pouvait être plus radical pour démontrer son positionnement de la banque du futur. Dommage !

Le nom officiel de l'équipe Renault est désormais « Renault F1 Team ». Le constructeur adopte une dénomination plus simple et plus connue. Il change également son logo qui de vient bien plus lisible en laissant une meilleure place à la marque "Renault". L'ancien logo présentait un liserait pour séparer le losange du nom, ce qui n'est plus le cas : « Ce nouveau logotype est plus compact et plus lisible, » précise Renault. « Le losange, emblème de Renault y est directement associé sans séparation. »

Rappelons que depuis son retour comme constructeur il y a trois ans en formule 1, le nom officiel de l'équipe Renault était « Renault Sport Formula One Team ». L'équipe s'appelle désormais « Renault F1 Team. »

La chaîne W9 vient de changer d’identité visuelle et sonore. Dans un communiqué, le groupe précise que ce nouveau design déploiera les valeurs fortes de la Neuf : "Modernité, audace, détente, humour et action !". Nous sommes loin de la révolution puisqu'au regard des derniers logos, la couleur change un peu et il y a plus de 3D et plus ou moins de violet ou de bleu. Voilà l'exemple d'un "non événement" graphique de l'évolution d'un logo. Dommage car nous nous attendions à découvrir une "grosse évolution". 

Le Chef Pâtissier Christophe Michalak présente sa nouvelle identité graphique au travers d'un nouveau design qui s'inscrit dans une volonté de repenser son identité visuelle afin qu’elle soit plus en corrélation avec ses nouvelles créations et la qualité des matières premières qu’il utilise. Le design plus épuré et les packagings sont plus élégants reflètent la pâtisserie sur-mesure du chef. « Nos clients sont des clients exigeants qui sont prêts à dépenser plus que dans la grande distribution pour avoir une qualité supérieure, il est donc normal qu’ils repartent avec un bel objet. C’est ma façon de les remercier. » explique Christophe Michalak.

La designer graphiste Valérie Jelger a travaillé en collaboration avec Christophe et Delphine Michalak sur ce projet. Elle a notamment travaillé sur l’identité visuelle des épiceries Causses ou encore Petit Bateau. 

On adore ce style très épuré qui délivre une grande classe et un positionnement haut de gamme !

En savoir plus sur le très beau site Web https://www.christophemichalak.com/

C'est dans 5 ans mais autant ne pas perdre de temps pour dévoiler le nouveau logo de la prochaine Coupe du Monde de rugby 2023 en France (La compétition se déroulera dans dix villes françaises). Il est nouveau et il est tout beau ! Très pragmatique, on retrouve dans cette nouvelle identité visuelle de l'originalité ainsi qu'un très bonne lisibilité. Dans ce genre de création, le plus difficile est de proposer à la fois une compréhension "Worldwide" et donner un sens pour le pays organisateur.
Ici, c'est chose faite ! Bleu, blanc et rouge, le logo met en avant les couleurs de la France et reprend les trois bandes symbolisant la coupe du monde, imposées par le World Rubgy (organisme international qui gère le rugby à XV et à sept).

Retrouvez plu d'infos sur @rugbyworldcup

L'Azerbaijan change son identité visuelle en sacrifiant les artifices du précédent logo. Voici l'exemple typique d'une volonté stratégique de se positionner plus sobrement et de conquérir l'international. Le résultat est-il vraiment à la hauteur ? Pas vraiment car ce nouveau logo qui tente de refaire une beauté à l'image de marque, banalise entièrement la nature profonde et les valeurs ce magnifique pays. Le banal ne participe pas à la mémorisation d'une marque. Il faut nécessairement mettre dans un logo des aspects singuliers pour faire d'une identité, un symbole unique et mémorable.

Si le précédent logo n'était pas le meilleur sur le plan esthétique, le nouveau logo est bien pire. Dommage ! Ce rebranding ne survivra pas au temps qui passe et laissera sa place dans les 5 prochaines années à une nouvelle identité (prédiction !). 

Ce n'est pas encore officiel mais le changement de logo pour l'enseigne GO SPORT arrive. En effet, l'enseigne change discrètement en faisant apparaître son futur logo dans certains magasins. Ce nouveau logo est désormais visible sur la « Carte Club Go Sport » (la carte de fidélité). 

Nouveau logo et nouvelle identité globale pour l'ATP Tour. C'est le 5ème changement en 45 ans pour l'ATP Tour, organisateur des plus grands tournois de tennis dans le monde. Ce rebranding est marquant car il remet en question tout le positionnement pour montrer une nouvelle forme de dynamisme. Le choix des couleurs pour ce nouveau logo n'est pas en rupture avec le précédent. C'est une bonne chose car il donne la sensation d'une évolution. La couleur bleu est plus présente et l'iconographie d'un joueur au centre de ce logo est très travaillée. Une belle réalisation qui démontre qu'un changement de logo et plus globalement d'identité sont des éléments qui valorise une marque ou pas !

Découvrez le clip de l'ATP Tour pour la promotion de cette nouvelle identité :

V comme victoire mais surtout V comme Vittel ! La célèbre eau de source Vittel vient de présenter une nouvelle identité et campagne de communication. Ce rebranding est la concrétisation d’une réflexion menée et co-construite par les consommateurs, qui a permise de relever et révéler les signes forts de la marque. La nouvelle identité de Vittel capitalise sur des valeurs fortes !

En effet, il y a plusieurs signes forts et la mise en avant du « V » de Vittel en est l'exemple qui saute aux yeux. Le signe distinctif et iconique signifie en lui-seul la marque. Voilà qui est osé mais bien pensé. Le « V », plus visible que «Vittel» même donne l’idée de victoire, de gain, de dynamisme, voire de vie : Vittel nous procure un bien-être. On adore cette nouvelle identité qui ne casse pas la dimension iconique de la marque. Nous devons cette création à l'agence Logic design.

Dans la série "je modifie mon logo pour rajeunir ma marque", voici le changement d'identité à ne pas louper ... Celui du club de football du FC Barcelone. Fondé en 1899, le FC Barcelone est l’une des équipes de football les plus connues et les plus couronnées de succès au monde. Au fil des décennies, l’équipe catalane a attiré certains des meilleurs joueurs du monde, parmi lesquels Johan Cruyff, Ronaldo et Lionel Messi, ou Emmanuel Petit (non là c'est une petite blague) entre autres. La semaine dernière, le club a présenté un emblème révisé et une nouvelle identité conçus par la société espagnole Summa. Josep Vives, porte-parole du FCB, a justifié et détaillé ce choix en conférence de presse:

Le site de dépôt-vente haut de gamme en ligne, Vestiaire Collective, change de logo et procède à un véritable rebranding grâce à une alternative moderne. Pour la peine, le site de revente d'articles de luxe dévoile aussi une nouvelle campagne de publicité. Ce rebranding a été conçu en collaboration avec l'agence BETC Etoile Rouge qui a imaginé un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle.

>> En savoir plus sur vestiairecollective.com/

Découvrez le nouveau spot ci-dessous :

Fondée en 1802 (à l'origine une usine de poudre à canon et son nom complet: EI du Pont de Nemours and Company), DuPont est devenue l'une des plus grandes sociétés chimiques du monde et a développé de nombreuses technologies et matériaux tels que le téflon, le nylon, le néoprène et le tyvek. et Lycra - toutes les marques que nous avons utilisées comme descripteurs généraux pour les catégories de produits (comme appeler tous les mouchoirs en papier Kleenex).

Voici donc une changement d'identité pour une des plus veilles marques au monde. Très efficace, ce nouveau design ne casse pas les codes et renforce même la lisibilité. La puissance du rouge reste toujours efficace également. Une réussite qui transforme en douceur l'image de marque.