marketing

L'arrivée annoncée par le président Aulas d'un nouveau sponsor," géant du e-commerce mondial " apparaît déjà sur les panneaux publicitaires de la salle de presse du club. Si l'OL n'a pas encore confirmé l'information, il s'agit du groupe chinois de commerce en ligne Aliexpress. C'est ce que l'on appelle une grosse bourde en matière d'annonce de nouveau sponsor. Une simple erreur de communication ou une volonté de faire au mieux ? Il n'en reste pas moins que l'annonce officielle fera "Flop" le moment venu pour l'Olympique Lyonnais. Dommage les gars !

Dans la rubrique des "pires pub", parfois, on tire le gros lot du mauvais goût créatif sous peine de vouloir coller à la tendance du moment portant sur toutes les persécutions du monde au lieu de vouloir offrir une attitude positive ou encore valoriser le "meilleur" ! Chez Getty images qui fête ses 25 ans, on jour la carte du moche et des drames, du moins de l'actualité qui va vers le sens des revendications. Sauf qu'il y a en marre de toutes ses conneries de persécutions. Ras le bol que la publicité ne soit pas à même de pousser des messages autrement conditionnés par l'actualité qui nous file la gerbe. Réveillez-vous les créatifs ! Nous devons cette campagne au groupe Havas et on ne les félicite pas pour ce déplorable travail (si on peut appeler ça un travail que de choisir des visuels pour les coller sur des affiches).

... Bref, à oublier au plus vite !

L'agence CreativeByDefinition vient de sortir un très beau packaging pour le marché roumain pour la marque My Go Energy. Simple mais audacieux, ce design est très facile à reconnaître dans un rayon. On peut même dire que le packaging développe beaucoup d'efficacité puisqu'il ne ressemble pas à la concurrence. On adore cette simplicité !

Le plus beau print de la semaine pour National Geographic Kids, avec une pointe d'humour !

On adore la simplicité de cette affiche qui arrive des USA !

WPP vient d’annoncer l’acquisition de l’acteur britannique spécialisé dans les solutions de commerce mobile NN4M, qui sera désormais hébergé dans l’entité Wunderman Thompson Commerce. Le montant de cet achat n’a pas été dévoilé.
NN4M propose des solutions mobiles liées à la distribution.
NN4M, basé à Edimbourg, se présente comme le partenaire technologique mobile de marques comme Selfridges & Co., Brown Thomas et River Island, auxquelles il propose des solutions connectées et axées sur l'expérience sur les canaux mobiles et en magasin. NN4M emploie 50 personnes sur diverses régions.

Le 23 mars 2021 à 9h, PICOM organise un webinar ayant pour thématique « Comment tirer profit des Marketplaces ? » à partir du livre blanc de Wishibam : Réinventer l'expérience d'achat en mettant en place des stratégies omnicanales.

L' e-commerce bouleverse le monde du retail depuis quelques années. Cette tendance est confortée et accélérée par la crise sanitaire que nous connaissons. Néanmoins, le commerce physique n'est pas mort et représente encore aujourd'hui près de 90% du commerce de détail.

Dans ce contexte, il faut réinventer l'expérience d'achat en mettant en place des stratégies omnicanales . Les marketplaces jouent un rôle clé dans cette démarche.

Dès lors, comment tirer profit des marketplaces? >> Inscription gratuite sur demande

74% des professionnels du marketing affirment que la part des dépenses en marketing digital dans leur entreprise a augmenté en 2020, selon une étude de Criteo relative aux nouveaux enjeux 2021 des directions marketing. Pour 61% des interrogés, les ventes en ligne représentent le critère le plus influent dans leurs plans marketing.

45% estiment que le marketing est devenu une composante essentielle, principalement due à l'augmentation des activités de marketing digital. On pourrait même dire que c'est assez modeste car le chiffre devrait frôler les 80%, non ?
Dans le e-commerce, 49% auront comme objectif d’acquérir de nouveaux clients tandis que 45% veulent fidéliser leurs nouveaux clients acquis sur le volet digital et 43% veulent développer de nouvelles offres (digitalisation des points de vente avec le click & collect...). Ces efforts devront s’intensifier puisque 42% des professionnels du marketing estiment l’omnicanalité comme un axe de développement majeur.
87% des marketers prévoient d’investir autant, voire davantage, dans les outils de performance : annonces sponsorisées, reciblage sur les sites et les applications des éditeurs. Les réseaux sociaux, le contenu et la publicité sur les sites de retail sont les principaux postes prévus en augmentation en 2021.

La chaîne CanalPlus fait du cobranding avec le PSG en proposant une vente privée des maillots du club parisiens. Voilà une nouvelle forme de fidélisation pour les abonnés mais aussi un moyen d'écouler les stocks des boutiques pour le club. Une stratégie marketing 100% digitale qui mérite le détour au regard de l'emailing qui vient d'être envoyé au 2,5 millions d'abonnés CanalPlus.

La fermeture de quasiment tous les magasins Ikea en France, en raison des mesures gouvernementales liées au Covid-19, semble peser de plus en plus lourd sur le groupe suédois. Si jusqu'ici l'enseigne ne souhaitait pas vendre ses produits et proposer ses services hors de ses propres points de vente, il semble que les choses sont en train de changer à cause de la situation actuelle.

Ikea vient de confirmer par un communiqué de presse l'ouverture d'un corner au sein de l'hypermarché Cora situé à Pacé, dans une commune proche de Rennes.

Le corner Ikea occupera un surface de 100 m² et accueillera huit collaborateurs travaillant habituellement dans le point de vente du groupe suédois situé à côté de l'hypermarché. Ces salariés accueilleront les clients chaque jour de 10h à 18h à partir du mardi 9 mars, et proposeront leurs services pour concevoir et installer les cuisines, salles de bains et dressings de la marque suédoise. Les commandes livrées à domicile pourront également être prises par les salariés présents. Il n'y aura par contre pas de ventes de produits Ikea directement sur place.

Il y a 7 ans (déjà) nous avions publier quelques bonnes pratiques pour l'emailing ...Autant dire que les 3 points ci-dessous n'ont pas pris une ride (ou presque) car les bonnes pratiques sont toujours d'actualité !

1. L'objet de l'emailing est le point le plus important. Il conditionne souvent l'ouverture de celui-ci par les clients et il donne aussi un sens à votre communication. Si la zone objet est soignée, le mail aura plus de chance d'être consulté. Une mauvaise accroche dans l'objet du mail ne pousse pas l'internaute à ouvrir l'emailing.

2. Il faut être le plus clair possible dans le discours commercial. Plus le texte est court, plus la promesse marketing sera forte et compréhensible. L'utilisation d'une date de fin de l'opération commerciale peut-être aussi un excellent moyen pour renforcer le clic de la part de l'internaute. En effet, la date (exemple : jusqu'au 20 décembre 2014) donne une information concrète sur la durée de la promotion aux consommateurs.

3. Positionner le bouton "call to action" au centre de l'emailing ou à côté du visuel principal. Il augmente le taux de clic. Il ne faut pas multiplier le nombre de boutons dans l'emailing. L'utilisateur ne sait plus dans ce cas où il devra cliquer. Il faut donc faire preuve de souplesse et proposer au maximum 3 à 4 boutons.

Après les rachats de SRDS aux États-Unis et d’Offremedia en France, le groupe spécialisé dans la commercialisation de logiciels et services pour l’industrie publicitaire Adwanted Group annonce l’acquisition pour un montant non dévoilé du britannique Mediatel, groupe expert dans les technologies de la publicité et des médias.

France Télévisions a lancé le 1er février dernier Culturebox, la chaîne TV éphémère dédiée à la culture, au spectacle vivant et aux artistes accessible  notamment sur le canal 19 de la TNT et ce jusqu'à la réouverture de tous les lieux de culture.
A partir d’aujourd’hui, la Fnac, conseillée par son agence Socialyse Paris (Havas Group), sera présente sous forme de billboards en journée et en soirée du lundi au dimanche jusqu'au 28 mars 2021.