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Pernod Ricard pourrait se séparer de ses whiskies Wall Street et Natu Nobilis, deux marques populaires au Brésil. Bloomberg, qui cite des personnes au fait de la situation, précise que le numéro deux mondial des spiritueux cherche à se concentrer sur les boissons à la croissance la plus forte et pourrait ainsi vendre ces deux produits fabriqués en Amérique latine. Les discussions sont à un stade précoce et la société pourrait finalement décider de conserver les deux maques.
"Nous avons les moyens de faire une acquisition importante", a déclaré cette semaine le patron du groupe, Alexandre Ricard, ajoutant cependant qu'il n'entendait pas "surpayer" une éventuelle opération et restait focalisé sur la stratégie de rachats ciblés de ces dernières années. Source : boursier.com
Les marques communiquent parfois de manière surprenante et durant l'été 2018, plusieurs ont su faire le "job" en attirant notre attention. Voici donc un retour sur les 5 vidéos de marques de l'été 2018 qu'il fallait regarder.
1. ADIDAS adepte du brand content avec le film publicitaire "Cliff Diver - Anna Bader". Absolument superbe à regarder.
2. BLEU DE CHANEL, c'est à la fois le spot du raffinement, la réalisation parfaite, un habillage sonore de dingue et un spot vraiment différent capable de raconter une histoire en 1 minute. Qui dit mieux ?
3. SAMSUNG lance son GALAXY NOTE 9 et n'hésite pas à prendre son temps (3 minutes). Très pratique pour les consommateurs.
4. MANO MANO, le spot TV simple et efficace de la part d'une start-up qui a de l'avenir.
5. PEUGEOT compte toujours sur Sébastien Loeb pour sa communication en sport auto. Toujours aussi vive et moderne, ce type de communication raccroche bien les wagons avec les millénials.
Fondé en 2006 (à l’origine British Basketball), GB Basketball est l’organisme organisateur du sport en Grande-Bretagne pour les joueurs de l’équipe nationale de 16 ans jusqu’aux seniors. Formé à l'origine pour préparer les équipes masculines et féminines aux Jeux olympiques d'été de 2012, GB Basketball est désormais sur la voie de la croissance du sport et de ses joueurs en attirant des financements publics, des commandites d'entreprises et un engagement accru du public. En juin dernier, GB Basketball a annoncé l’introduction d’une nouvelle identité conçue par M. B & Friends, basé à Bristol, au Royaume-Uni. C'est chose faite avec un nouveau logo très typé, ce qui n'est pas mal du tout. Les logotypes ont tendance à trop se ressembler depuis 3 ans mais celui-ci va plus loin. Il nous fait penser à un logo façon "Reebok" des années 90, mais son côté "très osé" est efficace.
Lancé en 2013, FOX SPORTS Netherlands est, comme son nom l'indique, la version néerlandaise de Fox Sports, composée de sept chaînes et d'une présence en ligne importante. Elle est détenue par Fox International Channels Benelux et Eredivisie Media & Marketing CV, la société qui gère les droits médias et de sponsoring d’Eredivisie, la première ligue de football néerlandaise. FOX SPORTS Pays-Bas a présenté une nouvelle identité et une nouvelle image à l'antenne conçues par DixonBaxi, basée à Londres. Sobre, ce nouveau logo efface d'un trait l'ancienne version. Le flat design frappe encore mais cette fois ci, il apporte une couche de sobriété vraiment nécessaire.
Moins d'un an après son rachat par le groupe Beijing ByteDance Technology pour 1 milliard de dollars, l'application Musical.ly qui permet aux adolescents du monde entier de filmer leurs chorégraphies sur fond musical va fusionner avec l'appli TikTok.
La marque «Musical.ly» n'est plus. La fusion entre Musical.ly et Tik Tok étant officiellement actée, les 100 millions d'utilisateurs de Musical.ly verront l'application remplacée par celle de Tik Tok à la prochaine mise à jour. Les comptes, profils et vidéos seront conservés. Un sacrifice de marque qui doit désormais être considéré comme utile mais le risque de perte des abonnés est important. La fusion amène souvent ce genre de décision alors que le nom de marque est entré dans la mémoire des consommateurs. Une fois que la marque change de nom, il faut tout refaire ou presque ! La popularité n'est pas un gage "d'assurance tous risque contre l'oubli"...
Musical.ly est né en 2014 à Shanghaï comme une plateforme où les utilisateurs, dont beaucoup d'adolescents, se filment en train de faire du karaoké ou de danser sur des chansons célèbres. Le service s'est étendu à des contenus tels que des sketches, des recettes de cuisine ou des astuces maquillage, le tout en courtes vidéos de quinze secondes maximum. La plateforme évoque à la fois Instagram avec ses influenceurs et ses hashtags, et Snapchat avec ses filtres visuels. L'entreprise ByteDance, valorisée 30 milliards de dollars, est une des étoiles montantes de la tech chinoise. Elle est surtout connue pour le service Toutiao, la plus grosse application d'actualité en Chine avec 120 millions d'utilisateurs quotidiens.
Le moteur de recherche QWANT vient de dévoiler sa nouvelle identité visuelle de sa marque. Il s'agit d'une belle évolution toute en douceur qui donne un ton nouveau à la marque. Plus fluide et plus ronde, cette approche design est très dynamique. Pas de rupture trop forte par rapport à la précédente version et c'est ici que la magie apparaît. Une évolution subtilement proposée avec une police en "surgras" qui renforce la lisibilité du nom de la marque. C'est très bien vu.
Notons aussi que le moteur de recherche made in France vient de fêter son cinquième anniversaire et à misé sur des nouvelles fonctions. Qwant propose désormais sur desktop un affichage plus simple. Il abandonne un affichage sur trois colonnes au profit d’une « lecture en F » qu’on retrouve chez le leader américain des moteurs de recherche. Apparaissent également des « Instant Answer », c’est-à-dire des encarts informatifs situés en haut à droite de la page de réponses, avec renvois vers les actualités, les réseaux sociaux ainsi que vers les pages Wikipedia relatives au sujet recherché.
Depuis le début de l'année de nombreuses marques, entreprises, associations ou fédérations ont changé d'identité.. Nouveau nom parfois mais surtout pour beaucoup, un nouveau design de logo. C'est ainsi que nous vous proposons de découvrir ou de redécouvrir 8 changements de logos marquants depuis le début de l'année 2018 ! ALINEA, BLABLACAR, ORANO ou AMERICAN EXPRESS, les changements sont divers et nombreux. On note au passage que la simplification reste le maître mot des nouveaux codes du design pour les marques. Observons aussi que la couleur bleu semble être très tendance à travers le monde !
Seulement quelques jours après la finale de la Coupe du Monde de Football où l'équipe de France a gagné la finale, la FFF (Fédération Française de Football) indique qu'elle change d'identité et surtout de logo en faisant disparaître l'étoile ! On se demande encore pourquoi, non ? Ah oui, désormais, il y a deux étoiles ... donc, autant ne plus le faire apparaître. "Eh 1 et 2 ... et zéro en fait ;-(".
Mais cela ne serait pas drôle si la FFF n'avait pas précisé dans la foulée également dans son communiqué que "les étoiles seront désormais réservées aux équipes de France A et féminine, selon leur nombre de victoires en Coupes du monde". On change le logo mais une certaine catégorie disposera d'un autre logo !!! Une stratégie de branding qui est sérieusement à revoir.
L'enseigne de luxe britannique Burberry a détruit l'an passé des vêtements et cosmétiques d'une valeur de plus de 28 millions de livres (environ 31 millions d'euros) pour protéger sa marque, d'après son rapport annuel.La destruction de produits est répandue tant parmi les grands distributeurs que les marques de luxe, qui y voient une façon de protéger la propriété intellectuelle et d'empêcher la contrefaçon, en détruisant leurs stocks au lieu de les écouler à bas prix. Sauf que les réseaux sociaux s'emballent et la marque abime au passage son image de marque un peu partout dans le monde ! La transparence n'a pas que du bon pour une marque et cet exemple prouve qu'il faut être aussi très stratège pour éviter les bad buzz !
Pourtant la marque Burberry s’est défendu des critiques en assurant travailler « avec des entreprises spécialisées qui sont capables de récupérer l’énergie de l’opération » de destruction. « Quand on est obligé de détruire des produits, on le fait de manière responsable et on continue à chercher des moyens de réduire et revaloriser nos déchets », a assuré un porte-parole. ... Mais cela ne suffit pas et ne suffit plus car les consommateurs sont très regardants sur la notion eco-responsable des marques désormais !
Cet été faites le plein de bonne lecture marketing ! C'est à ce moment précis des vacances où les livres marketing deviennent des bons compagnons pour découvrir des lectures enrichissantes. Voici donc, une petite sélection qui évoque aussi bien les marques, la stratégie ou encore le marketing digital.
1. Comment créer une marque bankable?
Voici l'ouvrage de référence sur les marques en 2018 à ne pas louper. On pourrait s'arrêter à la description "L'ouvrage qui propose une réflexion à la fois originale et exhaustive sur les points clés d’une marque" mais il est bien plus puissant que cela. C'est une grosse et bonne surprise car tous les concepts de la marque sont réunis dans cette ouvrage avec des témoignages et surtout des très bons exemples "vraiment modernes". L'auteur pousse assez loin les réflexions et propose à tous de parcourir les différentes étapes en se posant les questions essentielles avec des check-lists.
2. Le Modèle PESTEL: Analyser son environnement pour mieux anticiper
L'auteur donne ici une description précise et très précieuse en matière de stratégie avec le concept PESTEL. Tous les bons stratèges doivent lire se livre au plus vite ! Ce livre vous aidera à :
* Identifier les facteurs évolutifs de l'environnement macroéconomique * Initier une discussion proactive pour aborder l'avenir sereinement * Prévoir les changements probables
3. Création d'entreprise : Trouver les bonnes idées
Ce livre de Robert Papin, fondateur et dirigeant de HEC Entrepreneurs pendant vingt ans, et qui a formé plusieurs milliers de dirigeants et futurs dirigeants, est une mine d'or de savoir faire. Impossible de passer à côté d'un ouvrage comme celui-ci si vous êtes le Bill Gates de demain. Dans cet ouvrage, chaque étape de la création d’entreprise sont rédigés dans un langage simple et très accessible. A noter, un très bon passage entre les pages 112 et 137 qui nous donne des informations très tactiques.
Découvrez dans les 8 chapitres thématiques de cette 13 édition de Digital Marketing. Attention toutefois, ce livre est assez lourd et il est nécessaire de faire le tri. Les infographies sont très pertinentes mais il faudra faire preuve d'une prise de recul alors que les évolutions sont très rapides actuellement.Les chapitres "Engagement client" et "Transformation digitale" sont très bons.
Quels réseaux sociaux pour votre entreprise ? Voilà un ouvrage sur les tendances et sur les bonnes pratiques des réseaux sociaux pour une entreprise à découvrir. Ce livre de 260 pages a déjà plus de 2 ans mais il reste d'actualité. Il formalise bien les concepts et donne une vision sur les réseaux sociaux qui sont un puissant vecteur de communication, de collaboration, d'innovation et de création de valeur. Nous validons cet ouvrage qui reste une bonne référence du moment.
L'agence Seenk a créé Ulys, la nouvelle marque de mobilité de Vinci Autoroutes et conçu une campagne pour lancer cette nouvelle offre sur la route des vacances. "Il s'agit d'une marque destinée à fluidifier l'expérience de la route, notamment en réinventant le télépéage". L'identité visuelle et verbale notamment déployée sur tous ses supports digitaux est très distinctive et on aime ca ! Un très bon branding qui va être visible puisqu'une campagne se déploie en radio, en sponsoring TV, en affichage et en animations sur les aires d’autoroutes.
A noter aussi que le lancement d’Ulys est l’occasion pour Vinci Autoroutes d’inaugurer un système type free flow de lecture automatique des plaques d’immatriculation, qui pourrait bien préfigurer l’avenir du télépéage. Les barrières s’ouvrent à chaque passage, inaugurant un système de péage dématérialisé (et sans badge, donc). L’expérimentation démarre actuellement sur le réseau Escota (sud-est de la France) avec un millier d’automobilistes, essentiellement des volontaires sélectionnés via Facebook.
Nouveau logo pour UEFA Europa League ! Du foot et encore du foot au moment où la Coupe du Monde va toucher à sa fin, nous découvrons le nouveau logo de l'EUROPA LEAGUE. Avouons qu'il est majestueux et symbolique. Il fait sensation et nous le devons Turquoise Branding, agence basée à Londres. On adore ! Découvrez le nouveau film pour l'annonce de ce superbe logotype.
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