marketing

Total deveient TotalEnergies ! Ce n'est pas banal pour une entreprise mondiale comme celle-ci car l'impact est à la fois marketing, commercial, image, prix et positionnement stratégique global. Le groupe français Total se repositionne avec une image différente et plus moderne afin d'être moins"pétrolière autour de ses développements multi-énergies. Le nouveau nom TotalEnergies a été présenté dans une vidéo explicative de Patrick Pouyanné, PDG du groupe, notamment. L'impact positif de ce groupe se traduit par une place plus forte dans le monde des énergies en général et un embellissement de son identité visuelle. C’est l’agence Carré Noir qui signe le nouveau visage de Total Énergies après plus de 9 mois de travail. Lors du brief avec Carré Noir, le PDG Patrick Pouyanné aurait précisé que "tout change" au sein du groupe, du nom au logiciel, jusqu'à la structure interne avec la création de nouvelles branches comme la "One Tech" en R&D et de nouveaux métiers, et bien sûr la nouvelle stratégie orientée vers les énergies. D'une simple demande initiale de lifting, l'agence créative a compris qu'il faudrait en faire un peu plus.

Ce dégradé des couleurs ne va pas forcement faire l'unanimité comme pour celui de la SNCF à l'époque mais il est fort à parier qu'il arrivera à s'imposer dans le temps. C'était une grosse tendance design des années 2019/2020 (ex : logo Instagram) via les interfaces UX... Mais à vrai dire on n'aime pas cette tendance qui augmente les coûts lors des impressions par exemple. Ce n'est peut-être pas une problème pour TotalEnergies ! ? Par ailleurs le logo est un peu bancale et utilise une typographie "passe partout".

Les géants de l’e-commerce logés en dehors de l'Union européenne échappaient aux 20% de TVA sur leurs produits les moins chers depuis des années. Les géants de l’e-commerce logés en dehors de l'Union européenne échappaient aux 20% de TVA sur leurs produits les moins chers depuis des années. Est-ce vraiment une bonne solution ? La Commission européenne avait estimé, en 2016, soit un an avant l'élaboration de la directive qui entre en vigueur au 1er juillet, que 150 millions de colis entraient dans l'Union chaque année en échappant à la TVA. Un chiffre sûrement croissant depuis en raison de l'essor de l’e-commerce et, au final, un manque à gagner de plusieurs centaines de millions d'euros pour les États.

Les géants asiatiques du commerce en ligne sont particulièrement visés par la directive, alors qu'ils abritent un nombre important de produits à faibles coûts sur leurs plateformes. Ils auraient par ailleurs profité d'un manque de contrôles douaniers pour faire passer un certain nombre de biens sous le seuil des 22 euros, afin de ne pas payer la TVA. La réforme les charge désormais de la collecte de la TVA pour le compte de l'État membre où le colis doit être livré à un particulier. «Je doute que les marketplaces fassent un effort sur le prix», estime Maître Alexandre Siat, qui imagine mal comment ces 20% supplémentaires, dans le cas de la France, ne seraient pas répercutés. D'autant que la TVA n'est pas la seule mesure qui vient s'appliquer aux sites d’e-commerce. Finalement on se demande si la mesure est vraiment intelligente car les consommateurs seront les premiers punis par le sujet et ils paieront rapidement cette augmentation.

Le plus beau print de la semaine pour The wine of Mexico de la marque Cu4tro Soles ! Nous devons cette création à l'agence Birth Group, Puebla, Mexico.

Très bel espace de communication qui sait faire le plein de couleurs et qui capte l'attention des consommateurs en un seul clin d’œil !

C'est la révolution à «Télématin». Exit Laurent Bignolas qui avait pris la succession de William Leymergie il y a quatre ans. Place à deux duos de présentateurs, Julia Vignali et Thomas Sotto la semaine, Damien Thévenot et Maya Lauqué, de «La Quotidienne» sur France 5, le week-end. Probablement pour se consacrer entièrement à la modernisation de cette émission, Thomas Sotto quitte RTL et la tranche du 18-20 heures. Le reste de la matinée de France 2 se rafraîchit aussi.

Sur France 2, c’est aussi l’arrivée de Laurence Boccolini à la tête de «Tout le monde veut prendre sa place», à la place de Nagui.
Marie Portolano (en provenance de Canal+) fera à la rentrée ses premiers pas dans la saison 10 du «Meilleur Pâtissier» en remplacement de Julia Vignali partie sur France 2.
Manu Payet a annoncé qu’il rempilait pour une année supplémentaire à la tête de la matinale de Virgin Radio. Il officie depuis septembre dernier à la place de Camille Combal. Pascal Praud a resigné jusqu’en 2023 sur RTL où il présente «Les Auditeurs ont la parole» entre 12 et 14 heures.

Pascale de La Tour du Pin quitte le groupe TF1 et revient sur BFMTV !

LCI recrute Stefan Etcheverry pour la matinale en duo avec Hélène Mannarino. Ruth Elkrief devrait reprendre le 20h-22h.

 Luc Alphand rejoint l’émission Top Gear sur RMC Découverte.

Jean Pierre Gagick va animer le magazine Automoto chaque dimanche sur TF1.

Les Français sont 61 % , selon l’Observatoire de la consommation responsable réalisé par l’ObSoCo et Citeo, à considérer qu’il faut produire et consommer moins mais mieux. Mais ils ne sont que 31 % à estimer que les entreprises les aident à adopter des comportements responsables : aussi nombreux sont ceux qui pensent qu’elles leur font obstacle, tandis que 38 % n’ont pas d’avis sur le sujet.

Quel rôle les entreprises peuvent-elles jouer ? Comment peuvent-elles favoriser l’adoption de comportements responsables par les consommateurs ? Les grandes questions du moment ne trouvent pas encore de réponses même si le débat avance progressivement ! Avant la crise, en 2019, ils étaient 57% à estimer qu'il fallait revoir notre modèle économique et sortir du mythe de la croissance infinie. Un an plus tard, 93% des Français pensent que notre modèle est à revoir, en partie ou complètement. Par ailleurs, 88% pensent que nous vivons dans une société qui pousse à acheter toujours plus.
Par ailleurs, 31% sondés font confiance aux entreprises pour revenir à l'essentiel et au bon sens, plutôt que de présenter de nouvelles innovations, c'est plus qu'en 2019 où ils n'étaient que 27%. Il s'agit de la première hausse enregistrée depuis dix ans.

PASSIONNÉ PAR LES COURSES HIPPIQUES DEPUIS SON ENFANCE, TONY PARKER, LA STAR DU BASKET RECONVERTIE EN HOMME D’AFFAIRES ÉMÉRITE, REJOINT LA TEAM EQUIDIA ! En effet, Tony Parker signe un partenariat avec Equidia et France Galop. Propriétaire de chevaux de course, Tony Parker se lance dans une collaboration avec Equidia et France Galop pour conquérir un nouveau public. Nos caméras vous feront vivre le quotidien de son écurie "Infinity Nine Horses" au cœur d’une série nommée "The Big Bet", dont le premier épisode est programmé le samedi 19 juin prochain à 21h. En marge de cette série, la légende du basket français représentera la marque Equidia sur de nombreux événements.

Il y a un an, Hennessy devenait le partenaire officiel de la NBA aux USA et remplaçait l’américain Jack Daniel’s : une première pour la marque française de LVMH. 12 mois plus tard, le géant du luxe annonce l’expansion mondiale de cette alliance. Les amateurs de cognac et de NBA basés en Afrique, Amérique du Sud, Asie-Pacifique et Europe pourront dès lors profiter de la campagne « Hennessy x NBA : Lines » – portée par la voix de NAS, rappeur américain et ambassadeur de la maison – et apprécier les éditions limitées des cognacs V.S et V.S.O.P. La marque de spiritueux a pour ambition « d’inspirer et d’unir les gens à travers le monde », comme l’explique Julie Nollet, Directrice Commerciale et Marketing d’Hennessy. À travers ce partenariat, les deux entités comptent bien faire rayonner leurs valeurs communes, basées sur l’excellence, le respect ou encore « l’esprit d’équipe » et ce, à l’international. Voilà un coup marketing magistral qui pourrait faire école pour de nombreuses marques qui veulent percer un marché !

Ne loupez pas pas le 29 juin 2021, Paris Retail Week Connect - Logistique !

Paris Retail Week Connect vous permettra d’accéder à des contenus issus d’expériences concrètes mais aussi de rentrer en contact avec des représentants de fournisseurs de solutions qui répondront à vos challenges business.

Marques et marchands peuvent :

Apprendre des retours d’expérience de leurs pairs avec des contenus exclusifs comme les web talks, les podcasts ou bien encore le replay des conférences Paris Retail Week
Identifiez les fournisseurs de solution qui répondent à leurs besoins via les profils fournisseurs et session de Speed Networking
Comparez les fournisseurs et prendre rendez-vous pour échanger via visio-conférence
Mais aussi :

• Consulter des recommandations de fournisseurs sélectionnés selon vos attentes/challenges/besoins
• Echanger avec vos pairs des problématiques communes via chat interne,
• Ecouter les nouveaux épisodes du podcast "Les voix du e-commerce" qui donneront la parole à des TPE/PME qui ont franchi le cap de la digitalisation,
• Découvrir ou revoir des conférences qui ont fait la renommée de l'événement "physique" Paris Retail Week, et lire de nouvelles études et baromètre,

Rendez-vous le 29 juin pour un web talk Logistique avec Thomas Frecenon, COO de BERGAMOTTE, suivi d’une session de speed networking pour échanger entre marchands et fournisseurs sur la problématique Logistique.

À l'occasion de la fête des pères qui approche à grands pas, la bière légère Miller Lite s'associe avec New Balance pour la sortie de la Shozie. La nouvelle arrivante a pour particularité de pouvoir tenir la bière... En effet, imaginée par à partir de la New Balance 624 Trainer, elle est conçue pour s'adapter parfaitement à une canette de bière. Notons au passage le superbe packaging !

Pour promouvoir cette curieuse collaboration, l'agence DDB a créé une campagne de prints mettant en scène des pères de famille les chaussures à la main. Des pères de familles influenceurs apparaîtront également dans la campagne déployée sur les réseaux sociaux.

La paire sortira le jour de la fête des pères. Mais attention à ne pas traîner car elle sera disponible e édition très limitée... De quoi une fois encore faire parler des deux marques. Un beau coup marketing comme on l'aime !

La Mobile Marketing Association a publié l’édition 2021 de son baromètre annuel du marketing mobile. Parrainé par BNP Paribas et consolidé par Odeosis Consulting et Atsukè, il agrège plus d’une soixantaine d’indicateurs fournis par des partenaires tels qu’Addict Mobile, l’AF2M, App Annie, CB, Criteo, Comscore, Galitt, Médiamétrie, Numberly, Paylib et le SRI.
Cette année, l’intégralité du baromètre peut être consultée par tous en ligne et  à la carte  via la rubrique publications du site de l’association.
Organisé en 5 parties (Les usages – L’Expérience mobile - Le Messaging - La Publicité - Le Commerce mobile), le baromètre dans sa version interactive peut aussi être trié par mots clés et par année.

C'est ce qui s'appelle de l'audace publicitaire ! Casser les codes, ce n'est pas si simple. Le nouveau spot "Changer nous fait avancer" de l'enseigne CASTORAMA repose sur la surprise ! On adore cette fine composition qui pourrait pourtant tourner rapidement au vinaigre. Eh bien non ! Un spot qui accompagne au passage le changement de signature. Pour accompagner ce nouveau chapitre de vie de l’enseigne, l’agence a travaillé avec le célèbre Tom Kuntz, un des 5 meilleurs réalisateurs de publicité au monde. Primé des centaines de fois, il est entre autres le réalisateur des campagnes Old Spice, Grand Prix au Cannes Lions, et pour lesquelles il a reçu un Emmy. Il a aussi réalisé des clips pour MGMT, LCD Soundsystem et des publicités pour Apple, Heineken, Ikea, DirectTV…

Pour Franck Moreno, directeur de l’enseigne Castorama en France : « Ce changement de signature vient signaler le travail en profondeur mené par les équipes depuis plusieurs mois pour faire évoluer l’enseigne. Après s’être interrogée sur son ADN, ses valeurs, Castorama vient clamer son identité, celle d’une enseigne qui comprend les Français et qui veut les accompagner pour que chaque changement dans leur vie soit une opportunité de rendre la vie meilleure. Castorama change et veut aider à changer de manière positive et responsable. C’est cela qui nous fait avancer. C’est notre promesse, celle qui anime nos 12 000 collègues. »

Le groupe Kresk signe pour quatre ans avec le skipper François Gabart et c'est une belle nouvelle !
Depuis le départ de la Macif l'an passé, le skipper de Concarneau François Gabart recherchait un nouveau sponsor. Le groupe de cosmétiques Kresk achète son tout nouveau trimaran Ultim et va financer son équipe. Il vient de trouver un nouveau partenaire pour une durée de quatre ans.

Il s'agit de l'entreprise parisienne Kresk, plus connue par ses marques de cosmétiques SVR, Lazartique et Fillmed. Kresk est dirigée et contrôlée par Didier Tabary qui a précédemment piloté Filorga - dont il était actionnaire. En 2019, il a revendu à Colgate-Palmolive ce groupe de cosmétiques spécialisé dans les anti-rides pour la somme de 1,5 milliard d'euros. Kresk rachète à MerConcept le tout nouveau trimaran de la classe Ultim (31 mètres de long et 23 mètres de large) actuellement en cours d'achèvement dans son chantier basé à Concarneau. Ce bureau d'études se charge de la construction du bateau qui sera équipé de foils plus grands et plus fins. Il présentera de nombreuses autres innovations afin de pouvoir naviguer à une allure de 40 noeuds (75 km/heure).
Le montant du rachat n'est pas officiellement connu. Les spécialistes estiment que le prix de ce voilier oscille entre 10 et 15 millions d'euros. Kresk va ajouter à cette acquisition le budget annuel de fonctionnement de l'équipe d'entraînement de François Gabart de l'ordre de 3 millions d'euros annuels.

Le tout nouveau trimaran de MerConcept installé dans un vaste espace de 3.000 m² où travaillent 50 personnes, sera mis à l'eau le 22 juillet prochain sous le nom SVR- Lazartigue.