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Gucci et Facebook s’associent dans un procès contre un acteur de la contrefaçon. En effet, Gucci et Facebook ont annoncé conjointement porter plainte devant un tribunal de Californie. Le motif porte sur l’engagement de poursuites contre une entité accusée d’avoir exploité les plateformes Facebook et Instagram pour vendre de faux produits de la maison italienne. Plus précisément, le procès s’axe autour des notions de contrefaçon de marque, concurrence déloyale et rupture de contrat pour non-respect des conditions des deux réseaux sociaux.

Avec cette affaire, le réseau social américain Facebook entend bien faire un cas d’exemple, lui qui affirme que la collaboration avec de grandes marques et maisons l’a aidé à « développer un solide programme de protection de la propriété intellectuelle ». Ainsi, Facebook et Instagram auraient supprimé plus d’un million de contenus au cours du premier semestre 2020, « sur la base de milliers de rapports de contenus contrefaits émanant de propriétaires de marques, dont Gucci ». Cette démarche légale, qui fait vise à « fournir aux consommateurs un environnement de réseautage social et d’achat en ligne plus sûr et plus fiable », fait suite à une récente collaboration entre Amazon et Salvatore Ferragamo, dans une plainte commune pour contrefaçon.

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Déterminer sa politique de prixRéussir son plan média

Choisir les moyens horsmédia

Distribuer et diffuser son offre

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Après une compétition opposant 3 agences, l’UGPBAN (l'Union des groupements de producteurs de bananes de Guadeloupe et Martinique) confie son budget de communication global à Brainsonic. Sa mission désormais après avoir gagné Interfel en janvier dernier est d'intervenir sur les volets publicitaires, évènementiels, digitaux, retail, social-média et influence dans l'objectif de travailler la préférence de marque et de valoriser son savoir-faire.  La campagne sera dévoilée cet été à l'occasion du Tour de France 2021.

La règle de base d’un bon merchandising est de proposer le Bon produit, au Bon endroit, au Bon moment, au Bon prix, en Bonne quantité et avec la Bonne information. Simple et utile à retenir dans toutes les stratégies des magasins aujourd'hui !!!

Le site E-commerce, leboncoin met en scène dans son nouveau film pub l’une de ses fidèles clientes pour fêter les 15 ans de son concept. Au passage, l'annonceur se paye Catherine Deneuve en Guest Star, rien que ça !  L’ambiance de la série 10% n’est pas loin… Iggy Pop qui avait déjà joué dans un spot pour la plateforme en 2014, est aussi dans les parages… Le film est diffusé en télévision pendant 6 semaines en format 40 secondes (2 versions) et accompagné de deux formats courts de 10 secondes. Il faut ce qu'il faut pour marquer les esprits ! Deux autres films publicitaires TV inédits de 20 secondes tournés en 35 mm et réalisés par le jeune réalisateur virtuose Pierre Davy et Zack Spiger, chef opérateur, viendront compléter la campagne une semaine plus tard, cette fois basés sur l’évolution de la marque et sur cette histoire d’amour qui dure avec les Français depuis 2006. Un dispositif inédit sur les réseaux sociaux du boncoin est également mis en place jusqu'en juin : jeux concours sur twitter et instagram, un filtre instagram dédié, des surprises côté influence...

Une "pub de la semaine" qu'il faut voir ou revoir.

« Top Budget » se modernise pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs
Créée en 2003 par Intermarché, la marque premier prix « Top Budget » est présente dans tous les rayons de l’enseigne. Avec plus de 600 références à son actif, aussi bien alimentaires que non alimentaires, « Top Budget » répond aux besoins quotidiens des Français en alliant qualité et moindre coût. Parce que les attentes des consommateurs évoluent et que le pouvoir d’achat est au centre de leurs préoccupations, Intermarché a engagé, l’année dernière, un changement d’identité de la marque. Ce travail passe par plusieurs leviers : l’optimisation de l’assortiment, la reformulation de certaines recettes, la présence du Nutri-Score ainsi que le relifting du logo et du packaging. Une campagne de communication nationale est prévue en avril pour annoncer la modernisation de la marque et le changement qui s’opère déjà en magasin. Avec la marque « Top Budget », nous prouvons que moins cher ne doit pas être synonyme de moins. Vincent Bronsard, Président d’Intermarché et de Netto a déclaré "En modernisant « Top Budget », nous souhaitons démontrer que les marques dites « premiers prix » peuvent aussi être attrayantes et gages de qualité. Le combat du prix est dans notre ADN depuis toujours et la crise sanitaire nous a rappelé à quel point il est nécessaire de soutenir le pouvoir d’achat des Français. Avec « Top Budget » nous voulons proposer une alternative prix à tous les consommateurs qui en ont besoin".

L’IREP, en partenariat avec l’UDECAM, organise le 5 mai 2021 en format visioconférence son prochain IREP Forum sur le thème :"Insights, drivers des mutations ?".

Les insights sont au cœur de toutes les attentions et pour cause ils nous éclairent, nous guident, nous permettent de comprendre pour mieux ajuster les stratégies de communication des marques et le conseil de leurs agences.

Dans la crise que nous vivons depuis plus d’une année, ils sont d’autant plus centraux que l’on a assisté à une adaptation rapide des comportements des citoyens, à une révision des priorités, à une transformation des modes d’achat et de consommation pour les biens, les services mais aussi la fréquentation des médias.

Les mesures des insights se sont elles-mêmes réinventées, transformées : le champ des possibles est multiple, la technologie le permet.

• Les mutations de comportement des citoyens/consommateurs sont-elles conjoncturelles ou deviendront-elles structurelles ?
• Complexification des comportements, accélération des transformations, nouvelles priorités parfois contradictoires : Comment identifier les signaux faibles des opportunités court terme ? Quels drivers prendre en compte de manière pérenne ?
• Quels insights tirer des nouveaux comportements médias (audience, fréquentation médias...) ?
• Mesures alternatives ou mesures d’opportunité, quelles sont les nouvelles voies expérimentées, réinventées ou initiées par les marques et leurs agences pour appréhender les insights ?
• Quelles nouvelles approches méthodologiques ? Quelle complémentarité/hybridation avec les autres techniques d’études ?
• Quelles nouvelles sources d’analyses et nouveaux canaux de recherche (parole libre sur les réseaux / social data, site de marques, avis consommateurs, comparateurs...) ?
• Quelles mesures qualitatives privilégier pour approfondir les insights ? (attention, émotion, contextuel)

>> Accès gratuit sur inscription

Lacoste a imaginé la AG LT21 Ultra, que l’actuel numéro 2 mondial du tennis, Daniil Medvedev, va porter à l’avenir et déjà depuis son entrée, au tournoi de Miami. La marque l’a pensée comme mélangeant les univers du tennis et du gaming. « Avant même d’essayer la paire, j’ai beaucoup apprécié le design de celle-ci et les coloris que qui me permettront de varier tout au long de la saison, détaille Medvedev dans le communiqué d’annonce. Le style est nouveau, différent de ce qu’on a l’habitude de voir sur les courts. Une fois aux pieds, tout comme n’importe quel joueur de tennis, j’attends du confort ainsi que de la réactivité et j’ai été séduit par la facilité avec laquelle j’effectuais les changements de direction tout en restant très stable sur le court ».

Daniil Medvedev est désormais en Lacoste de la tête aux pieds !

Voici du premium très classe pour Essence 42, le nouveau packaging réalisé par Ivan Venkov. On adore et le design est véritablement époustouflant !

Essence 42 est un concept de design de bouteille adapté uniquement aux spiritueux les plus haut de gamme, idéalement pour les marques de Cognac, Armagnac ou whisky. La bouteille est présentée en deux exécutions - la version la plus luxueuse, entièrement revêtue, avec centre en forme de goutte retiré au laser pour une gamme plus vintage et la version à revêtement dégradé. Les deux exécutions ne conviennent que pour les gammes de spiritueux coûteux en raison du coût unitaire élevé.

La fermeture peut être en zamak ou en plastique métallisé. Le zamak convient aux petites séries de fabrication, tandis que le plastique métallisé ne convient généralement qu'aux productions de très gros volumes. Le verre, la décoration et les fermetures doivent tous être produits chez différents fabricants, de sorte que la logistique, le calendrier et les prix élevés inhérents doivent être pris en compte pour le produit final. Avis aux décideurs car il s'agit d'un projet qui ne demande qu'une seule chose... Voir le jour dans le rayons !

Le plus beau print de la semaine pour HEINZ. "Made With Heinz", c'est la nouvelle campagne d'affichage de la marque de Ketchup au Canada. Les "haters" de malbouffe vont sûrement apprécier cette campagne publicitaire qui met le goût au centre de tous les intérêts :-) . Enfin, s'il s'agit du plus beau print de la semaine, il faut rappeler que ce choix s'est effectuer au regarde la puissance des visuels. Nous devons cette création à l'agence Rethink basée à Toronto.
(On a longtemps hésité à mettre aussi cette campagne dans la rubrique "pire pub").

L’étude ne distingue pas les détails de chacun, elle donne une vision globale des partenariats commerciaux dans le sport en France, en pointant un peu plus l’accent sur le football et le rugby, car c’est là que l’activité est la plus forte ; sur un marché à 870 millions d’euros, le ballon rond absorbant 50% du sponsoring de clubs, contre 25% pour l’ovale, 7% pour le cyclisme, 6 pour le basket et 5% pour le hand…

Moins de 1% des contrats de clubs dépassent le million d’euros : S’il est plus souvent question des contrats les plus chers, à l’exemple de ceux passé par le PSG, avec ses deux commanditaires premium, Nike et le groupe Accor, les montants à 1 millions d’euros ou plus représentent moins de 1% des 5562 contrats de sponsoring des clubs du foot professionnel, en France. Pour le rugby, il est surtout relevé que 92% des sponsors, soit une écrasante majorité, sont des PME.

L’étude, enfin, montre que le sport amateur concentre plus (40%), des 2,5 milliards d’euros du sponsoring en France, que les clubs professionnels (36%), le reste revenant aux fédérations à 9% et 7% aux événements récurrents.

La marque d'articles de sport(s) Decathlon reprend la parole aux côtés de l'agence Romance pour redonner au sport, la place qu'il mérite auprès des Français. Sont ainsi diffusés 20 spots, interprétés par des sportifs amateurs ou des collaborateurs de l'enseigne pour illustrer les bienfaits physiques et mentaux de la pratique d'une ou plusieurs activités physiques. La campagne est également signée par Michel + Nico (La/Pac - Anthony Joshua, BBC Sport, SKY Sport, Élan Béarnais). Et porte à l’écran "12 petites secondes brutes de réalité qui sentent le vécu". En parallèle, plusieurs portraits de sportifs sont à découvrir en digital et en partenariat avec So Press. L'annonceur Decathlon investit la télévision sur TF1 (avant l’émission Koh-Lanta) et les chaînes France 2 et M6.