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Le plus beau print de la semaine revient à la marque MERCEDES pour sa nouvelle campagne en Chine. Âme sensible s'abstenir ! "The beast" est une nouvelle affiche pour assurer la promotion du monstre AMG ! C'est osé et il est fort probable qu'en France, l'affichage n'aurait pas pu être visible. Nous devons cette campagne à BBDO en Chine. Voilà un peu d'audace !

Le numéro un mondial du luxe LVMH a annoncé le rachat du joaillier américain Tiffany pour un montant de 16,2 milliards de dollars, soit la plus importante acquisition dans l'histoire du groupe de luxe du milliardaire Bernard Arnault. Un très gros coup de buzz à la française car tous les médias en parlent à travers le monde...

Dans un communiqué commun, les deux groupes indiquent «avoir conclu un  accord définitif en vue de l'acquisition de Tiffany par LVMH à un prix de 135  dollars par action en numéraire. L'opération valorise Tiffany à environ 14,7  milliards d'euros, soit 16,2 milliards de dollars». Dès dimanche soir, des sources proches du dossier avaient indiqué que Tiffany et LVMH étaient proches d'un accord, alors que les négociations se  tenaient depuis la mi-octobre. «Nous avons l'ambition de faire briller cette marque emblématique avec tout  le soin et toute la détermination que nous avons su déployer pour toutes les  maisons qui nous ont rejoints au fil de notre histoire», a commenté Bernard  Arnault, cité dans le communiqué.  u cours de l'exercice 2018, le groupe de Bernard Arnault a engrangé 46,8 milliards d'euros de ventes, un record, tandis que son bénéfice net a totalisé 6,4 milliards pour une marge opérationnelle s'établissant à 21,4%. De son côté, le joaillier new-yorkais, fondé en 1837, cherche depuis des années à moderniser son image et attirer une clientèle plus jeune. Il a réalisé un chiffre d'affaires de 4,4 milliards de dollars lors de l'exercice  fiscal achevé le 31 juillet, en hausse de 6,5%. Sa croissance est néanmoins  freinée par le dollar fort et une baisse des dépenses des touristes aux Etats-Unis.

Fondée en 1923, Warner Bros. est l’une des sociétés de divertissement les plus réputées dans les domaines de la création, de la production, de la distribution, de la concession sous licence et de la commercialisation de contenus pour longs métrages, télévision, productions de divertissement à domicile, animations, bandes dessinées, jeux vidéo, produits et licence de marque et radiodiffusion. Sa bibliothèque comprend plus de 100 000 heures de programmation, dont 8 600 longs métrages et 5 000 émissions de télévision. Parmi ses propriétés les plus prisées, on trouve l’univers DC, Harry Potter, le Seigneur des anneaux, Friends et The Big Bang Theory. Détenue par WarnerMedia (détenue par AT & T), Warner Bros. emploie entre 5 000 et 10 000 personnes en fonction de la production et sa division d’images totalisait plus de 5,57 milliards de dollars de recettes mondiales en 2018. La semaine dernière, Warner Bros. a présenté une nouvelle identité Emily Oberman, partenaire de Pentagram à New York, NY.

Le logo a été optimisé pour fonctionner sur diverses plateformes et échelles, des petits espaces du monde numérique aux installations géantes telles que l'emblématique château d'eau du lot de studios Warner Bros.

Voici une nouvelle identité visuelle qui met un sacré coup de jeune à la marque !

Son côté "comics" est bien là et dévoile ainsi encore un peu plus sa stratégie.

Le plus beau print de la semaine pour la marque AUDI. Comment annoncer simplement l'arrivée de l’électrique sur la gamme aux quatre anneaux ? La réponse est ci-dessous et on adore !

Nous devons cette campagne Suédoise à l'agence TBWA.

A tous les marketeurs en mal d'idée, "Adopter les hashtag" pour vos prochaines campagnes de noël. Les consommateurs ne limitent plus les réseaux sociaux à une vitrine leur permettant de découvrir des produits. Ils y recourent de plus en plus pour réaliser leurs emplettes directement depuis une application mobile ou de messagerie. Créer son propre hashtag, en surfant sur les hashtags tendances suivants : #KdoNoël, #CadeauxdeNoël, #ShoppingdeNoël, #OffresdeNoël, #BlackFriday, #CyberMonday, #Cadeaux, #SousleSapin et #WishList.

Mieux encore, il sera plus important de personnaliser votre hashtag. Par exemple, vous pouvez indiquer le nom de votre marque suivi de noël.

Reebok, back to the Future ... La marque revient aux sources ! L'équipementier sportif anglais fondé en 1958 à Bolton dans le Grand Manchester, filiale du groupe allemand Adidas depuis 2005 renouvelle son identité visuelle (encore une fois). Rappelons que la marque date de 1895, créée à l'époque où Joseph William Foster était l'un des premiers à fabriquer des chaussures d'athlétisme à pointe (par exemple, souliers pour golf). La société J.W. Foster and Sons a fabriqué tous ses souliers à la main et acquiert une clientèle d'athlètes internationaux, en fournissant notamment les chaussures portées aux Jeux olympiques d'été de 1924 à Paris. En 1958, les deux petits-fils du fondateur de la société la renomment Reebok, du nom d'une variété d'antilope sud-africaine appelée rhebok en afrikaans. Déjà en 2006, le logo fût modifié en "RBK". Un véritable échec sur le plan design et de la mémorisation.

Après avoir tenter l'aventure d'une identité "cross fit" depuis 2014, la marque fait un pas en arrière pour mieux se projeter dans le futur. Une bonne nouvelle ? Clairement, c'est un grand oui ! Ce logo reprend les traits du logo de 1992, qui caractérise bien la marque et ses valeurs. On adore !

Découvrez ci-dessous l'histoire du logo de la marque Reebok :

YouGov a publié le 5 novembre dernier, une étude sur les marques retail et e-commerce qui suscitent l’intérêt des millennials. L’étude concerne donc les Français de 18 à 34 ans.

5 marques ressortent d’après un classement fondé sur le score de bouche-à-oreille, sur la période de septembre 2018 à août 2019. Amazon est en tête avec 62,8%, suivi de près par Vinted à 62,4%. Leboncoin est en troisième place avec 58,4%, puis Ikea à 56,1% et enfin Maisons du monde à 54,1%. Notons qu'Amazon arrive devant Netflix et YouTube mais aussi la chaine M6 (replay). Vinted arrive devant H&M et Kiabi.

Ce classement a été établi, selon l’outil Yougov BrandIndex, sur deux critères :
– Le “buzz positif”, avec la question : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques des univers retail et e-commerce avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage ?
– Le bouche-à-oreille, avec la question : de quelles marques des univers retail et e-commerce avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face-à-face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ?

Selon une étude Autoways, les marques préférés des femmes en matière d'automobile sont MINI, FIAT et SUZUKI ! Un drôle de trio car PEUGEOT ou RENAULT sont très loin derrière !

L’analyse des immatriculations par canal de clientèle en fonction du titulaire du certificat d’immatriculation montre que les femmes représentent 40% des acheteurs de véhicules neufs en France (sur les immatriculations à fin septembre 2019).
Cette part est très variable en fonction des marques avec un record à 61% pour Mini. Les femmes sont majoritaires également chez Fiat (55,75% des immatriculations) et Suzuki (52,62%).
Sept autres marques ont une part de femmes dans leurs ventes à particuliers supérieure à la moyenne : Smart, Toyota, Opel, Ssangyong, Ford, Renault, Jeep, Kia et Hyundai.
A l’inverse, les femmes représentent moins de 10% des acheteurs pour les marques Aston Martin, Lamborghini, Morgan, Bentley, Maserati, Lotus et Alpine... Euh, c'est un peu normal vu le prix des voitures ou tout simplement pour son aspect pratique !
Chez Citroën les femmes représentent 39,5% des clients et 37% chez Peugeot. Entre les trois marques premium allemandes, la plus féminine est Audi (33,5% de femmes), devant Mercedes (25,7%) et BMW (23,6%).
Les modèles plébiscités par les femmes sont les Fiat 500 (74% des acheteurs de ce modèles), Opel Adam (72%), Toyota Aygo (68%), Suzuki Swift (65%).
A plus de 60% de femmes on trouve également les Renault Twingo, Hyundai i10, Peugeot 108, Kia Picanto, Mini, Ford Ka+ et Citroën C1.
Les femmes achètent moins de véhicules électriques ! Les femmes achètent très majoritairement des véhicules essence (77%) et moins de véhicules électriques que les hommes (1,5% de leurs achats contre 2,3%).

* Selon Autoways qui a identifié les modèles les plus souvent achetés par les femmes et leur comportement général sur le marché automobile français en analysant les immatriculations sur le canal des particuliers des neuf premiers mois 2019.

D’après eMarketer, les investissements digitaux display programmatiques évalués à 57,3Md$ en 2017, passeraient à 79,75Md$ en 2019, soit +39,1% de progression. La part de programmatique, qui a déjà atteint 81,2% en 2018, gagne encore des points pour afficher 86,5% en 2021. Un envol qui va faire saliver pas mal de secteurs de la publicité !

Dans la rubrique "Branding", on évoque la marque et il arrive aussi de proposer quelques conseils. Le conseil du moment pour éviter de commettre "L'erreur fatale à ne pas faire" est bien celle de ne pas penser à renouveler la marque déposée dix ans après son dépôt !

Il arrive que certains déposants oublient de renouveler leur marque. Eh oui, faute de temps ou de traçabilité dans les entreprises où les collaborateurs en charge du sujet à l'époque ne sont plus les mêmes maintenant. Et là, c'est le drame ! Les conséquences peuvent être terriblement embarrassante car le non renouvellement du dépôt de marque confirme l'incapacité à exploiter cette marque.
Une marque française est valable 10 ans à partir de son dépôt et doit être renouvelée avant l’expiration de ce délai. Un délai de grâce de 6 mois supplémentaire existant mais donnant lieu à la perception d’une taxe supplémentaire de la part de l’INPI.
Il convient, avant le renouvellement d’une marque française, que toutes les inscriptions telles que cessions, fusions ou amalgamations ait été enregistrées.
Le renouvellement d’une marque qui s’effectuerait au nom d’une société qui n’en serait pas la propriétaire pourrait être annulé. Une marque est valable sans limitation de durée dans la mesure où elle est renouvelée tous les 10 ans suivant sa date initiale de dépôt.

Voilà un livre intéressant qu'il faut parcourir ... Il s'agit de "Les actions du marketing terrain" par Marion Munoz.

La forte rivalité entre les marques pousse les industries à redoubler d'effort dans la mise en avant de leur produit. Ce mémoire présente les différents types d'actions de marketing terrain existants. Il montre l'utilité pour les entreprises à faire appel à des actions de promotion et/ou de communication dans la valorisation de leur produit et dans la création d'une expérience client unique. Les services additionnels autour du produit sont aujourd'hui sources de différenciation et de fidélisation.

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La cuisson est la première cause d'incendie dans les appartements au Canada. "Nous attirons l’attention sur ce fait en démontrant les conséquences désastreuses de ne pas prêter attention à ce qui se trouve sur le poêle. Et, nous rappelons à tous, à quel point une tragédie peut frapper rapidement". Voici le message de City of Toronto & Toronto Community Housing ! Mais le plus brillant c'est la campagne en elle-même, qui est hors du commun. Elle est en "mode "affichage street marketing en jouant sur les éléments naturels comme les façades des immeubles ou les abribus. C'est malin, c'est tactique et il fallait y penser. On la trouve vraiment géniale cette idée créative. Une très bonne campagne qui va attirer l'attention.

Nous devons cette magnifique campagne à Publicis, Canada.

Cette campagne n'oublie pas les réseaux sociaux comme Facebook ou l'on peut découvrir également une vidéo buzz !

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