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Une fois encore, nous sommes dans l'impérieuse obligation de délivrer un triste TOP des "Pires pub" de l'année. En cette année 2021, les catastrophes ont été nombreuses et les répétitions de mauvaises histoires sont toujours aussi présentes. N'oublions pas non plus les mauvais doublages et les thèmes publicitaires bizarrement douteux à certains endroits. Bref, des publicités à oublier au plus vite mais il faut quand même (re) faire le point !

1.U-POWER - "IMPOSSIBLE DE LUI RÉSISTER" : le pire doublage de l'année 2021.

2. Assurance Maladie : le dentiste il vaut mieux y aller avant ! Alors là c'est le moment le plus minable de l'année publicitaire en France. Pourquoi être intelligent quand on peut faire de l'humour à deux balles, hein !

3. Santé Publique France : désastre lamentable de la publicité d'un service publique !

4.Covid-19 : l'important c'est de s'isoler vraiment : encore une publicité gouvernementale de l'année 2021 qui nous a bien pris la tête... Et au fait a-t-elle changer les choses ? Bah non !!!

5. Lotus PureNaturel - fibres non blanchies : très courte mais suffisamment pour être une pire pub du top 5.

Comme chaque année, nous faisons le point et nous devons donc le réaliser pour les changements d'image de marque. Voici donc le TOP 20 des changements de logo en 2021 et il n'y a pas de grande surprise ou presque. Toutefois, nous remarquons que les marques automobiles ont été très active pour renouveler l'identité en passant radicalement au noir et blanc. Notons que plusieurs grandes marques présente un peu partout dans le monde changent d'identité de marque pour se refaire une beauté, une image ou pour renouveler un positionnement stratégique vieillissant.  On aime ou on déteste pour certains changements mais il faut se dire que le rebranding des marques n'est pas toujours aussi simple. Cependant l'année 2021 est plutôt modeste en matière de "risque créatif". Plusieurs marques ont même fait un chemin arrière pour "revenir aux sources" ! On espère que l'année 2022 sera "moins flat design" et nous offrira l'occasion d'observer encore et toujours plus d'audace créative.

Mediapart conçoit un jeu vidéo sur le phénomène des lanceurs d'alertes ... Mediapart se ridiculise avec ce coup marketing, là où en général ce média se tape n'importe qui au nom de la liberté... Vous savez les "mecs du camp du bien, c'est eux !". Bref, on apprends donc que "Rubicon : a conspiracy of silence", C'est le nom du jeu vidéo lancé par Mediapart en collaboration avec les studios de jeux vidéo Midnight Mood et La Belle Games en octobre 2021 a débarqué. Le nouveau jeu est disponible sur mobile (iOS et Android) ainsi que sur PC. L'utilisateur incarne une employée en charge de la sécurité alimentaire d'une multinationale fictive. Dans ce jeu narratif à choix multiples, le joueur est de plus en plus confronté à des dilemmes menant le personnage principal à devenir lanceur d'alerte. "Les enquêtes journalistiques nous ont permis de travailler avec un matériau riche pour créer une histoire interactive. Nous avons puisé les différents embranchements dans de nombreux faits réels pour rendre l'expérience la plus réaliste possible", explique Thomas Sandmeier, cofondateur du studio Midnight Mood, dans un communiqué de presse. Le but du jeu ? Inspirer les utilisateurs et sensibiliser au dévoilement d'informations d'intérêt public. Mais au fait, est-ce que l'on peut créer des scandales de toute pièce dans ce jeu ???

Comme chaque année, nous faisons une rétrospective de certaines rubriques et aujourd'hui, c'est au tour de la rubrique "print" qui consacre les plus beaux affichages et les plus belles campagnes à travers le monde. En 2021, l'année fût riche en émotion et nous avons une fois encore pris beaucoup de plaisir à vous faire découvrir de belles campagnes d'affichage. Voici donc, notre TOP 3 des affiches ou des dispositifs "print" de l'année 2021 :

1. RENOVA

En mai 2021, la marque a osé l'affiche qui déroule ... et a su faire le buzz dans certaines de nos rues en France.

2. JEEP

Au Canada en août 2021, cette affiche a fait sensation par sa beauté. Une idée de génie pour la marque JEEP.

3. NETFLIX

On peut être un géant du Virtuel mais avoir des idées fabuleuses en matière d'affichage. La preuve avec cette affiche 3 D pour évoquer la sortie du documentaire sur le pilote de F1 M. Schumacher.

Le nouveau Spider-Man est devenu le premier film de l'ère Covid à engranger plus d'un milliard de dollars, durant le weekend de Noël dans le box-office, a indiqué dimanche Exhibitor Relations, cabinet spécialisé dans l'industrice cinématographique. "Spider-Man: No Way Home", avec la star britannique Tom Holland, a collecté 467,3 millions de dollars en Amérique du Nord et 587 millions à l'international, soit plus d'un milliard de dollars sur 12 jours, confirmant les attentes des analystes. Une chiffre qui donne le tournis ! On imagine bien que le marketing du film reste un des levier fort de cette réussite et toutes les licences de marque autour de ce film vont encore rapporté gros pour longtemps !

Le club de football de l’Olympique Lyonnais a officialisé la prolongation du contrat de Naming de son stade avec Groupama jusqu’en 2025.

Dans le détail, ce nouveau contrat de 3 saisons porte sur le Naming du stade (Groupama Stadium) et le centre d’entrainement (Groupama Training Center). Une collaboration débutée en 2017 qui avait été prolongée en 2020 pour deux saisons.

Comme chaque année, vous avez accès au classement des des meilleures publicités de l'année. En cette fin d'année 2021, voici le TOP 5 que nous avons décidé de choisir et ce, au regard de toutes les "pub de la semaine" qui ont été sélectionné pendant cette année. Attention, comme pour l'an dernier, il y a une ou deux grosses surprises. La qualité de l'histoire, l'esthétisme, la mission de la marque, la puissance du message, la mémorisation du contenu sont autant de points qui donnent à ce classement un "sens".

Cliquez sur les liens ci-dessous pour découvrir ou revoir les spots publicitaires de l'année 2021.

La Ferrari F1 de 2022 sera dépourvue de toute mention à ‘Mission Winnow’, initiative lancée par le cigarettier Philip Morris, qui ne sera plus le sponsor-titre de la Scuderia en 2022. « Je pense qu’il existe de nombreuses opportunités pour que nous puissions poursuivre notre collaboration avec eux, d’une façon ou d’une autre » commente Binotto.« Nous avons actuellement des options sur la table, et nous discutons encore avec eux. Nous espérons continuer avec eux et qu’ils resteront un très bon partenaire, mais ce sont des discussions qui vont encore prendre des jours voire des semaines. Pour l’instant, je n’ai rien à vous annoncer ». Néanmoins, la marque Ferrari vient d'annoncer dans la foulée que Banco Santander sera sponsor et partenaire 'premium' de son équipe de F1 à compter de la saison 2022. Les deux structures se connaissent bien pour avoir déjà été liées de la sorte entre 2010 et 2017. Conséquence de ce nouveau partenariat pluriannuel, le logo de la banque ornera les monoplaces, les combinaisons et casquettes des deux pilotes de l'équipe, le Monégasque Charles Leclerc et l'Espagnol Carlos Sainz.

Outre la F1, le partenariat couvrira aussi les activités de la Ferrari Driver Academy, de la Ferrari Competizioni GT, avec le logo Santander sur les voitures officielles participant au Championnat du monde d'endurance FIA ainsi que la prochaine 'Le Mans Hypercar'.

La marque d'horlogerie suisse lance le module Fortissimo, un mode de diffusion du son plus intense. Pour inaugurer cette initiative, Patek Philippe dévoile une pièce en série limitée, le modèle 5750P.

Réinventer le son, telle est la nouvelle ambition de Patek Philippe. La manufacture vient ainsi de révéler un système inédit d’amplification et de diffusion sonore.

Détentrice de quatre brevets, l'innovation repose sur un levier à pivotement flexible de 0,08 mm d’épaisseur qui canalise le son avant d'être transmis à une plaque vibrante en saphir transparent.

Dès lors, l’onde sonore se diffuse à travers quatre ouvertures percées dans une bague en titane et respectivement situées à 12h, 3h, 6h et 9h. Un procédé qui diffère des modèles à répétition minutes classique dont les coups sont frappés par les marteaux sur les timbres, faisant entrer en vibration l'intégralité du garde-temps.

Un an après les premiers accords conclus avec Orange, puis Bouygues Telecom, TF1 Pub a signé un partenariat sur la TV segmentée avec SFR.
TF1 Pub proposera aux annonceurs - dès le début de l'année 2022 - des offres de publicité ciblée en TV linéaire auprès des foyers équipés d'une box SFR, sous réserve de leur consentement et de l’éligibilité technique de leur box.
En 2021, la régie du groupe TF1 annonce avoir opéré plus de 150 campagnes en publicité segmentée... Un ciblage des audiences semble devenir "LA" tendance des grands médias pour 2022, non ?

Rappelons que la publicité TV segmentée est la technologie qui permet aux annonceurs de diffuser leur campagne de publicité TV de manière plus ciblée selon le profil des foyers. La publicité TV segmentée est autorisée en France depuis la réforme de la loi audiovisuelle et un décret d'application du 07 aout 2020

Voilà un emballage qui emballe grave pour terminer l'année 2021 ! Si si, on insiste ... Celui-ci n'est autre que le packaging de QUERIDA CAFÉ. Un design qui propose une identité singulière et très coloré. Distinctif et moderne, les traits de ce nouvel emballage ne ressemble à aucun autres et on aime ça !

"Querida is a Colombian coffee brand created for and by women. It celebrates and uses femininity as a tool for inclusion, empowerment and positivity, creating emotional and physical well-being. This project came from a woman’s personal experience with her body and mental health".

En cette fin d'année 2021, nous découvrons un nouveau logo pour la marque automobile américaine, Cadillac. Symbole du luxe à l'américaine, la marque tente de se renouveler et tombe dramatiquement dans un piège qui consiste à effacer toutes les singularités d'un logo emblématique. Place au "Design monochrome noir et blanc", véritablement sans forme ! Le niveau de décision est semble -t-il l’œuvre de son PDG Mark Reuss. Espérons que ce dernier est fier de sa décision qui consiste à tirer vers le bas sa marque au regard de cette croûte ! Un rebranding dramatiquement nul .... On aurait préféré terminer l'année sur une bonne nouvelle mais on ne peut pas s'accorder à dire que cette nouvelle identité visuelle est merveilleuse.