branding

L'enseigne immobilière ultra-reconnue notamment par son logo un peu partout dans le monde passe du blanc au gris ... zappe l'appartenance à la maison... Bref, vous n'allez plus reconnaître la marque CENTURY 21. 

Ce changement de logo pour la marque CENTURY 21 ne risque pas de passer inaperçue dans les prochaines semaines. Que penser du nouveau look ? Triste et bien trop "flat" pour offrir une personnalité forte ? Il n'est pas certain que nous puissions être affirmatif car l'uniformisation de la marque demande d'être visible d'une manière unique aussi bien en Allemagne, aux USA, en France ou au Bresil. Il fallait surement renouveler le style et c'est chose faite. reste à savoir si cela apporte un avantage concurrentiel à la marque. Là, nous sommes septiques sur le sujet car le choix des couleurs n'est quand même pas le meilleur. Les couleurs sont très timides et n'apportent pas une véritable différentiation dans le paysage sauf dans une logique de rendre plus "premium". Enfin ca, ce n'est que notre avis !

... Et pour la peine, voici une nouvelle publicité !

Cette fois-ci il n'est pas question de logo mais de changement d'icône. Plisser les yeux pour comprendre cette différence car elle n'est pas vraiment perceptible. 

Pourquoi ce changement ? Mystère car on ne comprends pas que l'inclinaison et le rabotage sont déterminants pour la lisibilité de la marque. Il semble quand que cela soit pour mieux exprimer son positionnement en préparation de la technologie 5G. Et là on dit Lol ! Voilà un exemple de modification d'une partie du branding qui ne fait pas la différence.

Exit les couleurs rose, jaune et même le gris, place au vert ! Le côté "green" de la nouvelle identité visuelle de l'enseigne ALINEA ne va pas échapper à tous les clients qui feront tout de suite le rapprochement avec une enseigne plus premium et éco responsable... Enfin, ca c'est ce que l'on pense quand on voit le nouveau logo. Ce nouveau logo vient tout juste de voir le jour et il est assez surprenant. En effet, pour une fois, une enseigne ose la "rupture" et ce n'est pas sans risque d'ailleurs. Le fait de ne pas retrouver dans ce nouveau logo, les signes du précédent pourrait bien déstabiliser les clients.

Toutefois, il a du style... et on aime ca ! Enfin un peu de personnalité dans un nouveau logo de grande marque au moment où le flat design casse les yeux des plus artistes et des plus créatifs d'entre-nous. 

Notons aussi le nouveau design du site Web, très épuré qui laisse aussi de la place à ce nouveau logo "très vert" ! >> https://www.alinea.fr/

JANE WALKER un Scotch de 12 ans de la marque Johnnie Walker... Un sacré coup de com' pour se donner une image plus forte et plus moderne. Voilà qui est malin !
La marque centenaire a décidé de célébrer et de souligner la contribution historique et contemporaine des femmes au succès de la distillerie Johnnie Walker.
JANE WALKER, une édition spéciale d’un scotch de 12 ans de la marque Johnnie Walker sera commercialisée dès le mois de mars 2018.
La marque fondée en 1893 par Johnnie Walker, sa femme et son fils Alexander est le résultat de l’achat de la distillerie de Madame Elizabeth Cardhu.
Aujourd’hui, plus de 50% des experts distillateurs de la marque sont des femmes. Elles occupent aussi des postes de direction marketing et d’administration.
JANE WALKER est un hommage à la place des femmes au sein de la marque et de la société.

Un nouveau logo pour la Coupe du monde de football 2026 a été dévoilé par le Maroc, pays qui postule pour accueillir cette évènement. Comme souvent, les logos sont pointés du doigt car ils peuvent être polémique. Celui-ci n'échappe pas à la règle où comme le rapporte le h24info.ma, les internautes marocains se sont lâchés ! 

Pourtant ce logo n'a rien de provoquant. Il est simple, certes mais il est surtout évocateur du sport, des couleurs de ce pays et de son dynamisme. Le petit truc qui le fonctionne pas c'est la date "2026" qui mérite d'avoir un peu plus de style qu'une police de caractère digne d'un titre sur Word. A part cela, rien de dramatique et nous pourrions même ajouter que son côté authentique le distingue de bine d'autres logos de cette compétition. Souvenez-vous du logo de la coupe du monde 2014 au Brésil, qui n'avait pas de style à part celui d'une publicité pour une marque d'orangeade. 

La start-up Chronocam, spécialiste de la vision artificielle, vient de lever 19 millions de dollars auprès d'investisseurs internationaux. Elle en profite pour changer de nom et devient Prophesee. Sa technologie brevetée de vision neuromorphique arrivera sur le marché de la robotique industrielle dès cette année et pourrait le révolutionner. S'ensuivront les marchés de l'IoT, des casques de réalité virtuelle et augmentée, et du véhicule autonome

>> en Savoir + sur http://www.prophesee.ai/

3 nouveaux logos à découvrir absolument. Beau ou pas, ils font l'actualité en modifiant l'identité visuelle de la marque ou de l'entreprise. C'est à découvrir dès maintenant. Le premier logo n'est autre que le titre de presse anglais, The Guardian, le deuxième évoque la fondation 30 Millions d'Amis et enfin, la marque de matelas Dunlopillo.

Le célèbre titre de presse anglais change de style pour améliorer son statut de leader. On passe au noir et on supprime le bleu, puis on utilise une typographie très "old fashion" pour renforcer l'ensemble. Et voilà le travail, l'identité visuelle change et le style unique reste ! On aime beaucoup ce nouveau logo qui casse les codes de la modernité "flat design".

Après 40 ans d’existence, la célèbre émission de télévision a été supprimée du programme en fin d'année 2016. Une nouvelle stratégie qui soutien une lutte active pour la protection animale et redouble de proximité s'affiche désormais avec un nouveau logo.
30 Millions d’Amis affiche dans ce logo la tête d'un animal. Il est plus lisible en utilisant le "surgras" pour sa police de caractère. Ce n'est pas le design le plus subtil que nous avons pu voir sur les derniers temps. Toutefois, cette institution mérite un coup de projecteur pour son engagement.

Terminé le logo en forme de matelas mettant en avant la spécificité de la technologie alvéolaire. Ce logo a fait son temps et il passe la main à une nouvelle identité sans saveur, proche de la planche de bois ! Voici une drôle d'idée que de souligner le nom de marque ainsi. Le choix du bleu nous laisse aussi à penser qu'il s'agit d'une marque de lit d'hôpital. Une création design maison peut-être ? Bref, l'ancien logotype avait bien plus d'authenticité et surtout avait un sens "mémorable et mémorisable" bien plus fort. Dommage que ce changement d'identité ne renforce pas la marque et la banalise un peu plus.

Les 10 secteurs les plus photographiés pour les marques en 2017 selon BRANDWATCH.
En regroupant les marques par secteur, on peut déterminer celles qui sont les plus représentées en ligne... Pas de grande surprise mais il n'est pas inutile de regarder le tableau ci-dessous :

(Cliquez sur l'image pour agrandir)

Depuis 2 semaines, le média SLATE a changé son identité visuel. Ce changement de logo pour SLATE donne une nouvelle dimension grâce à un renforcement d'une police en majuscule très imposante. Néanmoins, le choix est très pertinent. Cette approche visuelle permet une meilleure lisibilité et formule plus de puissance. Sur le plan de la couleur, le pourpre vire au noir pour offrir un positionnement plus respectable, plus senior et plus premium. C'est le coup un trop classique mais c'est aussi ce qui marche bien pour "premiumiser" sa marque ... Alors !

Sur le plan design, le "A" de SLATE est coupé et l'œil est instantanément accroché lui-aussi. Bien vu !

En passant de 5 à 7 communes, Val d'Europe Agglomération change son identité visuelle avec un nouveau logo. Val d’Europe agglomération s’élargit pour la première fois de son histoire, après trente ans dans un groupe à cinq (Bailly-Romainvilliers, Chessy, Coupvray, Magny-le-Hongre et Serris). L’intercommunalité compte depuis le début de l’année deux communes supplémentaires : Villeneuve le Comte et Villeneuve-Saint-Denis, portant ainsi sa population à 36 000 habitants.
La démonstration en vidéo est d'ailleurs intéressante pour donner du "sens" à ce nouveau design très moderne.

Sur Twitter : @ValdEuropeagglo

Site web : http://www.valdeuropeagglo.fr/

La marque d’alimentation pour chats Felix, accompagnée par Zenith (Publicis Media) et Publicis Media Content, inaugure l’offre «Marque à la Une» de 20 Minutes dans l’édition pour créer du drive to event autour de son opération «escape game».
Felix est intégré à la maquette de 20 Minutes grâce à un format de Une exclusif et une double page de contenus, produits par le pôle 20 Minutes Production, à travers un ton informatif et divertissant.
Pour renforcer le dispositif, la marque bénéficie aussi de la puissance de 20 Minutes sur mobile via une campagne géolocalisée. Bien vu car cette idée un peu plus la logique de contenu de marque et renforce la visibilité. Attendons de voir si d'autres marques vont être aussi créative !

Changement de logo et de signature pour GEFCO, acteur mondial de la supply chain industrielle et leader européen de la logistique automobile. Cette entreprise a repensé son identité avec un nouveau logo et une nouvelle signature. La nouvelle signature de GEFCO, "Partners, unlimited", "traduit l’esprit de coopération avec lequel GEFCO entend se développer avec ses partenaires et clients pour apporter de la valeur tout au long de la supply chain". Ca c'est le texte officiel qui le dit. Pour plus de décryptage, on pense surtout qu'il faut avoir une dimension internationale avec une bonne Baseline bien anglaise... et sans saveur, au passage. Personne ne va d'ailleurs la retenir car on pourrait aussi la remplacer par un autre truc du genre "Logistic forever" ou "mon truc en plume". Bref !

Côté logo, rien de bien transcendant pour le nouveau GEFCO. Une police jaune sur fond blanc, c'est surement la mauvaise décision à prendre pour démontrer que la marque va être lisible et visible ! 

Au regard de la vidéo bien trop longue ci-dessous, c'est beaucoup de bruit pour peu de fantaisie et un moindre impact ! Le rebranding doit bousculer les codes sinon, il s'agit juste d'une évolution qui n'apporte pas le point déterminant d'une nouvelle différence.