marketing

Les Français sont 61 % , selon l’Observatoire de la consommation responsable réalisé par l’ObSoCo et Citeo, à considérer qu’il faut produire et consommer moins mais mieux. Mais ils ne sont que 31 % à estimer que les entreprises les aident à adopter des comportements responsables : aussi nombreux sont ceux qui pensent qu’elles leur font obstacle, tandis que 38 % n’ont pas d’avis sur le sujet.

Quel rôle les entreprises peuvent-elles jouer ? Comment peuvent-elles favoriser l’adoption de comportements responsables par les consommateurs ? Les grandes questions du moment ne trouvent pas encore de réponses même si le débat avance progressivement ! Avant la crise, en 2019, ils étaient 57% à estimer qu'il fallait revoir notre modèle économique et sortir du mythe de la croissance infinie. Un an plus tard, 93% des Français pensent que notre modèle est à revoir, en partie ou complètement. Par ailleurs, 88% pensent que nous vivons dans une société qui pousse à acheter toujours plus.
Par ailleurs, 31% sondés font confiance aux entreprises pour revenir à l'essentiel et au bon sens, plutôt que de présenter de nouvelles innovations, c'est plus qu'en 2019 où ils n'étaient que 27%. Il s'agit de la première hausse enregistrée depuis dix ans.

PASSIONNÉ PAR LES COURSES HIPPIQUES DEPUIS SON ENFANCE, TONY PARKER, LA STAR DU BASKET RECONVERTIE EN HOMME D’AFFAIRES ÉMÉRITE, REJOINT LA TEAM EQUIDIA ! En effet, Tony Parker signe un partenariat avec Equidia et France Galop. Propriétaire de chevaux de course, Tony Parker se lance dans une collaboration avec Equidia et France Galop pour conquérir un nouveau public. Nos caméras vous feront vivre le quotidien de son écurie "Infinity Nine Horses" au cœur d’une série nommée "The Big Bet", dont le premier épisode est programmé le samedi 19 juin prochain à 21h. En marge de cette série, la légende du basket français représentera la marque Equidia sur de nombreux événements.

Il y a un an, Hennessy devenait le partenaire officiel de la NBA aux USA et remplaçait l’américain Jack Daniel’s : une première pour la marque française de LVMH. 12 mois plus tard, le géant du luxe annonce l’expansion mondiale de cette alliance. Les amateurs de cognac et de NBA basés en Afrique, Amérique du Sud, Asie-Pacifique et Europe pourront dès lors profiter de la campagne « Hennessy x NBA : Lines » – portée par la voix de NAS, rappeur américain et ambassadeur de la maison – et apprécier les éditions limitées des cognacs V.S et V.S.O.P. La marque de spiritueux a pour ambition « d’inspirer et d’unir les gens à travers le monde », comme l’explique Julie Nollet, Directrice Commerciale et Marketing d’Hennessy. À travers ce partenariat, les deux entités comptent bien faire rayonner leurs valeurs communes, basées sur l’excellence, le respect ou encore « l’esprit d’équipe » et ce, à l’international. Voilà un coup marketing magistral qui pourrait faire école pour de nombreuses marques qui veulent percer un marché !

Ne loupez pas pas le 29 juin 2021, Paris Retail Week Connect - Logistique !

Paris Retail Week Connect vous permettra d’accéder à des contenus issus d’expériences concrètes mais aussi de rentrer en contact avec des représentants de fournisseurs de solutions qui répondront à vos challenges business.

Marques et marchands peuvent :

Apprendre des retours d’expérience de leurs pairs avec des contenus exclusifs comme les web talks, les podcasts ou bien encore le replay des conférences Paris Retail Week
Identifiez les fournisseurs de solution qui répondent à leurs besoins via les profils fournisseurs et session de Speed Networking
Comparez les fournisseurs et prendre rendez-vous pour échanger via visio-conférence
Mais aussi :

• Consulter des recommandations de fournisseurs sélectionnés selon vos attentes/challenges/besoins
• Echanger avec vos pairs des problématiques communes via chat interne,
• Ecouter les nouveaux épisodes du podcast "Les voix du e-commerce" qui donneront la parole à des TPE/PME qui ont franchi le cap de la digitalisation,
• Découvrir ou revoir des conférences qui ont fait la renommée de l'événement "physique" Paris Retail Week, et lire de nouvelles études et baromètre,

Rendez-vous le 29 juin pour un web talk Logistique avec Thomas Frecenon, COO de BERGAMOTTE, suivi d’une session de speed networking pour échanger entre marchands et fournisseurs sur la problématique Logistique.

À l'occasion de la fête des pères qui approche à grands pas, la bière légère Miller Lite s'associe avec New Balance pour la sortie de la Shozie. La nouvelle arrivante a pour particularité de pouvoir tenir la bière... En effet, imaginée par à partir de la New Balance 624 Trainer, elle est conçue pour s'adapter parfaitement à une canette de bière. Notons au passage le superbe packaging !

Pour promouvoir cette curieuse collaboration, l'agence DDB a créé une campagne de prints mettant en scène des pères de famille les chaussures à la main. Des pères de familles influenceurs apparaîtront également dans la campagne déployée sur les réseaux sociaux.

La paire sortira le jour de la fête des pères. Mais attention à ne pas traîner car elle sera disponible e édition très limitée... De quoi une fois encore faire parler des deux marques. Un beau coup marketing comme on l'aime !

La Mobile Marketing Association a publié l’édition 2021 de son baromètre annuel du marketing mobile. Parrainé par BNP Paribas et consolidé par Odeosis Consulting et Atsukè, il agrège plus d’une soixantaine d’indicateurs fournis par des partenaires tels qu’Addict Mobile, l’AF2M, App Annie, CB, Criteo, Comscore, Galitt, Médiamétrie, Numberly, Paylib et le SRI.
Cette année, l’intégralité du baromètre peut être consultée par tous en ligne et  à la carte  via la rubrique publications du site de l’association.
Organisé en 5 parties (Les usages – L’Expérience mobile - Le Messaging - La Publicité - Le Commerce mobile), le baromètre dans sa version interactive peut aussi être trié par mots clés et par année.

C'est ce qui s'appelle de l'audace publicitaire ! Casser les codes, ce n'est pas si simple. Le nouveau spot "Changer nous fait avancer" de l'enseigne CASTORAMA repose sur la surprise ! On adore cette fine composition qui pourrait pourtant tourner rapidement au vinaigre. Eh bien non ! Un spot qui accompagne au passage le changement de signature. Pour accompagner ce nouveau chapitre de vie de l’enseigne, l’agence a travaillé avec le célèbre Tom Kuntz, un des 5 meilleurs réalisateurs de publicité au monde. Primé des centaines de fois, il est entre autres le réalisateur des campagnes Old Spice, Grand Prix au Cannes Lions, et pour lesquelles il a reçu un Emmy. Il a aussi réalisé des clips pour MGMT, LCD Soundsystem et des publicités pour Apple, Heineken, Ikea, DirectTV…

Pour Franck Moreno, directeur de l’enseigne Castorama en France : « Ce changement de signature vient signaler le travail en profondeur mené par les équipes depuis plusieurs mois pour faire évoluer l’enseigne. Après s’être interrogée sur son ADN, ses valeurs, Castorama vient clamer son identité, celle d’une enseigne qui comprend les Français et qui veut les accompagner pour que chaque changement dans leur vie soit une opportunité de rendre la vie meilleure. Castorama change et veut aider à changer de manière positive et responsable. C’est cela qui nous fait avancer. C’est notre promesse, celle qui anime nos 12 000 collègues. »

Le groupe Kresk signe pour quatre ans avec le skipper François Gabart et c'est une belle nouvelle !
Depuis le départ de la Macif l'an passé, le skipper de Concarneau François Gabart recherchait un nouveau sponsor. Le groupe de cosmétiques Kresk achète son tout nouveau trimaran Ultim et va financer son équipe. Il vient de trouver un nouveau partenaire pour une durée de quatre ans.

Il s'agit de l'entreprise parisienne Kresk, plus connue par ses marques de cosmétiques SVR, Lazartique et Fillmed. Kresk est dirigée et contrôlée par Didier Tabary qui a précédemment piloté Filorga - dont il était actionnaire. En 2019, il a revendu à Colgate-Palmolive ce groupe de cosmétiques spécialisé dans les anti-rides pour la somme de 1,5 milliard d'euros. Kresk rachète à MerConcept le tout nouveau trimaran de la classe Ultim (31 mètres de long et 23 mètres de large) actuellement en cours d'achèvement dans son chantier basé à Concarneau. Ce bureau d'études se charge de la construction du bateau qui sera équipé de foils plus grands et plus fins. Il présentera de nombreuses autres innovations afin de pouvoir naviguer à une allure de 40 noeuds (75 km/heure).
Le montant du rachat n'est pas officiellement connu. Les spécialistes estiment que le prix de ce voilier oscille entre 10 et 15 millions d'euros. Kresk va ajouter à cette acquisition le budget annuel de fonctionnement de l'équipe d'entraînement de François Gabart de l'ordre de 3 millions d'euros annuels.

Le tout nouveau trimaran de MerConcept installé dans un vaste espace de 3.000 m² où travaillent 50 personnes, sera mis à l'eau le 22 juillet prochain sous le nom SVR- Lazartigue.

Ce printemps 2021 marque le début de la nouvelle collaboration entre Automobil Lamborghini et Culti Milano, une marque spécialisée dans la culture d'ambiance. Les partenaires développent un parfum aux notes d'agrumes, frais et représentatif de l'esprit de la marque Lamborghini. Le design de l'étui est affirmé avec des contours nets et une couleur bronze choisi dans la gamme de couleurs de Lamborghini. Le diffuseur est disponible en 500ml, 1000ml et 2700ml. Le produit sera disponible sur les canaux numériques de Culti et d'Automobil Lamborghini, auprès de la boutique phare de Lamborghini à Sant'Agata Bolognese et dans les Culti House de Milan, Turin, Forte dei Marmi, Rome, Naples et Bari.

Une idée originale qui ne manque pas de faire des deux marques des stars olfatives !

Vueling, la compagnie aérienne d'IAG, incite ses clients à voyager de nouveau, en leur présentant une nouvelle campagne de marque intitulée « Nous avons beaucoup de raisons de voyager ». L'objectif de la prise de parole ? Les inciter à profiter de vols à petits prix, maintenant que certaines restrictions sanitaires sont levées, pour se déplacer sur toutes les  routes nationales et internationales (autour d'offres se terminant le 27 juin 2021). Le dispositif, conçu avec McCann, inclut la diffusion de spots tv mettant en évidence certains des effets de la pandémie sur nos vies et vise surtout à faire de la marque, un allié de la relance du tourisme.

Voilà une belle idée qui n'est pas un coup marketing. En effet, Deliveroo expérimente les emballages réutilisables pour ses livraisons de repas. La plateforme de livraison de repas lance pour un an un test autour du réemploi des emballages dans lesquels les plats sont apportés. Une soixantaine de restaurants parisiens sont déjà engagés.

La montée en puissance de la livraison de repas au cours des derniers mois a été l'occasion pour les consommateurs de constater qu'une fois la dégustation passée, les emballages à jeter pouvaient s'accumuler en fonction de l'appétit que l'on avait eu. Même si bon nombre de restaurants ont troqué les plastiques contre le carton. Après la signature, le 15 février, d'une charte d'engagement par 19 entreprises allant des plateformes de livraison aux fournisseurs d'emballages autour de la réduction de déchets dans le secteur sous l'égide du ministère de la Transition écologique, les acteurs passent à la pratique en matière de packagings pérennes. Deliveroo lance ainsi une expérimentation d'un an avec des contenants réutilisables. Il s'est allié pour l'occasion avec la start-up barePack autour des récipients de l'entreprise Monbento . Une soixantaine de restaurants de Paris et de la petite couronne sont déjà impliqués.

Le principe ? Le consommateur adhère au système barePack pour 2 euros par mois. Lorsqu'il commande les plats d'établissements participant à l'opération, il conserve les contenants reçus jusqu'à une limite de cinq, à charge pour lui de les rapporter dans n'importe quel restaurant adhérant au concept et proche de chez lui. De Burger Theory au Petit Cambodge en passant par WAJ Californian Food, la palette des établissements partie prenante est large. « L'enjeu est de créer un nouvel usage. Le zéro déchet est une tendance montante. Il a une dimension aussi écologique qu'économique », relève le directeur des opérations de barePack en France, Nicolas Piffeteau. Le modèle fonctionne déjà à Singapou

C'est un peu une surprise après le changement de logo de la marque PEUGEOT, c'est une autre marque mythique du groupe STELLANTIS qui change son identité visuelle. En effet, la marque Citroën passe par la case changement de logo !

Exit le faux effet de relief, les chevrons restent arrondis mais sont désormais pleins. Ce nouveau logo  Citroën nous semble plus intéressant que celui avec le faux effet de relief. Il sera peu à peu utilisé et officialisé partout. Rappelons que cette année, on avons eu nos trois constructeurs nationaux principaux qui ont changé de logo. Si Peugeot et Renault se sont tournés vers leur passé, Citroën n’a pas franchit ce pas et on n’a pas le retour des chevrons nets et pointus, pré-2009. En revanche, la police de caractères semble repasser grosso-modo à une version proche de celle de 1966, tout en capitales pour la marque. On aime ou on n'aime pas mais cette nouvelle identité visuelle vise à moderniser un peu plus la marque... En espérant que les clients puissent vraiment voir le changment et ça ce n'est pas gagné !