branding

V comme victoire mais surtout V comme Vittel ! La célèbre eau de source Vittel vient de présenter une nouvelle identité et campagne de communication. Ce rebranding est la concrétisation d’une réflexion menée et co-construite par les consommateurs, qui a permise de relever et révéler les signes forts de la marque. La nouvelle identité de Vittel capitalise sur des valeurs fortes !

En effet, il y a plusieurs signes forts et la mise en avant du « V » de Vittel en est l'exemple qui saute aux yeux. Le signe distinctif et iconique signifie en lui-seul la marque. Voilà qui est osé mais bien pensé. Le « V », plus visible que «Vittel» même donne l’idée de victoire, de gain, de dynamisme, voire de vie : Vittel nous procure un bien-être. On adore cette nouvelle identité qui ne casse pas la dimension iconique de la marque. Nous devons cette création à l'agence Logic design.

Dans la série "je modifie mon logo pour rajeunir ma marque", voici le changement d'identité à ne pas louper ... Celui du club de football du FC Barcelone. Fondé en 1899, le FC Barcelone est l’une des équipes de football les plus connues et les plus couronnées de succès au monde. Au fil des décennies, l’équipe catalane a attiré certains des meilleurs joueurs du monde, parmi lesquels Johan Cruyff, Ronaldo et Lionel Messi, ou Emmanuel Petit (non là c'est une petite blague) entre autres. La semaine dernière, le club a présenté un emblème révisé et une nouvelle identité conçus par la société espagnole Summa. Josep Vives, porte-parole du FCB, a justifié et détaillé ce choix en conférence de presse:

Le site de dépôt-vente haut de gamme en ligne, Vestiaire Collective, change de logo et procède à un véritable rebranding grâce à une alternative moderne. Pour la peine, le site de revente d'articles de luxe dévoile aussi une nouvelle campagne de publicité. Ce rebranding a été conçu en collaboration avec l'agence BETC Etoile Rouge qui a imaginé un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle.

>> En savoir plus sur vestiairecollective.com/

Découvrez le nouveau spot ci-dessous :

Fondée en 1802 (à l'origine une usine de poudre à canon et son nom complet: EI du Pont de Nemours and Company), DuPont est devenue l'une des plus grandes sociétés chimiques du monde et a développé de nombreuses technologies et matériaux tels que le téflon, le nylon, le néoprène et le tyvek. et Lycra - toutes les marques que nous avons utilisées comme descripteurs généraux pour les catégories de produits (comme appeler tous les mouchoirs en papier Kleenex).

Voici donc une changement d'identité pour une des plus veilles marques au monde. Très efficace, ce nouveau design ne casse pas les codes et renforce même la lisibilité. La puissance du rouge reste toujours efficace également. Une réussite qui transforme en douceur l'image de marque.

Avec l'agence CLM BBDO, la marque Total Spring se positionne sur la bonne expérience client. Celle qui fait la différence ou encore celle qui va répondre aux exigences pour tous les clients. Ce spot est malin ! Il offre une vision du service en mettant en scène Antoine un téléconseiller qui toujours sans se départir de son calme tente de répondre tout au long de la journée aux questions plutôt surprenantes et variées d’une certaine Madame Martin. Une comédie pleine d’humanité à l’humour efficace où se remarquent la direction d’acteur et la direction artistique.

On adore cette approche et cette campagne renforce grandement l'image de marque de TOTAL SPRING grâce à la revisite de la relation client.

Le célèbre site PHOTOBOX change d'identité avec un nouveau logo vraiment différent du précédent. Ce changement de logo est même un peu déroutant. Nouveau logo, nouvelles couleurs, nouveau look et même un nouveau spot télé !

Ce nouveau design est moins lisible et fait disparaître l'étoile verte très reconnaissable. Dommage ! Nous aimions bien le logo précédent.

En savoir plus sur le Blog Photobox

Découvrez la nouvelle identité du distributeur E-commerce Mano Mano qui vient de dévoiler il y a quelques jours un logo plus musclé ! Terminé la typographie manuscrite car désormais c'est du lisible et du visible. Une très bonne inspiration de la marque qui renforce son caractère de leader et un choix de couleur bien plus centré sur les tendances du moment. Notons que le style fait un peu penser à l'enseigne "Micromania" et que ce nouveau logo pouvait être un peu plus identitaire pour mieux traverser le temps… Enfin ca, c'est juste notre avis.

Changement d'identité visuelle pour "La Banque Populaire" qui troque au passage son logo vieux de 25 ans !
Signé par l’agence Carré Noir, cette nouvelle identité reprend les emblématiques + et x de la marque, et conserve quand même la forme de l’hexagone. La typographie est modernisée et s'affiche très clairement. Beau, neuf et vraiment moderne, le logotype renforce le positionnement de la banque. Une très belle réussite esthétique à découvrir au plus vite...

Changer de logotype pour une marque n'est pas toujours simple pour transformer l'image et le positionnement. La preuve avec le nouveau logo Gémo, la chaîne de magasins de mode à bas prix, qui s’apprête à changer de logo dans le cadre du plan de transformation de la marque attendu à l’horizon 2020.
La nouvelle identité est dessinée de façon ludique mais... Ca manque de lisibilité, non ? On pourrait dire, "moderne mais complexe" car il faut faire l'association des lettres pour comprendre le mot "Gémo". En revanche, le format carré est lui très puissant pour renforcer la visibilité. Trop générique pour être mémorable et trop soft pour être vraiment singulier. Cette nouvelle identité manque de saveur malgré la volonté de se renouveler.

Le géant américain des boissons COCA-COLA a racheté la marque française TROPICO, célèbre pour sa boisson aux fruits. Le chiffre d’affaires de la boisson aux jus de fruits s’élève à 29 millions d’euros (pas énorme d'ailleurs).

Selon Le Figaro, avec TROPICO - dont le slogan publicitaire « Quand c’est trop c’est Tropico » est particulièrement connu - le groupe américain acquiert pour la première fois une marque française. Le montant de la transaction n’a pas été précisé. Les boissons non gazeuses aux fruits Tropico, dont le chiffre d’affaires s’élève à 29 millions d'euros selon Le Figaro, étaient passées des mains du géant Unilever à celles d’un fonds de pension, avant d’être rachetées par la société Cafés Folliet en 2005.

Coca-Cola affirme au travers de ce rachat une pleine diversification alors que cette même entreprise avait déjà annoncé fin août le rachat de la chaîne britannique de la vente de café Costa, en déboursant 3,9 milliards de livres.

C'est ce que l'on appellera une évolution soft ou un "léger lifting". L'entreprise désormais mondialement connue, UBER, vient de modifier sagement son identité visuelle. Une nouvelle identité pour la marque UBER, c'est aussi un moyen de se concentrer sur sa force et de préparer l'avenir en devenant peut-être un peu plus statutaire, non ? 

La marque revendique une typographie "unique" … en expliquant le sujet de la manière suivante "Notre typographie est aussi unique et facile à utiliser que nous. Inspiré des exemples de transport les plus utilisés au monde, elle a été conçu pour maximiser son impact sur toutes les applications, tout en restant facile à lire, à posséder et à reconnaître". En attendant, cette évolution n'est pas délirante et il faut même reconnaître qu'elle est franchement sympathique. On aime beaucoup la logique de "rondeur" de cette nouvelle identité même si elle verse une fois de plus dans le "flat design".

Un nouveau logo pour l'application de suivi de l’activité physique de Google, Google Fit. En effet, très discrètement, l’application de suivi de l’activité physique remet l’identité de son logo aux codes visuels de sa marque mère Google, filiale d’Alphabet. Une manière d’harmoniser l’ensemble de ses marques-produits par une déclinaison visuelle cohérente. Plus épuré, le style est plus lisible. Notons aussi que dans ce nouveau logo, "Google" est bold ce qui augmente son impact visuel et sa prédominance sur l’autre terme. Pas mal, non ?