marketing

C'est le bar qui fait sensation à Londres : pour célébrer les 60 ans du film Goldfinger porté à l’époque par l’acteur Sean Connery, un bar éphémère accueillira les fans de la première heure dans un lieu revisité du sol au plafond pour l’occasion en clin d’œil à l’agent secret 007. Et il faut vraiment observer que l'endroit est absolument magnifique. Les décors et le raffinement du lieu sont des atouts majeurs pour séduire les fans !

Pour l’occasion, le bar sélect Burlington Arcade de Londres s’est associé à Aston Martin pour proposer une immersion totale dans l’univers du célèbre espion britannique. Avec ses deux bars sur différents étages, le décor est un véritable trésor pour les cinéphiles, rempli de détails luxueux et de références aux films de Bond. En effet, les visiteurs pourront fouler un tapis incrusté de répliques iconiques du film, admirer trois sculptures artisanales représentant l’incontournable Aston Martin DB5 et découvrir une large panoplie d’accessoires emblématiques comme le chapeau d’Oddjob, une barre d’or de Fort Knox et même la collection de montres Omega de James Bond.

Pour ceux qui auront la chance d’être dans les parages, le bar rebaptisé The 007 sera donc ouvert jusqu’à la fin de l’année pour vous immerger pleinement dans l’univers de l’espion le plus charismatique du cinéma.

Et si vous êtes un fan inconditionnel de la saga culte, nous vous invitons à (re)découvrir la réplique électrique de l’Aston Martin DB5 de James Bond conçue pour les enfants à l’occasion la sortie de « No Time To Die » le 25ème film de la saga.

Le chiffre de la semaine concerne le secteur du retail ! L'opération de rachat de Courir par JD Sports Fashion vient de connaître son épilogue. Courir vient en effet de confirmer son passage sous l'étendard du groupe britannique, suite à des tractations commencées en 2023. Pour rappel, la Commission européenne avait donné son feu vert en octobre 2024 à l'acquisition du Groupe Courir SAS par JD Sports. Aussi, pour répondre aux préoccupations de la Commission en matière de concurrence, JD Sports a proposé de céder tous les magasins Courir situés au Portugal et plusieurs magasins situés dans certaines régions de France à Snipes, un concurrent direct axé sur la vente au détail d'articles de sport de loisirs. Un accord de reprise avait été signé en septembre 2023. La somme proposée par le groupe britannique était de 520 millions d'euros (325 millions d'euros en numéraire et 195 millions de reprises de dette). Basée en France, Courir était alors présenté comme un acteur de premier plan de l'industrie des vêtements et chaussures de sport en Europe, avec 313 magasins en nom propre, majoritairement dans l'Hexagone mais également en Espagne, Belgique, Portugal, Pays Bas, Luxembourg. Sans compter sur les 36 boutiques en franchise en Afrique de l'Ouest, au Moyen-Orient et dans les territoires d'outre-mer français.

L’adidas arena s’associe à une légende de l’audio : Altec Lansing devient notre partenaire officiel pour révolutionner votre expérience sonore ?

Dans ce cadre inédit, Altec Lansing apporte son expertise pour faire vibrer l’Arena comme jamais, avec une nouveauté qui nous tient particulièrement à cœur : l’équipement de notre sensory room. Un espace pensé pour offrir une pause bienvenue aux visiteurs atteints de troubles sensoriels, équipée des technologies de réduction de bruit et de diffusion sonore de pointe d’Altec Lansing.

Pourquoi c’est énorme ?
- Un son haute qualité dans chaque recoin de l’Arena
- Un espace dédié au confort acoustique pour les spectateurs sensibles
- Une approche inclusive pour que chacun vive les événements pleinement
- Avec ce partenariat, l’adidas arena continue de repousser les limites pour offrir le meilleur de l’innovation et de l’inclusivité à tous ses visiteurs.

Restez connectés, ce n’est que le début d’une nouvelle ère sonore ..
 

Pour noël, David Beckham se met en mode NINJA mais la magie n'opère pas ! L’ancien numéro 7 de Manchester United ne s’arrête plus et poursuit sa carrière comme homme d'affaire mais aussi égérie de marque. Ici, la marque NINJA veut émerger avec la présence d'une notoriété mondiale.

Ce bon David a surement le besoin immédiat de remplir son compte en banque en faisant le bouche trou dans un spot TV ... En attendant, le côté crédible de cette publicité laisse à désirer. Le duo "pull moche & mauvais scénario" n'arrange pas non plus le constat pour cette "pire publicité" de fin d'année 2024. Dommage, car on l'aime bien David 😂 mais pas de ce rôle d'homme sandwich publicitaire. (Voir le spot en cliquant ci-dessous).

... Bref, à oublier au plus vite !

Royal Canin France et l'agence The Seventh House ont récemment dévoilé une web-série présentée par Philippe Katerine et dédiée aux "pouvoirs uniques et fascinants de nos compagnons à quatre pattes". Voilà une idée qui a du CHIEN ! Complètement décalé, le message est lui très sérieux !

Renforcer la proximité avec les consommateurs, effacer cette image de marque scientifique et partir à la conquête des jeunes consommateurs qui seront les possesseurs de chiens ou de chats de demain." C'est ainsi que Matthieu Frairot, co-fondateur de l'agence The Seventh House, résume les objectifs de Royal Canin avec le lancement de The Unique Pet Show, son nouveau programme présenté par Philippe Katerine et... sa chienne Zouzou ! Voir le 1er épisode ?? Cliquez ci-dessous :

Audemars Piguet dévoile une montre en collaboration avec l’artiste Kaws. Après s’être associé à Jay-Z, LeBron James et plus récemment Travis Scott au travers de son label Cactus Jack, Audemars Piguet collabore avec une autre pointure, l’artiste contemporain, KAWS. Une lourde annonce qui, une nouvelle fois, mélange le monde de l’art à celui du luxe.

En tête d’affiche pour ce projet, ⁠l’un des toys artistiques les plus collectionnés, le célèbre Companion de KAWS. Auparavant métamorphosé sous la forme d’une sculpture grandeur nature, figurine, version gonflable et même en réalité augmentée, pas étonnant qu’on le retrouve au sein de la co-création. Un chef-d’œuvre ultra-limité qui, pour l’occasion, propose également de cop une sculpture en noyer représentant Companion assis sur le siège d’Audemars Piguet.

Produite en seulement 250 exemplaires, la montre laisse de côté les aiguilles et impose le mythique personnage de Kaws - le fameux Companion dont les yeux sont remplacés par des croix - au centre du cadran.

"Cette collaboration nous a permis de repousser nos limites en termes de technologie horlogère. En positionnant le personnage au centre de la montre, nous avons créé une scénographie spectaculaire et complètement repensé l'affichage de l'heure et de la minute en périphérie du mouvement", détaille Lucas Raggi, le directeur Recherche et Développement d'Audemars Piguet.

Et un de plus pour le rugby ! Infront, l’une des principales agences mondiales de marketing sportif, a signé un accord avec Optic 2000 en tant que Partenaire Majeur de la Fédération Française de Rugby (FFR). Ce partenariat à long terme inclut les équipes de France masculines et féminines ainsi que les moins de 20 ans, consolidant l’engagement d’Optic 2000 dans le sport français. La signature a eu lieu à Marcoussis, en marge du choc France-Nouvelle-Zélande le 16 novembre.

Fort de son engagement en tant que Supporteur Officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, Optic 2000 réaffirme sa volonté de devenir l'opticien de référence dans le monde du sport. Ce partenariat ambitieux traduit l'engagement du réseau en faveur de la santé visuelle en sensibilisant les amateurs de rugby à l'importance de la vision pour la performance sportive. Optic 2000 a pour objectif de contribuer activement à la santé visuelle et au confort des sportifs et de leurs supporters en proposant des dépistages visuels et des équipements adaptés lors des événements.

Parallèlement, Optic 2000 s’associe à la Fédération Française de Rugby pour favoriser l’inclusion dans le sport. Grâce au fonds de dotation RSE de la fédération, ce partenariat se concentre sur l’intégration des personnes en situation de handicap, rendant le rugby plus accessible à tous. Cette collaboration reflète une volonté commune de faire du sport un espace inclusif, où chaque passionné de rugby peut participer pleinement.

« Balance ton additif », une nouvelle façon de dénoncer les marques, pour ou contre ? Célèbre pour scanner tous les produits alimentaires et indiquer à chacun la composition de ces derniers, Yuka opte aujourd’hui pour une politique « name and shame » vis-à-vis des marques. Il est désormais possible d’afficher publiquement les industriels qui abusent de ces additifs à risque et de les interpeller directement via un mail. Julie Chapon, co-fondatrice de Yuka, compte sur les 22 millions de Français pour pointer du doigt ces industries et leurs déboires.

Yuka recense 55 additifs à risque et 15 000 produits sont concernés en France. Signalés par une épingle rouge sur l’application, Yuka construit sa notation à l’aide trois critères : la qualité nutritionnelle, la présence d’additifs et la dimension biologique. Pour discerner les additifs, la plateforme prend en compte les avis de l’EFSA (Autorité européenne de sécurité des aliments), de l’ANSES (Agence Nationale de sécurité sanitaire de l’alimentation, de l’environnement et du travail) et du CIRC (Centre international de Recherche sur le Cancer).

Crocs collabore avec Netflix pour lancer une paire Squid Game... Ce monde va tellement mal, que de nouveaux cobranding finissent par proposer des collaborations absurdes ! La preuve de cette décadence est là :
Après Johnnie Walker, au tour de la marque Crocs de faire patienter les fans de Squid Game avant la sortie de sa saison 2 (prévue le 26 décembre prochain) en lançant une paire spéciale rendant hommage à la série coréenne. Plusieurs éléments clés de la fiction - tels que les silhouettes de certains personnages, les numéros des participants au jeu, leur fameuse combinaison verte ou encore des éclaboussures de sang - y sont ainsi représentés. Difficile à trouver, cette paire Squid Game est commercialisée à des prix variant entre 70 et 100 euros ! Ce business va forcement plaire aux fans qui vont se ruer sur cette paire de Crocs ...

Un coup marketing qui mérite d'être souligné car la saison 2 de Squid Game risque bien de casser la baraque !

Dans un contexte marqué par l’émotion et la controverse, la Fondation Abbé Pierre se prépare à changer de nom tout en réaffirmant son engagement indéfectible envers la lutte contre le mal-logement et l’exclusion sociale. Pour marquer cette période de transition, la Fondation a déployé une nouvelle campagne, orchestrée par l’agence Fred & Farid Paris. Le changement de nom de cette fondation vieille de 37 ans est «une décision très difficile mais nécessaire, à l’égard des personnes victimes», explique l’œuvre caritative.

En cette fin du mois de novembre 2024, nous venons de découvrir le spot publicitaire qui passe en boucle sur YouTube. IG (marque inconnue pour nous) dévoile le "club des investisseurs" : une forme d'alcoolique anonyme pour les novices de la finance où l'on découvre la solution miracle. Mais qui pourrait croire à cette promesse au travers de cette publicité ? Comme quoi, il ne faut pas mélanger la bonne proposition business avec une mauvaise publicité car la crédibilité peut être écornée ! Dommage car l'application IG semble très inspirante mais la communication est à revoir de toute urgence. Personne ne va s'identifier à des ringards, c'est la règle de base ! Misez sur les gagnants et sur les malins serait la bonne idée, non ? Enfin notons qu ece spot manque de diversité et ce n'est pas complètement le reflet de la société d'aujourd'hui !

... Bref, à oublier au plus vite !

Superbe hommage à celui qui va définitivement quitter les courts de tennis prochainement ! Le sponsor du tennisman Rafael Nadal réalise un spot comme on aime ! Magnifique pour plusieurs raisons :

1. Lui rendre hommage

2. Donner de l'émotion

3. Valoriser le travail accompli

D'ailleurs nous avons peut-être ici la meilleure publicité de l'année 2024 ! ?

Le joueur de tennis Rafael Nadal a récemment annoncé sa retraite après la Coupe Davis de la saison prochaine. Vivo, sponsor de Nadal depuis plus d’une décennie, rend hommage à la légende du tennis avec une campagne majeure lancée aujourd’hui pendant le tournoi où l’athlète fera ses adieux depuis les courts. L’Espagnol de 38 ans peut se targuer d’une carrière impressionnante parmi les plus grands champions de tennis, avec 92 titres, 1080 victoires et 22 titres du Grand Chelem, dont 14 à Roland-Garros.

« Nadal, ambassadeur de Vivo depuis 10 ans, incarne la force, la résilience, un leadership et un succès inégalés. Il a été le visage de nos campagnes de promotion de la technologie, de l’innovation et, plus récemment, des parallèles entre sa carrière et la durabilité. Cette campagne marque la fin d’un chapitre important de notre partenariat de longue date et constitue un hommage approprié à un athlète légendaire », a déclaré Marina Daineze, directrice de la marque et de la communication de Vivo.

Créé par GALERIA.ag, le film de la campagne présente une version exclusive de « Unforgettable » de Nat King Cole, spécialement produite pour ce projet. Le film montre un court en terre battue en préparation pour le dernier match inoubliable de Nadal.

Rafael Nadal est Inoubliable pour son partenaire Vivo.