branding

Pour ses 112 millions de clients porteurs de la fameuse carte de crédit et bancaire, la marque AMERCIAN EXPRESS se projette un peu plus dans le futur avec un légère évolution de son logo. Cette évolution n'est pas si légère car le logo de la marque ne change que pour la 6ème fois depuis son apparition en 1850. Cette marque américaine visible partout dans le monde ajoute une dimension plus "mobile" avec la déclinaison de l'icone pour Smartphone plus identifiable et se décline aussi sur tous les autres supports. Bien vu ! En modifiant ce design, sa plateforme de marque évolue avec une promesse auprès des consommateurs qui devient elle aussi plus moderne et un ciblage plus large. Le bénéfice de l'image de marque se renforce sans pour autant créer une rupture. Voilà un bel exemple de changement.

A l'occasion de ce changement de logo, la marque AMERCIAN EXPRESS diffuse actuellement un spot et glisse ce nouveau design pour mieux le révéler.

Toujours aussi rayonnante et très bleu, la nouvelle identité de l'Argentine ne fait plus dans le détail ! On supprime le superflu et on passe en mode ultra "flat design". Too much et trop soft pour affirmer une personnalité forte, cette nouvelle identité ne fait pas l'unanimité. Elle donne un sens moderne mais rien de plus. La typographie est trop neutre pour donner de l'impact et le rond bleu écrase l'ensemble. La nouvelle identité visuelle de l'Argentine n'a rien de mémorable et c'est vraiment dommage...

Un nouveau logo en Italie qui ne manque pas de dynamisme. Il s'agit du club de l'Inter de Milan qui a dévoilé une nouvelle identité. Pour fêter ses 110 ans, le célèbre club milanais s’offre un nouveau logo très inspiré. Sobre mais résolument tourné vers le futur, il va être une référence en Europe (enfin, ca c'est ce que l'on pense).

Ce magnifique écusson arrive un an environ après le logo minimaliste de la Juventus, et on pourrait dire que le football italien met un coup de modernisme dans les formes !

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Entre les mois de janvier et mars 2018, plusieurs changements d'identité de marques ont eu lieu. Nouvelle forme, nouvelle typographie, léger lifting... 5 changements de logos sont venus marquer ce début d'année 2018. Nous avons notamment retenu AREVA qui devient ORANO, ALINEA, DUNLOPILLO, BLABLACAR ou encore le mythique tournoi de tennis US OPEN qui ont modifié en profondeur l'identité visuelle de leur marque. Toutes les marques illustrent bien la tendance design du moment. Cette tendance au style très épuré est de supprimer toutes les formes de détails pour plus de lisibilité et une adaptation à tous les supports comme le Web ou les applications mobiles.

Voici la synthèse dans le visuel ci-dessous :

"Prévu pour 2018, le changement de nom de SFR en Altice n'est plus envisagé. L'opérateur au carré rouge va finalement conserver sa marque SFR, et axer la priorité sur la reconquête des clients" comme nous pouvons l'apprendre dans un article lesmobiles.com (source : Alain Weill, le PDG de SFR).

Sage décision ou retour arrière obligatoire ? SFR va donc resté SFR. Certains diront que le changement de marque permet de balayer les points noirs d'une marque pour mieux repartir sur des bases nouvelles. Sauf, que la suppression d'une marque entraine régulièrement la perte des repères pour les clients et il faut avouer que ce n'est pas le moment de perdre "encore plus" de clients pour cet opérateur. Il faut donc prendre le chemin pragmatique d'une conservation du nom pour concentrer ses efforts ailleurs ! Et ca, c'est une sage décision stratégique même si le nom d'Altice fait sens dans une stratégie de convergence globale. 

C'est la surprise de ce premier trimestre 2018 ! Le célèbre tournoi du grand Chelem de l'US OPEN aux Etats-Unis change de look en profondeur. le précédent logo était en date de 1997. Ce tournoi qui fête ses 50 ans cette année a souhaite se projeter dans le futur avec un logo pour les "50 prochaines années". Ce coup de jeune sur le branding est très poussé puisqu'il ne s'arrête pas au simple logo. Il touche toutes les déclinaisons en passant par les bâches du fond de court, à la balle de tennis, aux drapeaux, site web etc... L'affaire est donc importante car elle engendre un mouvement global de l'image du tournoi. Ce logo comporte désormais la "balle jaune" sous la forme d'une rocket pour exprimer la vitesse ainsi qu'une police de caractère très neutre en minuscule. Le minimalisme de ce nouveau logo donne un sentiment de lisibilité très fort dès le premier regard. C'est une grande réussite esthétique en ce début d'année 2018 !

Il y a moins de 3 semaines la nouvelle identité visuelle de "Handicap International" est apparue.

"Handicap International" renouvelle son identité au travers d'un changement de nom et un changement de logo et ce pour incarner avec plus de modernité la diversité des missions portées par l’ONG depuis sa fondation en 1982. Une main qui dit « Hi », pour représenter un organisme avenant, bienveillant et véritable acronyme de « Humanité & Inclusion », soit «Hummanity & Inclusion».

Sur le plan du design, l'évolution est notable. Elle n'est pas complètement en rupture avec la précédente version et donne la sensation d'être davantage une "évolution". De quoi ne pas faire perdre le fil aux habitués. C'est plutôt bien joué ! La couleur ne change pas (vraiment) non plus pour conserver la force de l'identification de la marque... Là, c'est également du bon sens ! Ce nouveau signe donne plus de force et de personnalité à l'ONG au travers d'un symbole qui va devenir universel. C'est un modèle du genre en matière de rebranding.

Le chiffre de la semaine est de 39,1 millions comme 39 millions de marques qui sont déposées dans le monde. C'est le chiffre qui vient d'être publié par le WIPO (World Intellectual Property Organization - appelé aussi OMPI), référent en matière de marque au niveau mondial. 

Attention, tout de même car il s'agit bien du nombre de marques déposées et non pas du nombre de marques qui sont utilisées. Elles sont environ 22 millions dans le monde. Notons que sur l'année 2017, près de 3, 7 millions de marques ont été déposé rien qu'en Chine !

L'enseigne immobilière ultra-reconnue notamment par son logo un peu partout dans le monde passe du blanc au gris ... zappe l'appartenance à la maison... Bref, vous n'allez plus reconnaître la marque CENTURY 21. 

Ce changement de logo pour la marque CENTURY 21 ne risque pas de passer inaperçue dans les prochaines semaines. Que penser du nouveau look ? Triste et bien trop "flat" pour offrir une personnalité forte ? Il n'est pas certain que nous puissions être affirmatif car l'uniformisation de la marque demande d'être visible d'une manière unique aussi bien en Allemagne, aux USA, en France ou au Bresil. Il fallait surement renouveler le style et c'est chose faite. reste à savoir si cela apporte un avantage concurrentiel à la marque. Là, nous sommes septiques sur le sujet car le choix des couleurs n'est quand même pas le meilleur. Les couleurs sont très timides et n'apportent pas une véritable différentiation dans le paysage sauf dans une logique de rendre plus "premium". Enfin ca, ce n'est que notre avis !

... Et pour la peine, voici une nouvelle publicité !

Cette fois-ci il n'est pas question de logo mais de changement d'icône. Plisser les yeux pour comprendre cette différence car elle n'est pas vraiment perceptible. 

Pourquoi ce changement ? Mystère car on ne comprends pas que l'inclinaison et le rabotage sont déterminants pour la lisibilité de la marque. Il semble quand que cela soit pour mieux exprimer son positionnement en préparation de la technologie 5G. Et là on dit Lol ! Voilà un exemple de modification d'une partie du branding qui ne fait pas la différence.

Exit les couleurs rose, jaune et même le gris, place au vert ! Le côté "green" de la nouvelle identité visuelle de l'enseigne ALINEA ne va pas échapper à tous les clients qui feront tout de suite le rapprochement avec une enseigne plus premium et éco responsable... Enfin, ca c'est ce que l'on pense quand on voit le nouveau logo. Ce nouveau logo vient tout juste de voir le jour et il est assez surprenant. En effet, pour une fois, une enseigne ose la "rupture" et ce n'est pas sans risque d'ailleurs. Le fait de ne pas retrouver dans ce nouveau logo, les signes du précédent pourrait bien déstabiliser les clients.

Toutefois, il a du style... et on aime ca ! Enfin un peu de personnalité dans un nouveau logo de grande marque au moment où le flat design casse les yeux des plus artistes et des plus créatifs d'entre-nous. 

Notons aussi le nouveau design du site Web, très épuré qui laisse aussi de la place à ce nouveau logo "très vert" ! >> https://www.alinea.fr/

JANE WALKER un Scotch de 12 ans de la marque Johnnie Walker... Un sacré coup de com' pour se donner une image plus forte et plus moderne. Voilà qui est malin !
La marque centenaire a décidé de célébrer et de souligner la contribution historique et contemporaine des femmes au succès de la distillerie Johnnie Walker.
JANE WALKER, une édition spéciale d’un scotch de 12 ans de la marque Johnnie Walker sera commercialisée dès le mois de mars 2018.
La marque fondée en 1893 par Johnnie Walker, sa femme et son fils Alexander est le résultat de l’achat de la distillerie de Madame Elizabeth Cardhu.
Aujourd’hui, plus de 50% des experts distillateurs de la marque sont des femmes. Elles occupent aussi des postes de direction marketing et d’administration.
JANE WALKER est un hommage à la place des femmes au sein de la marque et de la société.