marketing

D’après les données de Warc, le marché publicitaire est évalué à 217,8 Md$ aux USA en 2021. Il serait en progression de +3,7% par rapport à 2020 avec une hausse marquée pour le digital.
Avec ce niveau, les investissements publicitaires reviendraient quasiment au niveau de 2019 (218,9Md$).
De son côté, GroupM (WPP) a annoncé une révision à la hausse des investissements publicitaires de 2021, passant à +9,1%, grâce au plan de relance nord-américain.

C'est le moment de bloquer vos agendas. Préparez dès maintenant le mois de mai 2021 !

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Ce pavé de 608 pages vient de sortir ! "Marketing stratégique et opérationnel - 10e édition" des auteurs Jean-Jacques Lambin et Chantal de Moerloose. Découvrez l'extrait du livre en cliquant ici.

La révolution numérique  actuelle bouleverse nos modes de comportement et  de communication. Cela impacte à la fois les décisions d’achat des  consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises.
L’objectif de la communication marketing numérique est dorénavant  d’aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen  d’Internet, au lieu d’avoir recours aux techniques traditionnelles de la  communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se  substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound).
Cette 10e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, met l'accent sur le marketing responsable. Elle  propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le  concept d’orientation-marché comme substitut au concept du marketing  traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens  et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels  (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une  bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas.

Seul bémol, son prix de 48 euros. A plus de 40 euros, il n'est pas certain que ce livre rencontre le succès. Une bizarrerie pour un livre de marketing qui ne se positionne pas vraiment là où il le faudrait ! Si vous êtes motivés, pour acheter ce livre, vous pouvez vous rendre sur le site de l'éditeur : dunod.com

Les investissements publicitaires bruts se sont dégradés en février 2021 par rapport au mois de janvier (voir archive). Ils sont en baisse de -13% par rapport à 2019 et de -15% par rapport à 2020 pour les médias traditionnels d’après les données Kantar publiées dans le baromètre des effets de la crise sanitaire sur le secteur audiovisuel du CSA.
La TV est en hausse de +2 % par rapport à 2019 et en baisse de 4,3 % par rapport à 2020. Pour la radio, la baisse est de -9,3% par rapport à 2019 et de -11% par rapport à 2020.

Après avoir affiché pendant sept saisons le logo du constructeur américain Chevrolet, Manchested United vient de signer un nouveau sponsor maillot, TeamViewer, à partir de la saison prochaine. Un petit tour et puis s'en va pour la marque automobile qui n'a sûrement pas rentabiliser son opération en Europe.

Après la récente séparation entre l'Inter Milan et Pirelli, son principal sponsor ces 26 dernières saisons, c'est au tour de Manchester United de changer de sponsor maillot. Le club anglais a annoncé avoir signé un contrat de cinq ans, à partir de la saison 2021-2022, avec la société allemande TeamViewer. Cette dernière prend la suite de Chevrolet, qui a collaboré avec les Red Devils ces sept dernières années.

Le média Sky Sports News estime ce nouveau deal à 273 millions d'euros sur cinq ans, soit 54,6 millions d'euros par an. Soit 17,4 millions d'euros de moins que le précédent contrat de Man U avec Chevrolet. Le constructeur américain offrait en effet 72 millions par an pour s'afficher sur le maillot des Red Devils.

Avec les nouvelles mesures de confinement notamment dans la région Île-de-France et Haut de France, les enseignes ont un intérêt à communiquer auprès des clients. En effet, au regard de toutes les mesures, il n'est pas encore acquis pour tout le monde que les règles s'appliquent vraiment partout... Utile, donc ? C'est un grand Oui quand cela est bien fait ! La preuve avec Norauto qui communique très simplement mais efficacement auprès des clients. Rien de mieux qu'un emailing qui centralise les bonnes informations en un clin d'oeil.

Le studio UNIFIKAT vient de réaliser une nouvelle bouteille de Gin absolument magnifique ! Un style japonnais pour cette bouteille d'alcool Polonaise ! Comme quoi, tous les styles peuvent avoir du sens dès que l'on met en place une logique design cohérente. On adore "Fire - Flavoured GIN" et on recommande de regarder au plus vite aussi le compte Instagram de l'agence.

>> Unifikat Studio (@unifikat) • Photos et vidéos Instagram

Aujourd’hui, on découvre le premier rasoir jetable en papier au monde. Dévoilé au Japon, celui-ci apparaît comme une alternative plus durable et écoresponsable que les rasoirs en plastique à usage unique.  Cette innovation est un accessoire qui se compose d’un corps en papier, avec évidemment une lame en métal.  Résiste-t-il à l’eau ? Les experts du Groupe Kai ont utilisé un papier relativement résistant, à l’image des briques de lait et toute autre bouteille en carton. Le manche peut donc résister à des températures d’eau allant jusqu’à 40°C.

Il pèse à peine 4 grammes et il est livré dans un emballage plat de 5 mm d’épaisseur. De plus, il est disponible en 5 couleurs  : bleu océan, rouge botanique, vert jade, jaune soleil et beige sable. On adore le design mais aussi l'idée vraiment éco-responsable !!!

Voilà une belle publicité de la semaine 100% américaine tant pour sa conception que son histoire et son style. A vrai dire, cela nous manque de voir ce type de publicité qui n'est pas internationale et qui revendique bien la nature d'un pays. La perte de l'identité des marques à trop vouloir devenir universelle est un risque que la marque Taco Bell évite vraiment ! On adore ! Cliquez sur le lien ci-dessous :

L'arrivée annoncée par le président Aulas d'un nouveau sponsor," géant du e-commerce mondial " apparaît déjà sur les panneaux publicitaires de la salle de presse du club. Si l'OL n'a pas encore confirmé l'information, il s'agit du groupe chinois de commerce en ligne Aliexpress. C'est ce que l'on appelle une grosse bourde en matière d'annonce de nouveau sponsor. Une simple erreur de communication ou une volonté de faire au mieux ? Il n'en reste pas moins que l'annonce officielle fera "Flop" le moment venu pour l'Olympique Lyonnais. Dommage les gars !

Dans la rubrique des "pires pub", parfois, on tire le gros lot du mauvais goût créatif sous peine de vouloir coller à la tendance du moment portant sur toutes les persécutions du monde au lieu de vouloir offrir une attitude positive ou encore valoriser le "meilleur" ! Chez Getty images qui fête ses 25 ans, on jour la carte du moche et des drames, du moins de l'actualité qui va vers le sens des revendications. Sauf qu'il y a en marre de toutes ses conneries de persécutions. Ras le bol que la publicité ne soit pas à même de pousser des messages autrement conditionnés par l'actualité qui nous file la gerbe. Réveillez-vous les créatifs ! Nous devons cette campagne au groupe Havas et on ne les félicite pas pour ce déplorable travail (si on peut appeler ça un travail que de choisir des visuels pour les coller sur des affiches).

... Bref, à oublier au plus vite !

L'agence CreativeByDefinition vient de sortir un très beau packaging pour le marché roumain pour la marque My Go Energy. Simple mais audacieux, ce design est très facile à reconnaître dans un rayon. On peut même dire que le packaging développe beaucoup d'efficacité puisqu'il ne ressemble pas à la concurrence. On adore cette simplicité !