grande distribution

Dans le cadre de sa stratégie de développement durable Primark Cares, l'enseigne vient de lancer un nouveau service de réparation gratuit visant à prolonger au maximum la vie des vêtements. Par ailleurs, l'entreprise anime des cours de couture dans une quarantaine d'ateliers, et a mis en place un hub de tutoriels en ligne poursuivant le même but. En parallèle, Primark oeuvre à l'adoption d'une norme de durabilité dans l'industrie de la mode, afin de garantir aux acheteurs un certain niveau de qualité.

L’évènement incontournable du secteur du retail media revient cette année puisque Minted organisera sa deuxième édition de “Future of retail Media” le 6 avril prochain au Centre Hight Tech - Verso (52 rue de la Victoire, 75009 Paris).

"Future of retail media", c’est une matinée d’échanges autour des dernières tendances retail media. C’est près de 250 personnes du secteur, agences, annonceurs et prestataires réunies pour un moment d'échanges et de networking.

• Retail média : un secteur tiraillé entre les enjeux de standardisation et la volonté de certains retailers de reprendre le contrôle, pour faire du retail media un levier mieux connecté au business
• L’explosion de la “customer data as a service” : pour mieux mesurer l’impact des ventes, via des offres de data clean room, ou pour permettre aux industriels de mieux comprendre leurs audiences, via des outils d’insights
• Extension d’audience, marketplace, in-store : l’omnicanalité comme levier de croissance retail media
• Ce que les retailers peuvent apprendre du programmatique (pour optimiser leurs revenus)

Subway a annoncé le début d'une expérimentation visant à installer des stations de recharge pour véhicules électriques de petit format dans certains restaurants. Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'un partenariat avec GenZ EV Solutions, un fournisseur d'équipements de recharge pour véhicules électriques. Elle s'inscrit dans le cadre de la politique RSE de l'enseigne, consciente que la généralisation des véhicules électriques entraîne une évolution des attentes de ses clients. Cette collaboration va également donner lieu à un déploiement sur plusieurs années de parcs de recharge Subway Oasis. Ces derniers proposeront des auvents de recharge équipés de plusieurs ports, des tables de pique-nique, du Wi-Fi, des toilettes, des espaces verts et des aires de jeux pour enfants.

L’enseigne de distribution MONOPRIX a noué un partenariat avec l’opérateur de bornes Bump pour installer sur ses parkings une solution de recharge à destination des clients roulant en véhicules électriques... 60 bornes c'est bien mais quand on y pense c'est quand même ridicule comme chiffre ! Encore un coup de com' qui veut démontrer le côté RSE des entreprises. A quand un communiqué de presse sur les WC écolo au sein des boîtes.

La marque Monoprix n’en est pas à son coup d’essai en matière de projets soutenant la mobilité décarbonnée. En 2020, le groupe avait en effet expérimenté la livraison de ses denrées alimentaires en vélos-cargo avec la start-up Stuart. À présent, c’est une collaboration avec la société française Bump que Monoprix vient de signer. S’inscrivant « pleinement dans notre démarche RSE », selon les termes de Aymar Le Roux, directeur technique sécurité et sûreté groupe du groupe Monoprix, celle-ci permettra à tous les Monoprix avec parking d’être équipés de bornes de recharge gérées par Bump. Soit 330 bornes réparties sur 60 magasins. En plus d’être « Made in France » car assemblée en France à Bordeaux, cette borne de recharge rapide apportera aux conducteurs de véhicules électriques une centaine de kilomètres d’autonomie en seulement 10 minutes de charge, selon les modèles de voitures. Évolutive dans sa structure architecturale, elle peut cependant augmenter sa puissance délivrée jusqu’à 240 kW afin de s’adapter aux besoins croissants des Parisiens en matière d’électromobilité. L'opérateur Bump, qui exploite 7 des 10 bornes de recharge rapides à Paris, a quant à lui retenu EVBox pour la fiabilité de ses produits assurant ainsi de conserver un taux de disponibilité au-dessus du marché, à 98 % contre 75 % pour la moyenne nationale.

La chaîne de stations-service et supérettes américaine Parker's va ajouter au sein de sa nouvelle application mobile la possibilité de payer directement son essence sans passer en caisse. L'application permet aussi de commander de la nourriture dans les supérettes Parker's Kitchen, et de bénéficier du programme de fidélité Parker's Reward. Les utilisateurs obtiendront des offres personnalisées au fil du temps, grâce aux données collectées. Parker's poursuit son développement sur mobile, alors que la Covid-19 et la généralisation du paiement sans contact via l'ancienne app de l'enseigne avaient augmenté l'utilisation de son programme de fidélité de 40 %.

Aux USA, 3900 magasins Walmart proposent la livraison à domicile des courses depuis le magasin, sur les 4717 établissements de l'enseigne. Cette activité génère désormais plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires tous les mois, et son chiffre d'affaires total a triplé ces deux dernières années. Gage d'une livraison plus rapide, la préparation de la commande en magasin est un enjeu pour les retailers comme Target et Macy's. Pour se distinguer Walmart a multiplié les options de livraison et de click and collect, en augmentant en 2022 le nombre de créneaux disponibles de 40 %.

Intermarché lance une puissante campagne pour proposer à ses clients « 500 produits anti-inflation » du quotidien à ses marques de distributeur dont 30 références de ses rayons traditionnels. L’enseigne proposera aussi, chaque semaine, une sélection de 3 produits frais traditionnels, viande, poisson, fruit ou légume "à prix défiant toute concurrence". Pas de quoi révolutionner les usages quand même quand on sait qu'un supermarché à en moyenne 13 à 16 000 références ! Cela va aussi faire le jeu des marques de distributeurs qui vont forcement être mise largement en avant... Comme par hasard. Un coup de com' à l'heure où les français tirent la langue et qui donne le moyen à la grande distribution de tirer son épingle du jeu. A vous de croire si ce chiffre la semaine vaut le détour mais pour nous c'est un écran de fumée ! Idem pour l'enseigne Carrefour qui profite aussi du moment pour communiquer sur 200 produits anti-inflation. On prends vraiment les consommateurs pour des imbéciles...

Amazon a suspendu le déploiement de ses magasins Fresh, afin de retravailler le concept dans le but de le rendre plus distinctif de la concurrence et d'améliorer son business model. Mais le géant américain poursuit le développement de son concept Go. Le 31e magasin autonome sans passage en caisse d'Amazon ouvrira bientôt ses portes dans l'État de Washington, dans la banlieue étendue de Seattle. C'est le quatrième magasin péri-urbain de l'enseigne. Sur environ 230m2, il offrira un assortiment de nourriture et de boissons à emporter, allant des sandwichs aux plats préparés et du café aux boissons alcoolisées. Au quatrième trimestre, les ventes physiques d'Amazon ont augmenté de 6 % selon l'entreprise. Par ailleurs, Andy Jassy, le CEO d'Amazon, a déclaré selon le Financial Times que l'entreprise avait trouvé son modèle et l'ambition de s'étendre rapidement sur le segment des épiceries.

E. Leclerc incite les jeunes à lire ... Mais pourquoi ?
Dans sa dernière campagne à destination de la génération Z, l'enseigne de grande distribution E. Leclerc encourage les jeunes à se dresser contre le phénomène répandu de baisse de lecture. Pour cela, l'agence publicitaire BETC a réalisé un spot mettant en scène trois rappeurs (Oxmo Puccino, Doria et Benjamin Epps) exposant leur amour pour la lecture. "Parce que la culture et particulièrement la littérature font partie du même combat pour l'accessibilité chez E. Leclerc, on avait envie d'adresser ce décrochage chez les ados et les jeunes. Et naturellement, le Rap est venu comme le support des mots d'aujourd'hui. C'est le même goût pour la langue, les punchlines et les histoires", rapporte Emmanuelle De Montesson, directrice générale de l'agence. La campagne est diffusée depuis le 20 février sur la chaîne YouTube de E. Leclerc, et sur ses réseaux sociaux (TikTok, Instagram, Twitch).

Créée en 1953, Ricoré souffle ses 70 bougies cette année. Pour marquer l’événement, la marque de Nestlé déploie un temps fort promotionnel massif depuis quelques semaines avec des displays en magasins. Il s’étendra jusqu’à la fin du mois de mars. Ricoré en profite également pour redécorer la boîte de sa référence Original avec un bandeau anniversaire. Des célébrations reprises en drive avec un visuel spécial 70 ans.

En outre, la signature organise un jeu concours courant jusqu’en septembre. Il est doté de nombreux lots, dont des weekends en famille ou à deux. Pour y participer, deux achats de produits Ricoré, dont un sur la référence Original 260 g, sont nécessaires. Ricoré, c’est aussi un slogan entêtant qui a marqué plusieurs générations et fait la renommée de la marque avec la sortie en 1981 de la première publicité « L’ami Ricoré ». La saga aura duré 20 ans. Depuis 2021, le message est centré sur le goût et la recette, dans un spot qui revient sur les écrans cette année.Enfin, l’actualité de Ricoré concerne aussi le relancement de la référence végétale au lait d’amande. Elle troque son pot plastique contre une boîte métal plus écolo. En 2022, le leader des cafés/chicorées a accru sa domination, atteignant 80,1% du chiffre d’affaires du marché. C’est 0,6 pt de mieux qu’en 2021 et 4,7 pts gagnés en quatre ans.

C'est la "pub de la semaine" qu'il faut regarder au plus vite ! Les Produits Laitiers lancent un spot publicitaire manga et c'est pas mal du tout !
"Les produits laitiers sont nos amis pour la vie". La voix française de San Goku (Brigitte Lecordier), célèbre personnage de Dragon Ball Z, reprend la fameuse chansonnette de l'organisme dans sa dernière campagne publicitaire. Composée de trois épisodes de 30 secondes, celle-ci fait figure de "première publicité française manga". L'objectif de cette opération ? Sensibiliser les jeunes générations sur leur besoin en calcium : "Plus d'un tiers des jeunes ne prend plus le petit-déjeuner quotidien, là où le lait a une place importante. Ils consomment un seul vrai repas par jour et sont adeptes du snacking : plat unique, pas d'entrée, ni de dessert", déplore l'organisation interprofessionnelle.

L’enseigne française d’optique et d’audition Krys modifie son identité visuelle et se dote d’une image commune à ses deux métiers. Voilà donc un nouveau logo 2023 qui ne manque pas d'impact visuel ! La stratégie de la plateforme de marque de Krys, réalisée en collaboration avec les agences TBWA et 4uatre, se base sur un sondage sur la confiance effectué auprès des français. Le logo présente désormais une courbure qui symbolise la forme placée au cœur des lunettes : le pont. Cet éléments peut aussi incarner le pont entre les deux métiers de Krys : l’optique et l’audition, ce qui suggère l’idée de passerelle entre les deux activités de l’enseigne. Couleur fétiche de la marque, le bleu est toujours présent mais il gagne en intensité. On aime beaucoup cette nouvelle identité !