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Le Salon Geek’s Live revient le 13 octobre à Paris !
Cette année, pour sa 11ème édition, la Geek’s Live met le cap sur le futur ! A travers différents stands, découvrez les dernières nouveautés technologiques, plongez dans la réalité virtuelle, la robotique, participez à des conférences ainsi que des animations, et rencontrez des auteurs du Web, sans oublier de belles surprises !
Accengage a publié le baromètre 2018 des notifications push, enrichi cette année de statistiques sur les jours et heures d’envoi ainsi que sur la performance des formats de messages In-App. Cette étude est basée sur plus de 50 milliards de notifications envoyées à 900 millions de mobinautes dans le monde de janvier à mi-juin 2018.
43,9% des utilisateurs iOS acceptent de recevoir les notifications, contre 91,1% sur android. C’est le secteur de la finance qui a le meilleur taux d’opt-in global (72,3%), suivi du voyage (70,2%) et du e-commerce (68%). La France est le deuxième pays européen avec le meilleur taux d’opt-in (68,4%), derrière l’Italie (68,7%). Le taux de réaction moyen aux notifications push est de 7,8% (4,9% sur iOS et 10,7% sur android). Comme constaté chaque année depuis 2016, les taux de réactions iOS évoluent à la hausse (+0,4 pts vs 2017) alors que la tendance est à la baisse sur android (-1,5 pts vs 2017). Le top 3 des secteurs avec les meilleurs taux de réaction sont le voyage (11,3%), la finance (9,8%) et le e-commerce (7,9%). La France est le deuxième pays européen avec le meilleur taux de clic (8,9%), derrière l’Allemagne (9,2%). L’étude produit 2 nouveaux indicateurs en 2018 : - les taux de réaction aux notifications push par jour et par heure : le jour de la semaine avec le plus fort taux de réaction est le mardi (8,4%) et c’est à 23h que le taux de réaction est le plus élevé (11,4%), - les taux de clic des messages in-app (messages affichés dans l’app lorsque celle-ci est en cours d’usage) avec une moyenne de 21,9%. Les formats les plus courants sont l’Alertbox (18,3% de taux de clic), la bannière (12,5%) et l’interstitiel (34.9%).
Pepsico rachète l'israélien Sodastream pour 3,2 milliards de dollars ! C'est le gros coup de la semaine et peut-être même de l'année 2018. Pour PepsiCo, l’objectif est de se placer sur le secteur des boissons jugées plus saines face à Coca Cola. SodaStream fabrique des machines qui transforment l’eau plate en eau gazéifiée et distribue des sirops aromatisés pour que les utilisateurs puissent créer leurs propres boissons gazeuses. SodaStream, acquise par l'israélien Soda-Club en 1998 et passée sous le contrôle majoritaire du fonds de private equity Fortissimo Capital en 2007, est cotée au Nasdaq depuis 2010. Elle a été approuvée par les conseils d'administration des deux entreprises et sera financée par Pepsico sur sa trésorerie.
Publicis Media identifie 5 profils de consommateurs audio dans son étude Audioscope.
Publicis Media et son étude Audioscope permettent d’apporter un éclairage sur un média qui s’est transformé ces dernières années et mesure l’apport, à la fois quantitatif et qualitatif, des leviers audio digitaux (webradios, plateformes de streaming, podcasts) en complément d’une campagne radio.
Que retenir ?
Publicis Media observe ainsi 3 tendances de fond qui transforment dès maintenant les stratégies audio : le délinéarisé et les podcasts sont déjà bien compris par les Français, même si l’attachement au direct reste fort ; les plateformes de streaming font partie intégrante du paysage audio avec une complémentarité entre elles des principales plateformes existantes ; les webradios sont rentrées dans les usages et complètent l’audience des radios musicales. Publicis Media identifie ainsi 5 profils de consommateurs audio :
La radio mon compagnon (40%) : catégorie majoritaire, la radio en direct prime dans leur consommation audio et ils sont généralement fidèles à une ou deux stations de radio.
Les héritiers (34%) : catégorie puissante, ce sont également des adeptes de la radio en direct, mais avec davantage de diversité d’écoute.
La radio quand je veux (6%) : catégorie minoritaire mais amenée à se développer, ce sont des adeptes de la radio en différé.
Les nouveaux auditeurs (9%) : catégorie minoritaire, ce sont de gros consommateurs de web radios tout en conservant la radio en direct.
Les post-radio (11%) : ils recherchent des contenus originaux (non radio) et sont avant tout adeptes du streaming mais aussi des programmes vidéos écoutés en audio (TV, YouTube).
L’étude Audioscope, menée auprès de 1 734 Français, a été réalisée en partenariat avec les régies Deezer, Lagardère Publicité, NRJ Global, Spotify et TargetSpot.
Cet été faites le plein de bonne lecture marketing ! C'est à ce moment précis des vacances où les livres marketing deviennent des bons compagnons pour découvrir des lectures enrichissantes. Voici donc, une petite sélection qui évoque aussi bien les marques, la stratégie ou encore le marketing digital.
1. Comment créer une marque bankable?
Voici l'ouvrage de référence sur les marques en 2018 à ne pas louper. On pourrait s'arrêter à la description "L'ouvrage qui propose une réflexion à la fois originale et exhaustive sur les points clés d’une marque" mais il est bien plus puissant que cela. C'est une grosse et bonne surprise car tous les concepts de la marque sont réunis dans cette ouvrage avec des témoignages et surtout des très bons exemples "vraiment modernes". L'auteur pousse assez loin les réflexions et propose à tous de parcourir les différentes étapes en se posant les questions essentielles avec des check-lists.
2. Le Modèle PESTEL: Analyser son environnement pour mieux anticiper
L'auteur donne ici une description précise et très précieuse en matière de stratégie avec le concept PESTEL. Tous les bons stratèges doivent lire se livre au plus vite ! Ce livre vous aidera à :
* Identifier les facteurs évolutifs de l'environnement macroéconomique * Initier une discussion proactive pour aborder l'avenir sereinement * Prévoir les changements probables
3. Création d'entreprise : Trouver les bonnes idées
Ce livre de Robert Papin, fondateur et dirigeant de HEC Entrepreneurs pendant vingt ans, et qui a formé plusieurs milliers de dirigeants et futurs dirigeants, est une mine d'or de savoir faire. Impossible de passer à côté d'un ouvrage comme celui-ci si vous êtes le Bill Gates de demain. Dans cet ouvrage, chaque étape de la création d’entreprise sont rédigés dans un langage simple et très accessible. A noter, un très bon passage entre les pages 112 et 137 qui nous donne des informations très tactiques.
Découvrez dans les 8 chapitres thématiques de cette 13 édition de Digital Marketing. Attention toutefois, ce livre est assez lourd et il est nécessaire de faire le tri. Les infographies sont très pertinentes mais il faudra faire preuve d'une prise de recul alors que les évolutions sont très rapides actuellement.Les chapitres "Engagement client" et "Transformation digitale" sont très bons.
Quels réseaux sociaux pour votre entreprise ? Voilà un ouvrage sur les tendances et sur les bonnes pratiques des réseaux sociaux pour une entreprise à découvrir. Ce livre de 260 pages a déjà plus de 2 ans mais il reste d'actualité. Il formalise bien les concepts et donne une vision sur les réseaux sociaux qui sont un puissant vecteur de communication, de collaboration, d'innovation et de création de valeur. Nous validons cet ouvrage qui reste une bonne référence du moment.
Facebook et Instagram multiplient les nouveaux services et fonctionnalités sur leurs plateformes pour séduire toujours plus d'annonceurs. A noter cette semaine, le lancement de nouveaux produits et mises à jour au sein de leur gamme de produits publicitaires, dont l'introduction des publicités en réalité augmentée au sein du fil d'actualité - uniquement disponibles aux États-Unis pour le moment.
L'idée est simple mais très pertinente : donner la possibilité à l'utilisateur de visualiser, d'essayer et d'interagir avec différents produits de grande consommation (accessoires de mode, cosmétiques, meubles, jeux et divertissement). Et, ainsi, améliorer l'expérience publicitaire sur le réseau. Michael Kors, première marque testeuse des publicités en réalité augmentée dans son fil d'actualité, propose ainsi à la communauté Facebook d'essayer une paire de lunettes de soleil... et de l'acheter.
984 millions d’euros investis en publicité au premier semestre sur mobile, soit 51% des dépenses en search et display: pour la première fois, le mobile dépasse le desktop, selon le 20e Observatoire de l’e-pub, présenté le 12 juillet par le Syndicat des régies internet (SRI). Un an plus tôt, la part de marché du mobile était de seulement 42%.
A lui seul, le display sur mobile a progressé de 60% en un an, à 444 millions d’euros. Cette croissance est due principalement au boom de la publicité sur les réseaux sociaux, qui se confirme semestre après semestre. 83% des investissements display sur mobile viennent aujourd’hui des réseaux sociaux, essentiellement de Facebook, ce qui représente 371 millions d’euros, en hausse de 73,4%.
Au global, la publicité digitale a progressé de 15,5% au premier semestre, à 2 264 millions d’euros, une croissance qui s’est accélérée ces derniers mois (+9,8% au premier semestre 2017, +6,1% au premier semestre 2016). Dans le détail, le search, qui représente 47% des dépenses, a augmenté de 8,5%, le display social (20% de part de marché) de 61,8%, le display hors social (17% de part de marché) de 6% et les autres leviers (affiliation, comparateurs, emailing) de 6%.
«La rue connectée et animée de demain permettra de nouvelles activités, de nouveaux usages et de nouvelles manières de se rencontrer et de créer du lien», constate Philippe Baudillon. C’est une nouvelle forme d’expérience qui s’ouvre alors, au cœur des questions de la smart city et des civic techs. Réinventer la rue, c’est transformer fondamentalement nos styles de vie au profit de l’individu. Découvrez dès maintenant ce nouveau livre très riche qui parle de communication extérieure, loin d'être "has been" face au numérique et au digital... Au contraire !
On recommande vivement "Réinventer la Street expreience"
Nouveau sponsor asiatique pour l'Inter de Milan. En effet, l'Inter et la société Foshan Monalisa Tiles ont lié leurs destins. Il s'agit d'un groupe leader dans le domaine du meuble qui est inspiré par le monde de l'art italien, dont Leonardo, qui est l'un de ses plus hauts représentants. Et ce Leonardo est passé par Milan, lui qui est l'auteur de la Mona Lisa, a laissé ses empreintes dans la ville de Nerazzurri.
Zenith (Publicis Media) prévoit une croissance annuelle de 2,7% pour le marché publicitaire français pour les années 2018, 2019 et 2020. D’après l’agence, après le retour d'une croissance soutenue des investissements médias en 2017 (+2,9%), ce niveau de croissance du marché français est parti pour durer grâce à la dynamique des investissements digitaux, en progression annuelle d’environ 10% sur la période, qui vient compenser un offline en baisse de près de 2% par an.
La croissance du digital entre 2017 et 2020 touchera tous les canaux : +15,2% par an pour le display (incluant la vidéo), +6,5% pour le search et +8,2% pour l’affiliation. Au sein du display, la vidéo est en progression de +23% par an et le social de +29% par an. Le mobile progresse de son côté de +23% par an. Zenith prévoit pour la TV 0% en 2018, -0,5% en 2019 et -1% en 2020. Cependant, si l’on considère la vidéo au sens large (TV+ Vidéo en ligne), la PDM progresse, passant de 36,5% en 2017 à 37,6% en 2020, grâce à la forte progression de la Vidéo en ligne qui représente 15% des investissements TV+Vidéo en 2017 et en représentera 25% en 2020. De son côté, la Publicité Extérieure est dans une bonne dynamique grâce à l’affichage digital et à un parc plus qualitatif, mais le média devrait souffrir en 2018 de la disparition des abribus Decaux sur Paris. Zenith prévoit ainsi -1% en 2018 puis +0,5% en 2019 et +1% en 2020. La Radio continue de souffrir d’un début de désaffection de certains de ses secteurs traditionnels ainsi que de la concurrence de plus en plus vive de l’audio en ligne (webradios, streaming, podcasts,…) et subit un léger trend à la baisse, autour de -2% par an. La Presse Magazine suit sa tendance en forte baisse du fait d’une baisse de la diffusion et de problèmes structurels : autour de -7,5% par an entre 2017 et 2020. La PQN souffre également pour les mêmes raisons et reculerait de -8% par an. La PQR résiste un peu mieux avec un trend de -4,8% par an. Il est à noter que ces chiffres n’incluent pas la partie digitale des médias écrits, qui progresse et rattrape une partie de la baisse.
Marketing Event à ne pas louper au mois d'octobre 2018 à Paris ! Il s'agit bien du HUBFORUM Paris.
Acteurs du retail & du e-commerce, de la banque/assurance, de la mobilité, de la grande distribution, du tourisme... : la confiance est le pilier incontournable du développement de votre organisation !
LSA (Infopro Digital) qui édite déjà une newsletter généraliste et 8 newsletters ciblées enrichit son offre éditoriale sur le digital avec 3 nouvelles newsletters hebdomadaires et une quinzomadaire.
Les 4 secteurs traités sont : le marketing, bio & responsable, équipements de magasin & supply chain, immobilier commercial (quinzomadaire). Voilà de quoi élargir le potentiel sur le plan de l'audience mais aussi pour séduire des annonceurs par secteurs. L'emailing n'est pas mort et cela se vérifie une fois encore !
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