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Pour une surprise, c'est une surprise ! L'enseigne de vêtement Celio club sort une édition aux couleurs de Jean-Michel Basquiat, le célèbre peintre d'avant-garde populaire et pionnier de la mouvance underground. C'est original et c'est un excellent co-branding ! Le rapprochement d'une célèbre marque et d'un personnage devenu lui aussi une marque est un coup tactique exceptionnel. Le choix des couleurs et des figures sur les vêtements par Basquiat sont aussi des révélateurs d'originalité pour la marque Celio Club. C'est  une fois de plus un très bon modèle marketing qui permet de créer une extension des valeurs de la marque.

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Dans la rubrique, j'ai une "bonne idée" pour booster les ventes, l'utilisation d'un code promo dans une campagne emailing n'est pas à négliger. En effet, il permet aux client de percevoir immédiatement un avantage sur une offre. Il donne aussi du "ressort" et de l'attractivité à l'offre de produit ou service. Véritable booster des ventes, il engage le consommateur dans un processus d'opportunité. Pour la marque et l'entreprise, le code promo permet aussi de mieux identifier la provenance et d'obtenir une meilleure traçabilité de la promotion. Sur le plan des statistiques, il donne une dimension plus concrète pour savoir si les cibles clients possèdent une appétence (ou pas) à ce genre de promotion. Voici un bon exemple avec la campagne de Dej'box !

Les marquent de luxe souffrent en ce moment en Chine, puisque la tendance de consommation des chinois a fortement changé. Ils estiment que le luxe est dédié aux vieux et tendent surtout vers les marques premiums. Les marques de luxe doivent changer de stratégies et migrer vers le digital afin d’essayer de se trouver une place sur Net pour renforcer l’achat en ligne. C'est là que WeChat apparaît comme une grande solution pour toutes les marques. Au travers de WeChat Pay qui est un moyen de paiement parmi d’autres, un store virtuel de vente de produits de luxe depuis des années devient la bonne alternative pour vendre et mieux cibler. Pour acheter un produit de luxe, les consommateurs sont filtrés et ciblés sur WeChat. La tendance de consommation actuelle des Chinois pourraient donc bien changer grâce à l'achat par WeChat que tout le monde (ou presque) a installé sur son Smartphone..

Dans le cadre du partenariat entre Renault et le Paris Saint-Germain, Publicis Conseil met en scène la Mégane dans les rues de Paris un jour de match. Au volant Raí, ancien champion du monde et joueur du Paris Saint-Germain, sillonne les rues de paris sur l’air de Jacques Dutronc « Il est cinq heures, Paris s’éveille ». La campagne portée par la tagline « La passion vous transporte » se déploie à travers un film de 60 secondes diffusé en TV, affichage et digital. Voilà l'illustration d'un sponsoring qui se décline en cobranding intelligent et efficace.

Utilisez une date limite, pour favoriser l'urgence de consommer, voilà le conseil du moment pour se différencier dans le cadre d'un envoi de message commercial. La date limite, n'est autre que le signe qui va borner la fin de l'opération. Celle qui donne un repère mémorisable à tous les consommateurs.

Plusieurs alternatives se présentent aux consommateurs dans ce cas avec une date précise (exemple jusqu'au 21 février 2019) ou encore l'autre exemple avec un timing H (exemple : plus que 48H). Découvrez deux exemples ci-dessous avec les emailings de Voyage privé et de Photobox.

Du 19 au 21 mars 2019, se tiendra l’événement One to One Retail E-commerce Monaco, avec entre autres activités propose des ateliers et des conférences. Parmi les thématiques 2019 des ateliers figurent le paiement omnicanal, la gamification, la relation individualisée, etc.
Parmi les invités vedettes de l’édition 2019, Sterling Hawkins inaugurera les plénières avec son intervention «Créer le Commerce de demain : une expérience utilisateur qui compte dans une ère consumériste et technologique.». Sterling Hawkins est chef d’entreprise, entrepreneur et investisseur, vivant à la croisée du instore et de l’online, il dirige actuellement les projets d'innovation pour le Center for Advancing Retail & Technology (CART).
>> En savoir plus sur https://en.one-to-one-monaco.com/

MarketingScan s’associe avec iligo, pour lancer Shopper Impact. La solution Shopper Impact permet de mesurer rapidement l’efficacité des drivers d’une marque en linéaire, d’identifier ses forces et faiblesses par rapport à sa catégorie ou ses concurrents ainsi que son impact sur les consommateurs en s’appuyant sur le parti pris méthodologique d’une mesure en situation réelle d’achat. 
La mesure a lieu dans de vrais magasins, sur le lieu même de l’acte d’achat, au moment de la prise de décision d’achat et auprès de vrais consommateurs et acheteurs de la catégorie.
Shopper Impact permet ainsi de valider, selon les problématiques des marques, si le concept du produit est bien compris des consommateurs, si sa projection d’usage est claire, si sa différenciation par rapport aux concurrents est identifiée, son apport à la catégorie, si sa position dans le rayon est logique, ses optimisations éventuelles…

Le Brésil est l’un des pays qui enregistrent un grand nombre d’accidents de moto au monde. Par conséquent, il est important de produire des campagnes publicitaires créatives, percutantes et efficaces dans le but de sensibiliser davantage les motards, de les sensibiliser à l’augmentation du trafic. Après tout, un millième de seconde peut avoir des conséquences pour le reste de votre vie. On trouve cette idée publicitaire absolument géniale !

Nous devons ce dispositif à l'agence Executiva Propaganda, Natal, Brazil

Que faut-il faire pour mener une campagne emailing percutante ? Voici en 4 points, des idées à ne pas manquer pour valoriser la force de vos messages.

1. Contextualisez les messages en fonction de l'actualité de la marque ! En effet, les internautes sont sensibles aux promotions ou aux messages commerciaux si vous offrez du "SENS". Le niveau de réduction ne suffit plus. Il faut mettre en avant l'avantage des produits et des services. Par exemple, un produit comme un vélo en réduction dans une emailing sera pertinent si le descriptif des caractéristiques est précis, si vous expliquez son mode d'expédition rapide mais surtout en fonction de la saison comme au printemps. De plus, il faut bien choisir l'objet de votre message. C'est d'ailleurs le premier point qui déclenche l'intérêt. Le contenu texte doit tenir une place importante ainsi que le choix des mots.

2. Il faut CIBLER pour augmenter le taux de conversion ! Le ciblage de vos envois d'emails est une clé de réussite. Créez des catégories en fonction du genre, de l'âge ou des préférences d'une personne. Ce ciblage offre l'avantage de segmenter les messages plus finement. Inviter une personne à venir découvrir une nouvelle rubrique de votre site Internet sans la cibler n'a aucun sens si vous ne faites pas une segmentation de ses goûts, par exemple.

3. Utilisez le bon visuel ! Un visuel puissant enrôle plus de clients maos encore faut-il qu'il soit de bonne qualité, qu'il valorise le produit, et qu'il soit bien mis en scène. Ne négligez pas les visuels en sélectionnant la bonne mise en situation. Par exemple, le pôt de confiture seul sera bien moins valorisé qu'un pôt de confiture dans le contexte chaleureux d'une cuisine ensoleillé avec sur une table de cuisine la belle tartine appétissante.

4. Mesurer votre impact ! Le fameux ROI (Retour Sur Investissement) qui est le taux d'ouverture doit être mesuré à chaque campagne tout comme le taux de réactivité ! Il est une source d'information sur la curiosité des prospects.

La publicité en ligne cartonne ! Selon les résultats de l'Observatoire de l'e-pub* dévoilés par le Syndicat des Régies Internet (SRI), en partenariat avec l'UDECAM et réalisé par PwC, ont montré une progression de +17%. Le marché, qui s'est multiplié par 2,5 en dix ans, pèse désormais 4,9 milliards d'euros, contre 2 milliards en 2008. En 2018, le search et les réseaux sociaux contribuent pour 94% de la croissance … Comme quoi les réseaux sociaux n'ont pas uniquement "que" des mauvais côtés.

* Résultats de l'Observatoire de l'e-pub du SRI publiés le 31 janvier 2019

A première vue, l'idée de casser le codes pour revendiquer un nouveau positionnement n'est pas une mauvaise chose pour une marque connue. Toutefois, elle doit tenir compte de son passée pour ne pas être en rupture avec son image. L'image de marque n'est pas celle que l'on impose. Elle est celle du reflet vis-à-vis des individus. Par conséquent, vouloir jouer au jeu de "je suis jeune et on refait le monde", n'a pas de sens pour un banque comme la Société Générale. La promesse qui est soucieuse des autres passe définitivement à la trappe pour nous faire le coup de ma génération Y et Z. Désolé mais ce n'est pas crédible aux yeux des consommateurs. Sur le plan marketing, le piège se referme car à trop vouloir cibler les jeunes, cette banque risque de voir des clients la quitter rapidement. N'oublions pas qu'une bonne communication est celle aussi qui parle à son 80/20 de clients ! 

... Bref, à oublier au plus vite !