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La maison Ladurée amorce un tournant stratégique avec le lancement de sa nouvelle enseigne, Ladurée Café, dont le premier point de vente a ouvert à Paris en mars 2026. Connue pour ses salons de thé emblématiques et ses macarons, la marque parisienne cherche désormais à s’adapter aux nouveaux modes de consommation en investissant le segment des coffee shops.

Ce nouveau concept marque une rupture avec l’univers traditionnel de Ladurée mais il est assez banal sur le plan du design... Trop banal d''ailleurs, non ?

Pensé comme une marque à part entière, Ladurée Café adopte une identité visuelle renouvelée et un positionnement plus accessible. L’objectif est clair : "proposer une expérience plus quotidienne, moins formelle, inspirée des codes du coffee shop plutôt que du salon de thé classique"... Mouais ! Rien de bien nouveau sous le soleil. La marque tente de surfer sur le coffee shop mais le secteur se bouche progressivement les gars.

Si l’ADN de la maison est préservé — notamment à travers la présence de macarons ou du chocolat chaud signature —, l’offre met surtout l’accent sur des créations inédites. Parmi elles, des boissons gourmandes comme les lattés “Matcha Vibes”, déclinés en plusieurs saveurs (framboise, pistache, coco ou vanille). Ces recettes, renouvelées régulièrement, visent à stimuler la curiosité des consommateurs et à fidéliser une clientèle en quête de nouveautés. Avec ce format plus compact et orienté “à emporter”, Ladurée cible particulièrement les jeunes générations et les usages nomades. Cette stratégie répond à une évolution des habitudes, où rapidité et flexibilité deviennent essentielles, y compris dans le secteur du luxe alimentaire.

Au-delà de Paris, l’ambition est internationale. Forte de son réseau déjà implanté dans plus de 25 pays, la marque prévoit d’ouvrir une cinquantaine de Ladurée Café dans les cinq prochaines années.

Avec ce nouveau concept, Ladurée illustre la transformation du luxe vers des formats plus accessibles et ancrés dans le quotidien, sans renoncer à son héritage ni à son image d’excellence.

Comme l’explique Sportsmarketing.fr, il ne s’agit pas d’un renommage total, mais d’un modèle “soft” avec l’appellation “Uniqlo Field at Dodger Stadium”. Cette approche permet de préserver l’identité historique du stade tout en générant de nouveaux revenus.

Ce partenariat illustre une tendance de fond : les franchises cherchent à monétiser leurs actifs sans altérer leur valeur émotionnelle. Le “field naming” apparaît ainsi comme un compromis stratégique entre héritage et business.

Pour Uniqlo, l’opération s’inscrit dans une stratégie d’expansion aux États-Unis, en s’appuyant sur la forte visibilité et la dimension lifestyle du baseball à Los Angeles.

Au-delà de ce cas, ce type d’accord confirme l’évolution des naming rights vers des formats plus flexibles et mieux acceptés par les fans.

Le système de paiement American Express devient partenaire officiel de la National Football League (NFL) la ligue professionnel nord-américaine de foot US. L’accord, dont les conditions financières n’ont pas été dévoilées, a été signé pour plusieurs années, sans autres précisions, indique un communiqué publié lundi 30 mars 2026. Le contrat débute dès la saison 2026 et couvre donc le match décentralisé prévu au Stade de France de Saint-Denis en octobre prochain. Ce partenariat prévoit des accès privilégiés à la billetterie pour les possesseurs de la carte, des activations sur site et des offres dédiées aux porteurs, notamment lors du Super Bowl ou de la Draft. Une carte co-brandée sera lancée aux États-Unis.

Avec le Good Vibes Design Fermob, tout est une question de point de vue et de timing pour nous faire voir la vie du beau côté ! Une très belle "publicité de la semaine" de la part de la marque Fermob, avec une création signée par l'agence de publicité ELVIS.

Une façon ludique et spontanée de regarder le quotidien autrement, de jouer avec les perspectives et de rendre chaque moment plus léger et surprenant avec Fermob. C'est une réussite créative !

On peut lire dans la presse "Restau’Co modernise son image tout en affirmant ses engagements"... Et là on a regardé le logotype... Mais NON, c'est complètement "has been" les amis. Un logo n'est pas là pour changer les couleurs sans raison et encore moins utiliser des pypographies des années 2000. 

Il semble pourtant que Restau’Co "fait évoluer son identité visuelle avec un nouveau logo qui reflète à la fois son héritage et sa capacité d’adaptation aux enjeux contemporains. Plus qu’un changement radical, cette transformation s’inscrit dans une démarche de continuité assumée".

Le logo conserve ainsi les couleurs historiques orange et violet, emblématiques du réseau, tout en intégrant une nouvelle teinte verte. Eh bien il n'est pas beau !!! Sur le plan graphique il n'y pas pire association entre un vert et un violet. Bref ! 

Le retour de Sprite comme partenaire de la NBA marque un tournant stratégique majeur pour The Coca-Cola Company dans la guerre historique qui l’oppose à PepsiCo. Dix ans après avoir laissé ce terrain à son rival, Coca-Cola réinvestit un territoire clé : la culture basket et les jeunes générations.

Ce partenariat dépasse largement le simple sponsoring. Il repose sur une approche globale mêlant expériences dans les salles, activations digitales et initiatives internationales. L’objectif est clair : transformer la NBA en véritable plateforme d’engagement et non plus seulement en support de visibilité.

Au cœur de ce dispositif, Sprite joue un rôle central grâce à sa légitimité historique dans l’univers du basketball, nourrie par des décennies d’ancrage dans la street culture, la musique et l’expression individuelle.

Dans un contexte où la Gen Z consomme le sport via les réseaux sociaux et les formats courts, ce partenariat illustre une évolution du marketing sportif : les marques doivent désormais créer du contenu et des expériences immersives.

Ainsi, Coca-Cola relance la compétition avec Pepsi en misant sur la culture plutôt que sur la seule exposition médiatique ! 

Le groupe de beauté espagnol Puig a confirmé lundi être en discussions en vue d'une fusion avec le géant américain Estée Lauder. Aucun accord n'a été conclu et il n'existe aucune assurance quant à l'issue de l'opération ni à ses éventuelles modalités, a précisé la société espagnole.

Gros suspens sur le sujet car cela pourrait remettre en question les logiques de marques et de compréhension pour les clients, non ?

Affaire à suivre !!!

La marque végétale La Vie lance une paire de sneakers vegan... Encore une idée "à la C**" ??? Pas sur ! C'est même peut-être un gros coup marketing.

La marque La Vie s’associe à MOEA pour dévoiler une sneaker vegan en édition limitée, baptisée From Plants With Love. Cette collaboration marque une diversification pour La Vie, qui investit pour la première fois l’univers de la mode, aux côtés d’un acteur spécialisé dans les chaussures conçues à partir de biomatériaux. Le modèle est fabriqué en Europe (Italie et Portugal) et conçu sans cuir animal, à partir de matières issues de déchets agricoles (comme le maïs, le raisin ou la pomme). L’objectif est de proposer une alternative à plus faible impact environnemental, tout en conservant des codes esthétiques proches de la sneaker traditionnelle. Le design reprend notamment la couleur rose emblématique de La Vie, devenue un élément distinctif de la marque. Positionnée comme un objet à la fois mode et engagé, cette nouvelle paire de sneakers sera disponible dès le 28 mars sur le site de MOEA, au prix de 159 euros. Une paire de chaussettes sera également proposée à 16 euros.

En 2026, l’intelligence artificielle n’est plus un simple outil : c’est le moteur central de la création publicitaire. Selon les dernières estimations, plus de 75 % des campagnes digitales intègrent désormais une IA générative, contre moins de 30 % en 2023. Résultat : des contenus produits jusqu’à 10 fois plus rapidement, avec des coûts réduits de 40 % en moyenne.

Mais la vraie révolution est ailleurs. L’IA permet aujourd’hui de créer des publicités hyper-personnalisées à grande échelle. Chaque utilisateur peut voir une version différente d’un même spot, adaptée à ses comportements, ses émotions et même au contexte en temps réel. Les taux de conversion explosent : certaines marques enregistrent des hausses allant jusqu’à +35 %.

La créativité humaine, loin de disparaître, change de rôle. Les créatifs deviennent des “architectes d’idées”, pilotant des systèmes capables de générer des centaines de concepts en quelques minutes. L’enjeu n’est plus de produire, mais de choisir et d’orchestrer. Cependant, cette accélération soulève une question clé : comment rester distinctif dans un monde où tout le monde utilise les mêmes outils ? En 2026, la vraie valeur ne réside plus dans la technologie, mais dans la vision de marque.

L’IA n’uniformise pas la publicité. Elle amplifie les écarts entre ceux qui osent… et les autres.

Affaire à suivre ...

C'est officiel, la marque PSG se développe autrement : Le PSG ouvre son premier café sur les Champs-Élysées à Paris. Peut-être la meilleure façon de développer positivement l'image de marque.

Le Paris Saint-Germain ne joue plus uniquement sur les terrains. Avec l’ouverture de son tout premier PSG Café sur les Champs-Élysées, le club parisien franchit un cap décisif : celui de l’ancrage dans le quotidien de ses supporters.

Bien plus qu’un simple coffee shop, ce lieu hybride incarne une nouvelle vision du sport-business. Ici, café de spécialité, offre food premium et collaborations avec des experts reconnus s’entremêlent avec une immersion totale dans l’univers du club. Résultat : une expérience qui dépasse largement les 90 minutes d’un match.

Ce PSG Café s’inscrit dans une stratégie globale ambitieuse. Le club ne cache plus son objectif : devenir une marque culturelle internationale capable de toucher une communauté de plus de 500 millions de fans à travers le monde. Et pour y parvenir, il multiplie les points de contact, transformant chaque interaction en expérience.

En s’installant sur l’une des avenues les plus iconiques du monde, le PSG ne choisit pas seulement une adresse — il affirme un positionnement. Celui d’une marque qui veut exister partout : dans les stades, dans la rue, dans la mode… et désormais, dans la pause café. Le message est clair : le football n’est plus seulement un spectacle, c’est un lifestyle. Et le Paris Saint-Germain entend bien en être l’un des leaders mondiaux.

Lacoste lance la Spinor, une sneaker futuriste inspirée du mouvement du crocodile, symbole emblématique de la marque, avec une silhouette ondulée qui évoque sa fluidité dans l’eau. 

Le design s’appuie sur des lignes sculptées et une semelle dynamique pour traduire visuellement le mouvement du crocodile et donner à la chaussure une impression de vitesse et de fluidité.
Le modèle combine esthétique et performance avec la technologie d’amorti ADS et une tige mêlant nubuck, mesh respirant et tissus jacquard.

Sur ce nouveau modèle, cette technologie se traduit par une semelle intermédiaire épaisse et par des éléments visibles sur le talon et la semelle extérieure. Des pods en caoutchouc ainsi que plusieurs détails de branding renforcent l’identité visuelle du modèle tout en améliorant le confort à la marche.

Côté design, même si l'argument "futiriste" est mis en avant par la marque, elle n'a rien de plus que les autres modèles du marché actuellement. Pire, son style est vraiment banal, digne d'une mauvaise contrefaçon de chaussures de toutes les couleurs. Et vous, vous en pensez quoi ?

Après avoir encore battu l’an dernier son record historique de licenciés, la Fédération française de golf continue son effort de séduction pour attirer toujours plus de pratiquants. Déployée du 27 mars au 12 avril dans plus de 350 clubs et sur les réseaux sociaux, l’opération combine activations terrain et campagne digitale aux accroches décalées pour toucher une nouvelle génération. Ce positionnement fait écho aux nouvelles attentes des Français, de plus en plus en quête d’activités qui allient bien-être physique et équilibre psychologique. Le golf devient alors un antidote au stress et à l’hyperconnexion, accessible sans condition physique particulière et adaptable à tous les profils.

Pas mal du tout cette nouvelle campagne, non ? Nous, on aime bien !