branding

L'entité AREVA devient ORANO ! Ce n'est pas un scoop car tout la presse en parle mais en matière de branding et de changement d'identité, il fallait en parler un peu, non ?

On passe du rouge au jaune et on change de nom pour renoncer à l'image de marque plutôt moyenne pour repartir sur quelque chose de plus moderne et de plus neuf dans l'esprit du public. Pourquoi ? Sur le papier, la transformation d’Areva en Orano évite à la « nouvelle » société de porter le poids médiatique des différentes affaires qui ont touché l’entreprise... Mais est-ce le rebranding qui fera la différence. Rien n'est moins sûr !

Sur le plan design et esthétique, cette nouvelle identité est plutôt agréable mais le nom de marque laisse un peu perplexe. Il semble que l'argument pour ce nouveau nom est de dire que "le nouveau nom d'Areva, Orano, vient du latin Uranus qui a donné son nom à l'uranium"... Mouais ! Ce n'est pas la meilleure communication en matière de nouveau nom, non ? :-)

Changement d'identité et nouveau logo pour DII.

En matière de branding, on se retrouve très souvent face à la volonté de vouloir écrasé toutes problématiques design en supprimant les détails ... Et puis, il y a l'effet inverse où parfois, la transformation d'un logo et d'une identité mène à plus de complexité dans la lecture. Le premier exemple en date pour l'année 2018 n'est autre que la ville de ZURICH en SUISSE. 

Notons l'apparition d'une "virgule" et d'un "point", ce qui est déjà trop dans un logo. Les couleurs minimisent le risque surtout avec une typographie flat design, qui manque clairement d'ambition.

Un changement qui pourrait être plus moderne et qui n'apporte pas de valeur ajoutée ... Dommage !

C'est une belle surprise et on ne pouvait pas passer à côté ! Découvrez le nouveau logo de l'écurie  Alfa Romeo Sauber F1 Team pour l'année 2018.

L’écurie suisse Sauber F1 Team a annoncé début décembre son partenariat avec Alfa Romeo. C’est le grand retour de la firme italienne en Formule 1 depuis son retrait en 1985. D’ailleurs l’écurie prend la dénomination de Alfa Romeo Sauber F1 Team.

On adore le design et la simplicité de ce nouveau branding qui va défiler à 300 km/h sur les plus belles pistes du monde des circuits FIA. 

C'est surement le 1er Buzz de l'année 2018 mais pas forcement pour le meilleur ! Selon plusieurs sources (ex : @jordannectoux ou contribuables.org), le groupe FRANCE TELEVSIONS va changer d'identité visuelle. Là on pourrait se dire, "pourquoi pas ?" sauf que le nouveau logo des différentes chaines alimente les conversations. En effet, le montant du changement de logo semble très cher au moment où il faut régulièrement penser que les économies au sein du secteur public doivent être effective. Il est indiqué que le montant de ce changement (hors déploiement) est de l'ordre de 240 000 euros ! C'est un peu cher pour quelques points et 4 couleurs, non ?

Il est beau, il est dynamique et il affirme la modernité de la Chine, sans le moindre doute ! Il s'agit bien du nouveau logo des Jeux Olympiques de 2022 en Chine qui vient tout juste d'être révélé. Pour cela, nous avons même droit à un mini film de présentation. Jetez un œil ci-dessous :

Selon le nouveau classement Brandwatch, le Top 5 des marques dont on parle positivement sur Twitter et Instagram en 2017 est le suivant :

• Penguin book, la maison d’édition britannique n’apparaît pas dans le top 100 des marques les plus visibles mais génère 96% de sentiments positifs.
• Toys R Us: 82ème du top 100, les 5 400 photos postées en moyenne par mois engendrent près de 95% de sentiments positifs
• Alaska Airlines: également absente du top 100, elle affiche 94% de sentiments positifs
• Burberry : 88ème du top 100 avec 4 120 photos postées en moyenne par mois et 92 % de sentiments positifs
• Ben & Jerry’s: 77ème du top 100 avec 5 590 photos postées en moyenne par mois et 90% de sentiments positifs

Notons qu'il y a deux marques européennes (anglaise), pas une seule pour l'Asie et le reste pour les USA.

Véritable référence mondiale, le cognac MARTELL s'offre un léger relooking plus proche d'une simplification qu'un véritable changement d'identité visuelle. Il y a quelques éléments qui changent mais pas question d'être dans la rupture en oubliant par exemple, la couleur de fond ou la typo vintage. Eh bien, on aime ca ! Trop d'entreprise tente la rupture au risque de perdre gros en image de marque. L'audace est maîtrisée et ce nouveau look modernise dans le temps. C'est surement un aspect complexe à mettre en œuvre car il faut protéger le patrimoine de la marque et révéler une plus grande sobriété ... Ici, c'est une réussite ! La lisibilité est renforcée et c'est clairement un avantage concurrentiel pour cette très belle marque à la Française.

>> Site Web Martell

Il y a 17 ans le logo du célèbre site EBay faisait apparaître des lettres de couleurs. By bye les couleurs dans les lettres pour passer en fond de logo. C'est le changement opportun de la marque pour donner un coup de jeune avant le début de l'année 2018 ! On aime beaucoup cette tendance qui ne casse pas les codes de la marque et qui procure un nouveau sens graphique. L'idée n'est pas si évidente d'ailleurs car la tentation pouvait être de changer la taille de la police et la typographie de manière radicale. La typo suisse Market Sans a été adoptée, pour son côté "moderne, attirant et optimiste" comme l'explique l'agence Form &, en charge de cette nouvelle identité. Pour le coup, la marque maîtrise parfaitement son image de marque et sa notoriété va continuer de grimper avec ce nouveau design très orienté web 3.0.

Celui-ci raconte l’histoire d’une petite fille curieuse et passionnée par les sciences, qui parvient, à force de persévérance, à concrétiser son rêve d’enfant : poursuivre une carrière scientifique. Avec son slogan « A lifetime of science », ce film vise à rappeler que depuis 1794 l’École polytechnique est au service de la science et de l’innovation.

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