marketing

Nouveau logo 2026... Et c'est très inspiré ! Le Mont-Saint-Michel se dote d’une nouvelle marque publique avec la création de l’Établissement Public National, pour mieux coordonner un site à la gouvernance éclatée et porter une vision plus lisible du Mont… et de sa baie. Véritable réussite esthétique ? OUI !

Icône patrimoniale mondiale, le Mont-Saint-Michel attire chaque année plus de 2,5 millions de visiteurs. Il fallait donc une identité de haut niveau et c'est ici le cas. Belle typographie, ancrage fort avec le patrimoine et design épuré. La classe internationale !!!

Pour soutenir le tout, une campagne de communication s'affiche actuellement notamment dans le métro à Paris.

On ne comprendra vraiment rien de la stratégie d'image de marque de DS automobiles. Celle qui se veut être la marque haut de gamme nous fait le coup d'être dans la voile potentiellement pour cibler un public plus haut de gamme aussi ... Euh LOL ! N'est pas ROLEX qui veut les gars ! Une forme réductrice de positionnement de l'image alors que franchement la marque DS automobiles patine depuis des années pour devenir une référence face à Mercedes, Audi et BMW. Ne parlons même pas des marques chinoises comme BYD, qui commenent à faire de l'ombre aux marques européennes.

Bref... Pour continuer à pouvoir évoluer sur le circuit SailGP à partir de 2026, il fallait à l’équipe de France pouvoir s’autofinancer comme le leur imposait les propriétaires du circuit, Larry Elisson et Russel Coutts. Après les arrivées des groupes Leyton et l’Oréal, puis les investissements de la fondation de Kylian Mbappé en 2025, l’équipe française de SailGP vient d’annoncer la signature de leur sponsor titre, celui qui portera le nom de l’équipe : DS automobiles, filiale du groupe Stellantis.La marque DS devient partenaire titre de l’équipe de France SailGP qui s’appelle désormais DS Automobiles SailGP Team France. Une première pour une équipe, dans cette compétition, d’accueillir un acteur automobile à ce niveau de partenariat.
Son implication dans ce championnat international de catamarans F50 - tous identiques qui volent à plus de 100km/h et où s’affrontent 13 nations - lui permet d’explorer un nouveau territoire d’expression empreint d’excellence, de performance et d’émotion, qui font écho à ses valeurs.

Les enseignes de la grande distribution Carrefour et Coopérative U ont décidé de renforcer la transparence environnementale dans le textile avec le déploiement de l'affichage du coût environnemental sur leurs vêtements, un dispositif encore volontaire. Carrefour va expérimenter dès lundi l'affichage de cet écoscore sur près de 70 vêtements de sa marque Tex, avant de l'étendre à "l'ensemble de ses collections textiles". Coopérative U prévoit pour sa part le déploiement du dispositif sur 220 produits proposés aux magasins U dès fin janvier avec la collection Printemps-Été 2026, une étape clé dans la stratégie RSE (responsabilité sociétale des entreprises) de la coopérative.

"Pour ce lancement, Coopérative U a choisi de se concentrer sur des familles significatives" de produits comme les jeans et les t-shirts des segments homme, femme, enfant et bébé des marques de l'enseigne "afin de toucher le plus grand nombre de consommateurs". Alors, est-ce une véritable bonne chose ou encore un coup de com' pour embellir son image ? 🙄

Regardez bien l'image, vous ne rêvez pas, il s'agit d'un sponsor des aisselles, et plus spécifiquement le premier sponsor dans le football a adopter cet espace. Au départ, on trouve cela décalé et même drôle ! Ce coup de com' fait le buzz... Oui mais après ? L'objectif central du sponsoring est d'assurer une visibilité à long terme avec un niveau de répétition fort. Ici, à part le coup de buzz, la marque sera invisible dsaut quand les gars vont le ver les bras et que personne n'arrivera à lire la marque. La marque 900.care mise sur un emplacement inédit du maillot pour faire passer son message mais il ne sera pas vu !

Rappelons que la marque de produits d’hygiène devient fournisseur officiel de AS Saint-Etienne jusqu’à la fin de la saison 2025/2026. Fondée par deux entrepreneurs rhônalpins et commercialisée depuis 2021, l’entreprise souhaite sensibiliser avec légèreté aux enjeux environnementaux, notamment la pollution plastique, auprès d’un public large et populaire, précise le communiqué.

Bref, si NIVEA avait trouvé l'emplacement tactique cela ferait un moment que cet espace serait utilisé. Et tant pis si ça pique !

TRANSAVIA ... C'est peut-être la meilleure publcité de l'année 2026. Oui on ose le dire dans la rubrique "pub de la semaine" car il faut avouer que ce spot regroupe tous les bons ingrédients publicitaires : facile à comprendre, drôle, tactique au regard des situations, qui utilise une bande sonore de Julien Clerc vraiment "iconique" et une très belle réalisation. C'est un carton plein pour cette publcité qui s'appelle "les valises" pour TRANSAVIA.

Nous devons cette nouvelle campagne de marque à l'agence Marcel.

Parallèlement, Transavia dévoile sa nouvelle identité sonore, signée Sixième Son. Déployée progressivement, celle-ci est conçue comme « un système vivant qui capitalise sur toutes les fonctions du son : il capte l’attention, il informe, il devient un point de repère et un pourvoyeur d’émotions, des portiques à l’atterrissage »

En 2006, plusieurs spots publicitaires furent marquants mais il y en a un qui se différencie vraiment ! Il a été pour beacoup à l'époque le "spot publicitaire" de l'année 2006".

Il s'agit de Coca-Cola ... Et Sans Intelligence artificielle, les gars... Comme quoi, la créativité a bien sa place sans être forcement assistée, non ?

20 ans après on se souvient tous de cette publicité, non ?

Avec plus de 28 millions de dollars collectés en dix ans au profit de l'UNICEF, Louis Vuitton célèbre un partenariat emblématique de son engagement sociétal, avec des activations internationales annoncées pour 2026 autour de son Silver Lockit.
Un engagement inscrit dans la durée. Depuis 2016, Louis Vuitton s'associe au Fonds des Nations Unies pour l'Enfance afin de soutenir des programmes de protection des droits de l'enfant, couvrant notamment les enjeux de santé, d'éducation et d'accès aux services essentiels. 

En dix ans, ce partenariat a permis de mobiliser des ressources financières significatives. Symbole central de cette collaboration, le pendentif Silver Lockit s'impose comme le fil conducteur des actions menées avec l'UNICEF. Incarné ces dernières années par la superstar de la K-Pop Felix (Stray Kids) ou encore les actrices Sophie Turner et Millie Bobby Brown, le Silver Lockit s'offre cette année une version anniversaire avec une édition très limitée en or jaune 18 carats issu de filières responsables. Une première pour cette ligne jusqu'ici déclinée en argent.

Inspiré du cadenas du sac Streamer imaginé par Georges-Louis Vuitton en 1901, le bijou conserve son ancrage patrimonial tout en renforçant sa dimension symbolique et solidaire : pour chaque pendentif collector vendu, 800 dollars sont reversés à l'UNICEF.

Depuis le dernier trimestre 2025, les consommateurs français découvrent en rayon une nouvelle version des packs promotionnels Axe. Fini, le film plastique rétractable ! La marque des déodorants masculins mise désormais sur une bande de regroupement en papier conçue par Saica.

Ce projet pionnier illustre la volonté d’Unilever de réduire l’utilisation de plastique vierge dans ses emballages souples, avec l’objectif de diminuer son empreinte de plastique vierge de 40 % d’ici 2028 par rapport à 2019.

Cette initiative anticipe la future Réglementation Européenne sur les Emballages et Déchets d’Emballages (PPWR), qui prévoit l’interdiction des emballages plastiques à usage unique pour les lots promotionnels. En adoptant une solution papier, Unilever et Saica s’alignent sur les objectifs clés de la PPWR : réduction du plastique vierge, amélioration de la recyclabilité et soutien à l’économie circulaire.

Mention Très bien pour cette nouvelle publicité SUPERPROF ! Ce spot publicitaire raconte une histoire et c'est assez rare pour le souligner. De quoi se positionner dans le coeur des gens et de proposer un message authentique grâce à une accroche puissante "Des professeurs pour la Vie". Cette edtech qui culmine à 100 M€ de chiffre d'affaires n'a que 10 ans. Et pourtant, cette entreprise française cartonne en proposant des cours en ligne via des professeurs pour apprendre des dizaines de choses : danse, guitare, l'anglais, réviser des mathématiques, etc...

Superprof lance la campagne « Des professeurs pour toute la vie », avec un film narratif de 77 secondes réalisé par Katia Lewkowicz, l’agence Grand Bazar et media 7kids. La campagne est lancée depuis le 4 janvier 2026 avec le film en simultanée sur TF1, France 2 et M6. Puis elle sera à la télévision en access prime time sur TF1, M6, France 2. Elle durera tout le mois de janvier sur TF1 et sur M6. Le dispositif sera ensuite diffusé au cinéma à partir du 7 janvier, en exclusivité dans les salles UGC - Grand Rex avec 2 formats 80 sec et 32 sec, jusqu’en février 2025 soit plus de 500 salles. Enfin une activation est faite en replay TV, Prime Video, Netflix, Youtube et sur tous les réseaux sociaux. La campagne sera ensuite diffusée tout au long de l’année avec un deuxième gros temps fort à la rentrée de Septembre 2026 (Tu m'étonnes !)😁

Une publicité qui mérite donc sa place dans la rubrique "pub de la semaine", à découvrir et regarder au plus vite !

Pour tout achat du 02/12/2025 au 11/01/2026 inclus

Valable jusqu'au 25/01/2026 sur le site Internet officiel de Samsung

Autant dire que la marque utilise toujours la "bonne vieille recette de l'ODR (Offre de Remboursement)" où la réduction massive doit faire basculer le consommateur dans le tunel de l'achat immédiat. En même temps, rappelons qu'un modèle comme la montre connectée SM-L705FDAAXEF coûte actuellement 549 euros, ce qui n'est pas donné ! 

Coup de tonnerre ou coup de com' ?

Six mois après une lourde condamnation pour pratiques commerciales trompeuses, Lidl a annoncé l’arrêt de ses campagnes publicitaires à la télévision traditionnelle en France. « Nous n’investirons plus dans la TV linéaire tant que les risques dus à la réglementation seront trop importants, comme c’est le cas aujourd’hui », a déclaré Jassine Ouali, directeur exécutif de la relation client de Lidl France, dans une interview accordée au magazine spécialisé Stratégies.

En juillet 2025, Lidl a été condamnée à verser 43 millions d’euros à Intermarché pour pratiques commerciales trompeuses. Une sanction exceptionnelle qui a servi de signal d’alerte pour le groupe allemand. Si Lidl disparaît des écrans de télévision traditionnels, cette décision ne concerne que la TV linéaire : la télévision classique, par opposition aux plateformes en ligne. L’enseigne n’a pas communiqué sur ses autres canaux de communication, notamment numériques. A vrai dire, c'est un coup de tonnerre car LIDL est un acteur majeur. Les médias vont donc perdre gros mais c'est aussi une belle ouverture pour d'autres pour gagner en visibilité.

Depuis le 1er janvier 2026, Paramount Global a mis fin aux chaînes musicales de MTV diffusées 24 heures sur 24, telles que MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live, dans plusieurs régions, dont le Royaume-Uni, l’Irlande, la France, la Pologne, l’Australie et le Brésil.

... Snif 😩 ! C'est la fin d'une époque, le clap de fin d'une jeunesse qui a découvert Madonna, Dire Straits et Depeche Mode à la télévision. on parle encore des "MTV Unplugged" de Nirvana, Alice in Chains ou Eric Clapton qui ont assomés la concurrence, "Yo! MTV Raps" qui a fait découvrir le hip-hop à la télé avant qu’il devienne mainstream, "Headbangers Ball" qui a été l’émission référence pour le metal et le hard rock... Sans oublier "Pimp My Ride" avec Xzibit ou le légendaire programme "Beavis and Butt-Head". Terminée la télé comme feu de camp mondiale qui nous réunit tous devant le poste partout sur la planète pour voir la toute première diffusion du clip "Thriller". MTV nous a fait vibrer avec les autres... C'était l'époque de la rareté. Désormais Internet a tué le game au profit du Smartphone qui vibre. La nouvelle génération "mémoire de poisson rouge" qui regarde tout mais qui zappe tout ... ne retient RIEN ! TikTok et Instagram ne sont pas MTV et ne la remplaceront jamais.

Oui on est nostalgique ... et Alors ??? 

Lot de consolation, ...MTV HD est maintenue aux États-Unis, la marque se recentre sur d’autres formats.