branding

Le site de vente événementielle en ligne « Vente-Privée » devient « Veepee » et adapte son identité visuelle grâce à une nouveau logo. C'est la surprise de ce début de l'année en matière de rebranding. Le site E-commerce Vente privée passe à la vitesse supérieure. En effet Vente-Privée rassemble ses six appellations internationales autour d’un nouveau nom, Veepee. Au fil de son déploiement international et de ses acquisitions, Vente-Privée s’était progressivement retrouvé à officier sous le nom Privalia (racheté en 2016) sur les marchés espagnol, italien, brésilien et mexicain, Vente-Exclusive (acquis en 2015) au Benelux, Designers & Friends (repris en 2016) au Danemark, Eboutic en Suisse (dans lequel le portail a pris une participation majoritaire en 2016) et Zlote Wyprzedaze en Pologne. Le portail tricolore rassemble à plus de 72 millions de membres sur quatorze marchés. A la France s’ajoutent l'Italie, l'Espagne, l'Allemagne, le Royaume Uni, l'Autriche, le Benelux, la Suisse, le Danemark et la Pologne, mais également le Brésil et le Mexique. Vente-Privée revendiquait un chiffre d’affaires de 3,3 milliards d’euros pour son exercice 2017 et plus de 6 000 employés. On adore ce nouveau nom et ce nouveau logotype.

MasterCard supprime son nom mais conserve la puissance des couleurs… En effet, en 1968, Interbank devient Master Charge, en 1979, la firme américaine adopte le nom Mastercard. Après 40 ans de construction de marque, 32 millions de   commerces équipés à travers le monde, le service de paiement  s’érige tout bonnement en icône en supprimant de son identité visuelle le nom de la marque ! Osé, non ?

La marque verbalise ainsi sa puissance et mise avant tout sur un code puissant avant le nom.

Plus c'est long plus c'est bon ! Nat Geo Wild devient National Geographic Wild, une rallonge nécessaire pour renforcer son identité de marque auprès d'un public plus large.

La chaîne dédiée aux animaux et à la nature de Fox Networks Group qui vient de fêter ses 10 ans en France, fait évoluer son identité graphique et deviendra à partir du 1er février 2019 «National Geographic Wild».
Cette évolution touchera tous les aspects de National Geographic Wild et comprend l'identité visuelle de ses chaînes dans 171 pays, les médias sociaux et plateformes digitales de la société. De nombreux pays – notamment aux Etats-Unis et en Amérique Latine - ont d’ores et déjà opéré cette évolution. Au-delà du nouveau logo qui reprend les codes de National Geographic, l’antenne se déclinera en différentes couleurs pour correspondre aux thématiques des programmes et intégrera des éléments de la faune et de la flore dans son habillage pour une immersion totale dans les beautés de notre planète.

Slack, l’application de tchat et de gestion de projets, vient de présenter sa nouvelle identité visuelle.
L’ancien logo n’était pas mal du tout ... et le nouveau n'est pas plus extraordinaire ! D'ailleurs, remarquons que le nouveau conserve le style de l’ancien, mais abandonne ses couleurs superposées. La typographie se simplifie et adopte un noir profond pour une meilleure lisibilité. Ah le Flat design est encore passé par là !

L'UDA (Union des annonceurs) lance son programme Start-up your brand et c'est un concept très pertinent !

7 start-up ont rejoint "Start-up your brand" en décembre 2018 et bénéficieront jusqu'à juin 2019 d'un accompagnement par les équipes de l'UDA, moyennant le versement de 7 000 euros. Toutes opèrent dans le domaine de l'adtech ou de la data. Il s'agit d'Adloox, Adventori, Adpulse, Realytics, Singlespot, Soyoouz et Vuble. "Les start-up doivent avoir atteint une certaine maturité dans le développement de leur offre pour bénéficier de nos services", précise Athénaïs Rigault, qui supervise le programme côté UDA. Pour faire partie des heureux élus, les start-up doivent donc proposer une solution marketing innovante et opérationnelle, être recommandées par un annonceur qui a testé leur solution avec succès et proposer une offre en accord avec les valeurs prônées par l'UDA. Le programme Start-up your Brand se concentre sur quatre chantiers en particulier. D'abord, le marketing avec des workshops pour retravailler la proposition marketing de chacun et une session test and learn face à des annonceurs.

Ensuite l'aspect légal, pour aider les start-up à comprendre un contexte réglementaire mouvant avec le soutien de l'équipe juridique de l'UDA. Le réseau ensuite, qu'il s'agira de développer via des meetings ou des événements organisés par l'UDA. Enfin la visibilité, pour se faire connaître des annonceurs grâce aux outils de communication de l'UDA et pitcher devant les "teams" annonceurs organisées par l'UDA.

Un nouveau look pour le logo FONCIA ? Eh bien oui, le réseau d’agences de vente et de gestion immobilière, a discrètement fait évoluer son logo fin d'année 2018. L’identité visuelle a été retravaillée afin de la moderniser. Plus solide, la typographie se sépare de ses empattements tout comme la ligne orange, qui séparait avant l’icotype du bloc texte, vient se positionner sous l’ensemble pour mettre l’accent sur le nom de marque.

Notons quelques micro changements dans le bâtiment stylisé qui voit ses polygones rapprochés et des couleurs interchangées. Ils se font plaisir au marketing de chez FONCIA, non ?

Nouveau logo pour le BCG, le Boston Consulting Group, avec un changement bien visible entre l’ancien et le nouveau logo même si la couleur reste la même. Il semble que l’idée de ce rebranding est d'évoluer avec une identité plus "mobile" en supprimant la typographie en lettre capitales qui manquait de modernité.

Rappelons que le BCG est très réputé dans le monde. Le cabinet international de conseil en stratégie et management a plus de 80 bureaux dans 50 pays. The Boston Consulting Group accompagne internationalement des entreprises dans leur problématique de transformation : digitale, organisationnelle, économique…

Le spécialiste du crédit à la consommation Cetelem (détenue par BNP Paribas), change de visage en dévoilant sa nouvelle identité visuelle. Un nouveau logo qui devient "ouvert" mais qui conserve la mascotte « Credito », redessinée en 3D. L'objectif de ce logo est sans nul doute de surfer sur des codes plus digitaux et de renforcer l'aspect plus rassurant. Cet objectif est atteint. En revanche, la nouvelle typographie n'est pas la plus originale du moment même si elle trouve sa place dans ce logo qui a viré la forme ovoïde et son cartouche vert !

Dans sa globalité, l’identité est beaucoup plus moderne et épurée.

Tendance pointilliste, c'est le mot quand on découvre la nouvelle identité visuel de la célèbre agence de communication WPP. Fondé en 1971, WPP est un conglomérat multinational de services de communication basé à Londres, au Royaume-Uni. Il possède plusieurs sociétés dans les domaines de la publicité, des médias, des données et des idées, des relations publiques, du commerce électronique, du conseil en marques, de la santé et du bien-être. Gray, J. Walter Thompson, Ogilvy, Fitch, Landor et Superunion font partie de ses filiales les plus connues (parmi nous, les gens créatifs). WPP signifie «Wire and Plastic Products», un fabricant de paniers et de théières en fil métallique dans lequel Sir Martin Sorrell a acquis une participation en 1985 dans le but de s’en servir comme fondement construire un groupe international de services de publicité et de marketing. Aujourd’hui, dans ses sociétés, elle compte 130 000 employés dans 112 pays et a facturé 71,7 milliards de dollars en 2017, ce qui n’est pas si mal pour une entreprise de paniers télégraphiques.

La nouvelle identité de WPP a été conçue en collaboration avec Landor et Superunion. C'est une réussite esthétique et de simplicité. Le choix de la forme est essentiel pour un logo et cette représentation est forte. Sa couleur est elle aussi nouvelle : le noir laisse place au bleu. Son imagerie graphique est parfaite pour les supports digitaux. L'année 2019 commence bien avec ce rebranding très efficace !

Nouveaux logos, nouveau design ou véritable rebranding ! Découvrez notre sélection 2018 des 12 changements les plus marquants. Une fois encore la tendance était à la simplification. Les logos sont plus épurés, arborant également moins de couleur. Le noir, synonyme de "premium" a fait un retour en force tout comme le bleu qui apparaît régulièrement. La lisibilité est privilégiée par les marques mais parfois au détriment de loriginalité et de la personnalité. Petite déception pour les nouveaux logos DUNLOPILLO et MANO MANO. Le premier est vraiment "raide" et le deuxième passera difficilement le cap des prochaines années sans prendre une ride !

Notons que nous avons trois coups de cœur pour l'année 2018 : BLABLACAR, NICKEL et ALINEA.

Mention spéciale pour ORANO, qui change radicalement le positionnement de l'ancienne marque AREVA.

Nouvelle identité de marque pour Balmain, maison de Haute-Couture. La marque révèle à l’occasion de la pré-collection automne-hiver 2019-2020 que Balmain dispose désormais d'un nouveau monogramme iconique, réunissant le B et le P pour Pierre Balmain ou Balmain Paris. Belle idée et design très sobre, nous sommes bien dans le luxe. Notons que la nouvelle typographie casse le code de l'ancienne version qui avait des lettres capitales avec des empattements. Place maintenant à l’épaisseur des traits pour se donner les moyens d'être mieux identifiable avec un style épuré.
Un très bon rebarnding de marque qui pourrait être un cas d'école.

Créé en 1895 par la volonté du chimiste, ingénieur, inventeur, homme d'affaires et philanthrope suédois Alfred Nobel, qui a laissé une grande partie de sa fortune après sa mort, le prix Nobel, fût décerné pour la première fois en 1901, en rendant hommage à ceux qui "ont conféré le le plus grand avantage pour l’humanité ». Le testament définissait les cinq catégories couvertes par le prix: chimie, littérature, paix, physique, physiologie ou médecine - une sixième, en sciences économiques, a été introduite en 1969. Attribuées chaque année par des institutions suédoises et norvégiennes, chaque récipiendaire (ou lauréat) reçoit un diplôme, une médaille et un prix en argent qui varie chaque année, mais oscille autour des millions de dollars. Depuis son introduction, 590 prix ont été attribués à 935 lauréats - un seul prix peut être attribué à un maximum de trois personnes - allant de Malala Yousafzai, âgée de 17 ans pour la paix, à Arthur Ashkin, âgé de 96 ans, pour la physique. En ce mois de décembre 2018, pour coïncider avec la cérémonie de 2018, le prix Nobel a introduit une nouvelle identité de marque au travers d'un logo conçu par Stockholm Design Sweden, une société basée à Stockholm, en Suède. Pour le coup, c'est la simplicité qui l'emporte mais qui ne donnera pas lieu à un prix Nobel du design original :-) Trop simple pour affirmer une identité forte, le nouveau logo banalise cette institution même s'il fallait bien passer un jour par l'étape du rebranding. Dommage !