branding

Selon le nouveau classement Brandwatch, le Top 5 des marques dont on parle positivement sur Twitter et Instagram en 2017 est le suivant :

• Penguin book, la maison d’édition britannique n’apparaît pas dans le top 100 des marques les plus visibles mais génère 96% de sentiments positifs.
• Toys R Us: 82ème du top 100, les 5 400 photos postées en moyenne par mois engendrent près de 95% de sentiments positifs
• Alaska Airlines: également absente du top 100, elle affiche 94% de sentiments positifs
• Burberry : 88ème du top 100 avec 4 120 photos postées en moyenne par mois et 92 % de sentiments positifs
• Ben & Jerry’s: 77ème du top 100 avec 5 590 photos postées en moyenne par mois et 90% de sentiments positifs

Notons qu'il y a deux marques européennes (anglaise), pas une seule pour l'Asie et le reste pour les USA.

Véritable référence mondiale, le cognac MARTELL s'offre un léger relooking plus proche d'une simplification qu'un véritable changement d'identité visuelle. Il y a quelques éléments qui changent mais pas question d'être dans la rupture en oubliant par exemple, la couleur de fond ou la typo vintage. Eh bien, on aime ca ! Trop d'entreprise tente la rupture au risque de perdre gros en image de marque. L'audace est maîtrisée et ce nouveau look modernise dans le temps. C'est surement un aspect complexe à mettre en œuvre car il faut protéger le patrimoine de la marque et révéler une plus grande sobriété ... Ici, c'est une réussite ! La lisibilité est renforcée et c'est clairement un avantage concurrentiel pour cette très belle marque à la Française.

>> Site Web Martell

Il y a 17 ans le logo du célèbre site EBay faisait apparaître des lettres de couleurs. By bye les couleurs dans les lettres pour passer en fond de logo. C'est le changement opportun de la marque pour donner un coup de jeune avant le début de l'année 2018 ! On aime beaucoup cette tendance qui ne casse pas les codes de la marque et qui procure un nouveau sens graphique. L'idée n'est pas si évidente d'ailleurs car la tentation pouvait être de changer la taille de la police et la typographie de manière radicale. La typo suisse Market Sans a été adoptée, pour son côté "moderne, attirant et optimiste" comme l'explique l'agence Form &, en charge de cette nouvelle identité. Pour le coup, la marque maîtrise parfaitement son image de marque et sa notoriété va continuer de grimper avec ce nouveau design très orienté web 3.0.

Celui-ci raconte l’histoire d’une petite fille curieuse et passionnée par les sciences, qui parvient, à force de persévérance, à concrétiser son rêve d’enfant : poursuivre une carrière scientifique. Avec son slogan « A lifetime of science », ce film vise à rappeler que depuis 1794 l’École polytechnique est au service de la science et de l’innovation.

#buzz

Attention les yeux, le logo officiel de la "formula one" (Formule 1) de la FIA (Fédération Internationale de l’Automobile) change radicalement de look en prévision de l'année 2018. Terminé l'effet optique super tactique du "1" confondu avec le "F" pour laisser place à un logo plus tendance. Mais à vrai dire "plus de tendance de quoi ?"

Ce coup de lifting modifie entièrement l'aspect visuel et on ne retrouve plus l'impact de l'ancien logo notamment grâce à la couleur noir. Le logo est désormais "rouge" et devient par la même occasion un logo vraiment "banal". Toutefois, il reprend une tendance d'un autre logo célèbre (celui de la Juventus) où la typographie écarte tous les éléments inutiles. Finalement, nous pouvons être partagé sur le sujet mais ce logo a quand même du charme. On regrette simplement de ne plus voir le "noir" qui donnait de la force à l'identité graphique.

Selon le site cbnews, Yabon, la marque de desserts est de retour dans les rayons de la grande distribution. Avec des recettes revisitées (mais toujours avec ses gâteaux de riz et de semoule) et un packaging rénové, cette marque, née dans les années 50, entend "réveiller" le rayon des desserts.

Début 2018, un nouveau site et une page Facebook, proposeront des contenus qui joueront sur les codes de l'enfance (avec l'agence Kindai) avec des histoires et des anecdotes pour les retro-nostalgiques. La marque a été reprise en 2016 par la société Nouvelle Yabon-Verneuil basée en Normandie. Nous étions fans de YABON et nous le serons encore !

Dans les start-ups, parfois on change aussi de logo pour donner plus de personnalité à son entreprise. la célèbre et très récente entreprise KICKSTARTER vient de procéder à un coup de pinceau sur son identité visuelle pour rafraichir son positionnement et affirmer encore plus sa volonté d'exister dans le temps. Lutter contre le temps, voilà un principe important pour une marque afin de ne pas devenir rapidement "has been" !

Que dire de cette nouvelle approche design pour ce logo ? La typographie est encore plus "pataude" avec un gras illisible et la couleur verte vient de prendre la porte de sortie. Pas vraiment certain que le choix design soit du meilleur effet pour la lisibilité !

Une histoire de nom de marque, 5 exemples planétaires : connaissez-vous la signification des marques SAMSUNG, STARBUCKS, PEUGEOT, SKYPE ou HTC ?

Voici 5 exemples planétaires où les noms de marque ont tous une origine différente parfois méconnue.

• SAMSUNG : Samseong signifie « 3 étoiles » en coréen. Ces 3 étoiles sont censées représenter 3 objectifs de la marque : « Devenir Grand, Devenir Fort, Devenir éternel ». Le logo Samsung comportait d’ailleurs ces fameuses 3 étoiles jusqu’en 1993.

• STARBUCKS : Starbuck est un personnage du roman Moby Dick d’Herman Melville.

• SKYPE : Créée en 2003 par trois programmeurs Estoniens, la société Skype s’appelait à l’origine Sky Peer-to-Peer, puis Skyper et enfin Skype.

• HTC : Le sigle de High Tech Computer.

• PEUGEOT : Patronyme de la famille qui a donné son nom à la marque, dès 1810. Visionnaire, Armand Peugeot est décidé à fabriquer des automobiles. Après avoir fait construire le type 1 en 1889, un tricycle à vapeur.

Pour la marque PASSIONNATA vient le temps du repositionnement au travers d'une nouvelle identité de marque qui correspond à un changement de logo et de couleur. Exit le rose pour les filles, la marque devient plus classe et plus premium avec le noir. Jusque là rien de bien différenciant. Côté changement de logo, quoi de neuf ? A vrai dire pas grand chose sauf que l'on remarque un choix plus fort sur le "gras" de la police ou un empattement (pour les plus experts) et la lettre "T" en minuscule. Un effet de style qui passe inaperçu.

Alors même que la volonté est de donner plus de sens au positionnement de la marque, ce modeste changement d'identité n'est pas le plus marquant des derniers mois. Toutefois, là où la marque risque de modifier son image en mieux, c'est sur les réseaux sociaux notamment avec une nouvelle série de photo où le logo est (comment dire ?) visible !

La chaine d'hôtel Best Western a lancé il y a quelque semaine sa marque économique Sure Hotel by Best Western en France, mais la chaîne hôtelière américaine annonce la création d'une nouvelle marque : BW Signature Collection. Il s'agit de la 11ème marque qui se positionne comme une "soft brand" dédiée au segment milieu de gamme. La BW Signature Collection rassemble des hôtels qui souhaitent garder leur indépendance et leur identité tout en bénéficiant du réseau de distribution, du système de réservation, du support commercial et du programme de fidélité de Best Western.
La BW Signature Collection est la 3ème "soft brand" développée par Best Western et elle vient compléter les deux premières.
Deux premiers établissements aux Etats-Unis !

C'est surement le changement de logo le plus surprenant du moment et qui casse les codes actuels. Voilà un logo qui n'a pas peur et qui va déranger au point de se distinguer face à cette mode d'un flat design omniprésent et peu différenciateur. Il s'agit du nouveau logo de l'institut anglais "science center and museum in Bristol".

Enfin de la nouveauté, enfin un peu de bon sens design pour disrupter fortement les logotypes qui ont tendances à vouloir se ressembler tous. On adore cette claque design qui va déranger les plus conservateurs !

Le pays d'Amérique du Sud qui fait fort sur le plan de l'identité visuelle n'est autre que la BOLIVIE. On découvre une nouvelle forme et surtout un nouveau branding "hyper coloré et ultra classe". On adore cette nouvelle identité visuelle qui plante tout le monde loin derrière grâce à un style très moderne et raffiné. L'emblème est particulièrement distinctif et renforce la personnalité du logo.

Notons que la BOLIVIE a déployé des moyens important pour assurer la promotion de ce changement avec notamment un spot de teasing.