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L'agence de publicité Ketchup basée en Égypte délivre un message très clair pour la marque DUREX ! Pas besoin de mille mots pour expliquer le sujet. Une grande publicité de l'année 2021.

Pour la première édition, Stratégies organise le Grand Prix de l'Influence, le 3 février 2021. Avec 9 catégories en jeu, cet événement a pour objectif de mettre en avant le meilleur de la communication d'influence et de récompenser les meilleurs dispositifs d'influence des marques.

Suivez en vidéo la cérémonie du Grand Prix Stratégies de l'Influence le 3 février 2021 en vous connectant sur le site de Stratégies le 3 février à 11h. Découverte des lauréats, interviews, partenaires et surtout le palmarès sont au programme !

La seconde édition sera lancée le 29 mars prochain.

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C'est ce que l'on appelle un beau coup de com' dans le milieu du marketing sportif. En effet, le jeu vidéo Fortnite a été sponsor maillot du club brésilien de Santos FC le temps d'une finale. Les joueurs de Santos ont arboré un maillot floqué Fortnite sur la face avant pour la finale de la Copa Libertadores contre Palmeiras. Comme le rappelle FootyHeadlines, l’intégration du logo en noir et blanc au maillot est plutôt réussie.

« Nous sommes ravis de nous associer à Santos pour apporter «le beau jeu» aux fans de Fortnite du monde entier », a commenté Nate Nanzer, responsable des partenariats mondiaux chez Epic Games

En 2021, La célèbre marque Coca-Cola présente sa nouvelle campagne "Partageons nos résolutions". Dans la continuité de "Plus Ouvert que Jamais" , celle-ci incite les Français à prendre et à partager leurs propres décisions. L’objectif est simple ! Repartir du bon pied, formuler nos espoirs et nos souhaits afin d’insuffler un vent d’optimisme. Loin de s’éloigner de sa raison d’être, Coca-Cola a veut créer du lien entre les personnes partout dans le monde et partager des valeurs universelles. Au moins c'est positif et c'est loin d'être racoleur. Une publicité qui ne choque pas, cela change un peu dans notre paysage souvent trop décalé pour être "vrai".

Entre janvier et mars, des millions de packs de Coca-Cola Original et Coca-Cola Light afficheront des messages positifs sur les produits sous forme d’engagements. Résolutions que les Français pourront s’approprier. Au total, 15 résolutions inspirantes à partager sont commercialisées sur la base de 5 formulations différentes. En voici des exemples :

« Allez vient, on refait le monde ensemble ! «
« Je te promets d’être toujours à l’heure juste pour toi. »
« Et si on prenait une pause maintenant ? »
« Je serai plus courageux que jamais ! »

Ces dernières années, nous avons assisté à une mutation constante du Retail. Sur toutes les lèvres, nous pouvions lire « le point de vente physique est mort, le e-commerce est roi ! ».

Les enseignes ont dû se remettre en question et retravailler leur approche marketing auprès des consommateurs, devenus de réels consom’acteurs – exigeants, avertis et volatils.

Mais comment fidéliser cette nouvelle clientèle et répondre à ses attentes ? Comment se distinguer de manière pertinente de tous ces concurrents ?

Au programme de cette matinée ? La découverte de magasins où les innovations technologiques sont les nouveaux déclencheurs d’émotions - au centre de l’expérience client !

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Son objectif :

Comprendre les changements induits par le digital sur les pratiques publicitaires
Premier contact avec les règles de l’ARPP sur le digital
Au programme :

1. La Recommandation de l’ARPP Communication Publicitaire Digitale

2. Le Marketing d’influence

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Le plus beau print de la semaine revient à la nouvelle campagne "Don't lose sight of your dreams" de la marque automobile Ford pour son modèle mythique Mustang. On adore ! Simple et efficace, cette campagne print démontre que les choses essentielles sont souvent au milieu de notre quotidien... Même sur un écran de PC ou de Mac.

Pour sensibiliser les conducteurs à ne pas boire d’alcool avant de prendre le volant, Absolut Vodka a imaginé une campagne bien trouvée : Absolut Nothing. Le principe est simple, il consiste à proposer aux automobilistes une bouteille, vous l’aurez compris, totalement vide.

Sans alcool ni aucun liquide dedans. Vraiment "Rien". Une campagne complètement dingue pour un producteur d'alcool mais qui donne aussi du sens à la marque !

L'enseigne Carrefour a demandé à Gault & Frémont, fabricant d'emballages papier et carton pour les artisans boulangers-pâtissiers, de trouver une autre solution aux boîtes en plastique cristal pour ses viennoiseries.

Depuis le 11 janvier 2021, les croissants d'un des magasins de l'enseigne française sont ainsi présentés dans une boîte en carton. Ce test en situation réelle sur cinq références devrait durer 15 jours, ce qui correspond à la mise en rayon de 2500 boîtes. Dans ce test en magasin, ce ne sont ni la production, ni la technicité, ni logistique de l'emballage qui sont mises à l'épreuve. "La principale difficulté est d'emmener notre client dans ce changement très important", précise Bertrand Swiderski, le directeur de la RSE du groupe Carrefour à l'origine de ce projet.
L'interrogation majeure vis-à-vis du consommateur vient du fait qu'il ne voit plus le produit à travers l'emballage. Alors le carton, est-il vraiment l'avenir du packaging en GMS ???

Boursorama Banque dit "Impossible" ... Mais c'est une grande publicité 2021 !

Le nouveau film de la banque en ligne, réalisé par François Rousselet sur "Eye of the Tiger" de Survivor est imaginé par Buzzman. Chez Boursorama Banque, près de la moitié des nouveaux clients viennent sur la recommandation, non pas de Brad Pitt, mais bien d’un proche. La légende de la boxe mondiale Mike Tyson est dans le spot et ça en jette les gars !

Inbound Marketing où l'ajustement du discours par la foutaise, il faut choisir. On ne va pas choisir puisque ce terme "Inbound marketing" largement entretenu par des marketeurs passe de mode. La mode n'est plus à l'inbound Marketing. Pourtant, on a tous cru que la révolution de la séduction et de la prospection n'avaient aucune chance sans ce "truc sans saveur"... Dommage ! On a pensé que ce mirage pouvait être "LA" solution. Il semble que non. Pour rappel, l'inbound marketing est une stratégie marketing qui permet de générer des visiteurs, des leads et des clients sur son site web grâce à une stratégie de contenu. Tu parles Charles ! Il s'agit simplement d'une stratégie d'encerclement veille comme les jupes de ma grand-mères depuis au moins 25 ans. un peu de bons sens et d'observation avec une pointe de créativité sont les meilleurs atouts. Pas la peine de dire que vous faites de "l'inbound Marketing". Dites simplement que vous utilisez des moyens adaptés aux stratégies marketing.

Ouf ! Nous sommes (enfin) débarrassés (du moins il faut l'espérer) de ce pseudo concept marketing qui ne tient pas debout sauf pour vendre du conseil et brasser de l'air.

Tetra Pak annonce la date de sa brique 100 % carton et c'est une grande nouvelle en matière de packaging.

Du plastique issu de canne à sucre plutôt que de pétrole, un aluminium qui disparaît progressivement, des bouchons attachés… Entre évolutions réglementaires et attentes environnementales des consommateurs, Tetra Pak, leader de la brique alimentaire dans le monde, prépare l’avenir. Le fabricant d’emballages prévoit aussi une brique entièrement en papier-carton mais il faut attendre encore un peu. Un peu plus de 70% de papier carton issu de forêts labellisées FSC, environ 25% de plastique avec une part croissante de végétal, et près de 5% d’aluminium. Telle est la composition d’une brique alimentaire Tetra Pak. Pour le moment, en tout cas. "La brique se développe depuis des années pour rester une alternative vertueuse", affirme Chakib Kara, directeur général de Tetra Pak France et Benelux.

L’industriel, qui a proposé en 2014 Tetra Rex, son premier emballage 100% végétal pour produit frais, accélère le rythme de ses innovations alors que la consultation du projet de décret dit "3R"(1) vient de se clore en France. Ce dernier fixe pour les cinq prochaines années (2021-2025) les objectifs concernant les emballages plastiques. En 2019 et 2020, le suédois, dont le siège est situé en Suisse, a dédié 180 millions d’euros à sa transition écologique et à l'adaptation à l'évolution de la législation, sur un budget R&D annuel de 500 millions d'euros. "Nous avançons étape par étape", reconnaît le représentant, qui souligne l’écart de temporalité entre le développement de prototype et l’industrialisation chez ses clients.
 

En 2030, la brique sera "renouvelable, recyclable et zéro carbone", assure Chakib Kara, qui prévoit la neutralité des activités du groupe au même horizon. En 2040, le conditionnement parallélépipède sera entièrement cellulosique. Il sortira alors de la définition de l’emballage plastique à usage unique.