grande distribution

La bière et le champagne ont enregistré d’après une étude de Nielsen, des journées de ventes record en grande distribution sur les dernières semaines... grâce à l'effet Coup du Mon de football. Durant la compétition, la bière a ainsi enregistré une hausse de + 14 % de son chiffre d'affaires pendant la compétition et le champagne a plus que doublé ses ventes le jour de la finale. Le chiffre d’affaires généré dans l’ensemble des magasins, avant ou après le match, a été 2,5 fois plus élevé qu’un dimanche classique avec 1,3 million d’euros vendus dans la journée.

Selon boursier.com, l'Autorité de la concurrence va infliger une amende de 20 Millions d'euros à Fnac Darty. Elle estime que les conditions du rapprochement entre les deux enseignes, en 2016, n'ont pas été respectées... La Fnac s'était engagée à céder ses magasins Darty Wagram, Darty Italie 2, Fnac Beaugrenelle, Darty Belleville, Darty Saint-Ouen et Darty Vélizy. Mais trois d'entre eux ne l'ont pas été dans les délais prévus, explique l'Autorité dans un communiqué pour justifier sa décision.

Le groupement de distribution E. Leclerc va se lancer dans la fourniture d'électricité aux particuliers et vise "trois millions de clients d'ici 2025, soit 10% du marché", a annoncé lundi le PDG de l'enseigne dans une tribune sur son site internet. Michel-Edouard Leclerc promet que cette offre sera "la moins chère du marché", "verte", et devrait permettre de créer "200 emplois nets en France". Dans ce marché composé de 32,4 millions de consommateurs, notre objectif est de devenir rapidement le fournisseur alternatif de référence en recrutant trois millions de clients d'ici 2025, soit 10% du marché", annonce-t-il sur son blog. Voilà une belle ambition qui risque bien de donner des idées à d'autres enseignes de la distribution. En revanche, il ne faudrait pas que ce marché soit demain une zizanie pour les consommateurs au regard d'un trop grand nombre d'acteurs.

Darty n'est pas la dernière enseigne en matière d'innovation high-tech. Pour preuve, elle a souhaité être présent dans ce nouvel écosystème connecté pour proposer une nouvelle expérience à ses clients et leur permettre d’interagir avec la marque par le biais d’une interface 100% vocale. Comment ? c'est très simple ... Via ce nouveau service tout utilisateur muni d’un boîtier Google Home a la possibilité de solliciter le service client Darty en formulant la commande vocale «OK Google ! Je veux parler à Darty». L’utilisateur peut ensuite déclarer un problème technique, demander de l’information sur une commande en cours, ou poser une question d’ordre commercial. L’interface Google Home lui permet de qualifier son besoin simplement et permet à Darty de le faire rappeler par le bon interlocuteur. Utile et rapide, l'assistant pourrait bien devenir le meilleur ami de plusieurs enseignes de distribution. 

Carrefour rachète l'enseigne régionale So.bio. La dynamique de l'enseigne de distribution

Carrefour a annoncé l'acquisition de So.bio, une chaîne de magasins spécialisée dans la distribution de produits biologiques.

So.bio compte actuellement huit points de vente dans le sud-ouest de la France et prévoit d'ouvrir deux nouveaux magasins dans les prochains mois. Les termes financiers et le calendrier de la transaction, qui reste soumise aux autorisations habituelles, n'ont pas été précisés.

"Carrefour a l'ambition de développer cette enseigne et de l’étendre sur le territoire français", a indiqué le groupe français de grande distribution dans un communiqué.

Cette acquisition, qui s'inscrit dans le cadre du plan stratégique 2022 du groupe, doit permettre à Carrefour de proposer une offre de produits bio sur toute la chaîne de distribution: magasins spécialisés So.bio, offre de vente en ligne Greenweez et "corners bio" dans les magasins traditionnels.

Dans la grande distribution, l'innovation et le côté pratique pour le consommateur sont les alternatives pour faire mieux que la concurrence. Système U le prouve avec un coup génial qui va être utile pour les consommateurs au moment de la rentrée scolaire !

Pour la rentrée des classes, Systeme U simplifie l’achat des fournitures scolaires et la vie de tous. Avec Urentrée.com. Système U et Productman (Buzzman) ont récupéré les listes des collèges et les ont intégrées à une solution e-commerce. Les parents sélectionnent le collège de leur enfant, sa classe, ses langues, ses options, et le site génère un panier contenant l’ensemble des fournitures scolaires demandées par les professeurs. Le prix est compétitif puisque les parents ont directement accès à la centrale d’achat de fourniture scolaire des magasins U. Cette année, le service est testé auprès de 125 collèges. Le site permet de prendre des commandes jusqu'au 19 août et les packs (préparés pendant l’été) seront disponibles dans les magasins U partenaires à partir du 27 août 2018.

Le délai d’application avait été fixé à 6 ans. En effet, le décret du 30 janvier 2012, relatif à la publicité extérieure, aux enseignes et aux pré-enseignes, applicable depuis le 1er juillet 2012 à toute nouvelle enseigne, sera applicable à toutes les enseignes, quel que soit leur date d’installation et l’autorisation délivrée, dès ce 1er juillet, rappelle e-VISIONS, organisation professionnelle des métiers de la communication visuelle. L’organisation souligne que désormais, notamment, les enseignes devront être éteintes entre 1h et 6h du matin, lorsque l’activité signalée a cessé. Que leur superficie cumulée sur les façades commerciales sera limitée à 15% de la façade si celle-ci est supérieure à 50m² et à 25% de la façade si elle est inférieure à 50m². Que les enseignes de toiture seront également limitées à 60m². Celles-ci devront d’ailleurs être toutes être réalisées au moyen de lettres découpées, obligation qui date de 1982.

Auchan Retail, groupe Casino, METRO et le groupe Schiever annoncent leur coopération aux Achats, à l’international et en France, et bâtissent un ensemble de centrales « nouvelle génération » dénommé « Horizon ».

• A l’international, Horizon interviendra dans trois domaines:

 « Horizon – International Services »
Auchan Retail, groupe Casino et METRO (dont Real) offriront aux grands fournisseurs de marques des services internationaux en s’appuyant sur leurs implantations géographiques complémentaires et leur présence dans des pays à fort potentiel.
« Horizon – International SME »
Auchan Retail, groupe Casino et METRO accompagneront les PME dans leur développement à l’international.
« Horizon – International Tender »
Auchan Retail et groupe Casino pourront lancer des appels d’offres internationaux pour certains de leurs frais généraux et de leurs Marques De Distributeur basiques, non différenciantes. Ces centrales seront basées à Genève. D’autres partenaires pourraient prochainement rejoindre ces alliances.

• En France, Horizon interviendra dans trois domaines:

« Horizon – Achats »
Auchan Retail, groupe Casino, METRO France et Schiever négocieront conjointement leurs achats avec les grands fournisseurs de Marques Nationales. Il ne portera notamment pas sur les produits frais traditionnels agricoles ou de la pêche, ni sur les produits de marque nationale des PME ou des entreprises de taille intermédiaire (ETI). Les petites et moyennes entreprises ainsi que les agriculteurs ne sont pas concernés.
« Horizon – Appels d’offre »
Auchan Retail, groupe Casino, METRO et Schiever lanceront conjointement des appels d’offres pour leurs frais généraux et pour leurs Marques De Distributeur basiques non différenciantes.
« Horizon – Filières »
Auchan Retail, groupe Casino et Schiever développeront des filières communes avec le monde agricole dans la droite ligne des engagements pris lors des Etats Généraux de l’Alimentation. Les quatre premières filières seront annoncées dans les prochaines semaines.
En France, ces centrales nouvelle génération s’engagent à:
– Présenter leurs objectifs de négociation très en amont ;
– Mettre en place un comité de suivi des négociations associant des représentants des fournisseurs ;
– Finaliser les négociations annuelles de façon graduelle, majoritairement un mois avant la date butoir du 1er mars ;
– Systématiser les échanges sur les questions de nutrition et de santé ;
– Développer les accords pluriannuels ;
– Assurer aux producteurs agricoles des garanties de traitement équitable.
En bâtissant Horizon, à l’International et en France, Auchan Retail, groupe Casino, METRO et Schiever confirment leur vision et leur approche communes quant aux relations avec les fournisseurs.

Source : Casino

Ca y est, les premiers chiffres d’investissements publicitaires autour du Mondial 2018 par Kantar Media sont révélés ... Cette analyse très intéressante de la présence publicitaire des marques qui consacrent leur création au Mondial depuis le début de l’année indique que l’événement inspire les annonceurs de la distribution en nombre de spots (Darty n°1) ou en investissement (Intermarché n°1). Intermarché a préparé le terrain de son prochain sponsoring, puisque l'enseigne prendra en 2019, la place de l'enseigne carrefour, comme sponsor de l'équipe de France. Rappelons que le 1er match des Bleus contre l’Australie a rassemblé 80 annonceurs avec 119 spots publicitaires qui ont généré 6,3 M€ bruts de recettes publicitaires. La grande distribution mise donc sur les matchs pour accentuer sa visibilité et générer du trafic en magasin. En somme, une veille recette mais qui risque bien de fonctionner si l'équipe de France passe rapidement les quarts de finale, par exemple.

Voir l'infographie ci-dessous :

LSA (Infopro Digital) qui édite déjà une newsletter généraliste et 8 newsletters ciblées enrichit son offre éditoriale sur le digital avec 3 nouvelles newsletters hebdomadaires et une quinzomadaire.

Les 4 secteurs traités sont : le marketing, bio & responsable, équipements de magasin & supply chain, immobilier commercial (quinzomadaire). Voilà de quoi élargir le potentiel sur le plan de l'audience mais aussi pour séduire des annonceurs par secteurs. L'emailing n'est pas mort et cela se vérifie une fois encore !

Carrefour et Google viennent d'annoncer un partenariat stratégique de grande ampleur, portant sur une offre de e-commerce alimentaire, un laboratoire d'innovation commun et la digitalisation du groupe Carrefour. Voilà de quoi démontrer qu'il est possible de devenir un bon ami de l'ogre du Web ! Certains disent que Carrefour n'avait pas le choix face aux récents partenariats des concurrents (ex : Auchan avec Alibaba) mais il n'est pas non plus négligeable de comprendre que l'alliance apportera un avantage concurrentiel supplémentaire au géant de la grande distribution.

Ce qu'il faut retenir c'est qu'à partir de début 2019, Carrefour proposera ses produits via trois canaux numériques du géant américain : l’enceinte connectée Google Home, l’assistant Google, présent sur les smartphones, montres ou téléviseurs connectés, et la plate-forme de commerce en ligne Google Shopping, qui sera dotée en France d’une nouvelle interface pour gérer les listes de courses, notamment de produits frais.

Concrètement, un internaute pourra commander chez Carrefour à voix haute, en parlant à son enceinte connectée Google ou à son assistant sur téléphone portable. Ceux-ci reconnaîtront les références des produits du supermarché, alimentaires ou autres. La commande sera ensuite préparée par Carrefour. Et sera, au choix, livrée à domicile ou à retirer dans un magasin. Dans l’accord avec Google, les deux acteurs partageront la connaissance du ticket de caisse. « Google aura accès aux données, mais Carrefour en restera propriétaire, explique Mme Cheval. D’autant que nous n’allons pas sous-traiter le processus. Nous nous appuierons sur Google pour l’interface client, mais Carrefour réalisera tout le reste, de la logistique à la livraison. »

Quand Auchan passe des messages sur twitter, ce n'est pas uniquement pour la promotion sur "les salades" ... Les messages peuvent être bien plus chaud !

Pour preuve le dernier tweet en date assurant la promotion du sulfureux "50 nuances plus claires". >> https://twitter.com/AUCHAN_France