marketing

Disons-le tout de suite : les spots publicitaires de la marque Perrier sont devenus mythiques mais il faudrait voir à ne pas en rajouter quand même ! Le "too much" c'est aussi ce qui plombe une marque et son image de marque. La publicité doit sublimer le moment, le produit et le service. Ce n'est pas pas le côté sublime de la publicité qui doit se mémoriser. Les consommateurs doivent voyager et retenir la marque. Ici, une fois que l'on a regarder une fois ce spot, cela ne donne pas l'envie immédiate de la regarder une seconde fois. Hélas, la marque Perrier voulait se refaire une santé mais ce spot ne nous inspire guère. C'est dommage, puisque les moyens de la réalisation sont sûrement énormes ! Notons aussi que le coup de la "vie" avec le plan séquence de fin avec la fille enceinte en rajoute un peu trop aussi. Trop c'est trop les gars.

Selon le brief, la marque avait demandé : «  retrouver la grande marque historique » quelque peu effacée et "renforcer son autorité". Pour nous ce spot fait « pssh » et ne déclenche pas une émotion folle.

... Bref, à oublier au plus vite !

Larry's Coffee, est un concept uniquement pour le moment mais on adore le design de cet emballage. Très tendance, il offre un lisibilité à la marque et propose un nouvel emballage qui a de l'avenir ! Cette création très moderne arrive d'Australie. Nous la devons à Frankie Creative.

En savoir plus sur >> https://frankiecreative.com/

Ceci pourrait être une publicité mais à vrai dire ce n'est pas complètement le cas ! La marque Renault développe une histoire, un véritable storytelling en créant ce contenu très inspirant. Le brandContent de la marque se veut "responsable" et "courageux" pour démontrer l'importance des transformations grâce aux véhicules électriques. C'est audacieux car le schéma n'est pas simple à démontrer mais le contenu reste très intéressant. Regardez et vous allez mieux comprendre que le contenu de marque qui s'entretient sur le long terme peut avoir du sens et donnera du sens à la stratégie marketing de Renault. Attention ce film dure 13 minutes !

Nous devons cette réalisation à l'agence Publicis Conseil.

Le club phocéen arbore le logo de l’entreprise IQONIQ sur la manche de son maillot depuis février. Or, celle-ci exploite l’image de l’OM pour une levée de fonds qui pourrait être illégale en France. En effet selon l'article du journal Capital, "IQONIQ, l’un des sponsors maillot depuis février 2020 du club de l'OM utilise l’image du club phocéen pour la promotion d’une Initial Coin Offering (ICO), une levée de fonds utilisant les cryptomonnaies. Cette opération consiste à proposer aux investisseurs (particuliers ou non) d’acquérir des jetons numériques développés par IQONIQ (des “IQQ”) avec des cryptomonnaies bitcoin ou ether. Les IQQ sont censés offrir des récompenses aux utilisateurs (maillots, billets de matches, etc.) et un rendement mensuel à hauteur de 10% des revenus de l’entreprise. Le problème, c’est que la réglementation est très claire à l’égard des ICO depuis l’adoption de la loi Pacte en 2019 : “Toute opération de parrainage (le sponsoring entre dans ce cadre, ndlr) ou de mécénat est interdite lorsqu'elle a pour objet ou pour effet la publicité, directe ou indirecte, en faveur​ d'une offre au public de jetons”. Une exception est possible si l’entreprise est titulaire d’un visa délivré par l’Autorité des marchés financiers (AMF), l’organisme public chargé de protéger les investisseurs. Mais, selon nos informations, IQONIQ n’a jamais déposé de dossier en ce sens. Selon le cabinet ORWL, spécialisé dans le droit des technologies de rupture, “le caractère promotionnel du parrainage concernant l’ICO est avéré par la mise en avant des clubs parrainés sur le site de l'émission de jetons, les divers avantages offerts aux acquéreurs de jetons IQQ en lien avec les clubs parrainés (​gagner des maillots, des tickets et du merchandising à l’image des clubs sponsors)​ et la mise en avant dont les clubs parrainés font l’objet dans les documents de présentation de l’ICO”.

La société installée à Monaco risque une amende de 100.000 euros, tout comme l’OM. Par ailleurs, ils pourraient également être en infraction avec le régime d’intermédiation en biens divers car IQONIQ met en avant un rendement financier pour son jeton. Sur le plan pénal, l'exercice illégal de cette activité est passible d’une peine de cinq ans d'emprisonnement et d’une amende de 18.000 euros pouvant être quintuplée pour les personnes morales. Ils s'exposent de surcroît à une amende de l'AMF pouvant aller jusqu'à 100 millions d'euros". ... Affaire à suivre !

Le chapeau de cow-boy, longtemps ringardisé, est aujourd'hui symbole de la coolitude... Si si ! C'est cool d'avoir un chapeau de cow-boy et encore plus si c'est un Stetson. La marque mythique justement vient de rafaraîchir son identité en modifiant en profondeur son logotype. Un nouveau logo qui a de la gueule d'ailleurs.

L'histoire de la marque en quelques mots :

C’est après un séjour dans le Far West que John B. Stetson, fils d’un chapelier d’Orange, dans le New Jersey, a l’idée en 1865 de créer un chapeau à bord large et plat, doté d’une calotte haute protégeant des intempéries, de la poussière, des branches basses et même des insectes. Baptisé « Boss of the Plains », cet accessoire est capable de braver la rudesse de l’Ouest, quand il ne sert pas de verre à eau ou de fouet à cheval et à bétail. Très vite, la John B. Stetson Company – dont l’usine principale se situe à Saint Joseph, dans le Missouri – devient le plus grand fabricant de chapeaux au monde (plus de 2 millions de pièces en 1906). Au fil des décennies, il change légèrement de forme et devient celui qu’on connaît aujourd’hui : son bord pour ne pas gêner la course du lasso, et sur sa calotte apparaissent des creux et des bosses, permettant de le manipuler plus facilement.

Consentement à la publicité sur Internet : les « bandeaux cookies » non conformes seront sanctionnés dans six mois !
La nouvelle recommandation du gendarme des données personnelles n’est pas contraignante, mais présente une manière adéquate de mettre en œuvre ses lignes directrices sur les cookies et autres traceurs.

Les cookies sont dans le viseur. Le gendarme français des données personnelles, la CNIL, a publié début octobre sa « recommandation » sur le consentement à la publicité ciblée et l’utilisation des traceurs : les sites internet ont six mois pour s’adapter avant les premières sanctions. « Cela va avoir un impact visible dans le quotidien numérique des Français. (…) On attend une évolution des interfaces » de recueil du consentement, a déclaré Gwendal Le Grand, secrétaire général adjoint de l’autorité.

La nouvelle recommandation de la CNIL n’est pas contraignante, mais présente une manière adéquate de mettre en œuvre ses lignes directrices sur les cookies et autres traceurs. Adoptées en 2019 pour se conformer au règlement général sur la protection des données (RGPD), ces règles déterminent comment un éditeur de site peut obtenir un consentement valide à partir des « bandeaux cookies », devenus omniprésents sur le Web mais souvent formulés de façon à inciter l’internaute à accepter le ciblage publicitaire.

Généralement, le ciblage d’un internaute passe par le dépôt sur son navigateur d’un certain nombre de traceurs, dont des cookies publicitaires, mouchards numériques permettant d’identifier ses centres d’intérêt.
En plus d’informer sur la finalité de l’utilisation des traceurs, l’éditeur d’un site devra désormais permettre de refuser leur dépôt aussi facilement qu’il propose de l’accepter. Concrètement, la CNIL recommande l’utilisation d’un bouton « Refuser tout » avec le même habillage graphique que « Tout accepter ».

Rappelons que "la simple poursuite de la navigation ne sera plus considérée comme un consentement mais comme un refus des traceurs". Enfin, ce refus devra être conservé pendant une certaine durée (la recommandation suggère six mois). « La CNIL ne remet pas en cause que certains sites puissent se rémunérer avec la publicité sur internet. (…) L’objectif avant tout, c’est d’accroître la transparence (sur l’utilisation des données personnelles) et la liberté de choix des internautes », a expliqué M. Le Grand. « Les mêmes règles s’appliquent aux géants de l’internet dès lors qu’ils ont recours à des traceurs », a-t-il ajouté. Avis aux services marketing et digitaux... Faites appels à vos juristes car les sanctions vont rapidement arriver !

Organisée par Marketing Magazine et emarketing.fr, la cérémonie de remise du prix Les Trophées Marketing aura lieu le 17 novembre 2020. Cette manifestation professionnelle a pour objectif de mettre en lumière les initiatives et les acteurs les plus remarquables de la fonction marketing, tout en favorisant les échanges entre les professionnels.

Au programme :

• Mise en avant des meilleurs initiatives par catégorie
• Election de la personnalité marketing de l'année
• Rencontres, échanges & networking entre pairs

>> Pour participer, c'est ici

Il reste encore de la palce et c'est le moment de profiter d'un event gratuit et très intéressant. Il s'agit du 3eme édition Paris Podcast Festival à Paris !

Rencontres, découvertes, écoutes en avant-premières, enregistrements publics, ateliers, journées professionelles, débats,masterclasses et compétition officielle.
 
La troisième édition se tiendra du 15 au 18 octobre 2020 à la Gaîté Lyrique, en Hors les murs & en ligne bien entendu.

>> Pour s'inscrire, c'est ici

Le plus beau print de la semaine pour HONDA moto. Pourquoi vouloir en faire trop quand on résume l'essentiel sur une affiche ? On adore ce print très impactant sur le plan mémoriel. Nous devons cette création à l'agence DDB Paris.

Une nouvelle atmos x adidas ZX 8000 G-SNK vient de sortir. Un beau co-branding entre l'enseigne japonaise et la marque de sport Adidas.

La silhouette de cette paire de sneakers arbore un look de super-héros avec sa robe en cuir reptilien de couleur vert citron qui vient se poser sur une base en poney hair jaune moutarde. Ce vert citron n'est pas banal. De quoi proposer un style très singulier ! Notons que le fondateur de atmos, le japonais Hirofumi Kojima, utilise aussi le noir, notamment sur les lacets, sur des empiècements de deux côtés latéraux et du renfort arrière en TPE ainsi que sur la semelle extérieure. Une belle preuve qu'un partenariat peut donner vie à de folles expériences en matières de design. On adore !

Cocorico ! Le nouveau maillot de l'équipe de France de Rugby signé Le Coq Sportif est dévoilé. Notons que côté sponsoring, Altrad est de nouveau présent sur la face avant dans le cadre d’un contrat signé jusqu’en 2023. Equipementier de l’Equipe de France de Rugby depuis 2018, Le Coq Sportif a décidé de conserver le bleu originel pour le maillot domicile qui se pare d’une découpe scapulaire-chevron.

En ce mois d'octobre, nous découvrons le nouveau logo de la messagerie de Google, à savoir GMAIL. En effet, Gmail change d'identité visuel au travers d'un nouveau de logo plus "Googolien". Il n’est plus rouge et blanc et l’enveloppe symbolisant le courrier a disparu. Le « M » reste pour signaler la première fonction de GMAIL, à savoir la messagerie. Auparavant rouge, il est maintenant formé des quatre couleurs emblématiques de la marque. Ce sont celles que l’on trouve déjà sur le logo du moteur de recherche et d’autres logos des services du géant américain : bleu, rouge, jaune et vert. C’est la première grosse évolution graphique depuis la création du service de messagerie en 2004. Une évolution qui n'est pas en rupture avec le reste de l'univers Google et qui permet d'harmoniser sagement cette identité. Notons également que Google a également réorganisé ses logos Agenda, Docs, Meet et Sheets pour qu’ils correspondent au nouveau design de Gmail. Les nouveaux logos font partie d’une refonte plus large du logiciel G Suite de Google, qui a maintenant été rebaptisé Google Workspace. Google tente de fusionner Gmail, Chat et Docs dans un emplacement central, pour mieux concurrencer l’approche intégrée de Microsoft Office et plus particulièrement la messagerie Outlook.