marketing

Un gros coup marketing en matière d'image pour DECATHLON.

Les mots d'Antoine Griezmann :
“Je suis ravi de rejoindre Decathlon en tant qu’ambassadeur d’une marque qui incarne des valeurs si proches des miennes. En rendant le football accessible à tous grâce à des produits inclusifs, innovants et ultra-performants, Decathlon permet à chacun de vivre la magie de ce sport universel que j'ai la joie de pratiquer depuis plus de 20 ans maintenant. Cette nouvelle aventure est une véritable source d’inspiration pour moi, car elle me donne l’opportunité unique de contribuer directement à la co-création de produits qui me serviront sur le terrain, notamment des crampons repoussant encore plus les limites de la performance.”

Et au passage si le footballeur est un ambassadeur, il a aussi sa paire de chaussure ! La première chaussure Kipsta d'Antoine Griezmann ! Conçue pour courir plus vite, plus longtemps, sur terrains secs. Pour 3 utilisations ou plus par semaine.

La start-up Enogrid a bouclé un tour de table de 1,4 million d’euros. Cette levée permettra à l’entreprise de renforcer ses effectifs et d’accélérer l’innovation dans ses solutions pour démocratiser et étendre l’autoconsommation collective en France. Cette opération a été réalisée en partenariat avec la plateforme de financement participatif LITA.co ainsi que les fonds à impact Schneider Electric Energy Access et ENGIE Rassembleurs d’Énergies, déjà impliqués aux côtés d’Enogrid.

Un leader de l’autoconsommation collective en pleine expansion
Enogrid, pionnière sur le marché de l’autoconsommation collective, a finalisé son deuxième tour de financement. Les fonds obtenus seront affectés au recrutement de nouveaux talents et au développement de solutions logicielles destinées à simplifier et multiplier les projets d’autoconsommation en France.
En partie soutenue par LITA.co, cette levée a permis à 689 citoyens de rejoindre l’aventure en investissant à partir de 100 €. Une démarche qui traduit l’engagement d’Enogrid pour une transition énergétique inclusive, équitable et accessible.

Pour clôturer ce mois de janvier 2025, une "pire pub" qui ne passe pas inaperçue ! OPTIC 2000 est à la ramasse ou pas ? Faut-il avoir l'imagination d'un ado de 13 ans pour faire de la publicité ? C'est à croire que nous ne sommes plus dans le moment magique d'un ton décalé ... vraiment décalé ! La Faute aux réseaux sociaux ? Non, la faute au manque de créativité publicitaire. Il suffit de regarder cette publicité OPTIC 2000 pour mieux comprendre l'idée de la pauvreté créative , non ?

Et sinon, il y a aussi le spot TV ! Encore pire ! Faut pas se prendre pour un aigle parfois, mais ça mérite de sortir les griffes !

... Bref, à oublier au plus vite !

La griffe italienne dévoile cette semaine un nouveau concept retail : des vitrines immersives aux allures de bibliothèques mêlant art, culture et patrimoine.

Baptisé "Endless Narratives" (Récits infinis, en français), ce projet retail vise à donner une nouvelle impulsion aux vitrines Gucci. Dévoilé en avant-première dans les boutiques historiques de Milan (Via Montenapoleone et dans la Galleria Vittorio Emanuele II), la classique exposition des sacs, accessoires et vêtements de la marque est remplacé par "un kaléidoscope culturel, où livres, artefacts et trésors convergent à travers le temps, du passé au présent et vers le futur", décrit Gucci dans un communiqué.

Un storytelling visuel où chaque pièce à vendre trône fièrement dans une bibliothèque en bois bleue laquée associée à une moquette de la même teinte. Des livres et petits objets en lien avec le patrimoine et les inspirations de la marque habillent les étagères, tandis qu’un jeu de miroirs installés en fond donne aux potentiels acheteurs une impression d’infini.

Les vitrines statiques deviennent un récit dynamique où l'art est également mis à l'honneur. La maison a en effet demandé à l’artiste italien Luca Pignatelli, connu pour son travail qui mélange l'imagerie classique et contemporaine, de concevoir des œuvres en édition limitée pour apporter une touche artistique au projet. 80 pièces utilisant des techniques de collage et sucre-lift ont ainsi été disséminées dans les bibliothèques-vitrines.

Les deux marques Cupra et Seat ont atteint 2,3% de part de marché en 2024 avec une clientèle jeune et des prix de vente élevés. Un succès que le constructeur compte bien poursuivre en 2025 avec notamment les lancements des Cupra Tavascan et Terramar. Rappelons que CUPRA est une marque espagnole de véhicules qui se veulent sportifs et premiums appartenant à SEAT. La marque a été fondée en 2018 en tant que marque indépendante, après avoir été la division sportive de SEAT pendant de nombreuses années. L’histoire de CUPRA remonte à 1996, lorsque SEAT a créé la « SEAT Sport Division » pour participer à des compétitions de sport automobile, notamment le Championnat du Monde des Rallyes (WRC) et le Championnat du Monde de Tourisme (WTCC). CUPRA a vendu plus de 750 000 voitures depuis son lancement en 2018.
Rappelons quessi que la marque a reçu un prix stratégique il y a 4 ans, avec sa CUPRA Formentor qui a remporté le prix du SUV de l’année 2021 aux Automobile Awards.

Dans une interview exclusive accordée à la presse britannique, Wayne Griffiths, PDG de Seat et Cupra, vient de lever le voile sur l’avenir électrifié de la Leon. Cette annonce s’inscrit dans une stratégie plus large de repositionnement des deux marques espagnoles face aux défis de l’électrification du marché automobile européen. La prochaine génération de la Cupra Leon abandonnera totalement les motorisations thermiques pour devenir 100% électrique d’ici 2030. Cette transformation majeure s’appuiera sur la nouvelle plateforme SSP (Scalable Systems Platform) du groupe Volkswagen, une architecture spécifiquement conçue pour les véhicules électriques de nouvelle génération.

L’arrivée de la Cupra Raval fin 2025 servira de test grandeur nature pour la marque sur le segment des citadines électriques premium. Ce modèle compact devrait jouer un rôle clé dans la démocratisation de la mobilité électrique chez Cupra, avec un prix d’entrée estimé autour de 35 000 euros.

La future Leon électrique viendra compléter une gamme déjà riche en modèles zéro émission. Elle se positionnera en dessous du Formentor dans la hiérarchie des modèles, tout en proposant des prestations haut de gamme. Cette stratégie de montée en gamme s’accompagne d’investissements massifs dans :

• Le développement de technologies de batteries nouvelle génération
• L’amélioration des systèmes d’aide à la conduite
• L’intégration de fonctionnalités connectées avancées

Le développement rapide du commerce électronique constitue l'un des moteurs essentiels de la croissance du marché des emballages en carton ondulé. En 2023, ce marché a été évalué à 338,6 milliards de dollars et affiche un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,43 % prévu entre 2024 et 2034. Les boîtes en carton ondulé s'imposent comme une solution privilégiée pour emballer et protéger une diversité de produits, allant des appareils électroniques fragiles aux articles volumineux. Les emballages en carton ondulé s'inscrivent dans une logique de durabilité, essentielle dans un contexte de réglementation croissante sur la réduction des déchets plastiques. Fabriqués à partir de fibres de papier recyclées ou issues de sources renouvelables, ces emballages permettent un cycle de vie en boucle fermée, largement valorisé par les industriels et les consommateurs.

La fabrication de carton ondulé repose principalement sur la pâte à papier, un matériau dont le prix fluctue fortement en fonction de la demande mondiale, des aléas climatiques ou encore des tensions géopolitiques. Cette instabilité des coûts, combinée à la hausse des prix de l'énergie, pèse sur la rentabilité des fabricants. Pour faire face à ces défis, les fabricants misent sur des technologies visant à réduire les pertes de matières premières et à optimiser les ressources énergétiques. L'automatisation des processus, l'amélioration des adhésifs utilisés pour la fabrication des couches de carton ondulé ou encore la réduction du grammage des cartons sans compromis sur leur résistance constituent des pistes d'amélioration.

Par ailleurs, le développement de nouveaux types de fibres ou d'alternatives plus abordables pourrait contribuer à limiter la dépendance aux variations de prix de la pâte à papier. Les centres de recherche et développement jouent un rôle clé dans cette démarche, bien que leur mise en œuvre nécessite des investissements conséquents et des partenariats entre industriels.

Enfin, l'essor du carton ondulé ne se limite pas au commerce électronique. Les secteurs agroalimentaire et pharmaceutique, fortement consommateurs d'emballages, adoptent également ces solutions, notamment pour répondre aux exigences sanitaires et logistiques.

Toutefois, cette diversification impose aux fabricants de proposer des formats personnalisés, capables de s'adapter aux spécificités des chaînes de production ou aux réglementations locales. Cela ajoute une pression supplémentaire sur les lignes de production, qui doivent conjuguer flexibilité et volume.

En Belgique, Lidl repense son programme de fidélité ... en 2025 !

Lidl Belgique lance un nouveau système de points dans son application Lidl Plus, remplaçant les cartes à gratter et les offres d'épargne précédentes. Désormais, les clients recevront un point Lidl pour chaque euro dépensé, ces points étant automatiquement crédités sur leur compte. Ils pourront ensuite être échangés contre diverses récompenses, telles que des produits gratuits ou des réductions sur leur ticket de caisse.

La "Pub de la semaine" est sûrement la plus marquante du débt de l'année 2025 ! Elle fait fort car elle accroche avec émotion, ce que le consommateur aime en publicité ... L'authenticité !

Un mur blanc saisit l'attention, pas une photo pour séduire l'œil, Juste des mots, ... C'est fort et osé, non ?

Pire il n'y a pas de logo, de photo, de promesse avec un sombre slogan décalé ! Rien de tout ça !

Petit BamBou donne une leçon de marketing et transforme à sa façon la publicité en expérience sympathique... Resprez un grand coup car cela fait du BIEN !!! On adore  !

La marque de prêt-à-porter de luxe pour enfants change de mains. Après avoir passé 17 ans sous la holding familiale française EPI, cette dernière cède l’enseigne au groupe chinois côté en bourse Youngor.

Après des semaines de rumeurs, l’information vient d’être confirmée par les principaux intéressés. La société d’investissement de Christopher Descours, EPI, a signé un accord de cession avec le groupe familial chinois Youngor concernant la marque de luxe enfantine Bonpoint. Selon le média La Lettre, la transaction est évaluée à 200 millions d’euros.

Le conglomérat Youngor est coté à la Bourse de Shanghai et emploie plus de 18 000 personnes. Un mastodonte asiatique du vêtement qui s’illustre aussi dans le secteur de l'immobilier, de l'hôtellerie, des transports et de la logistique.

"Depuis cinquante ans, Bonpoint a su faire rayonner l’excellence et incarner le savoir-vivre à la française. Nous mettrons à sa disposition nos expertises, et notamment notre fine connaissance du marché asiatique, pour poursuivre cette dynamique", a déclaré un porte-parole de Youngor à l’annonce du rachat.

Fondée en 1975 par le couple d’entrepreneurs Marie-France et Bernard Cohen, Bonpoint connaît très rapidement un franc succès en France et à l’international. Dans les années 1980, la marque se diversifie et investit le secteur du soin et du parfum, notamment avec le lancement de l’Eau de Bonpoint.

Fondée en 1995 par Michaël Boumendil, l’agence dédiée au conseil, à la création et au déploiement de l’identité sonore des marques Sixième Son présente une nouvelle identité visuelle. Signée Dragon Rouge, celle-ci entend « raconter la fusion de l’expertise et de la passion créative qui définit l’agence », le « sens & soul ». Une très belle réalisation qui pousse vers plus de modernité !

La marque 8.6 lance une série limitée avec la tatoueuse Dodie ... Une idée marketing véritablement CANON !
Depuis 10 ans, la marque 8.6 revendique avec ferveur son empreinte dans l'univers du tatouage. Cette année, c'est avec Dodie, une célèbre tatoueuse, qu'elle s'associe pour créer des canettes à l'image de ses oeuvres. Pour cette nouvelle édition limitée numérotée de 33 à 36, l'artiste a pu tatouer la 8.6 Original en quatre versions différentes, dans "un style résolument ornemental et floral". Cette nouvelle série de cannettes à collectionner sera disponible en France dès février 2025 pour une durée de trois mois.

Les 24 et 25 janvier 2025, 160 clients premium d'Ikea auront l'opportunité de séjourner dans un des magasins de l'enseigne en Belgique, en compagnie d'un invité. Ces membres du programme "Ikea Family" pourront même faire plus que dormir : le programme comprend un dîner, diverses activités en soirée telles qu'une soirée cinéma et une séance de yoga, suivies d'une nuit dans l'une des chambres de la salle d'exposition. Le matin, un petit-déjeuner sera servi et les participants recevront divers cadeaux. Un concours en ligne a eu lieu du 6 au 12 janvier pour déterminer les heureux élus.

Alors un bon coup marketing ou une idée débile ??? Peut-être un peu des deux, non ?