grande distribution

L'innovation high-tech concerne tous les secteurs. Pour preuve, la grande distribution voit arriver des nouveaux modules intelligents pour contrôler le facing et le merchandising automatiquement dans les rayons. C'est peut-être la fin des "trous dans les rayons des supermarchés" !

Pendant ou en dehors des domaines d’ouvertures, des robots peuvent arpenter les rayons pour contrôler le facing et traquer les ruptures en linéaires.

Le prix, le prix et le prix... La vie moins chère et autres slogans qui poussent à venir acheter toujours moins cher. Pour preuve avec l'enseigne Intermarché qui a fait son "petit buzz" au mois de janvier puis au mois de février dernier avec le cassage de prix sur plusieurs produits. Le résultat ? Eh bien le résultat est bon pour l'enseigne sur le plan de la part de marché et donc des ventes. Son image de marque par contre a peut-être pris un léger choc... Bref !

Que faut-il en retenir ? Intermarché a bien tiré profit de sa campagne de promotions chocs. Après avoir progressé de + 0,5 point en janvier, la part de marché de l’enseigne a de nouveau bondi de + 0,6 point en février, selon Kantar Worldpanel. La promotion choc comme les pots de Nutella et autres packs 6 x 1 l de Perrier à - 70 %, reste donc une veille recette qui fonctionne encore.

Exit les couleurs rose, jaune et même le gris, place au vert ! Le côté "green" de la nouvelle identité visuelle de l'enseigne ALINEA ne va pas échapper à tous les clients qui feront tout de suite le rapprochement avec une enseigne plus premium et éco responsable... Enfin, ca c'est ce que l'on pense quand on voit le nouveau logo. Ce nouveau logo vient tout juste de voir le jour et il est assez surprenant. En effet, pour une fois, une enseigne ose la "rupture" et ce n'est pas sans risque d'ailleurs. Le fait de ne pas retrouver dans ce nouveau logo, les signes du précédent pourrait bien déstabiliser les clients.

Toutefois, il a du style... et on aime ca ! Enfin un peu de personnalité dans un nouveau logo de grande marque au moment où le flat design casse les yeux des plus artistes et des plus créatifs d'entre-nous. 

Notons aussi le nouveau design du site Web, très épuré qui laisse aussi de la place à ce nouveau logo "très vert" ! >> https://www.alinea.fr/

Les ouvertures de drives ont démarré sur un rythme correct lors du premier mois de l’année, selon les données de la base LSA Expert. Carrefour et Intermarché sont les enseignes les plus dynamiques en la matière.
Au total, 18 drives ont été créés au mois de janvier 2018 selon les relevés de LSA Expert. Ce chiffre est même meilleur qu’il y a un an (14 unités en janvier 2017, 19 en janvier 2016, et 37 en janvier 2015, lorsque le rythme était encore soutenu). Dans détail, ce sont Carrefour et Intermarché qui ont le plus agrandi leurs réseaux avec 6 ouvertures chacun. 
 

Grande distribution : Les meilleurs Tweets de semaine en France du 19 au 25 février 2018.

Quand le bon vieux retailer rachète un site tendance du E-commerce, ca laisse à penser que les rapprochements se font aussi dans ce sens là !

Monoprix a trouvé chaussure à son pied. L'enseigne urbaine du groupe Casino a annoncé hier entrer en négociations exclusives pour racheter Sarenza. Le montant n'a pas été communiqué. Cette opération est un nouvel exemple de la convergence entre e-commerce et distribution physique qui s'opère désormais. "

Les achats se multiplient dans le secteur de la mode après Spartoo a ainsi racheté André en janvier 2018, Carrefour a pris 17% de Showroomprivé le même mois et Les Galeries Lafayette a embarqué La Redoute en août 2017...

Au moment où le sujet du lait agite la grande distribution, un adhérent indépendant Intermarché n'hésite pas à remettre une petite couche sur les réseaux sociaux (LinkedIn) en stipulant "La moitié du prix de la brique revient au producteur, soit 44 cts d'€." ...

Et là on se demande si le marketing de l'enseigne va apprécier cette initiative de communication sauvage bien loin de la campagne nationale où plusieurs dizaines de personnes se creusent la tête chaque jour pour proposer une logique de communication globale aux consommateurs ! 

Chez BRICORAMA, on aime surfer sur l'actualité et pour se donner ce petit côté opportuniste, le service marketing n'hésite à bricoler. OUI, c'est du bricolage mais cela ne concerne pas les produits, cela concerne la façon de communiquer auprès des clients par cette splendide information (emailing) au moment de la St VALENTIN 2018. Attention, c'est du lourd !

Il est certain que l'on entre directement dans la rubrique "ce qu'il faut éviter pour bien communiquer et être crédible". Au moment de la St VALENTIN, rien de mieux qu'un barbecue, hein ? Rien de mieux qu'un SPA dans le jardin alors qu'il fait 2°c à l'extérieur. Rien de mieux qu'un superbe établi d'atelier ! On adore l'accroche pseudo-publicitaire qui précise "Faites-lui plaisir pour la St VALENTIN" avec en fond des petits cœurs... Comme c'est mignon ! Mignon mais pas tactique, inutile et complètement ringard. Sommet de cette grande œuvre de la communication, notons la réduction de 50 % sur le barbecue au mois de février... Et en plus ils ont de l'humour (mais cela ne doit pas être volontaire).

On se demande comment ce genre de message peut-être encore envoyé aux clients en 2018 !

Leclerc a-t-il l'obsession d'Amazon ? Tout comme Amazon (aux USA), le leader de la distribution alimentaire française se lance dans l'exploitation de 200 implantations Bio. Le patron de Leclerc avait d'ailleurs déclaré en 2017 que son principal concurrent était Amazon. 

"Le Village Bio", c'est son nom va se faire une place au soleil si le concept magasin et les produits sont au rendez-vous. Selon les premières images, cela semble aller dans le bon sens... même si cela manque un peu de digital quand même ! Mettre en place un nouveau concept c'est aussi se projeter dans le futur et apporter du "neuf" aux clients pour jouer l'effet de surprise. Le client de 2018 et des années 2020, veut plus qu'un "magasin à papa" qui ressemble à un autre magasin des années 2010, non ? Il doit être aussi Beau que Bio. 
L'ambition de Leclerc est affichée depuis peu. C'est pas moins de 200 magasins, sur des surfaces comprises entre 400 et 800 mètres carrés qui arrivent en France, au moment où l'enseigne Carrefour va réduire les petites surfaces. Le mouvement stratégique de la grande distribution n'a donc pas terminé les manœuvres.

Alors qu'au moins de novembre 2016, nous mettions n ligne un article sur l'histoire des slogans de l'enseigne de distribution AUCHAN, nous venons de découvrir un peu par hasard que cette dernière change de nouveau de slogan.
La première question qui se pose c'est "Pourquoi ?"

AUCHAN peine à trouver son slogan pour plusieurs années car ce changement intervient alors qu'en 30 ans, elle a changé près de 10 fois son slogan depuis 1988. Voici donc le 11ème avec "AUCHAN et la vie change". Rien de nouveau sous le soleil puisque la "VIE" est toujours dans le slogan et le terme "change" fait l'éloge d'une nouvelle vision, d'un possible mouvement, d'une relation plus moderne... Bref, on ne comprend pas la logique mais le slogan se retient bien. Faut-il observer aussi dans cette modification à plus d'enthousiasme pour "incarner la relation de proximité de la marque" ? Sûrement mais il faut avouer que ce point reste assez flou pour les consommateurs.
Cet axe de communication changera-t-il encore dans 3 ou 4 ans ? 

L'enseigne de supermarchés de proximité LIDL France vient de dépasser la barre symbolique des deux millions de fans sur sa page Facebook. Laquelle est devenue un lieu d'échange stratégique avec la communauté du distributeur. Pas mal quand on sait que les grandes enseignes n'étaient pas les premières à investir ce réseau social il y a encore 7 ans.
Pour remercier ses fans, Lidl France a mis en place un jeu concours valable jusqu'au 4 février 2018. A gagner : 3 minutes chrono de courses gratuites en magasins !

> https://www.facebook.com/lidlfrance/<

La croissance d'Amazon sur l'alimentaire dépasse 50% aux US, au UK et en Allemagne.

En hausse de 59% sur un an, son chiffre d'affaires alimentaire américain est notamment tiré par les boissons fraiches et le café. Mais les ventes d'épicerie d'Amazon progressent aussi de 56% au Royaume-Uni et de 54% en Allemagne.
Aux USA, l'e-commerçant a vendu en propre (hors marketplace) 2 milliards de dollars de produits dans ce domaine d'activité (en 1 an).
Les marques maison ont fait un carton sur le site du géant de la vente en ligne, en particulier les produits à bas coût de 365 Everyday Value, qui ont généré 11 millions de dollars de chiffre d'affaires selon One Click Retail. C'est la marque propre d'Amazon qui a généré de plus de ventes derrière Amazon Basics, qui commercialise notamment des accessoires électroniques.