branding

Tendance pointilliste, c'est le mot quand on découvre la nouvelle identité visuel de la célèbre agence de communication WPP. Fondé en 1971, WPP est un conglomérat multinational de services de communication basé à Londres, au Royaume-Uni. Il possède plusieurs sociétés dans les domaines de la publicité, des médias, des données et des idées, des relations publiques, du commerce électronique, du conseil en marques, de la santé et du bien-être. Gray, J. Walter Thompson, Ogilvy, Fitch, Landor et Superunion font partie de ses filiales les plus connues (parmi nous, les gens créatifs). WPP signifie «Wire and Plastic Products», un fabricant de paniers et de théières en fil métallique dans lequel Sir Martin Sorrell a acquis une participation en 1985 dans le but de s’en servir comme fondement construire un groupe international de services de publicité et de marketing. Aujourd’hui, dans ses sociétés, elle compte 130 000 employés dans 112 pays et a facturé 71,7 milliards de dollars en 2017, ce qui n’est pas si mal pour une entreprise de paniers télégraphiques.

La nouvelle identité de WPP a été conçue en collaboration avec Landor et Superunion. C'est une réussite esthétique et de simplicité. Le choix de la forme est essentiel pour un logo et cette représentation est forte. Sa couleur est elle aussi nouvelle : le noir laisse place au bleu. Son imagerie graphique est parfaite pour les supports digitaux. L'année 2019 commence bien avec ce rebranding très efficace !

Nouveaux logos, nouveau design ou véritable rebranding ! Découvrez notre sélection 2018 des 12 changements les plus marquants. Une fois encore la tendance était à la simplification. Les logos sont plus épurés, arborant également moins de couleur. Le noir, synonyme de "premium" a fait un retour en force tout comme le bleu qui apparaît régulièrement. La lisibilité est privilégiée par les marques mais parfois au détriment de loriginalité et de la personnalité. Petite déception pour les nouveaux logos DUNLOPILLO et MANO MANO. Le premier est vraiment "raide" et le deuxième passera difficilement le cap des prochaines années sans prendre une ride !

Notons que nous avons trois coups de cœur pour l'année 2018 : BLABLACAR, NICKEL et ALINEA.

Mention spéciale pour ORANO, qui change radicalement le positionnement de l'ancienne marque AREVA.

Nouvelle identité de marque pour Balmain, maison de Haute-Couture. La marque révèle à l’occasion de la pré-collection automne-hiver 2019-2020 que Balmain dispose désormais d'un nouveau monogramme iconique, réunissant le B et le P pour Pierre Balmain ou Balmain Paris. Belle idée et design très sobre, nous sommes bien dans le luxe. Notons que la nouvelle typographie casse le code de l'ancienne version qui avait des lettres capitales avec des empattements. Place maintenant à l’épaisseur des traits pour se donner les moyens d'être mieux identifiable avec un style épuré.
Un très bon rebarnding de marque qui pourrait être un cas d'école.

Créé en 1895 par la volonté du chimiste, ingénieur, inventeur, homme d'affaires et philanthrope suédois Alfred Nobel, qui a laissé une grande partie de sa fortune après sa mort, le prix Nobel, fût décerné pour la première fois en 1901, en rendant hommage à ceux qui "ont conféré le le plus grand avantage pour l’humanité ». Le testament définissait les cinq catégories couvertes par le prix: chimie, littérature, paix, physique, physiologie ou médecine - une sixième, en sciences économiques, a été introduite en 1969. Attribuées chaque année par des institutions suédoises et norvégiennes, chaque récipiendaire (ou lauréat) reçoit un diplôme, une médaille et un prix en argent qui varie chaque année, mais oscille autour des millions de dollars. Depuis son introduction, 590 prix ont été attribués à 935 lauréats - un seul prix peut être attribué à un maximum de trois personnes - allant de Malala Yousafzai, âgée de 17 ans pour la paix, à Arthur Ashkin, âgé de 96 ans, pour la physique. En ce mois de décembre 2018, pour coïncider avec la cérémonie de 2018, le prix Nobel a introduit une nouvelle identité de marque au travers d'un logo conçu par Stockholm Design Sweden, une société basée à Stockholm, en Suède. Pour le coup, c'est la simplicité qui l'emporte mais qui ne donnera pas lieu à un prix Nobel du design original :-) Trop simple pour affirmer une identité forte, le nouveau logo banalise cette institution même s'il fallait bien passer un jour par l'étape du rebranding. Dommage !

Bank Of America passe par la case lifting de fin d'année. Quoi de plus normal au pays de la chirurgie esthétique, non ? Les couleurs de cette nouvelle identité changent peu dans le cadre de ce rebranding. La typographie utilise désormais les majuscules pour renforcer la lisibilité tout en jouant sur un espacement plus important. Un peu plus léger, il officialise la volonté d'être dans une tendance design plus jeune … Mais le résultat nous laisse perplexe. Zéro prise de risque pour un changement qui pouvait être plus radical pour démontrer son positionnement de la banque du futur. Dommage !

Le nom officiel de l'équipe Renault est désormais « Renault F1 Team ». Le constructeur adopte une dénomination plus simple et plus connue. Il change également son logo qui de vient bien plus lisible en laissant une meilleure place à la marque "Renault". L'ancien logo présentait un liserait pour séparer le losange du nom, ce qui n'est plus le cas : « Ce nouveau logotype est plus compact et plus lisible, » précise Renault. « Le losange, emblème de Renault y est directement associé sans séparation. »

Rappelons que depuis son retour comme constructeur il y a trois ans en formule 1, le nom officiel de l'équipe Renault était « Renault Sport Formula One Team ». L'équipe s'appelle désormais « Renault F1 Team. »

La chaîne W9 vient de changer d’identité visuelle et sonore. Dans un communiqué, le groupe précise que ce nouveau design déploiera les valeurs fortes de la Neuf : "Modernité, audace, détente, humour et action !". Nous sommes loin de la révolution puisqu'au regard des derniers logos, la couleur change un peu et il y a plus de 3D et plus ou moins de violet ou de bleu. Voilà l'exemple d'un "non événement" graphique de l'évolution d'un logo. Dommage car nous nous attendions à découvrir une "grosse évolution". 

Le Chef Pâtissier Christophe Michalak présente sa nouvelle identité graphique au travers d'un nouveau design qui s'inscrit dans une volonté de repenser son identité visuelle afin qu’elle soit plus en corrélation avec ses nouvelles créations et la qualité des matières premières qu’il utilise. Le design plus épuré et les packagings sont plus élégants reflètent la pâtisserie sur-mesure du chef. « Nos clients sont des clients exigeants qui sont prêts à dépenser plus que dans la grande distribution pour avoir une qualité supérieure, il est donc normal qu’ils repartent avec un bel objet. C’est ma façon de les remercier. » explique Christophe Michalak.

La designer graphiste Valérie Jelger a travaillé en collaboration avec Christophe et Delphine Michalak sur ce projet. Elle a notamment travaillé sur l’identité visuelle des épiceries Causses ou encore Petit Bateau. 

On adore ce style très épuré qui délivre une grande classe et un positionnement haut de gamme !

En savoir plus sur le très beau site Web https://www.christophemichalak.com/

C'est dans 5 ans mais autant ne pas perdre de temps pour dévoiler le nouveau logo de la prochaine Coupe du Monde de rugby 2023 en France (La compétition se déroulera dans dix villes françaises). Il est nouveau et il est tout beau ! Très pragmatique, on retrouve dans cette nouvelle identité visuelle de l'originalité ainsi qu'un très bonne lisibilité. Dans ce genre de création, le plus difficile est de proposer à la fois une compréhension "Worldwide" et donner un sens pour le pays organisateur.
Ici, c'est chose faite ! Bleu, blanc et rouge, le logo met en avant les couleurs de la France et reprend les trois bandes symbolisant la coupe du monde, imposées par le World Rubgy (organisme international qui gère le rugby à XV et à sept).

Retrouvez plu d'infos sur @rugbyworldcup

L'Azerbaijan change son identité visuelle en sacrifiant les artifices du précédent logo. Voici l'exemple typique d'une volonté stratégique de se positionner plus sobrement et de conquérir l'international. Le résultat est-il vraiment à la hauteur ? Pas vraiment car ce nouveau logo qui tente de refaire une beauté à l'image de marque, banalise entièrement la nature profonde et les valeurs ce magnifique pays. Le banal ne participe pas à la mémorisation d'une marque. Il faut nécessairement mettre dans un logo des aspects singuliers pour faire d'une identité, un symbole unique et mémorable.

Si le précédent logo n'était pas le meilleur sur le plan esthétique, le nouveau logo est bien pire. Dommage ! Ce rebranding ne survivra pas au temps qui passe et laissera sa place dans les 5 prochaines années à une nouvelle identité (prédiction !). 

Ce n'est pas encore officiel mais le changement de logo pour l'enseigne GO SPORT arrive. En effet, l'enseigne change discrètement en faisant apparaître son futur logo dans certains magasins. Ce nouveau logo est désormais visible sur la « Carte Club Go Sport » (la carte de fidélité). 

Nouveau logo et nouvelle identité globale pour l'ATP Tour. C'est le 5ème changement en 45 ans pour l'ATP Tour, organisateur des plus grands tournois de tennis dans le monde. Ce rebranding est marquant car il remet en question tout le positionnement pour montrer une nouvelle forme de dynamisme. Le choix des couleurs pour ce nouveau logo n'est pas en rupture avec le précédent. C'est une bonne chose car il donne la sensation d'une évolution. La couleur bleu est plus présente et l'iconographie d'un joueur au centre de ce logo est très travaillée. Une belle réalisation qui démontre qu'un changement de logo et plus globalement d'identité sont des éléments qui valorise une marque ou pas !

Découvrez le clip de l'ATP Tour pour la promotion de cette nouvelle identité :